Uurimistöö "Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilaste teadlikkus DisneyBoundist ja Disney Style'ist" 2021 (0)

Tallinna Mustamäe Gümnaasium

Eliise Renser Tallinna  Mustamäe  Gümnaasiumi 8., 10., ja 12. klasside õpilaste teadlikkus DisneyBoundist ja Disney  Style’ist Uurimistöö Juhendaja :  Kadri -Epp  Teemant Tallinn 2021

1
Summary

The research  paper  „Tallinn Mustamäe  Gymnasium ’s 8th,  10th  and 12th  grade   students   awareness  on DisneyBound and Disney Style“ disserts the students  knowledge  of DisneyBound as a  subtle  way of showing one’s love and  respect  for Disney  movies  by dressing in a  character ’s  colour   scheme , and Disney Style as a lifestyle  brand  for merchandise.  The aim of this research paper is to ascertain what and how much do the 8th, 10th and 12th graders of Tallinn Mustamäe Gymnasium  know  about the DisneyBound  fashion   subculture  and the Disney Style lifestyle brand, as well as to determine how the students themselves have participated in  such  fashion subcultures  within  the last 2  years . In  order  to learn that, an  anonymous  questionnaire was conducted in Google  Forms  in which 79 students answered 15  questions .  There  were 4 hypotheses. The  first  being that less  than  15% of the Tallinn Mustamäe Gymnasium’s 8th, 10th and 12th graders know what is  considered  a DisneyBound. This was  proven   false . 27% of the students knew that DisneyBound is an  outfit  inspired by a Disney character’s main colour scheme. The second hypothesis was that over 55% of the Tallinn Mustamäe Gymnasium’s 8th, 10th and 12th graders know what is regarded as Disney Style. This was proven to be true  since  63% of the students  either  answered that Disney Style is any and all Disney merchandise or   that   it   is   a   lifestyle   inspired   by   Disney   movies   and   is   merchandise   implemented.   The   third hypothesis was that over 45% of the Tallinn Mustamäe Gymnasium 8th, 10th and 12th graders have worn  a Disney themed item of  clothing  at  least   once  within the last two years. This was proven false since 43% of the students had worn a Disney themed item of clothing within the last 2 years. The fourth  and last hypothesis that over 5% of the Tallinn Mustamäe Gymnasium 8th, 10th and 12th graders have knowingly DisneyBounded. This hypothesis was proven to be true. 9% of the students had knowingly DisneyBounded  before . Therefore    more   people   were    aware    of   the   DisneyBound   and   the   Disney   Style   subcultures   than expected .  Fewer  people had participated in Disney Style within the last two years, yet more people had knowingly DisneyBounded than the  author  had hypothesized.  Overall  the 12th graders knew more about the two subcultures than did the 8th and 10th graders.  Even   though  most students don’t actively contribute to either fashion subcultures, they’re  still  aware of it.

2
Sisukord

Summary................................................................................................................ 2 Sisukord.................................................................................................................. 3 1. Popkultuur  ehk  massikultuur ..............................................................................6 1.1. Walt  Disney animafilmidest tekkinud popkultuur.........................................7 2.  DisneyBoundi olemus........................................................................................7 2.1. DisneyBoundi levik.....................................................................................10 3. Disney Style’i kui kaubartikli ajalugu................................................................11 3.1. Disney ajalugu Eestis.................................................................................13

4. Küsimustik  Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klassidele.............17

Kokkuvõte............................................................................................................. 30 Kasutatud kirjandus.............................................................................................. 32 LISAD.................................................................................................................... 35 Lisa 1. Ankeetküsitluse  vorm.............................................................................35 Lisa 2. Kinnitusleht ............................................................................................ 

Sissejuhatus

3

Käesoleva uurimistöö teemaks on „Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilaste teadlikkus  DisneyBoundist   ja  Disney   Style’ist“.   Mõlemad   valdkonnad   on   osa   Walt   Disney animafilmidest tekkinud popkultuurist. Teema  valikul  lähtuti sellest,  et Disney kui moekultuur on hakanud laialdasemalt levima igas vanuses inimeste vahel just 21. sajandil.  Tänapäevases  ühiskonnas ei tähenda mingi kindla  sarja , bändi või filmi  teemalise   riideeseme  kandmine selle fänniks olemist, sest hoolitakse rohkem eseme kujundusest ja üldisest väljanägemisest. Teema on  aktuaalne , sest selline moekultuur on just praegusel ajal tänu internetile palju populaarsust  kogunud . Mitmed  kiirmoe   poed  on Disney  teemalised  riided tänapäeval ka Eestis kergelt kättesaadavaks teinud. Töö eesmärgist lähtuvalt on püstitatud neli uurimisküsimust ja neli neile vastavat hüpoteesi. Esimene uurimisküsimus  on: Mida teavad Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilased DisneyBoundist. Sellele vastav  hüpotees  on, et alla 15% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest teavad fraasi  DisneyBound  tähendust. Teine uurimisküsimus on: Mida teavad Tallinna   Mustamäe   Gümnaasiumi   8.,   10.   ja   12.   klasside   õpilased  Disney   Style’ist.   Sellele   vastav hüpotees   on,   et   üle   55%   Tallinna   Mustamäe   Gümnaasiumi   õpilastest   teavad   fraasi  Disney   Style tähendust.  Kolmandaks  uurimisküsimuseks on: Kui paljud Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on viimase kahe aasta jooksul mõnda Walt Disney filmi teemalist riideeset kandnud.  Sellele uurimisküsimusele vastav hüpotees on, et üle 45% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on viimase kahe aasta jooksul mõnda Walt Disney filmi teemalist riideeset kandnud. Neljas uurimisküsimus on: Kui paljud Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on teadlikult DisneyBoundinud. Sellele vastav hüpotees on, et üle 5% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on teadlikult  DisneyBoundinud ehk mõne Disney tegelase värvitoonidest inspireeritud riidekompklekti kandnud. Töö koosneb praktilisest ja teoreetilisest osast, teoreetiline osa on jagatud kolmeks  peatükiks  ja need omakorda alapeatükkideks. Esimeses peatükis räägitakse  populaarkultuuri   levikust , ajaloost ja Walt Disney animafilmidest tekkinud popkultuurist. Teises peatükis räägitakse  DisneyBoundi olemusest, algatusest ja levikust. Kolmandas peatükis räägitakse  Disney Style’ist kui kaubaartiklist ning selle ajaloost nii välismaal kui ka Eestis. Praktiline osa koosneb ühest  peatükist , mis on jagatud üheks alapeatükiks.   See   kajastab   ja   analüüsib   Tallinna   Mustamäe   Gümnaasiumi   8.,   10.   ja   12.   klasside õpilaste vastuseid ankeetküsitluses esitatud küsimustele.

4

Uurimistöö läbiviimiseks kasutati  ankeetküsitlust , mis viidi läbi Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilaste seas. Valimi moodustasid eri kooliastmete õpilased, et saaks võrrelda eri vanuses õpilaste teadmisi Walt Disney animafilmidest välja kujunenud moekultuurist. Valimi valiku põhjenduseks on  see,  et  autor   tahtis  teada  saada,   kuidas eri   vanuses  õpilased  teemasse   suhtuvad. Küsitlusele vastanuid on 79, 8. klassidest 31 õpilast, 10. klassidest 27 õpilast ja 12. klassidest 21 õpilast. Teoreetiline   materjal   on   kogutud   kahest   raamatust,   ühest    muuseumist    ja   erinevatelt internetilehekülgedelt. Kasutatud  allikaid  on 31. Töös kasutati 1 muuseumi, 2 kirjandusteost ja 

internetilehekülge. 

5

1. Popkultuur ehk massikultuurPop(ulaar)kultuur on Eesti  entsüklopeedia  järgi isikupäratu maitsega tarbijale mugandatud vaimne ja aineline    kultuur.   Samas   mõtestatakse    popkultuuri    tihtipeale   vastandina   kõrg- kultuurile .    Käesolev uurimistöö   võtab    massikultuuri    defineerimise   aluseks   John   Streeti   ja    Sanna    Inthorni   neutraalse seisukoha:   „Popkultuur   on   kunsti   vorm,   mis   on   kommertslikult   toodetud   eesmärgiga   massi   turul meelelahutust   pakkuda“.   Popkultuur   on   nagu   iga   teinegi   kultuurivorm,   mis   on   loodud meelelahutuslikul eesmärgil:  muusika , filmid,  tegelaskujud , televisooni  saated  jne (K. Kaldma  2016 ). Popkultuuri   suur   levik   sai   alguse   pärast   Teist    maailmasõda ,   21.   sajandil.   See   oli   tingitud    kiirest mõjuvälja laiendavast  meediast . Pidades popkultuuri marginaalseks, olid  kõrgklass  ja akadeemikud seda  senini  püüdnud vältida. Nimelt peeti tol ajal popkultuuri vasakpoolse töölisklassi protestiks, mis ohustas  kõrgkultuuri  väärtusi,  teisalt  ka lihtrahvale peale surutud kapitalistlikuks ajuloputuseks. Neid asjaolusid arvestades näeme, et kõrg- ja popkultuuri range eristamine on suhteliselt hiljutine nähtus. Popkultuuri kujunemine tõi endaga kaasa uue keskklassi tekke, kaupade masstootmise ning uut tüüpi publiku : kultuuritarbija. (B.  Kolb  2005:8) Popkultuuri   alla   paigutatakse   üldiselt   traditsioonid   ja   materiaalne   kultuur    kindlast    ühiskonnast. Tänapäevases modernses Läänemaailmas  viitab  popkultuur kultuuri produktsioonile nagu muusika, kunst , kirjandus, mood, tants,  film , küberkultuur,  televisioon  ja raadio, mida tarbivad enamus selle ühiskonna elanikest. Massikultuur on selline meedia  žanr , millel on  massile  nii kerge kättesaadavus kui ka  veetlus . Üldiselt  defineeritakse  popkultuuri kui pigem pealiskaudset kunsti väljendusviisi.  Populaarkultuuri   esiletõusu    seostatakse    keskklassi   tekkega   tööstusrevolutsiooni    ajel .   Töölisklassi moodustanud   inimesed,   kes   olid    asunud    elama   linnakeskkonda,   eemal   traditsioonilisest   maaelust, asusid töökaaslastega looma  omaenda  kultuuri, mis oleks lahus nende vanemate ja ülemuste omast. Pärast   Teise   maailmasõja   lõppu   viisid   massimeediavahendite   uuendused   oluliste   kultuuriliste   ja sotsiaalsete   muutusteni   läänes.   Samal   ajal   võttis   kapitalism ,   eriti   vajadus   teenida   kasumit,   endale turunduse   rolli:   vastloodud   kaupu   turustati   erinevatele   klassidele.   Popkultuuri   tähendus   segunesmassi - , tarbimis-, imagoloogilise, meedia- ja tootjate massitarbimisele loodud kultuuri  omaga . (A. Crossman  2019 )

6
1.1. Walt Disney animafilmidest tekkinud popkultuur

Walt Disney animafilmidest tekkinud popkultuur on suur osa 21. sajandi elust. Igal  väikesel  lapsel on vähemalt üks kleit või dressipluus, mille peal on mõni Disney tegelane. Köögis võib mõne Disney tegelase leida näiteks hommikuhelveste  paki  pealt,  vannitoas  hambaharja pealt, koolikotis  joonlaua , pliiatsi  või pastaka pealt. Kõige rohkem on selles vallas populaarsust kogunud riideesemed – alustades t-särkidega ning lõpetades jalanõudega. Tänu ülemaailmsetele kiirmoe poodidele nagu H&M ja  Zara on  ka   enamustel   Eesti  teismelistel  mingil  ajahetkel  kapis  olnud Disney   teemaline   t- särk  või  paar sokke . Walt Disney  firmaga  teevad tänapäeval koostööd igasugused brändid. Alustades kõigile kättesaadava Rootsi   H& Miga    ning   lõpetades   kuulsa   Itaalia    Gucci    kõrgmoe   brändiga.   Disney   animafilmidest tekkinud moekultuuri saab jagada kaheks: DisneyBoundiks ja Disney Style’iks. 2.  DisneyBoundi olemus DisneyBound  on Disney ja moe vahelise piiri leidmine. Disney  fännid  valivad tegelase, keda nad kujutada   soovivad,   komplekteerides   riided,   mis   sisaldavad    kindlaid    värvitoone   ja   aksessuaare. DisneyBound  on tagasihoidlikum kui  cosplay  (fiktsionaalse tegelasena  riietumine  ja tema kostüümi kandmine ehk  costume play) ja piisavalt peen igapäeva eluks sellisel moel, et tänava peal  pilke  ei tõmba , kuid fännid märkavad ja saavad aru (D. Nasserian 2013). Nüüd kui Disney kompanii on  ostnud endale   nii   Marveli   superkangelaste   kui   ka   ,, Tähesõdade ’’    filmide    õigused,   lähevad   ka    nendest filmidest inspireeritud  riidekomplektid  DisneyBoundi alla.  DisneyBoundi  autoriks  ja  algatajaks  on Leslie Kay Torontost, Kanadast. Ta läks turundust õppima, sest mood oli tema jaoks  hobi , milles teda kunagi ametlikult välja õpetatud ei ole. Turundust õppima minnes    sai   ta   lähemalt   tuttavaks   veebisaitidega   Tumblr   ja    Pinterest ,   mis   lõpuks  DisneyBoundi veebilehe tegemisele kaasa aitasid.

7

Leslie Kay ütleb  DisneyBoundi kohta ise, et see on viis, kuidas teismelised ja täiskasvanud saavad väljendada   oma   armastust   ja   lugupidamist   Disney   vastu,   kostüümi   kandmata.   Nii   võtabki DisneyBound trendikad riided ja loob riidekomplektid eri tegelaste värvitoonide alusel. DisneyBoundi    blogi    sai   alguse   2012.   aastal   reisiblogina,   kui   Leslie   Kay   oma   sõbrannaga   kaua planeeritud ja  oodatud  reisi jäädvustada soovis. Ta postitas ühe pildi riidekomplektist ning sai kohe paarsada jälgijat, sealt levis asi kulutulena. Juba paari päevaga oli lehel tuhandeid vaatamisi. Praegu on Keyl Instagramis üle 300 000 jälgija. Kay igapäevaselt Disney tegelastest inspiratsiooni oma riietusse ei võta, sest tal pole selleks piisavalt aega kuid Disney teemaparke külastades  komplekteerib  ta oma riided alati mõne tegelase järgi. Ta lisas , et kui ta mõnes kaubanduskeskuses midagi mõnele tegelasele omast märkab, peab ta selle lihtsalt ostma – sealt need komplekti ideed alguse saavadki.  Joonis 1. Kay Lumivalgekesest inspireeritud DisneyBound. Allikas: L. Kay, DisneyBound. Kayle   endale   meeldib   kõige   rohkem   kombineerida   Piilupart   Donaldi   ja   Lumivalgekese riidekomplekte.   Naisele   ei   meeldinud   alguses   Piilupart   Donaldi   tegelane,   sest   ta   nägi   teda   kui

8

väljakannatamatu ja  tüütu  isiksusena. Tänu  DisneyBoundile avastaski Leslie kui  lõbus  ja värvikas karakter     Donald    tegelikult   on   ning   kui   palju   potensiaali   on   tema   vanamoodsal   meremehe    stiilil komplekteerimiseks .  Lumivalgeke  on kujunenud lemmikuks sellepärast, et ta riided on põhivärvides ehk  primaarvärvides  (kollane,  punane  ja  sinine),  mida  on  alati  tore  omavahel  sobitada.  Näide  on esitatud   Joonisel   1.   Kõige   vähem   meeldib   blogi   algatajale   moodustada   loomadest   ja   kaladest inspireeritud komplekte. Nagu blogi nimigi ütleb, on riidekomplektid inspireeritud peamiselt Disney tegelastest, kuid vahel harva teeb Leslie ka mõne  Harry   Potteri  või muu mitte Disney tegelasega seostuva postituse. Sellest hoolimata seostatakse fraasi  DisneyBound  siiski ainult Disney tegelastega. Teiste frantsiiside kohta võib   öelda,   et  boundid   mõnda   tegelast,    pannes    frantsiisi   nime   Disney   asemele.   Teisi   sarnaseid boundimise blogisid veel ei eksisteeri ning boundimise kogukonna liikmed teavad, et selline  komme on  DisneyBoundi blogist välja arenenud. Iga aasta oktoobrikuus teeb Kay erandi, postitades pigem Halloweeni kui Disneyga  seonduvaid   riide  kombinatsioone. Joonis   2.    Tiffany     Mink    ja    Sarah     Sterling   DisneyBoundimas   1950.   aasta   animafilmi „ Tuhkatriinu “ kurjasid kasuõdesid Drizellat ja Anastasiat. Allikas: Sarahsterling,  Instagram .

9

Kui Leslielt küsiti, kas tegelasi tunneb ära ka lai üldsus või on tegu pigem salajase klubiga, mis on mõeldud vaid Disney fännidele, vastas ta, et asi on  tõepoolest  pigem fännide vaheline, ent kuulsamaid tegelasi nagu  Minni - Hiir   tunnevad  ära ka teised. Mida suurem Disney fanaatik, seda keerulisema komplekti ta ka ära tunneb. Näide keerulisemast komplektist on esitatud Joonisel 2. Ta lisab, et igaüks võib   tegelase   ära   tunda   kuid   see,   kas   nad   ka   osaleda   tahavad,   on   hoopis   teine   küsimus,   sest DisneyBoundida saab ainult teadlikult. (D. Nasserian 2013) Ka Disney teemaparkides olevad tegelased on välja  treenitud  külaliste DisneyBounde  märkama . Kuna blogi ise ei kuulu ametlikult Disney  firmale , siis nemad seda DisneyBoundiks ei kutsu. Walt Disney Productions kompanii on siiski blogi ametlikult tunnustanud. 2020. aasta  aprillis  ilmus Leslie Kay ja Disney kompanii vahelise koostööna raamat „DisneyBound: Dress  Disney and Make It Fashion’’. Raamat on peamiselt mõeldud DisneyBoundi kogukonna  uutele liikmetele .   See   õpetab   kuidas    riideid    omavahel   kombineerida   ning    vahelduseks    ka   oma mugavustsoonist välja astuda. 2.1. DisneyBoundi levik DisneyBoundi  levimist  täiskasvanute seas on tugevasti mõjutanud Disney teemaparkides kehtiv keeld, mis ei luba üle 14- aastastel  külastajatel parki kostüümiga siseneda. Üle 14. aastastel külastajatel on kostüümiga parki  sisenemine  lubatud ainult kindlatel Disney teemaparkide üritustel, kus see on ka vastavalt  reeglites  kirjas (USA. DisneyWorld 2020).  DisneyBoundi   muudab   nii    paindlikuks    asjaolu,   et   sellel   puuduvad   kindlad   reeglid.   Rõivaid   saab sobitada ükskõik millise stiiliga, nii tänapäevase kui ka mõne eelmise sajandi omaga. Näide 1950. aastate   stiilis  DisneyBoundist   on  esitatud   Joonisel   3.  DisneyBoundida   saab  oma   garderoobis  juba eksisteerivate riietega, inimese enda lemmik värvitoonide ja riietusesemetega. Dapper  Day üritused toimuvad kaks korda aastas Anaheimi,  Orlando  ja Pariisi Disney teemaparkides. Sellel üritusel tulevad kõik  külalised  parki elegantsetes  riietes  ning vahel tuuakse selleks puhuks välja ka  pargi  vanade atraktsioonide gondleid,  silte ,  kujusid  või postreid. Disney teemaparkide kujundus on peamiselt 1950.- 60ndate  stiilis ning seega on  külalised  enamasti ka vastavas  riietuses  kuigi sellist kohustust pole Dapper Day reeglites kirjas. Paljud külalised kasutavadki võimalust  DisneyBoundida just Dapper Day üritustel.

10
Joonis 3. 1950. aastate stiilis Lumivalgekese DisneyBound.

Allikas: Damfino, Instagram. 3. Disney Style’i kui kaubartikli ajalugu Disney   Style  on   ametliku   Disney  kaubamärgi   alla   kuuluv   riideese    või   aksessuaar.   Veel   kuuluvad Disney Style  nime alla ka Disney eluviis - Disney filmide teemalised kodutarbed – ja ilumaailm – meigitooted . (USA. Disney Style 2020) 1929. aastal litsentsis  Walter   Elias  Disney  Miki - Hiire  pildi, et see laste kirjutustahvlile panna. See oli esimene   kord   kui   Disney    filmitegelane    tootele   kujutati.   Sama   aasta   talvel   asutas   Walt   Disney Productions (tol ajal lihtsalt Disney) Walt Disney  Enterprises  (WDE) osakonna kaupade käsitlemiseks. 1930. aasta jaanuaris alustas  Charlotte   Clark  esimese Miki-Hiire nuku tootmisega. Kümnendi jooksul

11

hakati  tootma  mänguasju,  salvrätikud , mänguprojektoreid, rinnamärke, komme, hommikuhelbed jne. Nendest mitmed on esitatud Joonisel 4. (R. Holliss 1986: 72-73) Joonis 4. Walter Elias Disney koos kõikvõimalike Miki-Hiire meenetega 1930. aastate lõpus. Allikas: the Walt Disney Archives  Photo  Library ©Disney Päris esimese ametliku Disney riideeseme kohta täpsed andmed puuduvad, aga oletatakse, et neid hakati tootma 1950. aastatel seoses Disneylandi avamisega 1955. aastal Anaheimis, Californias. Sellel ajal olid Disney teemalised riided mõeldud ainult lastele ja noortele. 1985.   aastal   avati   Glendale’is,   Californias   esimene   Disney    Store    poeketi    pood .   Disney   Store   oli esimene pood maailmas, kus olid koos jaemüük ja  meelelahutus  (inglise keeles  retail -tainment)  (G. White  1997).   Praegu  on maailmas 387  Disney Store   poodi.  Peale   mänguasjade   müüakse   neis ka Disney teemalisi kooli- ja kodutarbeid, kostüüme, jõuluehteid, riideesemeid ja aksessuaare. Alates 1996. aastast kuuluvad kõik  ametlikud  Disney  meened  The Walt Disney Company’le kuuluva Disney   Enterprises,   Inc   firmale.   Sajandi   vahetusel   oli   firmal   probleeme   täiskasvanutele   riiete müümisega. 2001. aastal juhtis  Andrew  P. Mooney Miki-Hiire t-särkide turunduskampaaniat,  andes neid kuulsustele kanda. Selline reklaami  taktika  saavutas suuri  edusamme . Mooney plaaniks oli muuta Disney elustiil brändiks, toetudes Disney enda mainele, mitte ainult tegelaste peale. Jaemüüjad müüsid proovimüügina modernsete Disney tegelastega käekellasid, mille  osasid  sai ise vahetada. 2005. aasta kevadel hakkas Disney  Consumer   Products  (DCP)  plaanima  teksapükste ja –jakkide müüki Disney Denim  nime all.  Riietel  olid kõigile tuntud multifilmide tegelased. (L. M. Holson 2004)

12

2013.   aastal   loodi   ametlik  Disney   Style’i    kodulehekülg    ning   sellele   järgnesid   ka   samanimelised ametlikud   Instagrammi   ja   Twitteri    leheküljed .  Disney   Style  oli   Disney   eluviisi    bränd    –   riided, aksessuaarid , kodutarbed,  ilutooted  jne. 2021. aasta aprillis muutis kodulehekülg oma nime  Disney Newsiks ning  Disney Style  kui eluviisi bränd on nüüdseks  minevik .  Toodete ja nende autoriõigustega tegeleb Disney Enterprises, Inc edasi. 3.1. Disney ajalugu Eestis Eestisse   jõudis   Miki-Hiir   kolmekümnendatel.   1929.   aasta   majanduskriisi   ajal   andsid   Miki   filmid Tallinnas Vabaduse platsi kinopalees  Gloria - Palace  lootust ja optimismi. Helifilmide näitamine oli tol ajal   nii   prestiiži   kui   ka   raha   küsimus.   Kinodes   linastusid   Miki-Hiire   lühifilmid   kolmevärvilisesTechnicolor - süsteemis. (J.  Ruus  2008) 1930. aastatel lõi Eestis õitsele kodukultuur ja sellega seotud  tarbekeemia . Tekkis arvukalt ettevõtteid, kes rahuldasid üha kasvavat nõudlust ning ka Miki-Hiir pandi omanimelise „Miki“ saapakreemi peale. (I.  Laurik - Teder ; K.  Sarv   2018 ) 1932.   aastal   lehvitas   Tartus   toimuval   Eesti   Päeval   lastele   R.   Glassmani   šokolaaditööstuse reklaamvankrist Miki-Hiire  maskott . Samal ajal oli Haapsalu Paralepa  rannas  mitu aastat puupakul Miki kuju kellega rannalised pilte teha said. ( Rahvusarhiiv ).  Sama kümnendi teisel poolel ilmus  trükist  kolm raamatut Miki-Hiirest ning Päevalehes hakkas ilmumaMiki - Hiire  koomiks . 1930. aastatel lauldi ka populaarseks laul „Miki merehädas“ Artur Rinne ja  Stella Helderi   poolt.   Kuigi   raamatukogudest   Miki-Hiire   raamatud   kõrvaldati,   jäid  need  siiski   paljudesse kodudesse alles, andes lastele sõjaaeelset  rahuaja   tunnet . Tol ajal ainult nende pärast Siberisse ei saadetud . Päevalehe uus  peatoimetaja  keelas 1940. aasta juunis Miki-Hiire  koomiksi   ilmumise  kuid see ilmus veel mitu päeva edasi, sest kõrge korraldus ei jõudnud nii kiirelt trükiladujani. Raudse  eesriide tõttu ei teatud Walt Disney animafilmidest Nõukogude ajal ametlikult midagi. Küll korraldas   kommertsalusel   filmiloenguid   selline   asutus   nagu   Nõukogude    Filmikunsti     Propaganda Büroo. Hoolimata oma nimest, lubati  loengute  juurde näidata välismaiseid filmikatkendeid, millega

13

büroo ka raha sisse tõi. Nende filmikatkendite hulka õnnestus loenguplaanidesse mahutada ka mõnedMiki - Hiire lühifilmide mustvalged  koopiad . (J. Ruus 2008)  31. märtsil 1972  esietendus   Väino  Luubi  visuaalselt  suurejooneline  lavastus  „Miki-Hiir tondilossis“, mis oli tehtud Walt Disney järgi ning oli tunnustatud nukunäitleja lavastajadebüüt. Väino  Luup  mõtles lavastuse    ise   välja,   kopeerides   tuntud   Disney   tegelaste   välimust   oma    nukke     luues .   Repertuaari mitmekesistamise  seisukohast  oli „Miki-Hiir tondilossis“ väga oluline lavastus. (E.  Värk  2004) 1972. aastal juhtus veel nii mõndagi. Torontos toimusid esimesed Eesti päevad, Tallinnas sai valmis Viru    hotell ,   Eesti   Televisioon   alustas   värvisaadete   edastamist   jne,   kuid   mis   tolle   aja   lapsele   ja noorukile kõige tähtsam – kirjastus Kunst andis välja Walt Disney koomiksiraamatu „Piilupart, Miki ja   teised“.   Raamatu    omamine    oli   väga   oluline   ja   selle   nimel   tasus   raamatupoe    järjekorras   seista. Raamatu  tiitellehe  teisel poolel oli kirjas, et pildid on pärit ja tekstid tõlgitud soome keelsest ajakirjast Aku Ankka, Walt Disney oli raamatus  mainitud  ainult autorina. (U.  Vadi  2016) Nõukogude   ajal   oli   tihti   suhkrupuudus   ning   limonaadide    Kelluke ,   Õun   ja    Punamütsike    tootmine polnud   enam   võimalik,   sest   nende    suhkrusisaldus    oli   10%.   Suhkrut   polnud   ja   seega   ei   tohtinud suhkrusisaldus   olla   üle   7%.   Nii   mõeldigi   välja   uued    retseptid    ja    sündisid     limonaadid    nagu Lumivalgeke ja Miki, viimane tehtud samanimelise Disney tegelase järgi.  Toodetele  valiti  nimesid lähtuvalt nii  maitsest  kui ka sellest, mis parasjagu moes oli. (E. Laasme 2006) 1980. aastatel olid välismaised kommipaberid nii laste kui ka noorte hulgas hinnatud kogumisartiklid. Enamasti tõid nii olulisi esemeid sugulased või vanemate sõbrad-tuttavad oma välisreisidelt  näiteks Tšehhis või mujal Ida-Euroopas. Vahel võis mõne kommipaberi pealt ka Miki-Hiire või Piilupart Donaldi leida. (I. Laurik-Teder; K. Sarv 2018) Disney kompanii oskas Miki-Hiire 60. sünnipäeva enda kasuks ära kasutada, tulles  Perestroika  ajal Nõukogude Liitu juba seaduslikult. 25. oktoobril 1988 saabus Moskvast  Leningradi  kaudu Tallinna Walt Disney Picturesi  delegatsioon , mille eesotsas asepresident  Marty   Katz . Ürituse initsiaatoriks oli seni USAs resideerunud Ilmar  Taska . Tallinna Linnahallis toimunud Disney filmide  festival  avati

1940. aasta animafilmiga „ Fantaasia “.

Eesti   delegaatidena   tervitasid   lava   peal   külalisi   Lumivalgeke,    seitse     pöialpoissi    ja   Miki-Hiir. Filmikangelaste suurte austajatena tulid lavale ka  karupoeg  Miša ja lastesaate „Kõige suurem sõber“ peategelane Leopold. Üritust iseloomustab Joonis 5. Tasub mainida, et Ameeriklastele anti üle sool- leib mitte Nõukogude Liidu vaid Eesti poolt. (J. Ruus 2008) 

14
Joonis 5.

  Festivalil  Walt Disney NSV Liidus  jagab  auhindu  teleajakirjanik  Enn  Eesmaa . Teda abistavad  (vasakult) kunstnik Raivo Järvi, Leopold, Miki - Hiir, Miša. Allikas: F. Kljutsik, EFA.385.0-146981, Rahvusarhiiv. Samas kohas oli kuu algul toimunud Rahvarinde esimene kongresss, nädal varem vabanes Enn  Tarto , mõni päev varem peeti Leedus Sajudise asutamiskongress – seepärast võeti Disney esindajaid vastu kui vabastajaid ja nende avalikku ilmumist rahva ette kui  auku  raudses eesriides. Eesti keel polnud tollal  riigikeelekski kuulutatud ja Eesti oli veel Nõukogude Liidu ametlik osa. Walt Disney Picturesi delegatsiooni lavale  astumine  oli siin mitte ainult kontrakultuuriline samm vaid lõhkus ka Nõukogude Liitu. (J. Ruus 2008) 20. juunil 1994. aastal peatusid Miki 70.  juubeli  puhul Tallinnas Skandinaavias tuuritanud Disneylandi tegelased   Miki-Hiir   ja   Piilupart   Donald.   Teel    Riiga    ja   Vilniusse   peatusid   nad   ka    Pärnus .    Staarid saabusid Eesti numbrimärki  kandva  punase Cadillaciga, mida eskortis läbi linna vilkuriga politseiauto. Pärast  Raekoja  platsil  esinemist  külastasid tegelased ka Nõmmel asunud lastehaiglat. Lavale astus ka Vana Toomas. Üritust iseloomustab Joonis 6. (P. Langovits  2017 )

15
Joonis 6. Miki-Hiir ja Piilupart Donald saabumas Raekoja platsile.

Allikas: P. Langovits,  Postimees . 4.   mail   1998.   aastal   andsid   Walt   Disney   Corporationi   ametlikud   esindajad   OÜ   Videohousile   üle ametliku tunnistuse, mille järgi oli ainult neil õigus Eestis müüa, rentida ja laenutada Buena  Vista tooteid.   Sellel   ajal   ei   olnud  veel   filmikompaniidel   nagu  Fox,    Columbia    Pictures  ja   Tristar   Eestis ametlikke esindajaid kuid firmad olid Baltikumist huvitatud küll. Eestist saadeti Soome eestikeelsed subtiitrid   ja   videokassetid   ise   toodeti   Soomes   või   Rootsis   kus   neile   pandi   peale   spetsiaalne hologrammkleebis, mis näitas, et tegemist on originaaliga. Kvaliteetseid Buena Vista videokassette oli nüüd võimalik osta ja laenutada bensiinijaamadest ja kaubamajadest. Walt Disney animatsioonifilme 290 krooni ning Touchtone Home Video ja  Hollywood  Picturesi niinimetatud  live   action   filme  pisut üle 200 krooni eest. Walt Disney animatsioonifilmid olid nüüd ametlikult Eestis  esindatud  kvaliteetselt ja eestikeelsete subtiitritega. (T.  Michelson  1998) 2014. aastal jõudis jääshow „Disney on Ice“ Eestisse ning  naases  Saku Suurhalli ka 2016. ja 2018. aastal. Etendus oli eesti keeles ning oli pärast 20. aastat esimene kord kui Miki-Hiir taas Eestis oli. 

16
4. Küsimustik Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. 

klassidele  Uurimistöö eesmärk on välja selgitada kui palju ning mida teavad Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilased  DisneyBoundist kui moekultuurist ja  Disney Style’ist kui ametlikust Disney  kaubast . Samuti on eesmärgiks välja selgitada kui paljud vastanutest on viimase kahe aasta jooksul ise Disney riideid kandnud ja kui paljud DisneyBoundinud. Uurimistöös    on   püstitatud   neli   uurimisküsimust   ja   neli   neile   vastavat   hüpoteesi .  Esimene uurimisküsimus on: Mida teavad Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilased DisneyBoundist. Sellele vastav hüpotees on, et alla 15% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest teavad fraasi  DisneyBound  tähendust. Teine uurimisküsimus on: Mida teavad Tallinna   Mustamäe   Gümnaasiumi   8.,   10.   ja   12.   klasside   õpilased  Disney   Style’ist.   Sellele   vastav hüpotees   on,   et   üle   55%   Tallinna   Mustamäe   Gümnaasiumi   õpilastest   teavad   fraasi  Disney   Style tähendust. Kolmandaks uurimisküsimuseks on: Kui paljud Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on viimase kahe aasta jooksul mõnda Walt Disney filmi teemalist riideeset kandnud.  Sellele uurimisküsimusele vastav hüpotees on, et üle 45% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on viimase kahe aasta jooksul mõnda Walt Disney filmi teemalist riideeset kandnud. Neljas uurimisküsimus on: Kui paljud Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on teadlikult DisneyBoundinud. Sellele vastav hüpotees on, et üle 5% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on teadlikult  DisneyBoundinud ehk mõne Disney tegelase värvitoonidest inspireeritud riidekompklekti kandnud. Uurimistöö   jaoks   koostati   küsimustik   „Tallinna   Mustamäe   Gümnaasiumi   8.,   10.   ja   12.   klasside õpilaste   teadlikkus  DisneyBoundist   ja  Disney   Style’ist“   (Lisa   1),   millele   sai   vastata    ajavahemikus 19.02.-28.02.2021.   Küsitlus  viidi   läbi   internetis,  Google   Formsi  keskkonnas  ning  oli    anonüümne . Autor  küsitles  nende klasside õpilasi, et näha kuidas eri vanuses õpilased Disney subkultuuridesse suhtuvad.  Ankeet  koosnes 15. küsimusest, millest esimesed 2 olid sissejuhatavad küsimused. Küsimustikus oli üks skaalaküsimus, 8  valikvastustega  küsimust ja 6 vabavastusega küsimust. Küsimustikule saadi 79 vastust. Andmeid töödeldi kahes  erinevas   variandis : kõik  klassid  koos ja erinevuste väljatoomiseks ka klasside kaupa. Tulemuste väljatoomiseks on kasutatud ka protsendilist suhet.

17
4.1.

Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilaste teadlikkus DisneyBoundist ja Disney Style’ist Esimene küsimus oli valikvastustega küsimus vastajate soo kohta. Alljärgnev Joonis 7 iseloomustab seda, et vastajate seas oli 57 naist (72%), 18 meest (23%) ja 4  vastajat  kes valisid vastuse „muu/ei soovi avaldada“ (5%).

72.15% 22.78% 5.06% Sugu: Naine
Mees
Muu/Ei soovi avaldada

Joonis 7. Küsitlusele vastanute  jaotumine  soo alusel. Teiseks küsimuseks oli valikvastustega küsimus vastanute klassi kohta. Küsitlus viidi läbi 8., 10. ja 12. klasside õpilaste vahel, vastuse variantideks olid seega 8., 10. ja 12. klass. 31 vastajat olid 8.  klassist (39%), 27 vastajat 10. klassist (34%) ning 21 vastajat 12. klassist (27%). See on esitatud Joonises 8.

39.24% 34.18% 26.58% Klass: 8. klass
10. klass
12. klass 18

Joonis 8. Küsitlusele vastanute jaotumine klassi alusel. Järgmised 13 küsimust olid  sisuküsimused  ehk otseselt seotud Disney Style’i ja DisneyBoundiga.  Kolmas küsimus oli valikvastustega küsimus, mis käsitles seda, kas vastajad on viimase kahe aasta jooksul kandnud mõnda Disney pildi või fraasiga riideeset ning kui jah, siis millal viimati seda  kanti , kui ei, siis miks mitte.  Valikvastused  olid: ei, sellepärast, et mul ei ole selliseid riideid; ei, sest mulle ei meeldi sellised riided; jah, eelmisel/sellel nädalal; jah, eelmisel kuul; jah, eelmisel aastal; muu.  26 vastanutest vastasid, et ei ole viimase kahe aasta jooksul ühtegi Disney pildi või fraasiga riideeset kandnud, sest neil ei ole selliseid riideid (33%). 19 inimest vastasid, et ei ole viimase kahe aasta jooksul   selliseid   riideid   kandnud   sellepärast,   et   neile   ei   meeldi   sellised   riided   (24%).   9   inimest vastasid, et nad on viimase kahe aasta jooksul Disney teemalisi riideid kandnud küll ja seda eelneval aastal (11%). 9 inimest vastasid, et nad on selliseid riideid kandnud eelneval/sellel kuul (11%), 14 inimest vastasid, et nad on kandnud Disney pildi või fraasiga riideid eelneval/sellel nädalal (18%) ning 2 vastanut lisasid oma vastuse, vastates, et kindlasti on kandnud, aga ei mäleta täpselt millal (3%). Vastused on esitatud Joonises 9. 

32.91% 24.05% 17.72% 11.39% 11.39% 2.53%

Kas olete viimase kahe aasta jooksul kandnud mõnda Disney pildi või fraasiga riideeset? Kui jah, siis millal seda kandsite, kui ei, siis miks? Ei, sellepärast, et mul  pole selliseid riideid.
Ei, sest mulle ei meeldi  sellised riided.
Jah, eelmisel/sellel  nädalal.
Jah, eelmisel kuul.
Jah, eelmisel aastal.
Jah, aga ei mäleta millal. Joonis 9. Vastanute jagunemine selle põhjal, kas vastanud on viimase kahe aasta jooksul mõnda Disney pildi või fraasiga riideeset kandnud ning millal või miks mitte. Viimase kahe aasta jooksul on mõnda Walt Disney filmi teemalist riideeset kandnud 33 õpilast (43%). Sellega on kolmanda uurimisküsimuse hüpotees ümber lükatud, sest viimase kahe aasta jooksul on mõnda Walt Disney teemalist riideeset kandnud alla 45% vastanutest.

19

Ka neljas küsimus oli valikvastustega ning käsitles seda, kas õpilased on viimase kahe aasta jooksul kandnud   mõnda   Disney   pildi   või   fraasiga   riideeset   puhtalt   eseme   üldise   väljanägemise   pärast, hoolimata tegelasest endast või  filmist . Valikvastused olid järgmised: ei, sest ma ei kanna selliseid riideid; ei, sest ma valin riideid kindlate filmide/tegelaste järgi, minu jaoks on oluline teada kes mu riiete peal on; jah, sest see nägi ilus välja, minu jaoks on oluline eseme üldine väljanägemine; jah, sest ma ei tea neid filme ega tegelasi, minu jaoks on oluline eseme üldine väljanägemine; muu. Vastanutest 34 vastasid, et ei ole selliseid riideid kandnud viimase kahe aasta jooksul, sest nad ei kanna selliseid riideid (43%) ning 11 vastasid, et ei ole sellepärast kandnud, et nad valivad riideid kindlate tegelaste või filmide järgi, sest nende jaoks on oluline teada kes nende riiete peal on (14%). 28 vastasid, et on selliseid riideid kandnud küll, sest see nägi nende arvates ilus välja ning neile on oluline eseme üldine väljanägemine (35%). 3 vastanut tõdesid, et on selliseid riideid nii kandnud küll, sest nad ei tea neid filme ega tegelasi ning neile on oluline eseme üldine väljanägemine (4%). 3 vastajat lisasid oma vastuse ning kirjutasid, et teavad tegelasi küll, aga ostavad ning kannavad ainult siis kui riideese neile endale meeldib (4%). Andmed on esitatud Joonises 10. Sellest saab järeldada, et üle ühe kolmandiku õpilastest kannavad Disney teemalisi riideid nende üldise väljanägemise pärast, mis on tänapäeval noorte seas väga tavaline.

43.04% 13.92% 35.44% 3.80% 3.80%

Kas olete vimase kahe aasta jooksul kandnud mõnda Disney pildi/fraasiga rideeset puhtalt eseme üldise väljanägemise pärast, hoolimata tegelasest endast või filmist? Ei, sest ma ei kanna  selliseid rideid.
Ei, sest ma valin rideid  kindlate filmide/tegelaste  järgi. 
Jah, sest see nägi ilus  välja. 
Jah, sest ma ei tea neid  filme ega tegelasi. 
Ei, sest tean filme ja  tegelasi kül , aga valin  ri ete järgi.  Joonis 10. Vastanute jagunemine selle põhjal kas vastajad on kandnud Disney pildi või fraasiga riideeset eseme üldise väljanägemise pärast.

20

Andmetest lähtuvalt saame kindlalt järeldada, et kolmanda uurimisküsimuse hüpotees, et üle 45% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on viimase kahe aasta jooksul mõnda   Walt  Disney filmi   teemalist  riideeset   kandnud on  ümber  lükatav,   sest   viimase  kahe  aasta jooksul on mõnda Walt Disney teemalist riideeset kandnud 43% vastanutest, mis on alla 45%. Viies   küsimus   käsitles   seda,   milliseid   Disney   teemalisi   riideesemeid   oleksid   õpilased   nõus vabatahtlikult   kandma.   Küsimus   oli   valikvastustega   ning   valida   võis   rohkem   kui   ühe   vastuse. Valikvastused olid: t-särk; dressipluus;  püksid ;  seelik ;  sokid ;  müts ;  jalanõud ; muu. Kõige rohkem olid õpilased nõus kandma Disney teemalisi sokke, 55 häälega. Populaarsuselt teisel kohal olid t-särk ja dressipluus, mõlemad 47 häälega. Disney teemalisi  pükse  valiti 12, seelikut 10, mütsi 17 ning jalanõusid 16 korda. 2 õpilast vastasid, et ei kannaks mitte ühtegi Disney teemalist riideeset.  Vastustest  saab järeldada, et õpilased eelistavad kõige rohkem mittemärgatavaid riideid nagu sokke, aga ka mugavaid igapäeva riideid nagu t-särk ja dressipluus. Alljärgnev Joonis 11 iseloomustab küsimuse vastuseid.

47 10 12 47 55 17 16 2

Milliseid  valikus  olevatest Disney teemalistest riideesemetest kannate/oleksite Teie nõus kandma? T-särk Seelik Püksid Dressipluus Sokid Müts Jalanõud Mitte ühtegi Joonis 11. Küsitlusele vastanute Disney teemaliste riiete kandmise  eelistused . Kuues küsimus oli vabavastusega küsimus, mis  palus  vastajatel nimetada 1-3 Disneyle kuuluvat sarja või filmi, mille teemalist riideeset nad vabatahtlikult kannaksid. Kokku nimetati 52 erinevat filmi, tegelast ja sarja. Kõige  populaarsemad  olid Marveli ja Tähesõdade filmid ja  sarjad . Marveli filme ja tegelasi nimetasid 18 vastanut, kõige rohkem toodi välja Tasujaid ja Ämblikmeest.   Tähesõdade   filme   nimetati   12   korda   ning   3   vastanut   tõid   eraldi   välja   ka   „The Mandalorian“ sarja. Kõige rohkem toodi tegelasena välja Miki  Hiirt , keda mainisid 11 vastajat. Pixari filmidest   toodi   kõige   rohkem   välja   „Autode“   (8   korda)   ja   „Leluloo“   (5   korda)   filme.   Disney

21

klassikutest   toodi   kõige   rohkem   välja   „Rapuntslit“   (8   korda),   „Mulani“   (6   korda),   „ Kaunitar    ja koletist“ (5 korda), „Lõvikuningat“ (5 korda) ning „ Lumekuninganna  ja igavest talve“ (5 korda). Veel toodi   7   korda   välja   „Kariibimere   piraatide“   filmisaagat.   Vastustest   saab   järeldada,   et   õpilased eelistavad peamiselt Marveli ja Tähesõdade filme, mille peamine  sihtgrupp  ongi just noored. Samas ei unustata ka klassikuid ega oma lapsepõlve filme. Seitsmes   küsimus   oli   skaalaküsimus   ning   käsitles   seda,   mitu   korda   nädalas   kannaksid   õpilased vabatahtlikult mõnda Disney teemalist riideeset.  Vastuste  analüüsimisel võetakse aluseks vastanute klassid. Esimesena analüüsitakse 8. klassi õpilaste vastuseid. Õpilastest 5 vastasid, et ei kannaks vabatahtlikult ühtegi korda nädalas Disney teemalist riideeset (16%). 7 vastasid, et oleksid nõus kandma selliseid riideid ühe korra nädalas (23%), 6 vastasid, et oleksid nõus kandma kaks korda (19%), 8 vastasid kolm korda (26%). 2 vastanut kirjutasid, et kannaksid vabatahtlikult selliseid riideid nädalas neli korda (6%), 1 vastas, et kannaks viis korda (3%) ning 2 vastasid seitse korda (6%).  Teisena  analüüsitakse 10. klassi õpilaste vastuseid. Seal vastasid 8 õpilast, et ei oleks vabatahtlikult nõus nädalas  kordagi  mõnda Disney teemalist riideeset kandma (30%). 11 õpilast vastasid, et oleksid nõus korra nädalas selliseid riideid kandma (41%), 3 õpilast vastasid, et kolm korda (11%) ning 5 õpilast vastasid, et kannaksid vabatahtlikult selliseid riideid seitse korda nädalas (18%). Viimasena analüüsitakse 12. klassi õpilaste vastuseid. 5 õpilast valisid skaalal, et ei oleks ühtegi korda nädalas nõus vabatahtlikult Disney teemalisi riideesemeid kandma (24%). 7 vastanut valisid, et oleksid nõus korra nädalas selliseid riideid kandma (33%), 3 õpilast vastasid, et oleksid kaks korda (14%), 2 õpilast, et kolm korda (10%), 1 õpilane vastas, et oleksid nõus viis korda (5%) ning 3 kannaksid igal nädala päeval Disney teemalisi riideid (14%). Joonis 12 iseloomustab erinevate klasside vastuseid nädalas kandmise kordade kaupa. Vastustest näeme, et kui 8. klassi õpilaste seas oli 3 korda nädalas vabatahtlikult Disney teemaliste riideesemete kandmine kõige  populaarsem  valik, siis 10. klasside ja 12. klasside õpilaste seas oli populaarseim valik üks kord nädalas. See võib tuleneda sellest, et 8. klasside õpilased on avatumad kui 10. ja 12. klasside õpilased, sest nad on  nooremad  ja julgemad ega  karda  oma huvisid  teistega  jagada ja välja näidata.

22
0 korda 1 korra 2 korda 3 korda 4 korda 5 korda 6 korda 7 korda 0 2 4 6 8 10 12

Mitu korda nädalas kannaksite Teie vabatahtlikult mõnda Disney teemalist riideeset?

8. klass
10. klass
12. klass

Joonis   12.   Klasside   järgi   jagatud   vastajate   arvamused   sellest,   mitu   korda   nädalas   nad vabatahtlikult Disney teemalist riideeset kannaksid. Kaheksas küsimus oli valikvastustega ning käsitles seda, millistest Disney moekultuuri harudest on vastajad varem  kuulnud . Valikvastuseid oli kolm ning valida võis rohkem kui ühte vastust:  Disney Style; DisneyBound; pole mitte kummastki kuulnud.  8 vastanut olid varem kuulnud Disney Style’i  ning 5 vastanut DisneyBoundi moekultuurist. 7 vastajat olid mõlemast moekultuurist varem kuulnud. Seega olid  Disney Style’ist varem kuulnud 17% ning DisneyBoundist 14% vastanutest. 60 vastanut ei olnud varem kuulnud mitte kummastki moekultuuri harust  (69%). Vastused on esitatud Joonises 13. Saame järeldada, et Disney Style on natukene rohkem tuntud kui on DisneyBound.

17.24% 13.79% 68.97%

Millistest Disney moekultuuri harudest olete Teie varem kuulnud? Disney Style
DisneyBound
Pole mitte kummastki  kuulnud Joonis 13: Disney moekultuuri harude teadmine.

23

Üheksas küsimus oli vabavastusega küsimus ning käsitles seda kuidas saavad õpilased aru fraasist Disney Style ning palus neil seda selgitada. Vastuste analüüsimisel võetakse aluseks vastanute klassid. Esimesena  analüüsitakse  8.  klassi  õpilaste  vastuseid.  Kõige  rohkem  vastati,  et  Disney  Style’i  alla kuuluvad kõik Disney piltide või fraasidega riideesemed ja tooted, mida pakuti 19 korda (61%). 4 vastajat   iseloomustasid  Disney   Style’i   kui   Disney   filmidest   inspireeritud   eluviisi,   tegelaste   moodi riietumist ja  kommete  ülevõtmist oma ellu (13%). 2 vastanut arvasid, et tegemist on Disney filmidest tulnud joonistustiiliga (7%). 6 vastanut ei  osanud  Disney Style’i selgitada (19%). Seega teadsid Disney Style’i tähendust 61% 8. klassi õpilastest. Teisena analüüsitakse 10. klassi õpilaste vastuseid. 13 vastanut selgitasid  Disney Style’i kui kõiki Disney pildi või fraasiga riide- ja tarbeesemeid (48%). 4 õpilast selgitasid seda kui Disney  filmides olevate   tegelaste   eluviisi   ülevõtmist   käitumise   ja   kõnemaneeri   näol,   eesmärgiga   luua   enda   elu muinasjutulisemaks   (15%).   2   vastanut   selgitasid  Disney   Style’i   kui   Disney   filmide   tegelastelt riietumisstiili inspiratsiooni võtmist (7%) ning 8 vastanut tunnistasid, et ei osanud fraasi selgitada (30%). Disney Style’i tähendust teadsid 48% 10. klasside õpilastest. Viimasena analüüsitakse üheksandal küsimusel 12. klassi õpilaste vastuseid. Kõige rohkem selgitati Disney Style’i kui Disney tegelaste ja filmide teemalisi riideid ja tooteid, mida vastati 14 korda (67%). 4 vastanut selgitasid seda kui Disney filmidest inspireeritud üldist elustiili toodete näol (19%) ning 2 vastanut selgitasid  Disney Style’i kui asjaolu, mil kantakse igapäevaselt sellises stiilis riideid, mida kindel filmitegelane ise kannaks (9%). 1 õpilane  tunnistas , et ei osanud fraasi selgitada (5%). Kõige rohkem teadsid Disney Style’ist 12. klassi õpilased kellest vastasid 86% õigesti. Vastustest tulenevalt saame järeldada, et kõige rohkem teavad Disney Style’i olemusest 12. klassi õpilased. Õigus oli 46 õpilasel, kes vastasid, et  Disney Style  tähendab Disney pildi või fraasiga riideid ningkodu -    ja   tarbeesemeid.   Õigeks    vastuseks    loetakse   ka   seda,   et  Disney   Style  on  Disney   tegelastest inspireeritud üldine elustiil, mida rakendatakse tarbetoodete näol – 4 õpilast. Seega teadsid fraasi Disney  Style  tähendust kokku 50 õpilast (63%)  ning teise uurimisküsimuse  hüpotees,  et  üle 55% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest teavad fraasi Disney Style tähendust on osutunud õigeks. Kõige teadlikumad olid 12. klasside õpilased, mis võib tuleneda sellest, et nemad on  vanemad,   on   veetnud  rohkem   aega    sotsiaalmeedias   ning   mäletavad   paremini   aega   kui   suured kiirmoe   brändid   nagu   H&M   ning    Pull & Bear    Eestisse   tulid   ning   Disney   piltidega   riideesemeid regulaarselt müüma hakkasid. Kuigi teadmistelt teisel kohal olid mitte 10. vaid 8. klasside õpilased võib siiski noorematele õpilastele jääda mulje, et Eestis on vähemalt Vabariigi ajal, alati selliseid riideid noortele ja täiskasvanutele müüdud ning seega tuletavad nad fraasist veel spetsiifilisemaid ja ekstreemsemaid   subkultuure   üldistamise   asemel.   Nagu   seitsmenda   küsimuse   vastustest   näeme, suhtuvad 8. klasside õpilased palju entusiastlikumalt Disney Style’ist osavõttu kui 10. või 12. klasside õpilased, samas on 12. klasside õpilased palju teadlikumad sellest kui eraldi moekultuurist. 

24

Kümnes  küsimus oli valikvastustega küsimus ning käsitles seda, kas vastajad valiksid poes kooli- või kodutarbeid  ostes  pigem toote Disney tegelasega või ilma. Valikvastused olid järgmised: ilma, sest mulle ei meeldi  pildiga  tooted; koos tegelasega kui mulle meeldib see tegelane; koos tegelasega, sest mul on väikseid õdesi- vendi  kellele see meeldiks; muu.  Kõige rohkem, 53 õpilast, vastasid, et ostaksid pigem ilma tegelase pildita toote, sest neile ei meeldi pildiga tooted (67%). Vastanutest 20 valisid, et ostaksid toote tegelase pildiga kui neile too tegelane meeldib (26%). 1 õpilane vastas, et  ostaks  koos tegelasega, sest tal on väikseid õdesi-vendi kellele see meeldiks (1%). 5 õpilast lisasid oma vastuse: kolm vastanut kirjutasid, et ostavad toote siis kui selle üldine  disain  neile meeldib (4%); üks vastanu leidis, et kui piisavalt raha on, siis ostab kõike (1%) ning teine õpilane kirjutas, et ost oleneb enda  tujust  (1%). Sellest saab järeldada, et õpilased eelistavad pigem ilma pildita tooteid. Üheteistkümnes küsimus käsitles seda kas vastanutel on kodus Disney tarbeesemeid. Küsimus oli valikvastustega. Valikvastuseks olid: jah, mul on lapsepõlvest jäänud; jah, ikka vahel  ostame ; ei, me ei kasuta ega osta neid enam; muu. Õpilastest 36 vastasid, et neil on kodus selliseid Disney tooteid küll, sest neile on need lapsepõlvest alles jäänud (46%). 13 vastanut kirjutasid, et on kodus küll ning vahel ostavad juurdegi (16%). 28 vastasid, et neil kodus selliseid tooteid ei ole ning nad ei osta neid ka enam (35%). 2 vastanut lisasid oma vastusevariandi ning tõdesid, et nad ei tea kas neil kodus selliseid tooteid on või mitte (3%). Siit saab järeldada, et pea pooled õpilased omavad Disney tooteid küll, aga tegemist on pigem lapsepõlvest alles jäänud esemete kui uute ostudega. Vastused on esitatud Joonises 14. 

44.16% 16.88% 36.36% 2.60%

Kas teil on kodus Disney tooteid (mitte riideid)? Näiteks  koolitarbed ,  lauanõud  jne. Jah, mul on lapsepõlvest  jäänud.
Jah, ikka vahel ostame.
Ei, me ei kasuta ega osta  neid enam.
Ei ole teadlik. Joonis 14. Vastanute jagunemine kodus olevate Disney tarbeesemete järgi.

25

Kaheteistkümnes  küsimus oli vabavastusega küsimus ning käsitles seda, kuidas õpilased saavad aru fraasist DisneyBound. Vastuste analüüsimisel võetakse aluseks vastanute klassid.  Esimesena analüüsitakse 8. klasside õpilaste vastuseid. 10 vastanut tõdesid, et ei osanud küsimusele vastata (32%). 6 vastanut kirjutasid, et  DisneyBound on Disney tegelaste põhivärvidest inspireeritud riiete kandmine (19%). 5 vastanut  pakkusid , et  DisneyBoundi alla kuuluvad kõik Disney teemalisedkodu -  ja  tarbeesemed  (16%). 3 õpilast pakkusid, et tegemist on  cosplay  ehk tegelaste kostüümide kandmisega (10%). 3 õpilast vastasid, et tegemist on tegelastele  omaste  riiete  igapäevase  kandmisega (10%). 2 õpilast pakkusid, et DisneyBound on Disney toodetega  tegelev  firma (7%). 1 õpilane pakkus, et tegemist on inimesega keda huvitavad Disney filmid (3%) ning 1 vastanu pakkus, et tegemist on bändiga (3%). 19% 8. klassi õpilastest teadsid DisneyBoundi tähendust. Järgmisena   analüüsitakse   10.   klasside   vastuseid.   Õpilastest   11   tunnistasid,   et   ei   oska   küsimusele vastata (41%). 8 vastanut kirjutasid, et  DisneyBound on Disney tegelaste põhivärvidest inspireeritud riiete kandmine (30%). 4 vastanut pakkusid, et tegemist on Disney pildi või fraasiga riideesemetega (15%) ning 3 vastanut pakkusid, et tegemist on Disney teemaliste kodu- ja tarbeesemetega (11%). 1 vastanu   pakkus,   et  DisneyBound  on   see   kui   inimesed   kannavad   Disney   riideid   nende   üldise väljanägemise   pärast,   tegelastest   mitteteadlikult   (3%).  DisneyBoundi   tähendust   teadsid   30% vastanutest. Viimasena   analüüsitakse   kaheteistkümnendas   küsimuses   12.   klasside   õpilaste   vastuseid.   8   õpilast vastasid, et ei oska küsimusele vastata (38%). 7 õpilast kirjutasid, et DisneyBound on Disney tegelaste põhivärvidest   inspireeritud   riiete      komplekteerimine    ja   kandmine   (33%).   2   vastanut   pakkusid,   et tegemist on Disney alaühinguga (10%). 2 õpilast pakkusid, et tegemist on inimesega, kes on Disney fänn  (10%). 1 õpilane pakkus, et tegemist on cosplay ehk tegelase kostüümi kandmisega (5%) ning 1 õpilane pakkus, et tegemist on lapseliku ja Disney tegelasi matkiva riietumisstiiliga (4%). Vastustest saame järeldada, et DisneyBoundi tähendust teadsid klasside arvestuses kõige paremini 12. klasside õpilased (33%). Kõige vähem teadsid fraasi tähendust 8. klasside õpilased (19%). See võib tuleneda   sellest,   et   12.   klasside   õpilased   on   vanemad   ning   on   seega   veetnud   rohkem   aega sotsiaalmeedias kus on sellist subkultuuri kohanud rohkem kui on nooremate klasside õpilased. Fraasi DisneyBound tähendust teadsid kokku need 21 vastanut (27%), kes kirjutasid, et tegemist on Disney tegelaste   põhivärvidest   inspireeritud   riiete   kandmisega.   Vastustest   saame   järeldada,   et   esimese uurimisküsimuse hüpoteesi, et  DisneyBoundi fraasi tähendust teavad alla 15% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12 klasside õpilastest saab ümber lükata, sest teadjaid oli 12% rohkem. Üheteistkümnes   küsimus   oli   vabavastusega   ning   käsitles   seda,   kas   õpilased   olid   varem   näinud sotsiaalmeedias mõnda pilti, kus on Disney tegelase põhivärvidest inspireeritud riidekomplekt ning kui

26

jah, siis millisel  sotsiaalmeedia  kanalil. Küsimuse juurde toodi näitena välja pilt Piilupart Donaldi tegelasest inspireeritud riidekomplektist (Joonis 15). Joonis 15. Piilupart Donaldi tegelasest inspireeritud DisneyBound. Allikas: L, Kay. DisneyBound. Õpilastest   33   ei   olnud   taolist   pilti   varem   sotsiaalmeedias   näinud   (42%).   46   vastanut   olid   taolist DisneyBoundi   pilti   varem   sotsiaalmeedias   näinud.   Nendest   28   olid   varem   näinud   mõnda   Disney tegelase   põhivärvidest   inspireeritud   riidekomplekti   Instagrammis   (35%),   4   Pinterestis   (5%),   4 YouTube’is (5%),  2 TikTokis (3%), 2 Twitteris (3%), 1 Redditis (1%)  ning 1 Tumblris (1%). 4 vastanut   ei   mäletanud,   millisel   sotsiaalmeedia   kanalil   nad   taolist   pilti    nägid    (5%).   Sellest   saab järeldada, et üle poolte õpilastest on  taolisi  pilte sotsiaalmeedias näinud ning kõige rohkem on neid nähtud Instagrammis. Vastused on esitatud Joonises 16.

27
35.44% 5.06% 5.06% 2.53% 2.53% 1.27% 1.27% 5.06% 41.77%

Kas olete näinud sotsiaalmeedias pilti, kus on mõne Disney tegelase põhivärvidest inspireeritud riidekomplekt? Kui jah, siis millisel sotsiaalmeedia kanalil?  Jah, Instagrammis.
Jah, Pinterestis.
Jah, YouTube'is.
Jah, TikTokis.
Jah, Twitteris.
Jah, Redditis.
Jah, Tumblris.
Jah, aga ei mäleta kus.
Ei ole varem näinud. Joonis   16.   Vastanute   jagunemine   selle   põhjal,   kas   õpilased   on   näinud  DisneyBoundi   pilte sotsiaalmeedias ning kui jah siis kus. Ka kaheteistkümnes küsimus oli vabavastusega ning käsitles seda kas vastajad on ise kunagi meelega mõne Disney filmi või sarja tegelase põhi värvitoonides komplekti kandnud ehk  DisneyBoundinud ning kui jah, siis keda. 72 õpilast ei ole kunagi meelega mõne Disney tegelase põhi värvitoonides riidekomplekti kandnud (91%). 7 õpilast (9%) vastanutest on DisneyBoundinud küll. Vastused on esitatud Joonisel 17. Õpilased olid  DisneyBoundinud  järgnevaid  tegelasi:  Mulan („Mulan“),   Ariel  („Väike  merineitsi “), Rapuntsel    („Rapuntsel“),   Lumivalgeke   („Lumivalgeke   ja   seitse   pöialpoissi“),   Hades   („ Herakles “), Piilupart Donald ja  Belle  („Kaunitar ja  koletis “). Sellest saab järeldada, et kuigi enamus õpilasi ei ole kunagi   teadlikult  DisneyBoundinud   osutus   hüpotees   õigeks,   sest   üle   5%   on   seda   siiski   teadlikult teinud.

28
8.86% 91.14%

Kas olete kunagi meelega mõne Disney filmi või sarja tegelase põhi värvitoonides komplekti kandnud ehk DisneyBoundinud? Jah, olen küll  DisneyBoundinud.
Ei, ei ole  DisneyBoundinud. Joonis 17. Vastanute jagunemine DisneyBoundimise järgi. Viieteistkümnes ehk viimane küsimus oli vabastusega ning käsitles seda, millest vastajate arvates DisneyBoundi   moekultuur   välja   arenes,   mis   tekitas   selleks   vajaduse.   Küsimusele   lisati   vastajatele arvestamiseks fakt, et DisneyBound on levinud peamiselt noorte ja täiskasvanute seas.  Vastanutest 19 tõdesid, et ei oska küsimusele vastata (24%). Õpilastest 18 arvasid, et DisneyBoundi moekultuur   on   välja   arenenud   tänu   nostalgiale,   mis   seostub   inimestel   Disney    filmidega    (23%). Vastanutest 16  pakkusid, et see on välja kujunenud puhtalt inimeste  huvist  Disney filmide ja sarjade vastu   (20%).   14   õpilast   kirjutasid,   et   nende   arvates,   on   selline   moekultuur   välja   arenunud,   sest inimestele on läinud hinge kindlad tegelased ning nad soovivaid neid jäljendada (18%). Vastanutest 5 pakkusid,  et  DisneyBoundi  moekultuur   on välja  kujunenud soovist   normaliseerida  Disney filmide vaatamist ja fännamist täiskasvanud inimeste seas (6%). 4 õpilast arvasid, et DisneyBound on loodud Disney filmide reklaamimiseks (5%). 2 vastanut pakkusid, et DisneyBound on odav  alternatiiv  Disney brändi toodetele,  mis vahel  küllaltki kulukad võivad olla (3%). 1 õpilane teadis,  et  DisneyBound arenes   välja   Disney   teemaparkides    kehtivate    reeglite   tõttu   ning   võimaldab   seega   täiskasvanutel kujutada tegelasi ilma reegleid rikkumata (1%). Vastustest saame järeldada, et vastanud näevad DisneyBoundi kui peamiselt  nostalgia  väljendusviisi. Õigesti vastasid 31 õpilast (39%) ehk kõik kes kirjutasid, et see on kas väljakujunenud huvist filmide vastu, soovist hinge läinud tegelasi jäljendada või Disney teemaparkides kehtiva kostüümi keelu tõttu. 

29
Kokkuvõte

Käesolevas töös  uuriti  Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilaste teadlikkust Walt Disney animafilmidest tekkinud DisneyBoundist kui moekultuurist ja Disney Style’ist kui eluviisi brändist. Uurimistöö koostamisel saadi põhjalik ülevaade DisneyBoundist ja Disney Style’ist. DisneyBound on mõne Disney tegelase värvitoonidest inspireeritud riidekomplekti kokku  panemine  ja selle kandmine. Disney   Style  on   ametliku   Disney   kaubamärgi   alla   kuuluvad   tooted   –   riideesemed,   aksessuaarid, meigitooted, kodutarbed jne. DisneyBound  sai   alguse   2012.   aastal   reisiblogina   kui   blogi   autor   Leslie   Kay   oma    tulevast    reisi planeerima   hakkas.   Pärast   esimese   Disney   tegelastest   inspireeritud   pildi   postitamist   levis DisneyBound  sotsiaalmeedias kulutulena. Kay ütleb ise, et  DisneyBound  on Disney ja moevahelise piiri leidmine. Disney fännid valivad tegelase, keda nad kujutada soovivad, komplekteerides riideid, mis sisaldavad tegelasele  omaseid  värvitoone ja aksessuaare.  DisneyBoundi populaarsus täiskasvanute seas on peamiselt tingitud sellest, et see on tagasihoidlikum kui cosplay (fiktsionaalse tegelasena riietumine ja tema kostüümi kandmine ehk costume play) ning ei tõmba tänava peal pilke, aga on fännidele märgatav. Ka Disney teemaparkides kehtivad reeglid on DisneyBoundi   levikule   kaasa   aidanud,   sest   üle   14.   aastastel   külastajatel   on   kostüümiga   parki sisenemine lubatud ainult kindlatel üritustel, paar korda aastas. Tänu DisneyBoundile saavad kõik üle 14.   aastased   külastajad   väljendada   oma   armastust   ja   lugupidamist   kindlate   tegelaste   vastu   ilma teemapargi reegleid rikkumata. Disney Style kui ametliku Disney kaubamärgi alla kuuluv toode sai alguse 1929. aastal (Walt Disney Enterprises nime all) kui Walter Elias Disney litsentsis Miki-Hiire pildi, et see laste kirjutustahvlile panna. Sellele järgnesid mitmed teisedki Miki-Hiire lastemänguasjad, kodutarbed ja riided. 56 aastat hiljem avati esimene Disney Store poeketi pood Californias ning tänaseks on maailmas 387 Disney Store poodi. Sajandi vahetusel oli firmal probleeme täiskasvanutele riiete müümisega kuni Andrew P. Mooney alustas turunduskampaaniat, andes Miki-Hiire t-särke kuulsustele kanda. Selline reklaami taktika   saavutas   edusamme   ning   Mooney   plaan   muuta   Disney   elustiil   brändiks   õnnestus.  Disney Style’i nimeline kodulehekülg tegutses aastatel 2013-2021. Eestisse jõudis Miki-Hiir esimesena 1930. aastatel. Algul lühifilmide näol kuid juba samal kümnendil ka tarbekeemia toodete peal. Sellele järgnesid raamatud ja  koomiksid , mis 1940. aastal kõrvaldati. Kuigi   Walt   Disney   filmidest   ei   teatud   raudse   eesriide   tõttu   Nõukogude   ajal   ametlikult   midagi,

30

õnnestus   vahel   kommertsalusel   läbiviidud   filmiloengutel   ka   Miki-Hiire   lühifilmide   mustvalgeid koopiaid  näidata. 1972. aastal anti välja Walt Disney koomiksiraamat „Piilupart, Miki ja teised“, mis oli esimene ametlik Miki-Hiire koomiks pärast 32 aastat. 1988. aastal õnnestus Walt Disney Picturesi delegatsioonil Tallinna  Linnahalli  Miki 60. sünnipäeva tähistama tulla ning 10 aastat hiljem, Eesti Vabariigi ajal, saadi Eestis luba müüa, laenutada ja rentida Walt Disney filme. Ka Miki-hiire 70. juubelit tähistati Eestis, Raekoja platsil, etendusega kuhu Donald ja Miki Eesti numbrimärki kandva punase Cadillaciga kohale sõitsid. Küsitluse  tulemusena selgus, et Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest teavad  DisneyBoundi   tähendust   21   õpilast   (27%)   kes   kirjutasid,   et   tegemist   on   Disney   tegelaste põhivärvidest inspireeritud riiete kandmisega. Hüpotees, et fraasi tähendust teavad alla 15% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12 klasside õpilastest saab ümber lükata, sest teadjaid oli 12% rohkem. Teine   uurimisküsimus   käsitles   Tallinna   Mustamäe   Gümnaasiumi   8.,   10.   ja   12.   klasside   teadmisi Disney Style’ist. Hüpoteesiks oli, et üle 55% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest teavad fraasi Disney Style tähendust. Hüpotees osutus õigeks, sest 50 õpilast ehk 63%, mis on   üle   45%,   vastanutest   teadsid,   et   tegemist   on   Disney   pildi   või   fraasiga   riiete   ning   kodu-   ja tarbeesemetega. Õigeks vastuseks loeti ka seda, et  Disney Style  on Disney tegelastest inspireeritud üldine elustiil, mida rakendatakse tarbetoodete näol, sest tegemist on endise eluviisi brändiga. Kolmas uurimisküsimus käsitles seda,  kui  paljud  Tallinna  Mustamäe  Gümnaasiumi  8.,  10.  ja  12. klasside õpilased on viimase kahe aasta jooksul mõnda Walt Disney filmi teemalist riideeset kandnud. Hüpoteesiks oli, et üle 45% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on viimase kahe aasta jooksul mõnda Walt Disney filmi teemalist riideeset kandnud. Hüpoteesi saab ümber lükata, sest viimase kahe aasta jooksul on mõnda Walt Disney teemalist riideeset kandnud 43% vastanutest, mis on alla 45%. Neljas   uurimisküsimus   käsitles   seda,   kui   paljud   Tallinna   Mustamäe   Gümnaasiumi   8.,   10   ja   12. klasside õpilased on teadlikult DisneyBoundinud. Sellele vastavaks hüpoteesiks oli, et üle 5% Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilastest on teadlikult  DisneyBoundinud ehk mõne Disney tegelase värvitoonidest inspireeritud riidekomplekti kandnud. Hüpotees osutus õigeks, sest teadlikult olid DisneyBoundinud 9% õpilastest, mis on üle  hüpoteesis  oleva 5%.

31
Kasutatud kirjandus

1. Borresen, Kelsey 2017. ´DisneyBounding´ Is The Dress-Up Trend  Creative   Fans  Are Obsessed  With. Huffpost. https://www.huffpost.com/ entry /disneybounding- ideas -for-disney- lovers_n_59e5185ce4b02a215b325a30? guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmVlLw&guce_referrer_sig=AQAAAAFhQLVM - OzJyewMCmGrOITK3fKpVwhL8igW0JCQ59iLLn57qFJVTKahItg-lwUCm9- SCq5Jt2QZyA7gGc0G1-8MsW8JvvVFu_SeuvfGq6vRPouH6KiHrBZn85B6HvdbocrUdiA- gONSH6apXg2vQaE97-FDKRGBuD3K9633Orxk (08.03.2020)

2.  Chambers , Shelby 2014. DisneyBound:  Never   Grow  Up. Disney Style. 

https://style.disney.com/fashion/2013/12/04/disneybound-never-grow-up/ (08.03.2020)

3. Crossman,  Ashley  2019. Sociological  Definition  of  Popular  Culture. ThoughtCo. 

https://www.thoughtco.com/popular-culture-definition-3026453 (05.01.2021)

4. Disney Store.  Linkedin . https://www.linkedin.com/company/the-disney-store (25.03.2020)

5. Disney Style. https://style.disney.com/ (20.03.2020)

6. Disney  Theme   Parks  & Water Parks – Frequently  Asked  Questions. DisneyWorld. 

https://www.disneyworld.eu/faq/parks/dress/ (25.03.2020)

7. DisneyBound. https://disneybound.co/ (20.03.2020)

8. Frequently Asked Questions. Dapper Day. http://dapperday.com/ contact --faq (25.03.2020)

9. Holliss,  Richard  1986. Walt Disney´s  Mickey   Mouse  – His Life and  Times . HarperCollins 

Publishers. 10. Holson, Laura 2004. MEDIA; A  Nike  Veteran  Adds  Some Swoosh To Disney´s  Tired  Mouse. The  New  York  Times. https://www.nytimes.com/2004/08/30/business/media-a-nike-veteran-adds-some-swoosh - to-disney-s-tired-mouse.html (24.03.2020) 11. Joonis 1. Kay Lumivalgekesest inspireeritud DisneyBound. Kay, Leslie 2018. DisneyBound.  https://disneybound.co/ image /181565256441 (16.04.2021)

12. Joonis 15. Piilupart Donaldi tegelasest inspireeritud DisneyBound. Kay, Leslie 2021. 

DisneyBound. 

32

https://64.media.tumblr.com/085a130a7a55a6eab0a2b76a2259bcc6/30967b502fa9da39-ab/ s1280x1920/e0687b2dd8086c153cc56dc2c0ce5e1229eb7348.jpg (16.04.2021) 13. Joonis 2. Tiffany Mink ja Sarah Sterling DisneyBoundimas 1950. aasta animafilmi „Tuhkatriinu“  kurjasid kasuõdesid Drizellat ja Anastasiat. Sterling, Sarah 2020. Instagram.  https://www.instagram.com/p/B-r9hPEn5Yc/ (16.04.2020)

14. Joonis 3. 1950. aastate stiilis Lumivalgekese DisneyBound. Damfino 2019. Instagram. 

https://www.instagram.com/p/B4SydxGHZ2S/ (16.04.2021) 15. Joonis 4. Walter Elias Disney koos kõikvõimalike Miki-Hiire meenetega 1930. aastate lõpus. The  Walt Disney Archives Photo Library ©Disney. Walt Disney’s  Empire . American  Experience .  https://www.pbs.org/wgbh/americanexperience/ features /walt-disneys-empire/ (16.04.2021) 16. Joonis 5. Festivalil Walt Disney NSV Liidus jagab auhindu teleajakirjanik Enn Eesmaa. Teda  abistavad (vasakult) kunstnik Raivo Järvi, Leopold, Miki - Hiir, Miša. Kljutšik, Faivi 1988.  EFA.385.0.146981.  Rahvusarhiivi  fotoinfosüsteem FOTIS. Rahvusarhiiv.  https://www.ra.ee/fotis/index.php/et/photo/view?id=155377&_xr=607b175ac4fd6 (16.04.2021) 17. Joonis 6. Miki-Hiir ja Piilupart Donald saabumas Raekoja platsile. Langovits, Peeter 2017. Peeter  Langovitsi tagasivaade: Vana Toomas tervitas Miki Hiirt. Postimees.  https://leht.postimees.ee/4170683/peeter-langovitsi-tagasivaade-vana-toomas-tervitas-miki-hiirt  (17.04.2021) 18. Kaldma,  Kristel  2016.  Magistritöö . Popkultuuri kasutamine ning  kuulsuste  kaasamine Eesti nelja  suurema erakonna valimiskampaaniates aastatel 2013-2014. Tartu.  https:// dspace .ut.ee/bitstream/ handle / 10062 /51832/kaldma_kristel_ma_2016.pdf? sequence =1&isAllowed=y (26.03.2020)

19. Kolb, Bonita 2005.  Kultuuriturundus . Tartu. AS  Atlex .

20. Laasme,  Eneken  2006. Eesti limonaaditööstus sündis apteegis.  Hiiumaa  limonaadide ajalugu.  Farmer  Kalle. https://farmerkalle.com/ leeder /hiiumaa-limonaadide-ajalugu/ (04.01.2021) 21. Langovits, Peeter 2017. Peeter Langovitsi tagasivaade: Vana Toomas tervitas Miki Hiirt.  Postimees.  https://leht.postimees.ee/4170683/peeter-langovitsi-tagasivaade-vana-toomas-tervitas-miki - hiirt (17.04.2021) 22. Laurik-Teder,  Inge ; Sarv,  Krista  2018. Püsinäitus „Minu vaba riik“.  Maarjamäe  loss. Eesti  Ajaloomuuseum . (18.08.2020)

33

23. Michelson,  Tarmo  1998. Walt Disney  animatsioon  ametlikult Eestis.  Päevaleht .  https://www. ohtuleht .ee/20988/walt-disney-animatsioon-ametlikult-eestis (04.01.2021) 24. Nasserian,  Daniel  2013.  Interview : DisneyBound Explained by Leslie Kay. Disney Geekery.  https://www.disneygeekery.com/2013/10/03/interview-disneybound-explained-leslie-kay/  (26.03.2020) 25. Noor naine Haapsalu rannas Miki Hiire kuju kõrval 1934. EAA.5237.1.80.41. Rahvusarhiiv.  https://www.ra.ee/fotis/index.php/et/photo/view?id=495263&_xr=607b7038663b2 (16.04.2021)

26. Polsson, Ken 2019. Chronology of the Walt Disney Company. 

http://kpolsson.com/disnehis/disn1929.htm (24.03.2020) 27. R. Glassmanni šokolaaditööstuse reklaamvanker Eesti Päeval Tartus (Miki-Hiir jt. tegelased- maskotid ) 1932.  EAA.1858.1.345.77. Rahvusarhiiv. https://www.ra.ee/fotis/index.php/et/photo/view? id=779886&_xr=607b614245655 (16.04.2021)

28. Ruus, Jaan 2008. Miki-Hiir lõhkus Nõukogude Liitu. Eesti  Ekspress . 

https://ekspress.delfi.ee/kuum/miki-hiir-lohkus- noukogude -liitu?id=27683355 (7.11.2020) 29. Vadi, Urmas 2016. 90 raamatut. 1972. Walt Disney „Piilupart, Miki ja teised“.  Vikerraadio .  https://vikerraadio.err.ee/806957/90-raamatut-1972-walt-disney-piilupart-miki-ja-teised (04.01.2021)

30. White, George 1997. New Theme  Player . Los  Angeles  Times. 

https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1997-sep-16-fi-32873-story.html (25.03.2020) 31. Värk,  Eike  2004. 65 aastat Eesti kutselist nukuteatrit. Ajalugu ja  kroonikad . Eesti  Noorsooteater .  https://www.eestinoorsooteater.ee/e-raamat/2/1968_1972/13_disney.htm (04.01.2021)

34
LISAD Lisa 1. Ankeetküsitluse vorm

Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilaste teadlikkus DisneyBoundist ja  Disney Style’ist Tere! Olen Mustamäe Gümnaasiumi G2K klassi õpilane Eliise Renser ja  kirjutan   uurimistööd  teemal  “Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klasside õpilaste teadlikkus DisneyBoundist ja Disney Style'ist". Oleksin väga  tänulik , kui aitaksite kaasa minu uurimistöö valmimisele täites antud küsitluse. Küsitlus on anonüümne.

1. Sugu:  Naine  Mees  Muu / Ei soovi avaldada 2. Klass:  8. klass  10. klass 

12. klass 3. Kas olete viimase kahe aasta jooksul kandnud mõnda Disney pildi või fraasiga riideeset? Kui  jah, siis millal viimati seda kandsite, kui ei, siis miks?  Jah, eelmisel aastal.  Jah, eelmisel kuul.  Jah, eelmisel/sellel nädalal.  Ei, sellepärast, et mul pole selliseid riideid.  Ei, sest mulle ei meeldi sellised riided.  Muu:  ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

35

4. Kas olete viimase kahe aasta jooksul kandnud mõnda Disney pildi/fraasiga riideeset puhtalt  eseme üldise väljanägemise pärast, hoolimata tegelasest endast või filmist?  Jah, sest ma ei tea neid filme ega tegelasi. Minu jaoks on oluline eseme üldine  väljanägemine.  Jah, sest see nägi ilus välja. Minu jaoks on oluline eseme üldine väljanägemine.  Ei, sest ma ei kanna selliseid riideid.  Ei, sest ma valin riideid kindlate filmide/tegelaste järgi. Minu jaoks on oluline teada kes  mu riiete peal on.  Muu:  ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 5. Milliseid valikus olevatest Disney teemalistest riideesemetest kannate/oleksite Teie nõus  kandma? Valida võib mitu. o T-särk o Dressipluus o Püksid o Sokid o Seelik o Sokid o Müts o Jalanõud o Muu:  ________________________________________________________________________ 6. Nimetage 1-3 Disneyle kuuluvat sarja või filmi (k.a Pixar,  Marvel , Tähesõjad jne), mille  teemalist riideeset Teie vabatahtlikult kannaksite. ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________

7. Mitu korda nädalas kannaksite Teie vabatahtlikult mõnda Disney teemalist riideeset?

0                    1                    2                    3                    4                    5                    6                    7

36
8. Millistest Disney moekultuuri harudest olete Teie varem kuulnud?

o Disney Style o DisneyBound o Pole mitte kummastki 9. Selgitage lühidalt, kuidas Teie saate aru fraasist Disney Style (mood, meened, eluviis jne). _______________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ 10. Kui  ostate  poes kooli- või kodutarbeid siis kas  valite  suurema tõenäosusega toote Disney  tegelasega või ilma?  Koos tegelasega, sest mul on väikseid õdesi-vendi kellele see meeldiks.  Koos tegelasega kui mulle meeldib see tegelane.  Ilma, sest mulle ei meeldi pildiga tooted.  Muu:  ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

11. Kas teil on kodus Disney tooteid (mitte riideid)? Näiteks koolitarbed, lauanõud jne. 

Jah, mul on lapsepõlvest jäänud.  Jah, ikka vahel ostame.  Ei, me ei kasuta ega osta neid enam.  Muu:  ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 12. Selgitage lühidalt, kuidas Teie saate aru fraasist DisneyBound. Kui kuulete seda fraasi esimest  korda pakkuge, mida see tähendada võiks. ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________

37

13. Kas olete näinud sotsiaalmeedias mõnda pilti, kus on mõne Disney tegelase põhivärvidest  inspireeritud riidekomplekt? (Vaadake järgneval pildil olevat näidet.) Kui olete, siis millisel  sotsiaalmeedia kanalil? ____________________________________________________________________________ 14. Kas olete kunagi meelega mõne Disney filmi või sarja tegelase põhi värvitoonides komplekti kandnud ehk DisneyBoundinud? Kui jah, siis keda? ____________________________________________________________________________ 15. Millest  võis Teie  arvates selline  moekultuur  tekkida?  Mis tekitas  vajaduse?  Arvestage,  et DisneyBound on levinud peamiselt täiskasvanute ja noorte seas. ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ Aitäh  vastamast!

38
Lisa 2. Kinnitusleht Kinnitan , et: 

koostasin uurimistöö iseseisvalt ja kõigile töös kasutatud teiste  autorite  töödele ning andmeallikatele on  viidatud ,  olen teadlik, et uurimistööd ei edastata teistele tulu teenimise eesmärgil ega  jagata teadlikult plagieerimiseks. …………………………………………….………………………… kuupäev / nimi /  allkiri Tunnistan  lõputöö  kaitsmisvalmiks. Juhendajad ………………………………………….……………..…………….. kuupäev / nimi / allkiri ………………………………………….……………..…………….. kuupäev / nimi / allkiri

39

Document Outline

• Summary
• Sisukord

1. Popkultuur ehk massikultuur

• 1.1. Walt Disney animafilmidest tekkinud popkultuur

2. DisneyBoundi olemus

• 2.1. DisneyBoundi levik

3. Disney Style’i kui kaubartikli ajalugu

• 3.1. Disney ajalugu Eestis

4. Küsimustik Tallinna Mustamäe Gümnaasiumi 8., 10. ja 12. klassidele

Kokkuvõte

Kasutatud kirjandus

LISAD

• Lisa 1. Ankeetküsitluse vorm
• Lisa 2. Kinnitusleht