Tallinna Tehnikaülikool Majandusteaduskond .......... instituut Turunduse õppetool Terttu Kadarpik KÜLMUTUS- JA KÖÖGISEADMETE TURUNDUS KODUTURUL Turunduskontroll Juhendaja: Dotsent Ann Vihalem Tallinn 2007 Sisukord Sissejuhatus...................................................................................3 1.Turg...........................................................................................4 2.Tarbijad...................................................................................
Üldiselt 2008. aasta andmetel: Orjenteeruvalt 524 ettevõtet Sektoris ligikaudu 12000 töötajat Toodangust ekpordiks 77,4% Üle 100 töötajaga ettevõtteid 4% Üle 251 töötajaga ettevõtteid 8% Suuremad mööblitootjad AS Standard büroomööbel Bellus Furnitur OÜ pehme mööbel Flexa Eesti AS mööblidetailid AS Valga Gomab Mööbel puitmööbel Töötajate arv Töötajate palk Mööblitootjad käibe alusel Sektori valdav ettevõtlusvorm Eksport Koduturul 40% langus Välisturgude olukord on oluline Konkurents Konkureerimine peamiselt hinnaga Koostöö Tööprotsesside optimeerimine Konkurents Eesti Mööblitootjate Liit Asutatud 1991. aastal Liitu kuulub üle 50 organisatsiooni Euroopa Mööblitootjate Liidu (Federation of European Furniture manufacturers UEA) liige Eesti Tööandjate Keskliidu ETTK liige Eesti KaubandusTööstuskoja liige Eesti Väliskaubandusliidu liige Riskid ja ebaõnnestumise põhjused
Ekspordikogemus 2 Finantsseis 7 Tootmisvöimalused (mahud, võimsus, tehnoloogiajms.) 7 Transport 9 Logistika (toore, toodang, info jms.) 3 Asukoht 5 Imago 5 Edukus koduturul 7 Vöörkeelteoskus 8 Tabel 1: Ettevõtte ekspordi valmiduse hindamine Ekspordikogemus puudub, teadmised on ainult teoreetilised. Finantsseis sõltub investoritest, lisaks ka omavahenditest. Tootmismaht sõltub aktiivsest müügitööst, mis on otseselt sõltuv finantsseisust ehk mitu müügimeest on võimalik palgal hoida. Transport ei
Tollimaks halvendab peaaegu alati maailma kui terviku heaolu. Tollimaks vähendab alati heaolu kõigis kaubavahetuses osalevates riikides, kaasaarvatud tollimaksu kehtestanud riigis. Erandid: Tollimaksu lubamine optimaalne tollimaks, kui riik nii suur, et võimeline mõjutama maailmaturu hindasid. Dumping Hind (Odavamalt kui koduturul ei sobi kui koduturul ei müüdagi ja tehakse ainult välisturule. Omahind?. Less than fair value väiksem kui õiglase hinnaga) C valitsuse tulu tollimaksust A ja B tootjate kasum ehk ümberjaotav efekt. A tootjate kasum B tootmiskulud täiendava toodangu tootmiseks Tarbijate kaotus A+C+B B+D rahvamajanduse puhas kaotus Klassifitseerimine: rakendamise summa järgi, kaitse tugevuse järgi, tollimaksu kestvuse järgi, maksumäärade kehtestamise põhimõtte järgi.
keskkondi. Näiteid elust- Swedbank Missioon Tundes oma klientide vajadusi, saame neile pakkuda kõige sobivamaid finantslahendusi ning seeläbi parandada nende igapäevast elujärge. Selle tulemusena suudame pidevalt suurendada ettevõtte väärtust ning anda positiivse panuse ühiskonna arengusse. Visioon Me tahame saada Põhja- ja Baltimaade juhtivaks finantsasutuseks. Olla juhtiv tähendab meile: suurimat kliendirahulolu; suurimat kasumlikkust igal koduturul; olla atraktiivseim tööandja igal koduturul. Näiteid elust- Nike Missioon "To lead in corporate citizenship through proactive programs that reflect caring for the world family of Nike, our teammates, our consumers, and those who provide services to Nike" Visioon "To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world" * If you have a body, you are an athlete. Näiteid elust- Apple Mission: Apple ignited the personal computer
sisetarbimist veelgi. Poolt ja vastuargumendid + Jaemüügi kasv peegeldab majanduse paranemise märke Eesti peamiste kaubanduspartnerite parem kasvuväljavaade ja tarbimise suurenemine Sisenõudluse kasv soosis töökohtade loomist Sisemajandus on endiselt üsna nõrk ning olukord ei parane enne, kui väheneb eestlaste tööpuudus Euro odavnemine Maailmamajanduses ja Eesti ekspordi põhiturgudel Euroopas on Suurenenud olnud head ajad. eksporditulud võimaldasid koduturul kulutusi suurendada nii töötajatel kui ka ettevõtetel. Poolt ja vastuargumendid + Eksporditulude suurenemine on tõstnud kasumeid ja on üle kandunud ka palkadesse Töötajate arvu suurenemine Palgatulu jätkuv kasv toetab teenuste hinnatõusu kiirenemist Eesti tööhõive on kontsentreerunud majandusharudesse, milles pole võimalik tootlikkust ja seeläbi ka lisandväärtust erilisel määral tõsta. Poolt ja vastuargumendid +
teiste huvigruppide vajadusi ja soove. Kuidas seda teha, oleneb paljuski ettevõtja eetilistest seisukohtadest, mis peavad tagama ettevõtte usaldusväärsuse ja maine ning toetama selle edasist arengut. Rahvusvaheline keskkond Side kiire areng, informatsiooni liikumine ning kontaktide loomise võimalus on kaasa aidanud äritegevuse globaliseerumisele. Selle kaks tegurit on: Turutõuke tegur mis ilmneb kui ettevõtja tunneb kitsendusi koduturul. Põhjused: turu kahanemine/ülepakkuimine turul, madal kasulikkus jne. Turutõmbe tegurid mõjutavad ettevõtete kõlgetõmbavalt. Tegurid: stabiilne või kasvav turg, kõrge kasulikkus, madalad maksed jne. Ettevõtte rahvusvahelistumise strateegia valik sõltub rahvusvaheliste turgude otsimisest, ressursside kättesaadavusest, pikajalistest eesmärkidest, tooteliikidest ja turgudest, millega ettevõte seotud on.
selliseid kaupu, mida soovitakse tarbida. Seetõttu hakkavad kaupade hinnad tüusma, mis põhjustabki inflatsiooni. Niisugune olukord tekib, kui pangad annavad väga lihtsalt laenu. Saadud laenu eest ostetakse kaupu - kortereid, maju, aga ka pesumasinaid või muud sellist, ning tulemuseks ongi hindade kasvu kiirenemine. Ka tootmiskulude kasv põhjustab inflatsiooni. Näiteks nafta hinna tõus maailmaturul müjutab bensiini hinda koduturul, see aga omakorda näiteks veoteenuse hinda, mis toob jällegi kaasa inflatsiooni kiirenemise. Samuti võib inflatsioon tekitada hinnataseme ühtlustumine maailmaturu hindadega, nii nagu see on toimunud Eestis taasiseseisvumisejärgsetel aastatel.
suhtelise eelise teooria kaubanduse orienteeritud strateegia 12. Eesti ettevõtete jaoks on oluline eksport ja sellest saadavad tulud, kuid riigi sisemajanduse kogutoodangu arvestuses ning osatähtsuses omab suuremat kaalu sisetarbimisest tekkiv efekt ning sellest saadavad maksu-ja käibetulud Valige üks: Tõene Väär 13. Rahvusvaheline turundus on oma olemuselt üks turunduse alaliikidest, st turundustegevus toimub sarnastel alustel kui koduturul, kuid turunduskanalid, turundusmeetmestik, hinnastamine ja sihtklientide positsioneerimine on erinev Valige üks: Tõene Väär 14. nn Greenfield strateegiaks nimetatakse ettevõtte laienemist välisriiki, mille puhul ta ehitab nullist üles kogu tootmise, müügivõrgu ja tarneahela Valige üks: Tõene Väär 15. Sotsiaal-kultuuriliste piirangutega rahvusvahelises majanduses puututakse kokku
Minu arvamus Ma ei ole küll alkoholi sõber, aga A.Le.Coq tundub olevat väga tuntud ja kiidetud. 6 Liviko Ajalugu Liviko on 1898. aastal asutatud Eesti rahvuslik alkoholitootja, mis ühendab endas enam kui saja-aastase kodumaise alkoholi tootmise traditsiooni ning tänaste klientide nõudliku maitse. Meie tuntuimad kaubamärgid Viru Valge ja Vana Tallinn sümboliseerivad koduturul põlvest põlve kestvat vankumatut kvaliteeti, mis on vastu pannud eri ajastute ja arusaamade esitatud väljakutsetele. Rohkem kui sada aastat tagasi kohaliku viinaköögina alustanud Livikost on läbi pikkade aastate kujunenud laia tooteportfelliga enam kui 20 eksporditurul tegutsev alkoholitootja, mille jookide tuntus ja maine ületavad kaugelt lähiturgude piirid. Viimastel aastatel on Liviko teinud läbi jõulise murrangu tegevusprofiili arendamisel, edendades
domineerivana läbi kogu kassetiperioodi. Variatsioonid Super-VHS / ADAT / SVHS-ET Eksisteerib ka mitmeid täiustatud VHS verisoone, eelkõige Super-VHS (S-VHS), mis on analoogne video standardile ja täiustatud videolindi ribalaiusega. S-VHS on tõstetud helenduse resolutiooni kuni 400 rida horisontaalselt iga pildi jaoks (VHS jaoks on see keskmiselt 250). Audio-süsteem (nii lineaarse kui ka AFM jaoks ) on jäänud samaks. S-VHS on vähe mõjutanud oma koduturul, kuid saavutas valitseva seisundi videokaamera turul tänu oma heale pildikvaliteedile. ADAT formaat võimaldab salvestada mitmekordselt digitaalset heli, kasutades S-VHS meediat. JVC arendas ka SVHS-ET tehnoliigia oma Super-VHS videokaamerate ja videomakkidega, mis võimaldab lindistada Super VHS signaale odavatele VHS kassetidele, kuigi kergelt on udused. Peaaegu kõik Super-VHS videokaamerad ja videomakid on tänapäeval SVHS-ET tehnoloogiaga. VHS-C / Super VHS-C
erinev. Samas aga ei viita kontsentratsiooninäitajad konkurentsi vähesusele Eesti turul. EL-iga liitumine tõi kaasa uute turgude avanemise ning müügivõimaluste suurenemise. Nagu näitab Eesti tööstusettevõtjate huvi erinevates välisriikides toimuvatel messidel osalemise vastu, ollakse eelkõige huvitatud Skandinaaviamaade, Balti riikide ning ka Venemaa turust. Samas tähendab turgude avanemine ka suurenevat konkurentsi, vajadust säilitada positsioon koduturul ja käia kaasas tarbijate muutuvate eelistustega. Ühisturul on eduka müügi tagamiseks oluline turundustegevuse arendamine. Toiduainetööstuses on turundustegevuste roll tähtsustumas, kuid seni on tegevusi rakendatud sektorite lõikes erinevalt. Arendus- ja uurimiskulud uute toodete väljaarendamiseks on olnud väikesed. Senisest suurem tähelepanu tootearendusele aitaks kohalikel tööstustel vastu seista konkurentsisurvele
Sotsiaalsete hüvede kadumine 4. Miks on vaja minna rahvusvahelisele- /välisturule. Millised on motiivid? Isegi arenenum maa ei saa toota kõike, mida tema kodanikud vajavad. Rahvusvaheline turundus aitab tõhusemalt kasutada resursse, vähendada investeeringuriske ning tagada majanduslikku ja poliitilist stabiilsust. Suhteline väliskaubanduseelis-palju kasumit välisturult Majanduslikud ja demograafilised trendid-arenusuunad ning neist tulenevad võimalused ja ohud Koduturu konkurents-koduturul on äärmiselt terav konkurents Toote elutsüklifaas-RV turundusega saab pikendada toote eluiga, toota ja müüa kaupu, mida siseturg enam ei tarbi. Maksusoodustused-teatud riigid pakuvad välisfimade ligimeelitamiseks maksusoodustusi. KODUTURG ON VÄIKE VÄLISTURUD KASVAVAD KIIREMINI JÄRGNETAKSE KLIENDILE TEMA LAIENEMISEL (EELKÕIGE ÄRIKLIENT) KONKURENTIDEGA SAMMU PIDAMINE MASTAABISÄÄSTU EESMÄRK TEABE JA KOGEMUSTE HANKIMINE 5
· Optimaalne tollimaks annab maksimaalse heaolu tõusu, tollimaksu suurendamine üle selle hakkab heaolu halvendama · Riik peab olema maailmaturul olulisel positsioonil: suured tarbijad saavad mõjutada maailmaturu olukorda imporditollide kehtestamisega ning suured tootjad eksporditollide kehtestamisega oma toodetele. Niisiis on üheks teguriks turujõu olemasolu. · Mida elastsemad on nõudmine ja pakkumine koduturul ning mida ebaelastsemad välisturgudel, seda suurem on võime kehtestada optimaalset tollimaksu. 7. Mittetollilised piirangud: klassifikatsioon, kasutamisvôimalused. Mittetollilised piirangud võib jaotada viide suurde rühma, millest igaühes võib eristada veel tervet hulka erivõtteid: Valitsuse osalemine väliskaubanduses. Tolli- ja kauba sisseveoprotseduurid. Nõuded tootele. Koguselised piirangud (kvoodid) Finantskontroll. 8
• Optimaalne tollimaks annab maksimaalse heaolu tõusu, tollimaksu suurendamine üle selle hakkab heaolu halvendama • Riik peab olema maailmaturul olulisel positsioonil: suured tarbijad saavad mõjutada maailmaturu olukorda imporditollide kehtestamisega ning suured tootjad eksporditollide kehtestamisega oma toodetele. Niisiis on üheks teguriks turujõu olemasolu. • Mida elastsemad on nõudmine ja pakkumine koduturul ning mida ebaelastsemad välisturgudel, seda suurem on võime kehtestada optimaalset tollimaksu. 7. Mittetollilised piirangud: klassifikatsioon, kasutamisvôimalused. Mittetollilised piirangud võib jaotada viide suurde rühma, millest igaühes võib eristada veel tervet hulka erivõtteid: Valitsuse osalemine väliskaubanduses. Tolli- ja kauba sisseveoprotseduurid. Nõuded tootele. Koguselised piirangud (kvoodid) Finantskontroll. 8
kasutatavaid koguseid, võib ka ühesendiline sääst pakendi hinnas väljenduda aasta jooksul mitmesaja tuhande krooni võrra suuremas kasumis. Kartongpakendi maksumus peaks olema nii madal kui võimalik, põhjustamata seejuures edaspidi lisakulusid veol ja ladustamisel[2]. 7. PAKENDITEGA SEOTUD KÜSIMUSED TEGUTSEMISEL GLOBAALSES ULATUSES Tegutsemine globaalsetel turgudel esitab ettevõtetele rangemaid pakkimisnõudeid kui müük koduturul. Kaupade lähetamisel rahvusvahelises ulatuses peavad tooted olema pakitud viisil, et need jõuaksid tervena kohale ka kõige halvemate võimalike mõjude ja tingimuste esinemisel pikas tarneahelas. Tuleb arvestada, et toote müümisel eri riikides on tihti vaja kasutada erinevaid pakendeid ja pakkematerjale. Pakend, mis müüb hästi ühes riigis, vajab täielikku ümberdisainimist, et muuta toode müüdavaks teise riigi tarbijatele.
Kalandus Kalandus on oluline nii Atlandi- kui ka Vaikse ookeani äärsete osariikide majanduses, kuid sisevetes kalapüügil märkimisväärset majanduslikku mõju ei ole. Peamisteks kalatööstuse eksporditurgudeks on Jaapan, Kanada ja EL liikmesriigid. Enim eksporditakse turska, lõhet, krabisid, kalmaare ja krevette. Metsandus Metsad katavad umbkaudu 1/3 USA territooriumist ja kuna metsadest umbes 90% on tööstuslikult kasutatavad, siis on USA metsatööstus tugev nii koduturul kui ka mujal maailmas. USA on maailma suurim metsatööstuse toodete importöör ja suuruselt teine eksportöör. Ligi poole USA siseriiklikust puidutarbest suudavad rahuldada kaks edelaosas asuvat osariiki - Oregon ja Washington. Traditsiooniliselt on USA-s olnud väga konkurentsivõimeline Kanadast imporditud puit. 9 Metsatööstus on märgatavalt esindatud ka kaguosa osariikides, kuid sealne tööstus ja metsad said 2005
Miinimumhind on seadusega kehtestatud hind, millest ta allapoole langeda ei tohi (N.: miinimumpalk). EKSPORT Eksport on mingi kindla toote või teenuse pakkumine välismaal. Enamasti hakatakse tooteid ja teenuseid pakkuma kodumaalt väljaspool just sellepärast, et koduturg on kitsaks jäänud. Edu korral on võimalik omandada rahvusvaheline kuulsus ning suurendada ettevõtte puhast kasumit. Välisturule on mõttekas minna juhul, kui toode või teenus on unikaalne ja olnud koduturul edukas. Peale selle on kindlasti vajalik ka ettevõtja ambitsioonikus ning kindel eesmärk, mida tahetakse saavutada. Ekspordil on mitmeid eesmärke: · ühenduse kauba lõplikuks väljaviimiseks ühenduse tolliterritooriumilt, · ühenduse kauba ajutiseks väljaviimiseks, kavatsusega kaup 3 aasta jooksul reimportida. Eesti Vabariigi peamisteks ekspordiartikliteks on elektrimasinad ja seadmed, mineraalne kütus (nt. põlevkivi), puit- ja puittooted (nt
Kas keskne reklaamisõnum peab keskenduma toote poolt kliendile toodavale põhikasule või lisakasule? Valige üks: a. Sõnum peab keskenduma lisakasule b. Sõnum peab keskenduma põhikasule Küsimus 26 Pole veel vastatud Võimalik punktisumma: 2.00 Märgi küsimus lipuga Küsimuse tekst Turunduskommunikatsiooni alaseid tegevusi sihtturul plaanides tuleb otsustada, kas kasutada seni koduturul hästi töötanud kommunikatsioonisõnumit või kohandada seda vastavaks sihtturule. Mida Te soovitaksite? Valige üks: a. Kohendada senist kommunikatsioonisõnumit b. Kasutada seni hästi töötanud kommunikatsioonisõnumit Küsimus 27 Pole veel vastatud Võimalik punktisumma: 2.00 Märgi küsimus lipuga Küsimuse tekst Arvestades Softprofi toodet ja klienti, siis milline peaks olema turunduskommunikatsiooni sõnumi tonaalsus? Valige üks: a
laiendada. Nende lähtepunktide alusel oli võimalik jaotada ettevõtted tinglikult kolme rühma, mida artiklis käsitletakse ettevõtete käitumismustritena. I rühma kuuluvad ettevõtted ei soovi (ei suuda) märkimisväärselt muuta tehnoloogiat ega kohta väärtusahelas ning rakendavad probleemide ilmnemisel lihtsaid või passiivseid käitumisviise. Siia kuuluvad kahte tüüpi ettevõtted. Esiteks need, kes ei saa koduturul enam samal viisil jätkates hakkama ja otsivad allhankepartnereid lihtsamate tootmislõikude katmiseks välismaalt, püüavad tootmist ümber paigutada odavama tööjõuga piirkondadesse, tuua Eestisse odavat tööjõudu välismaalt või loodavad majanduskriisi tulemusena tööjõu odavnemist Eestis. Teiseks on selles rühmas täiesti vastupidine grupp ettevõtteid neile sobib kõik, tööjõu kallinemine ei ole suutnud nende konkurentsieelist väärata ja nad soovivad
on maanteeetranspordi eeliseks siinkohal ka paindlikkus ja ligipääsetavus. Samuti on tegemist üsna Ann Ipsberg, ETJ13 väärtusliku kaubaga ja maanteetransport pakub kiiret kohaletoimetamise võimalust, mis on sellisel juhul väga oluline. Peamiseks miinuseks maanteetranspordi puhul selles tehingus võib lugeda piiratud kogust, mida saab korraga kohale toimetada. Peamisteks partneriteks koduturul on teised vanametalliga tegelevad ettevõtted nii Eestis kui mujal, aga ka suured tehased, kellel tekib aeg-ajalt metallijääke ning kus aeg-ajalt utiliseeritakse vanu metallist tööstuslike masinaid või lammutatakse hooneid või terveid komplekse, kust eraldub metallimaterjali. Kuna Cronimet ostab suure osa oma materjalist sisse ning peab tihti selle kätte saamiseks ka ise lammutustel või lahtivõtmistel osalema, siis on nad soetanud endale ka seadmed, mille abil seda teha
1. TEEMA TUTVUSTUS 1.1 Eksport Ekspordi üldine definitsioon ning peamine eesmärk on mingi kindla toote või teenuse pakkumine välismaal. Enamasti hakatakse tooteid ja teenuseid pakkuma kodumaalt väljaspool just sellepärast, et koduturg on kitsaks jäänud. Edu korral on võimalik omandada rahvusvaheline kuulsus ning suurendada ettevõtte puhast kasumit. Välisturule on mõttekas minna juhul, kui toode või teenus on unikaalne ja olnud koduturul edukas. Peale selle on kindlasti vajalik ka ettevõtja ambitsioonikus ning kindel eesmärk, mida tahetakse saavutada. Väga tähtis on oma toote või teenuse ekspordi eesmärgid ja strateegiad eelnevalt läbi mõelda ning koostada ekspordiplaan.1 Ekspordil on mitmeid eesmärke. Nimelt rakendatakse eksporti: · ühenduse kauba lõplikuks väljaviimiseks ühenduse tolliterritooriumilt, · ühenduse kauba ajutiseks väljaviimiseks, kavatsusega kaup 3 aasta jooksul reimportida,
keskkondi. Näiteid elust- Swedbank .� Missioon .� Tundes oma klientide vajadusi, saame neile pakkuda kõige sobivamaid finantslahendusi ning seeläbi parandada nende igapäevast elujärge. Selle tulemusena suudame pidevalt suurendada ettevõtte väärtust ning anda positiivse panuse ühiskonna arengusse. .� Visioon .� Me tahame saada Põhja- ja Baltimaade juhtivaks finantsasutuseks. Olla juhtiv tähendab meile: suurimat kliendirahulolu; suurimat kasumlikkust igal koduturul; olla atraktiivseim tööandja igal koduturul. Taktikaline planeerimine .� Taktika keskendub peamiselt inimestele ja tegevustele, strateegia ressurssidele, keskkonnale ja missioonile. .� Taktika ja strateegia on alati seotud .� Taktika on strateegiast konkreetsem .� Taktikaga on seotud info kogumine, töötlemine ja edastamine .� Plaanide elluviimine sõltub ressursside kasutamisest, otsustamise tõhususest jne .� Hea idee, kehv teostus. Kehv idee, hea teostus. Operatiivplaanid
ja vajadusel ka brändi positsioneerimist - globaalne kohandatud strateegia c. igas regioonis on kasutusel oma strateegia, st sõnumi ja kommunikatsiooni vastuvusseviimist kohalike vajadustega, kuid bränd on muutumatud - regionaalne strateegia VASTUSED: globaalne standardiseeritud strateegia, globaalne kohandatud strateegia, regionaalne strateegia. 10. Rahvusvaheline turundus on oma olemuselt üks turunduse alaliikidest, st turundustegevus toimub sarnastel alustel lui koduturul, kuid turunduskanalid, turundusmeetmestik, hinnastamine ja sihtklientide positsioneerimine on erinev. . International marketing is based on an extension of a company’s local marketing strategy, with special attention paid to marketing identification, targeting, and decisions internationally. Õige/vale 12. Multinatsionaalseks nimetatakse ettevõtet… a. mis ekspordib või impordib paljudesse välisriikidesse b. mis tegutseb peale koduturu veel vähemalt ühes välisriigis c
132 detaili valmistav isik või ettevõte. 20 dumping - kauba müük väljaspool tootjamaad alla ettevõtlusvõrgustik - ettevõtjate koostööpartneri selle normaalhinna. Dumping tähendab seda, et test moodustuv (kinnine) kooslus, mille eesmärk toodet müüakse importiva maa turul odavamalt, on liikmete konkurentsivõime parandamine. 20 kui seda tehakse kaupa eksportival maal (tootja Euroopa Liit - Euroopa arenenud riikide majan- koduturul). 115 dusühendus. 36 eeslinnastum ine e. suburbanisatsioon - inimes finantsettevõte - raha ja väärtpaberite vahenda te elamaasumine suurlinnade lähiümbrusesse. mise ning finantsteenuste (jaepangandus, Iseloomulikuks jooneks on inimeste ränne suur krediit, kindlustus, analüüs jms.) pakkumisega linnadest välja. 55 tegelev ettevõte,
Et just selles hoones asub tänini AS Liviko tootmiskorpus, loetakse seda kuupäeva AS Liviko sünnipäevaks. Liviko on vanim alkohoolsete jookide tootja Eestis ja säilitanud ka tänapäeval turuliidri koha. Liviko on 1898. aastal asutatud Eesti rahvuslik alkoholitootja, mis ühendab endas enam kui saja-aastase kodumaise alkoholi tootmise traditsiooni ning tänaste klientide nõudliku maitse. Meie tuntuimad kaubamärgid "Viru Valge" ja "Vana Tallinn" sümboliseerivad koduturul põlvest põlve kestvat vankumatut kvaliteeti, mis on vastu pannud eri ajastute ja arusaamade esitatud väljakutsetele. Rohkem kui sada aastat tagasi kohaliku viinaköögina alustanud Livikost on läbi pikkade aastate kujunenud laia tooteportfelliga paljudel eksporditurgudel tegutsev alkoholitootja, mille tuntus ja maine ületavad lähiturgude piirid. Orienteeruvalt kolmandik ettevõtte toodangust turustatakse viieteistkümnel erineval eksportturul üle maailma. Liviko kuulub Eesti ühe
4. viimistlemine 5. tellimused 6. korrektuur ja töö kooskõlastamine kliendiga. Ettevõttel on suurepärased laienemise ja tasuvuse parandamise võimalused. Väikelaevade vajadus kasvab kiiresti ja tõhusalt. Tähtsamad võimalused, mis tootmisprotsessi mõjutavad: · eraisikute tellimused · turismifirmade tellimused · Soome tellimused · allhanketööde lisamine. 3.4 Ettevõtte visioon ja missioon Ettevõtte visioon on saada koduturul oma valdkonnas turuliidriks ja uute trendide loojaks. OÜ Miniboat on väikepaate tootev ja turustav organisatsioon, kelle tegevus ja peamised kliendid asuvad Eesti Vabariigis, kuid pikemas perspektiivis loodetakse oma tegevust ka välisturgudele suunata. Ettevõttel on suurepärased laienemise ja tasuvuse parandamise võimalused. Tähtsaks teguriks on see, et töö autor osaleb aktiivselt veespordi maailmas ja seetõttu ka nõudlus väikepaatidele kasvab kiiresti.
SISSEJUHATUS Käesoleva töö eesmärk tuleneb otseslt autori huvist börsi ja börsiettevõtete vastu, mille algpõhjus peitub huvis investeerimise kui sellise vastu. Tulus investeering sõltub mitmest, omavahel seotud, komponendist. Näiteks tulusa investeeringu tegemine algab turu valikust, instrumendi valikust, investeerimisobjekti analüüsist jne. Käesoleva töö raames oletame, et oleme juba teinud valikud, et investeerime koduturul ja börsiaktsiatesse ehk püüame valida Tallinna börsil noteeritud ettevõtete vahel enda jaoks parima ettevõtte. Loomulikult tuleb analüüsida ja mingite kriteeriumite alusel valida või välistada kõik noteeritud ettevõtted, aga antud töö raames eeldame, et valik on juba langetatud ja sõelale on jäänud kolm börsiettevõtet, kelle ühiseks jooneks on dividendide maksmine eelnevatel perioodidel. Autor püüab töö lõpuks jõuda valikuni, milline neist
D mitme erineva maa turgudel tegutsev firma on paremini kaitstud riigisiseste turukonjunktuuri kõikumiste eest - vähenevad äritegevuse riskid; D arenenud kodumaisel turul küpsuse saavutanud ja vananeva toote elutsüklit on võimalik pikendada, kui seda müüa mõnel vähem arenenud turul D tootmisvõimsuste parem koormatus D rahvusvahelise konkurentsi kogemus arenenud välisturul aitab ka koduturul oma turuosa kaitsta ja suurendada; D eksport stimuleerib tootmise tehnoloogilist taset tõstma; D ettevõttel on võimalik kiiremini kasvada. Rahvusvahelise turunduse erilisus: D infovajadus: rahvusvahelisele turule sisenemine eeldab suure hulga spetsiaalse info hankimist; D risk: piireületav äritegevus on seotud suuremate riskidega; D koordineerimisvajadus: ettevõtted, millised tegutsevad mitme maa turgudel peavad väga
demograafilised, kultuurilised) tegurid · Tehnoloogilised tegurid- Uued tehnoloogiad, Leiutised, Patendi jm intellektuaalse omandi kaitse Tootlikkuse tõus, Tehnoloogiate ja tootmisvõimsuste vananemine, Uued tooted, materjalid, tootmissisendid, Uurimis- ja arendustööde kulud ja tase, Innovatsioonipotentsiaal, Standardid, Informatsioon ja kommunikatsioon · Juriidilised tegurid- Kehtiv seadusandlus koduturul, Oodatavad seadusemuudatused, Euroopa Liidu jm rahvusvahelised regulatsioonid, Erinevad kontrolliorganid ja -protsessid, nt: - tarbijakaitse, -töösuhete reguleerimine, -konkurentsi reguleerimine Tegevusalade eriregulatsioonid o Looduskeskkonnast tulenevad tegurid-Ökoloogia, Keskkonnaküsimused: - rahvusvahelised, - riiklikud, - lokaalsed o Keskkonnaalased regulatsioonid, Klientide, töötajate, investorite ja teiste huvigruppide keskkonnaga
demograafilised, kultuurilised) tegurid · Tehnoloogilised tegurid- Uued tehnoloogiad, Leiutised, Patendi jm intellektuaalse omandi kaitse Tootlikkuse tõus, Tehnoloogiate ja tootmisvõimsuste vananemine, Uued tooted, materjalid, tootmissisendid, Uurimis- ja arendustööde kulud ja tase, Innovatsioonipotentsiaal, Standardid, Informatsioon ja kommunikatsioon · Juriidilised tegurid- Kehtiv seadusandlus koduturul, Oodatavad seadusemuudatused, Euroopa Liidu jm rahvusvahelised regulatsioonid, Erinevad kontrolliorganid ja -protsessid, nt: - tarbijakaitse, -töösuhete reguleerimine, -konkurentsi reguleerimine Tegevusalade eriregulatsioonid o Looduskeskkonnast tulenevad tegurid-Ökoloogia, Keskkonnaküsimused: - rahvusvahelised, - riiklikud, - lokaalsed o Keskkonnaalased regulatsioonid, Klientide, töötajate, investorite ja teiste huvigruppide keskkonnaga
inimestel piisavalt raha, et tarbida, kuid ei ole piisavalt selliseid kaupu, mida soovitakse tarbida. Seetõttu hakkavad kaupade hinnad tõusma, mis põhjustabki inflatsiooni. Niisugune olukord tekkib, kui pangad annavad väga lihtsalt laenu. Saadud laenu eest ostetakse kaupu kortereid, maju, aga ka pesumasinaid või muud sellist, ning tulemuseks ongi hindade kasvu kiirenemine. Ka tootmiskulude kasv põhjustab inflatsiooni. Näiteks nafta hinna tõus maailmaturul mõjutab bensiini hinda koduturul, see aga omakorda näiteks veoteenuse hinda, mis toob jällegi kaasa inflatsiooni kiirenemise. Samuti võib inflatsiooni tekitada hinnataseme ühtlustumine maailmaturu hindadega, nii nagu see on toimunud Eestis taasiseseisvumisjärgsetel aastatel. 14. Raha- ja fiskaalpoliitika Majanduspoliitika 4 peamist eesmärki Kõrge tööhõive ehk võitlus tööpuudusega. Hindade stabiilsus ehk võitlus inflatsiooniga. Kõrge ja püsiv majanduskasv. Õiglane sissetulekute jaotus.
Swedbank'i missioon ja väärtused Missioon Tundes oma klientide vajadusi, saame neile pakkuda kõige sobivamaid finantslahendusi ning seeläbi parandada nende igapäevast elujärge. Selle tulemusena suudame pidevalt suurendada ettevõtte väärtust ning anda positiivse panuse ühiskonna arengusse. Visioon Me tahame saada Põhja- ja Baltimaade juhtivaks finantsasutuseks. Olla juhtiv tähendab meile: suurimat kliendirahulolu, suurimat kasumlikkust igal koduturul, olla atraktiivseim tööandja igal koduturul. Väärtused Usume, et Grupi tugev esinemine ja kasvav rahvusvaheline tunnustus on tulemusele suunatud kultuuri, läbipaistva teabevahetuse, muutumissoovi ja meie töötajate suure pühendumise tulemus. Meie väärtused on: · Tulemustele orienteeritus tahame olla parimad kõiges, mida teeme. · Avatus oleme suhtluses avameelsed ja ausad. · Innovatiivsus oleme õpivõimelised ja uuendusmeelsed.
Ta peab peegeldama tegelikkust tõeselt, olema usutav, tõotama organisatsioonile senisest oluliselt paremat seisundit ning pälvima tema liikmete heakskiidu. Visioon peegeldab firma strateegilisi kavatsusi. (Visioonist järelduvad loogiliselt ka sammud, kuidas selle soovitud tulemuseni jõutakse.) visioon annab ettevõtte üldise arengusuuna ja aitab luua tugevat identiteedi tunnet,visioon on kõige üldisem eesmärk. Valio: Meie visioon on saada koduturul oma valdkonnas turuliidriks ja uute trendide loojaks. 7.6 Mis on missioon? Näide! 18 Juhtimise alused Missioon on organisatsiooni eluülesanne ehk kutsumus. Kirjeldab organisatsiooni väärtusi, püüdlusi ja olemasolu põhjusi. Missioon määratleb ära ettevõtte äritegevuse olemuse ja ütleb, mida ettevõte pakub oma klientidele. N: Olla tõestus sajanditevanustest oskustest (Kalev) 7
millest on vaja esitada väärtusi või muid andmeid. Standardid erinevad veel selle poolest, kas pearõhk on tootmismeetodil või lõpptoodangu omadustel. Kui rõhk on meetodil ja tootmisprotsess on täpselt reguleeritud, siis uue - 45 - tehnoloogia kasutuselevõtt aeglustub. Tootmismeetoditele suunatud eeskirju on samuti kerge kasutada impordi ja konkurentsi piiramiseks koduturul. Uuemates standardites ongi tavaline, et määratakse vaid need omadused, milliseid soovitakse tootel näha. Valmistaja otsustada jäetakse see, millise tootmisprotsessi abil lõpptulemus saavutatakse. 6.2. ISO 9000 normid ja ISO standardite sarja kasutamine ISO 9000 standardite "perekonna" peaeesmärk on tarbija rahuldamine läbi toote/teenuse kvaliteedi tagamise organisatsioonis ning selleks organisatsiooni töötaja motiveerituse ja pühendumuse saavutamine
Eelised: brand'i tuntus, sissetöötatud müügikanalid, toimiv struktuur, pikaajalised teadmised ja kogemused, kvaliteetsed teenused, suured mahud (võimelised suuri tellimusi vastu võtma), motiveeritud töötajad. 24 Meelespea - Hinnang tuleb anda tänastele ja homsetele konkurentidele nii turustatava toote olemasolevatel kui ka tulevastel turgudel (lühidalt tuleb tõestada, et koduturul ollakse piisavalt tugevad, et siseneda uutele turgudele). - Teavet konkurentide kohta võib olla raske hankida ja paljuski võib info olla kaudne või pelgalt tajutav. Kuid teabe süstematiseerimine aitab subjektiivsust vähendada ja objektiivsust suurendada. - Turundusplaanis võib olla kasulik nimetada ettevõtteid, keda otsesteks konkurentideks ei peeta (lühida selgitusega, miks), et taotlusdokumendi hindaja saaks
Eestis paiknevad AS Graanulinvesti tehased järgnevalt: Imavere- 100 000 tonni pelleteid aastas; Helme - 100 000 tonni; Delcotek Imaveres - 40 000 tonni; Näpi - 10 000 tonni. AS Graanulinvesti Eesti tehased toodavad aastas 250 000 tonni, Lätis 100 000 tonni ja Leedus 80 000 tonni pelleteid aastas. Peaaegu kogu toodang eksporditakse Euroopasse, sest pelletite kodumaine tarbimine on Baltimaades väga vähene, näiteks Eestis umbes 13 000 tonni aastas. AS Graanulinvest on asutanud koduturul pelletite müügiks tütarfirma AS Pelletiküte. Firmal on toodangu tarbijani viimiseks pelletite pneumaatilise peale- ja mahalaadimisega paakauto. Kuna pelletite tööstuslikud tarbijad ja katlamajad Eestis puuduvad, siis kavatseb AS Pelletiküte väiksematele asulatele pelletite asemel soojuse müümist alustada, ehitades selleks kuni 5 MW võimsusega katlamaju. Pelletite toodang ühe elaniku kohta on Eestis maailmas suurim, aastal 2010 oli see 292 kilogrammi inimese kohta. 2007
panustades sellega olulisel määral piirkonna sidustamisse. Kala otseturustamisel võiks kala müüjad pakkuda ostjatele teenust kala kohapealseks puhastamiseks või fileerimiseks, tarbijauuringutest on selgunud, et tarbija peab terve kala ostmist liiga tülikaks ning puuduvad oskused kala toidu tegemiseks ette valmistada. Tarbija läheb enamasti lihtsama vastupanu teed ostes kalatoodetest valmistoitu või hoopis lihatooteid. Nende eesmärkide täitmiseks on oluline jälgida arenguid nii koduturul kui ka väljaspool Eestit. Indikaatorid, mis mõõdavad strateegilise eesmärgi saavutamist on järgmised: · Töödeldud toodangu koguväärtus (töötaja kohta). · Lisandväärtus (töötaja kohta). · Ekspordi sihtriikide arvu säilitamine/suurendamine (alates 5% ekspordiväärtusest). 52 8. Vesiviljelus 8.1.Vesiviljelusettevõtted
pakendi hinnas väljenduda aasta jooksul mitmekümne tuhande euro võrra suuremas kasumis. Kartong- pakendi maksumus peaks olema võimalikult väike, põhjustamata tarneahelas lisakulusid veol ja ladustamisel. Tegutsemine üleilmsetel turgudel nõuab rangemaid pakkimisnõudeid kui müük koduturul. Kaupade lähetamisel teisele kontinendile peaksid tooted olema pakitud viisil, et need jõuaksid kohale kahjustamata kujul ka kõige halvemate võimalike mõjude ja tingimuste esinemisel pikas tarneahelas. Tuleb arvestada, et toote müümisel eri riikides on tihti vaja kasutada erinevaid paken-
annaabi.ee 
