Turunduse referaat (0)

TARTU ÜLIKOOL
Pärnu kolledž
Turismiosakond
Teele Jänes
Triin Kööp
Katriin Mats
TH2
REKLAAM JA REKLAAMIKUJUNDAMISE TEGEVUSED NING SELLEGA SEONDUVAD PROBLEEMID
Referaat
Pärnu 2011

SISUKORD

SISUKORD 2
SISSEJUHATUS 3
1. REKLAAM 4
1.1. Reklaami mõiste ja ajalugu 4
1.2. Reklaami eri liigid ja reklaamdisain. 5
1.3. Reklaami hinnakujundus ja strateegia 8
2. REKLAAMIGA SEONDUVAD PROBLEEMID 11
3. REKLAAMINDUS EESTIS 16
3.1. Reklaami hetkeolukord Eestis ja ERAL 16
2.2. Kuldmuna ja teised reklaamifestivalid, kus eestlased osalevad 19
2.3. Porteri mudeli ja SWOT -analüüsi rakendamine Eesti reklaamituru hetkeolukorrale 21
KOKKUVÕTE 24
VIIDATUD ALLIKAD 27

SISSEJUHATUS

1. REKLAAM

1.1. Reklaami mõiste ja ajalugu

Järgnevas alapeatükis annavad autorid ülevaate reklaami mõistest ning kirjutatakse ka lühidalt reklaami ajaloost.
Arvatakse, et edustustegevus on ajalooliselt niisama vana kui kaupleminegi. Esmasteks vormideks võib pidada isikliku müügi erimooduseid, mida kasutati oma kauba kiitmiseks. Reklaami sünniaeg on ebaselge , erinevad autorid dateerivad seda erinevatesse sajanditesse ning isegi aastatuhandetesse. Siiski esimeseks reklaamiilminguks võib pidada 3000 aastat eKr. mil ajast on leitud savitahvleid ära jooksnud orjade tagaotsimiskuulutustega. Esimesed reklaamiteated olid käsikirjalised mistõttu nende levik oli puhttehniliselt piiratud. (Roose 2002:14)
Trükikunsti leiutamine 1440 . aastal Euroopas andis olulise tõuke reklaami arengule – sellest algas reklaamiteadete masstootmine. 1839. aastal andis olulise panuse reklaami arengule fotograafia sünd ning 1890. aastal fotolitograafia leiutamine ja 1895. aastal kino teke. 1899. aastal sai teoks esimene üle 1 miljoni USA dollari maksev reklaamikampaania , samal ajal tekkisid ka esimesed reklaamitegijate klubid ja ühendused. (Roose 2002:15)
Reklaamindust iseloomustavad järgmised omadussõnad: üldlevinud,