Coca-cola uurimustöö (0)

Kutsekool - Majandus - Majandus

1 Hindamata

PÄRNUMAA KUTSEHARIDUSKESKUS

kokk

Madis Kool
Coca - Cola

Referaat

Juhendaja : Külli Šorin

Pärnu 2013

Sisukord
1.Sissejuhatus
2.Algus

3. Woodruffi pärand 1919-1940

4.Sõda ja selle pärand

5.Globaalne äri 1960-1981

6. Diet coke ja New coke 1982-1989

7.Uued turud ja brändid 1990-1999

8.Allikad
Sissejuhatus
Coca-Cola ehk kokakoola ehk coca-cola (eesti kõnekeeles ka koka ja koola, inglise keeles ka Coke) on üks karboniseeritud karastusjook, maailma populaarseim karastusjook ning esimene ja populaarseim koolajook.
Coca-Cola ja Coke on USA ettevõttele The Coca-Cola Company (peakontor Atlantas) kuuluvad registreeritud kaubamärgid, mille all turustatakse mitut joogisorti, sealhulgas Coca-Cola Classic ehk Coca-Cola ja Coca-Cola light . Coca-Cola logo on üks maailma tuntumaid kaubamärke ja lääne elulaadisümbol. Nime osa "Cola" on vaba ning seda kasutatakse ka paljude muude koolajookide nimes.
Atlantas, Georgias valmistati jooki esmakordselt aastal 1886. Coca-Cola leiutaja John Pemberton ei turustanud jooki hästi, kuid firma omandas Asa Candler, kelle firma toodab jooki ka tänapäeval. Candleri ning tema järglaste turundusoskus tegi Coca-Cola USA ning hiljem kogu maailma populaarseimaks karastusjoogiks.
Algus
Sarnaselt mitmete teiste inimkonna ajalukku oma jälje jätnutega, oli ka Dr. John S. Pemberton, Atlanta apteeker, inspireeritud lihtsast inimlikust uudishimust. Ühel pärastlõunal segas ta kokku magusalt lõhnava karamellivärvi vedeliku ning viis selle mõni maja edasi asuvasse Jacobs’i apteeki . Apteegis segati mikstuur karboniseeritud veega ning hakati pakkuma klientidele viis senti klaasi eest. Juba tollal nõustusid kõik, et tegemist on eriliselt värskendava ja täiesti ainulaadse joogiga .
Pembertoni raamatupidaja Frank Robinson nimetas mikstuuri Coca-Cola’ks ning kirjutas selle nime käsikirjaliselt ka paberile. Tänaseni kirjutatakse Coca-Cola nime samal äratuntaval ja unikaalsel viisil. Esimesel aastal müüs Pemberton vaid üheksa klaasitäit Coca-Cola’t päevas.
Täna, sajand hiljem, on The Coca-Cola Company tootnud enam kui 10 miljardit gallonit siirupit. Kahjuks suri Pemberton juba 1888.a., saamatagi teada, kui eduka joogi ta on loonud.
Järgmise kolme aasta jooksul, perioodil 1888-1891, kindlustas Atlanta ärimees Asa Griggs Candler õigused joogiärile kõigest 2300 dollari suuruse summa eest. Candlerist sai ettevõtte esimene president, kes lõi ka esimese tõelise ärivisiooni ja brändistrateegia.
Ta teadis, et on palju januseid inimesi ning ta leidis suurepärase ja innovaatilise viisi, kuidas neile uut värskendavat jooki tutvustada. Ta jagas kuponge, millega sai lunastada endale tasuta klaasitäie Coca-Cola’t ning lasi Coca-Cola’t müüvad apteegid kaunistada bränditud kellade, urnide, kaalude ja kalendritega. Inimesed nägid Coca-Cola’t kõikjal ning agressiivne reklaamitöö kandis vilja. Aastaks 1895 oli Candler ehitanud Coca-Cola siirupitehased ka Chicagosse, Dallasesse ja Los Angelesse.
Lõpuks viis karastusjoogi populaarsus selleni, et tekkis nõudlus uutmoodi tarbimisviiside järele. 1894.a. sai Mississippi ärimehest Joseph Biedenharnist esimene mees, kes pani Coca-Cola pudelisse. Ta saatis 12 pudelit ka Candlerile, kes oma vastuses ei näidanud välja just erilist entusiasmi . Hoolimata sellest, et tegu oli taibuka ja uuendusmeelse ärimehega, ei adunud ta, et pudelite abil muutuks Coca-Cola tulevikus transporditavaks, sest pudelis jooki saaksid tarbijad kaasa võtta kõikjale. Seda ei mõistnud Candler ka siis, kui viis aastat hiljem, aastal 1899 kaks Chattanooga juristi Benjamin F. Thomas ja Joseph B. Whitehead omandasid Candlerilt õiguse Coca-Cola´t pudelisse villida kõigest ühe dollari eest.
Tegemist oli ainulaadse toote ja suurepärase brändiga, mis vajasid kaitset. Reklaamid hakkasid keskenduma Coca-Cola autentsusele ning soovitasid tarbijatel „Nõuda algupärast“ ja „Mitte leppida asendajatega“.
Ettevõtte otsustas luua ka iseloomuliku pudelikuju, kindlustamaks selle, et inimesed saaksid olla veendunud, et nad on ostnud õige Coca-Cola. Terre Haute The Root Glass Company Indianast võitis hanke disainida pudel , mida oleks lihtne ära tunda ka pimedas . 1916.a. hakati kuulsat kontuurpudelit tootma. Pudel, mis on tänaseni Coca-Cola üks sümbolitest, valiti välja selle atraktiivse kuju, originaalse kujunduse ja fakti põhjal, et see on äratuntav ka pimedas.
Uue sajandi alguses laienes The Coca-Cola Company tormilise kiirusega, vallutades järjest Kanada , Panama , Kuuba, Puerto Rico, Prantsusmaa ja teised riigid ning territooriumid, mis kuulusid Ameerikale. 1900. a. oli maailmas kaks Coca-Cola villijat, 1920.a. oli neid 1000.

Woodruffi pärand 1919-1940

Woodruff oli turundusgeenius, kes nägi kasvuvõimalusi kõikjal. Tema juhtis Coca-Cola laienemisprojekti üle ookeani ning tutvustas 1928.a. Coca-Cola’t Olümpiamängudel, kui jook reisis koos Ameerika sportlastega Amsterdami. Woodruff arendas välja ja populariseeris kuuspaki kasutamist, pealt avatud külmakastide kasutamist ning kutsus ellu mitmeid teisigi uuendusi , mis tegid Coca-Cola tarbimise veelgi mugavamaks nii kodus kui väljas viibides. See uus mõtteviis suurendas Coca-Cola edu veelgi ning tegi joogist inimeste elu olulise osa.
Sõda ja selle pärand
1941. a. astus Ameerika Teise maailmasõtta. Tuhandeid mehi ja naisi saadeti üle ookeani, riik ja Coca-Cola koondusid kaitsvalt nende taha. Ameerika Ühendriikide liitumisel sõjaga andis Robert Woodruff 1941 .a. käsu hoolitseda selle eest, et „iga mundris mees saaks pudeli Coca-Cola’t 5 sendi eest, kus iganes ta on, kes ta on ja ükskõik, kui palju see ettevõttele maksma läheb.“
1943. a. saabus kindral Dwight D. Eisenhower ’ilt Coca-Cola’le kiirteade, kus paluti teele saata juhised ja materjalid 10 villimistehase rajamiseks. Just sõja ajal said paljud inimesed oma esimese maitseelamuse Coca-Cola’st ning kui saabus kauaoodatud rahu, oli ookeanitaguseks äriks pinnas loodud.
Woodruffi visioon Coca-Cola’st kui ülemaailmsest ärist hakkas tõeks saama – 1940ndate keskpaigast kuni 1960.a. kahekordistus Coca-Cola’t villivate maade arv. Sõjajärgne Ameerika oli optimistlik ja õitsenguline. Coca-Cola oli osa lõbusast, stressivabast Ameerika elustiilist ning selle reklaamikeel – õnnelikud paarid drive-in restoranides, muretud emad sõitmas suurte kollaste kabriolettidega jne – peegeldas ajastu vaimu.
Globaalne äri 1960-1981
Pärast 70 edukat ühele brändile keskendumise aastat, otsustas The Coca-Cola Company laiendada tooteportfelli uute brändidega: Fanta loodi 1940ndatel ning seda tutvustati tarbijatele 1950ndatel, 1961.a. järgnes Sprite, 1963.a. TAB ja 1966.a. Fresca. 1960. a. omandas The Coca-Cola Company The Minute Maid Company, lisades niiviisi enda tootevalikusse täiesti uue kategooria – mahlad.
Diet coke ja New coke 1982-1989
80ndad olid sääriste, peapaelte ja aeroobika võidukäigu ajastu, mil toimus palju muudatusi ka The Coca-Cola Company’s. 1981. a. sai The Coca-Cola Company juhatuse esimeheks ning tegevjuhiks Roberto C. Goizueta, kes oli emigreerunud Castro valitsetud Kuubalt 1961.a. Goizueta tõi ettevõttesse põhjalikud suunamuutused, mida ta ise nimetas „intelligentsete riskide võtmiseks“.
Tema julgete ettevõtmiste seas oli mitmete Coca-Cola villijate koondamine üheks suureks börsil noteeritud ettevõtteks nimega Coca-Cola Enterprises Inc. Tema juhtis ka esimest edukat Coca-Cola kaubamärgi laiendust – Diet Coke’i turule toomist (meil Coca-Cola light). Kahe aasta jooksul sai Diet Coke’ist maailma juhtiv madala kalorisisaldusega jook, mille edu võib võrrelda vaid Coca-Cola enda omaga.
Märkimisväärne on ka Goizueta 1985. a. initsiatiiv, mille eesmärk oli turule tuua uuendatud maitsega Coca-Cola - esimest korda 99 aasta jooksul muudeti Coca-Cola algupärast retsepti. Rohked pimetestid näitasid, et inimestele meeldis „uus Coca-Cola“. Tegelikkuses aga ilmnes peatselt, et inimesed olid kiindunud algupärasesse Coca-Cola maitsesse ja soovisid seda tagasi saada. Inimeste side Coca-Cola’ga oli osutunud tugevamaks, kui keegi arvata oskas. Ja seda ei tohtinud keegi muuta, isegi mitte The Coca-Cola Company. Maitsemuudatust nimetati kriitikute poolt suurimaks turundusalaseks eksimuseks ajaloos. Ettevõtte õppis inimeste reaktsioonist kiiresti ning sellele vastu tulles tõi algupärase Coca-Cola, mis nüüdsest kannab nime Coca-Cola classic, turule tagasi. Tarbijad vastasid omapoolse kiiduavaldusega - müüginumbrid hakkasid taas kasvama ja teevad seda tänaseni.
Uued turud ja brändid 1990-1999
90ndatel jätkus The Coca-Cola Company kasv. Ettevõtte seos spordiga tugevnes sel ajal veelgi läbi mitmete spordimaailma suursündmuste toetamise – Olümpiamängud, FIFA Jalgpalli MM, Ragbi MM, korvpalli meistriliiga, kiirendusvõistlused.
1993. aastal nägi ilmavalgust populaarne „Alati Coca-Cola“ reklaamikampaania ning maailm sai esmakordselt tuttavaks tänaseks laialdaselt armastatud Coca-Cola jääkaruga. Samuti avanesid Coca-Cola ees uued turud, kui karastusjooke hakati 1990. a. müüma Ida-Saksamaal ning 1993.a. uuesti Indias.
Ettevõtte tooteportfelli lisandusid uued joogid - spordijook Powerade®, laste mahlajook Qoo® ja pudeldatud vesi Dasani®. Aset leidsid mitmed mastaapsed omandamised, mille käigus The Coca-Cola Company brändiporftelli lisandusid Limca®, Maaza® ja Thums Up® Indias, Barq's® ingveriõlu Ameerikas, Inca Kola® Peruus ja Cadbury Schweppes'® enam kui 120 riigis üle maailma. 1997. aastaks müüs ettevõte päevas miljard klaasitäit jooke , kuid oli teada, et kasvuruumi veel jagub.
Allikad
Wikipedia.org
cokeweb.eu

.DOC Laadi alla originaalfail 9 lk · .doc · 36 allalaadimist

50 punkti Autor soovib selle materjali allalaadimise eest saada 50 punkti.

~ 9 lehte Lehekülgede arv dokumendis

2013-05-08 Kuupäev, millal dokument üles laeti

36 laadimist Kokku alla laetud

0 arvamust Teiste kasutajate poolt lisatud kommentaarid

madiskool120 Õppematerjali autor

cola coca cola jook

Sarnased õppematerjalid

odt

Coca-Cola Company

PÄRNUMAA KUTSEHARIDUSKESKUS KOKK Coca-Cola Company PÄRNU 2013 Ettevõttest The Coca-Cola Company on maailma suurim joogifirma, värskendades tarbijaid enam kui 3300 joogiga. Lisaks Coca-Colale, mis on tunnistatud maailma kõige väärtuslikumaks brändiks, on ettevõtte tooteportfellis veel 14 miljardi-dollari-brändi, muuhulgas Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca- Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid ja Georgia Coffee. Globaalselt on The Coca-Cola Company number üks karboniseeritud jookide, mahla ja mahlajookide ning pakendatud tee- ja kohvijookide pakkuja

Joogiõpetus

docx

5 eesti ja 5 välismaist kaubamärki

Ühel pärastlõunal segas ta kokku magusalt lõhnava karamellivärvi vedeliku ning viis selle mõni maja edasi asuvasse Jacobs'i apteeki. Apteegis segati mikstuur karboniseeritud veega ning hakati pakkuma klientidele viis senti klaasi eest. Juba tollal nõustusid kõik, et tegemist on eriliselt värskendava ja täiesti ainulaadse joogiga. Pembertoni raamatupidaja Frank Robinson nimetas mikstuuri Coca-Cola'ks ning kirjutas selle nime käsikirjaliselt ka paberile. Tänaseni kirjutatakse Coca-Cola nime samal äratuntaval ja unikaalsel viisil. Esimesel aastal müüs Pemberton vaid üheksa klaasitäit Coca-Cola't päevas Asa G. Candler, sündinud ärimees, muutis Coca-Cola põnevast leiutisest tõeliseks äriks. Imiteerimine võib olla siiraim meelitusviis, kuid The Coca-Cola Company polnud liiga rõõmus, kui nende edust inspireerituna hakkasid turule ilmuma kopeerijad. The Coca-Cola Company'le avaldas tõenäoliselt suurimat mõju Robert Woodruff. 1923. a., neli aastat pärast

Müügitöö alused

doc

Coca-Cola - müüdid ja tegelikkus

Juhendaja Koht Aasta Sisukord Sisukord..........................................................................................................................2 Sissejuhatus ...................................................................................................................3 1. Taustinformatsioon.....................................................................................................4 1.1 Coca-Cola ajalugu................................................................................................4 1.2 Coca-Cola retsept ................................................................................................ 5 1.2.1 Algne retsept..................................................................................................5 1.2.2 Pembertoni retsept.........................................................................................6 1.2.2.1 Koostis:

Keemia

Turismiettevõtluse lõpueksami märksõnade konspekt

193

docx

Turismiettevõtluse lõpueksami märksõnade konspekt

turismiettevõtluse spetsialiseerumise lõpueksami märksõnad Teeninduspsühholoogia 1. Teenindusühiskonna ja majanduse areng Teenindusühiskonna tekke ja kasvu peamised põhjused tulenevad ühiskonna ja töömaailma muutustest: Kasvav jõukus suurem nõudlus teenuste järele nagu kodu koristamine, akende pesemine jm mida varem tehti ise. Vaba aja väärtustamine suurem nõudlus reisi, SPA, toitlustusteenuste järele. Suuremad eluootused suurem nõudlus hooldekodude ja tervishoiuteenuste järele Vajaduse kasv teeninduslike oskuste järele. Toodete suurem kompleksus suurem nõudlus remondi ja parandusteenuste järele. Kasvav komplitseeritus igapäevaelus suurem nõudlus abielunõustajate, advokaatide, maksunõustajate, töönõustajate järele. Kasvav tähelepanu ökoloogiliste ja säästva arengu küsimustele suurem nõudlus. bussiteenuste ja autorendi järele isikliku auto kasutamise a

Turismiettevõtlus