5 eesti ja 5 välismaist kaubamärki (0)

Tallinna Tööstushariduskeskus
Kaubamärgid
Referaat
Tallinn 2010
Sisukord
Balbiino …………………………………………………………………………………….3
Kalev …………………………………………………………………………………………4
Felix ………………………………………………………………………………………….5
A.Le.Coq ……………………………………………………………………………………6
Liviko ………………………………………………………………………………………..7
Ella ’s …………………………………………………………………………………………8
Coca - Cola Company …………………………………………………………………..9
Apple ……………………………………………………………....................................10
Fazer ……………………………………………………………………………………………….…11
Kasutatud kirjandus ………………………………………………………………………….12
Balbiino
Ajalugu
AS Balbiino on 100% Eesti kapitalil põhinev ning AS-le NG Investeeringud kuuluv ettevõte, mis asutati 1995. aastal. Balbiino koduturuks on Balti riigid, lisaks ekspordib Balbiino oma toodangut Soome ja omab ekspordikogemust Saksamaa ja Rootsi turgudel .
Jäätise tootmisega alustas Balbiino 1996. aastal ning esimene kogus jäätist müüdi 09. juulil 1996. aastal. 1996. aasta jõulude ajal alustati Eesti esimeste jäätisetortide tootmisega, mis pärjati 1997. aastal Eesti parima piimatoote tiitliga.
1997. aasta alguses hakkas Balbiino tootma pulgajäätiseid ning mahlapulki, mille läbimüük kasvas oluliselt suvekuudel. Sama aasta suvel tõi Balbiino turule koonusvahvlijäätised .
1999. aastal müüdi jäätist juba 2410 tonni ja müügikäive kasvas 106 milj. kroonini.
Lisaks jäätise tootmisele on alates 1998.a. Balbiino üheks põhitegevusks olnud sügavkülmutatud toidukaupade maaletoomine ja müük. 
Olemus
AS Balbiino on üks kahest suurest jäätisetootjast Eestis. Lisaks jäätise tootmisele tegeleme külmutatud ja jahutatud toidukauba maaletoomise ja müügiga. Balbiinole on ainsana Eesti jäätisetootjaist omistatud rahvusvaheline BRC toiduohutuse ja kvaliteedijuhtimise sertifikaat , mis garanteerib tarbijale ostetud kauba stabiilse kvaliteedi.
Nende missiooniks on valmistada parimat Eesti jäätist naturaalsest koorest , Olla Euroopas tunnustatud  ja Olla vastutustundlik Eesti toiduainetööstuse ettevõte.
Isiklik arvamus
Balbiino tähendab minu jaoks lapsepõlve. See asutati enamvähem just sel ajal, kuna mul hakkas tekkima pikaajaline mälu, ehk siis 1995. aastal. Mäletan hästi, kuidas isa mulle jäätist ostis ja ma seda nautisin, sest see minu jaoks uus ja nii hea asi oli. Meeldib see mulle siiani, tundub väga kvaliteetne ja puhas koorene.
3
Kalev
Ajalugu
Kalevi ajalugu ulatub kaugesse minevikku , täpsemalt sai kõik alguse 1806. aastal, kui sündis Eesti kondiitritööstus. Äri vahetas omanikku ning laienes veelgi. Eriti nõutud olid käsitisi valmistatud maiustused , sealhulgas martsipanikujukesed. Maiustusi telliti isegi Vene keisri õukonnast.
1921. aastal asutatati ASi Kalev tuntuim eelkäija šokolaadi- ja kompvekivabrik Kawe .
1948. aasta 1. aprillist sai Kawe uueks nimeks kondiitritoodete vabrik Kalev. Nimemuutus toimus ideoloogilistel põhjustel: keegi käis ministrile kaebamas, et Kawe nimi oli kunagi moodustatud tolleaegsete omanike initsiaalidest. See ei olnud sobiv nõukogude ettevõttele.
2006. aasta suvel asutab AS Kalev tütarettevõtte AS Kalev Chocolate Factory , mis võtab emaettevõttelt üle šokolaadi- ja suhkrukondiitritoodete tootmise ja müügi.
Olemus
AS Kalev Chocolate Factory on Eesti suurim ja vanim kondiitritööstusettevõte, mille esimene eelkäija alustas tegevust 1806. aastal Tallinnas. Kalev on olnud aastaid Eesti tuntuim ja mainekaim kaubamärk.
Ettevõtte põhitegevuseks on šokolaadikondiitri- ja suhkrukondiitritoodete tootmine ning šokolaadi-, suhkru- ja jahukondiitritoodete müük. Lisaks tavasortimendile valmistab Kalevi šokolaadivabrik tooteid ka eritellimuste alusel, töötades koostöös kliendiga välja kliendi sõnumiga tooteid.
Kalevi šokolaadivabriku tütarettevõte Maiasmokk on Eesti vanim järjepidevalt tegutsev kohvik Tallinna vanalinnas, mis pakub laias valikus kohapeal valmistatud kondiitritooteid ja käsitöökompvekke.
Minu arvamus
Nagu ka balbiino, meentab Kalev minu lapsepõlve. Alati head ja kvaliteetsed tooted.
4
Felix
Ajalugu
1920. aastal AS Põltsamaa Felix eelkäija, ETK, alustas tootmistegevust Põltsamaal
1920. aasta detsembri lõpul sõlmiti tolleaegse Eesti Tarvitajateühisuste Keskühisuse ja põllutööministeeriumi vahel leping, mille kohaselt esimene ostis Vana-Põltsamaa mõisast grupi hooneid, nagu viinavabrik ja selle korsten, katlakamber, õlleköök, härjatall jt.
Alustati veinide tootmist (esimesed katsetused olid tehtud juba 1921. aastal). Veinitehase ruumid saadi vana õllevabriku ümberehitamise teel ja sisseseade maksis 200 000 marka ning sellega töötas 7 inimest.
1930. aasta 28. mail süttis peahoone sigurite põletamisest kohvitehases, mille tagajärjel hävis kogu teine korrus ja tootmiseseadmed. Loobuti kohvi, kama ja piirituse tootmisest ning jätkus ainult veini ja mahla tootmine.
1936. aastal alustati konservide tootmist. Toodangu nomeklatuuris olid konserveeritud kurgid , segasalat, maasika -, mustsõstra- ja vabarnakeedis, õuna- ja porgandimahl, keedetud ploomid , pirnid, õunalõigud ja karusmarjad siirupis jne.
1961.aastal esimese ettevõttena meie vabariigis hakati toiduaineid tuubidesse pakkima .
Samal aastal alustati ka sinepi tootmist. Esialgu valmistati lauasinepit, hiljem lisandusid Vene ja Põltsamaa sinep, mida on nüüdseks kokku müüdud ligi 50 miljonit tuubi .
2000.aastal Osteti Formeer majoneesitootmine Tallinnas ja rajati tootmine Põltsamaale.
Sellest ajast valmistatakse suurim osa eesti majoneesist Põltsamaal.
Olemus
Nad on sihikindlad, kui küsimus on pikaajalises väärtuste loomises, enese arendamises ja huvigruppide soovide täitmises. Nad annavad endast kõik (pühendumus), et mõista tarbijat, olla innovatiivsed, koostööaltid ja läbipaistvad oma tegevuses.
Nende missiooniks on teha maitsvat ja tervislikku toitu, valmistades inimestele rõõmu iga päev.
 Eesti juhtiva toiduvalmistajana ning Jõgevamaa suurima tööandjana tunnevad nad vastututst piirkonna arengu eest. Tegutsedes selle nimel, et vähendada oma tegevuse negatiivset mõju keskkonnale ning pakkuda oma töötajatele turvalist, tervisesõbralikku ja innustavat töökeskkonda.
Minu arvamus
5
A.Le.Coq
Ajalugu
19. sajandi esimestel aastatel alustasidki Tartus tööd mitmed pisikesed eraõllevabrikud.
Eesti vanima järjepidevalt tegutseva  õlletehase - A. Le Coq'i - otsesteks eelkäijateks Tartus on B. J. Hesse (1800) ja J. R. Schrammi (1826) õllevabrikud. Nendest ettevõtetest kujunes aja jooksul suurettevõte AS Tivoli , millele uus omanik andis 1913. a. nime AS A. Le Coq. Ettevõttega liideti hiljem veel kaks 1863. a. rajatud väiksemat õlletehast - Gambrinus ja Livonia.
Renditud firma ostis pärijatelt 1885  Julius Moritz Friedrich, kes andis 1893 sellele uueks nimeks Tivoli ja viis õlletootmise üle Tähtverre, kuhu juba 1879 olid rajatud uued mahukad laagrikeldrid. Omanik muutis Tivoli 1896 aktsiaseltsiks, jäädes ise enamusaktsionäriks.
Joogikaubandusega tegelenud firma A. Le Coq & Co. rajas 1807 Preisimaal samanimeline perekond, kes põlvneb 17. sajandil Prantsusmaalt põgenenud hugenottidest. 1820. aastatel asus Albert L. J. Le Coq Londonisse, et seal kaubelda perekonna veinimõisa toodetega. Peagi hakkas ta veiniäri kõrval oma nime all villima ja eksportima vene keiserlikku  stout 'i. Selle erilise tumeda ja kange pinnakääritusõlle tellis ta Londoni suurõlletehastelt, kus jook pruuliti spetsiaalselt Vene turu maitse-eelistusi arvestades. 1880. aastate algul omandas kaubamaja A. Le Coq & Co. perekond Sillemid.
Iseseisvas Eesti Vabariigis alustas AS A. Le Coq'i Tartu õlletehas uuesti tööd 1921. aastal. 
21. sajandi algusaastatel kujunes A. Le Coq'ist välja Eesti suurim joogitootja, kelle tootegruppide arv oli kasvanud kümnele. Joogituru liidri ja arendajana pakub A. Le Coq rikkalikku tootevalikut alates veest, mahlast, karastus-, energia- ja spordijookidest ning lõpetades lahjade alkohoolsete jookide - õlle, siidri , long- drink 'i ja kokteilidega. A. Le Coq on Eestis mahla-, spordijookide-, siidri- ja long-drink'ide turuliider .
Olemus
A.Le Coqi eesmärgiks on olla kõige atraktiivsem ja hinnatum Eesti joogitootja.
A. Le Coq loob positiivseid elamusi.
Nad
tahavad olla Eesti joogituru parimad eksperdid.
Nad on Eesti ettevõte ja pakuvad parimaid tooteid Eesti tarbijatele.
Minu arvamus
Ma ei ole küll alkoholi sõber, aga A.Le.Coq tundub olevat väga tuntud ja kiidetud.
6
Liviko
Ajalugu
Liviko on 1898. aastal asutatud Eesti rahvuslik alkoholitootja, mis ühendab endas enam kui saja-aastase kodumaise alkoholi tootmise traditsiooni ning tänaste klientide nõudliku maitse. Meie tuntuimad kaubamärgid Viru Valge ja Vana Tallinn sümboliseerivad koduturul põlvest põlve kestvat vankumatut kvaliteeti, mis on vastu pannud eri ajastute ja arusaamade esitatud väljakutsetele.
Rohkem kui sada aastat tagasi kohaliku viinaköögina alustanud Livikost on läbi pikkade aastate kujunenud laia tooteportfelliga enam kui 20 eksporditurul tegutsev alkoholitootja, mille jookide tuntus ja maine ületavad kaugelt lähiturgude piirid.
Viimastel aastatel on Liviko teinud läbi jõulise murrangu tegevusprofiili arendamisel, edendades kõrgekvaliteedilise kange alkoholi tootmise kõrval edukalt ka lahja alkoholi ja mittealkohoolsete jookide tootmist ja turustamist.
Olemus
AS Liviko valmistab enam kui 70 nimetust alkohoolseid jooke , mille tipus säravad üldtuntud brändid: Vana
Tallinna liköörid ja Viru Valge viinad . Mõlemad, nii Vana Tallinn kui ka Viru Valge on saanud Eesti tunnusbrändideks, mida armastatakse koduturul Baltimaades ja hinnatakse kõrgelt eksportturgudel.
Liviko on võtnud endale Eesti alkoholikultuuri edendaja ning kultuursema ja mõõdukama alkoholitarbimise eestvedaja rolli. Nende eesmärk on süvendada ühiskonnas arusaama, et alkoholist tuleb hoiduda lastel, rasedatel ja autojuhtidel ning töötegemine ja alkohol ei sobi enamasti kokku.
Liviko tunnusbrändid Vana Tallinn ja Viru Valge on ühtlasi kogu Eesti tunnusbrändid maailmas. Liviko suhtub väga tähelepanelikult kogu oma toodangu kvaliteeti ja arendamisse, sest me teame, et see kujundab Eesti nägu. Liviko tõestab oma toodanguga iga päev, et Eesti alkoholi kvaliteet on maailma tipptasemel.
Selline ongi Liviko mõtteviis. Iga päev ja igal pool. Olla parim.
 
7
Ella’s kitchen
Ajalugu
Ärile pani alguse pisikese tüdruku isa Paul Lindley, kes arvas , et kindlasti tema tütrel ja teistel sõpradele peaks olema võimalus toituda tervislikumalt ja samas avastada , et ka tervislik toit võib olla maitsev, lõbus ja lahe.
Olemus
Nad arvavad , et on väga oluline vaadata asjadele ka laste vaatenurgast. Seega nad tulid lihtsa ent looduslikule, millest tulid täis headust ja tervislikkust beebi toidud ja toidupakikesed, mis peaksid tõesti lastele meeldima maitse, värvide, tekstuuri ja isegi nime poolest.
Algusest peale oleme me teinud tihedat koostööd ja võtnud nõu nutritionists lastearstidelt ja teistelt beebitoidu ekspertidelt. Kuid ennekõike oleme me kuulanud tõelisi vanemaid ja inspiratsiooniks kasutanud eri vanuses lapsi.
Nad lubavad
* panna alati lapsed esikohale
* kasutada toidus orgaanilisi koostisosi
* prioriteediks seada tervis ja maitse
* on ausad oma suhetes teistega
* suhtuvad oma ärisse õiglusega
Nad kunagi ..
* ei kasuta koostisosi, mis on seatud kahtluse alla arstide poolt
* ei lisa suhkrut ega soola
* ei kasuta E-aineid
* ei sea kasumi esikohale
8
Coca-Cola Company
Ajalugu
1886 . aastal oli Vabadussamba ehitamine New York ’i sadamas täies hoos . Samal ajal, 800 miili eemal, pandi alus teisele Ameerika sümbolile.
Sarnaselt mitmete teiste inimkonna ajalukku oma jälje jätnutega, oli ka Dr. John S. Pemberton, Atlanta apteeker, inspireeritud lihtsast inimlikust uudishimust. Ühel pärastlõunal segas ta kokku magusalt lõhnava karamellivärvi vedeliku ning viis selle mõni maja edasi asuvasse Jacobs’i apteeki . Apteegis segati mikstuur karboniseeritud veega ning hakati pakkuma klientidele viis senti klaasi eest. Juba tollal nõustusid kõik, et tegemist on eriliselt värskendava ja täiesti ainulaadse joogiga .
Pembertoni raamatupidaja Frank Robinson nimetas mikstuuri Coca-Cola’ks ning kirjutas selle nime käsikirjaliselt ka paberile. Tänaseni kirjutatakse Coca-Cola nime samal äratuntaval ja unikaalsel viisil. Esimesel aastal müüs Pemberton vaid üheksa klaasitäit Coca-Cola’t päevas
Asa G. Candler, sündinud ärimees, muutis Coca-Cola põnevast leiutisest tõeliseks äriks.
Imiteerimine võib olla siiraim meelitusviis, kuid The Coca-Cola Company polnud liiga rõõmus, kui nende edust inspireerituna hakkasid turule ilmuma kopeerijad.
The Coca-Cola Company’le avaldas tõenäoliselt suurimat mõju Robert Woodruff. 1923. a., neli aastat pärast seda, kui tema isa Ernest ostis firma Asa Candlerilt, sai Woodruffist ettevõtte president . Kui Candler tutvustas Coca-Cola’t Ameerikale , siis Woodruff kulutas enam kui 60 aastat, tutvustamaks Coca-Cola’t tervele maailmale.
1941. a. astus Ameerika Teise maailmasõtta. Tuhandeid mehi ja naisi saadeti üle ookeani, riik ja Coca-Cola koondusid kaitsvalt nende taha. Ameerika Ühendriikide liitumisel sõjaga andis Robert Woodruff 1941 .a. käsu hoolitseda selle eest, et „iga mundris mees saaks pudeli Coca-Cola’t 5 sendi eest, kus iganes ta on, kes ta on ja ükskõik, kui palju see ettevõttele maksma läheb.“
1886. a. tõi Coca-Cola värskendust väikese Atlanta apteegi klientidele. Nüüd, oma tegutsemise teisel sajandil, on The Coca-Cola Company eesmärgiks pakkuda maagilisi hetki alati, kui keegi tarbib mõnda Coca-Cola 500st värskendust pakkuvast brändist või 3300st joogist – ükskõik millises maailma nurgas .
Olemus
Meie missioon , visioon ja väärtused raamistavad seda, kes me oleme, mida me loodame saavutada ja kuidas me oma eesmärkideni jõuame. Nad annavad meile selge juhise ja kindlustavad selle, et liigume kõik sama sihi poole.
 Nende missioon on värskendada inimeste keha, vaimu ja hinge kõikjal maailmas ning inspireerida ja tuua rõõmu.
9
Apple
Ajalugu
Apple asutati 1. aprillil 1976 Steve Jobs'i, Steve Wozniak 'i ja Ronald Wayne'i poolt, et müüa Apple personaalarvutit. Need arvutid oli käsitsi ehitatud Wozniak'i poolt. Komplekti kuulus  emaplaat , protsessor ja muutmälu. Apple I'e hakati müüma 1976. aasta juulis ning tema hinnaks oli 666,66 dollarit (hetke mõistes 2548 dollarit, kui arvestada inflatsiooni).
Steve Jobs alustas tööd Apple Lisa väljatöötamisega aastal 1978, kuid 1982. aastal oli ta sunnitud sealt lahkuma sisetülide tõttu.
Aastal 1984 tuli Apple välja Macintosh'iga. Tema debüüt avalikustati kurikuulsa reklaamiga "1984". Mac oli turul tõsine tegija tänu tema graafilistele võimalustele, mis olid juba vajalikudMacintosh'i kasutajaliidese enda jaoks.
Macintosh Portable oli Apple esimene "kaasaskantav" Macintosh arvuti mis lasti välja aastal 1989.
Aastal 1994 hakkas Apple koostööd tegema  Motorola  ja IBM'iga. 
Aastal 1997 teatas Jobs, et Apple hakkab koostööd tegema  Microsoft 'iga, et tuua turule Microsoft Office Macintosh'ile ja, et Microsoft tegi 150 miljoni dollari suuruse investeeringu ostes Apple aktsiaid .
15. augustil 1998 tutvustas Apple uut arvutit nimega  iMac . Selle toote arendustiimi juhtis Jonathan Ive, kes hiljem disainis  iPod 'i ja iPhone'i
10. jaanuaril 2006 välja tulnud MacBook Proja iMac olid esimesed Apple arvutid, mis kasutasid Inteli  Core Duo protsessoreid.
Olemus
Apple Inc. (eelnevalt Apple Computer, Inc.) on rahvusvaheline ettevõte, mis arendab ja toodab  riistvara ,  tarkvara  ning muud tarbeelektroonikat. Ettevõtte tuntuimad riistvaralised tooted on Macintosh  seeria arvutid, iPod, iPhone ja  iPad . Apple tarkvara nimekirjast võime leida Mac OS X operatsioonisüsteemi, meediapleieri iTunes, rakenduskomplekti iLife, mis on loodud fotode, filmide ja muusika organiseerimiseks, redigeerimiseks ja avaldamiseks. 
10
Fazer
Ajalugu
Maitseelamusi enam kui 100 aastat! Fazer äriidee on olnud edukas rohkem kui 100 aastat ning pisikesest kondiitriärist on välja kasvanud rahvusvaheline kontsern .
Olemus
Missioon, visioon ja väärtused on nende tegevuse nurgakivideks. Missiooniks on maitseelamuse loomine ja visioon on olla juhtiv toiduainete ettevõte meie poolt määratletud turgudel.
Nende klientide vajadused on aluseks kõigile nende sisemistele ja välistele tegevustele. Tugevus suutlikkus toota tooteid, teenuseid ja maitseelamusi kõrgeima kvaliteediga. Neid väärtusi järgivad nad oma igapäevases töös, mida teevad alati südamega.
11
Kasutatud kirjandus
Balbiino. Kodulehekülg. Kättesaadav: http://www.balbiino.ee/
Kalev. Kodulehekülg. Kättesaadav: http://www.kalev.ee/
Felix. Kodulehekülg. Kättesaadav: http://www.felix.ee/
A.Le.Coq. Kodulehekülg. Kättesaadav: http://www.alecoq.ee/
Liviko. Kodulehekülg. Kättesaadav: http://www.liviko.ee/
Ella’s kitchen. Kodulehekülg. Kättesaadav: http://www.ellaskitchen.co.uk/
Coca-Cola Company. Kodulehekülg. Kättesaadav: http://www.coca-cola.ee/
Apple. Kodulehekülg. Kättesaadav: http://www.apple.com/ee/
Apple. Vikipeedia. Kättesaadav: http://et.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc .
Fazer. Kodulehekülg. Kättesaadav: http://www.fazer.ee/
12