Turunduse keskkond (0)

Kutsekool - Majandus - Turunduse alused

4 HEA

Esitatud küsimused

Kuidas mõjutab turundustegevust mikro - ja makrokeskkond?
Milles avalduvad ettevõttesisese turunduskeskkonna probleemid?
Millistest faktidest on näha et ettevõttes arendatakse turundustegevust?
Milliseid vahendajaid te teate?
Kes on üldised kaudsed lähedased ja vahetud konkurendid?
Milles avalduvad turule sisenemise ja väljumise barjäärid?
Milliseid turukonkurentsi liike te teate?
Mis ei ole firma mikrokeskkonna elemendiks?
Kes on vahendaja?
Missuguses keskkonnas tehakse rahvastiku statistilist uurimist?
Millisele on kõige raskem siseneda?
Milline on kõige ohtlikum konkurent?
Milline on kõige nõrgem konkurent?
Milline on kõige vähem eristuv millegi poolest silmapaistev konkurent?
Millist konkurenti on kõige raskem rünnata hea hinna-kvaliteedi suhtega?

Lõik failist

SEMINAR : TURUNDUSKESKKOND
1. MÕISTED.

Demograafia - tegeleb inimpopulatsiooni uurimisega. Uuritakse tunnused nagu rahvaarv, koosseis, rühmadevahelised proportsioonid, geograafiline paiknevus , sooline jaotus, sündide arv, vanuseline struktuur, kihistumine klassidesse, keskmise leibkonna suurus, haridus , ametialad, elukutsed jne
Huvigrupid - rühmitused, kes tunnevad vahetult või kaudselt huvi ettevõtte tegevuse vastu ja võivad seda märkimisväärselt mõjutada. Ühiskonna kõige laialdasemaid kihte hõlmav mikrokeskkonna element
Mikrokeskkond - jõud, mis mõjutavad otseselt organisatsiooni toimingute edukust: ettevõte, tema tarnijad , vahendajad, tarbijad, konkurendid ja huvigrupid
Makrokeskkond - jõud, mis mõjutavad mikrokeskkonda ning pakuvad turunduse võimalusi ja ohte : demograafilised, majanduslikud, tehnoloogilised, poliitilised, ökoloogilised ja kultuurilised tegurid
Monopolistlik konkurents - turul on suur hulk tootjaid, kes kõik toodavad sarnast, ent mingil määral eristatud toodet, mis võivad küll teineteist asendada, aga ei ole siiski ideaalsed asenduskaubad . Hinna mõjutamine käib tavaliselt kauba erilisuse reklaamimisega

Oligopolistlik konkurents - väike arv vastastikuses sõltuvuses olevaid ettevõtteid, kes konkureerivad omavahel. Kaup on väheste erisustega, uutele turule tulijatele tehakse takistusi. Oluliseks tunnuseks on see, et iga ettevõte peab arvestama, kuidas konkurendid reageerivad tema tegevusele. Mõeldakse kas üksteisega konkureerida, või siis konkurentsi vältides tootmisalane kokkulepe sõlmida.
Monopol - turuvorm, kus on üks müüja, teenus või ressurss, millel ei ole lähedasi asenduskaupu ning eksisteerivad turule sisenemise barjäärid. Tähistab samas ka turul üksi olevat ettevõtet, kellel puuduvad konkurendid
Täielik konkurents - turuvorm, kus turg on killustunud paljude väikeste ettevõtete vahel, kes kõik on hinnavõtjad. Puuduvad turule sisenemise ja turult väljumise takistused. Müüjad ja ostjad omavad täielikku informatsiooni hindade kohta.
Konkurentsieelised - ettevõtte pakutava toote või teenuse omadused, mida ettevõtte konkurendid kas ei suuda pakkuda või pakuvad seda halvemal tasemel. Näiteks kvaliteet, disain, pakend, kasutamise lihtsus, lisateenused, turundus, hinnakujundus jms
M.Porteri tootmisharu konkurentsimudel - mudel, mille põhjal konkurentsisituatsiooni mõjutavad viis mõjujõudu:

turul tegutsevad firmad,

turule tulevad firmad,

hankijad,

kliendid,

asendustooted.
Nende viie jõu tugevus sõltub tegevusvaldkonnast ja määrab selle valdkonna pikaajalise kasulikkuse.
2. KÜSIMUSED -
1.Kuidas mõjutab turundustegevust mikro - ja makrokeskkond?
Turundustegevust ei saa edukalt läbi viia, kui pole uuritud ega analüüsitud turunduskeskkonda. Turunduskeskkond liigitatakse ettevõttesiseseks ja –väliseks keskkonnaks, väliskeskkonnas eristatakse turunduse mikro- ja makrokeskkonda.
Mikrokeskkonna tegurid on:

Tarnijad
Kliendid
Vahendajad
Erinevad huvigrupid
Konkurendid

Nende teguritega puutub ettevõte kokku pidevalt ja need mõjutavad ettevõtte tegevust otsesemalt.
Makrokeskkond jaguneb nii:

Majanduslik keskkond - Majanduslik keskkond mõjutab nii tootjaid kui tarbijaid
Juriidilis-õiguslik (v. poliitiline) keskkond - Poliitilised jõud on kõige ulatuslikuma mõjuga, sest nende survel võetakse vastu uusi ja muudetakse olemasolevaid seadusi.
Demograafiline keskkond - Demograafilise keskkonna moodustavad rahvastikuga seonduvad mõjurid .
Kultuuriline keskkond - Kultuuri all mõeldakse väärtushinnangute, teadmiste, uskumuste, käitumisnormide, eetiliste seisukohtade jms. kogumit, mis väljendub inimsuhetes ja sotsiaalse ühiselu vormides . Tänapäeva inimkonna käitumist iseloomustab erinevate kultuuride segunemine , vaba käitumise levik ja piiride kadumine, soovide kiire rahuldamine.
Tehnoloogiline keskkond - Tehnoloogia on üks olulisemaid tegureid, mis kujundab tarbimise struktuuri. Selles valdkonnas toimuvad muutused annavad terveid põlvkondi uusi tooteid, mis välistavad täielikult või vähendavad tunduvalt vanade variantide müügivõimalusi.

Looduslik

Lae alla, et näha rohkem ▪ ▪ ▪

50 punkti Autor soovib selle materjali allalaadimise eest saada 50 punkti.

~ 8 lehte Lehekülgede arv dokumendis

2016-11-20 Kuupäev, millal dokument üles laeti

86 laadimist Kokku alla laetud

0 arvamust Teiste kasutajate poolt lisatud kommentaarid

blueinterlude Õppematerjali autor

konkurents mikrokeskkond Turunduse keskkond majandus Huvigrupid Mikrokeskkond Monopol Makrokeskkond Konkurentsieelised

Sarnased õppematerjalid

docx

Konkurents ettevõtluses

TTÜ EESTI MEREAKADEEMIA Merendusteaduskond Sadamamajandamine ja meretranspordi juhtimine Mikro- ja makroökonoomika Konkurents ettevõtluses Referaat Õppejõud: Maret Güldenkoh Üliõpilane: Anna Koltsova Tallinn 2015 1 Sisukord Konkurentsi mõiste ja olemus.................................................................................3 Konkurendid............................................................................................................ 3 Millist infot on vaja teada konkurentidest?.............................................................4 Konkurentsieelis..................................................................................................... 4 Konkurentsivormid ja nende tunnused...................................................................5 Konkure

Konkurents

doc

Konkurents ja selle vormid

KONKURENTS JA KONKURENTSI VORMID Konkurents on majandussubjektide püüdlemine sama eesmärgi poole olukorras, kus ühe edu tähendab teise ebaedu. Konkurentsis toimetulekuks peab müüja leidma vastuse küsimusele, miks tarbija just tema kaupa või teenust peaks ostma. Ta peab välja selgitama, mida nad pakuvad, millised on nende hinnad, kuidas reklaamivad oma tooteid, milline on nende maine. Kirjeldatakse konkurentide tugevaid ja nõrku külgi. Seejärel võrreldakse konkurentidega ettevõtte ja toodete kõige olulisemaid omadusi. Nendeks omadusteks võivad olla hind, kvaliteet, asukoht, ettevõtte tuntus vms. Konkurentsieelis eristab ettevõtet konkurentidest. Selleks võib olla suur kaubavalik, kiire või hea teenindus, kliendile sobiv tööaeg, konkurentidest parem garantii, madalam hind vms. Valida võib ainult sellise konkurentsieelise, mida suudetakse alati pakkuda. Konkurentsieelis on põhjuseks, miks vähemalt osa tarbijaid eelistab antud ettevõtte toodet konkureerivatele

Majandus

doc

Turunduse seminar II

· Liigi konkurents ühe kauba liigid konkureerivad mõõdu, võimsuse, tüübi jne alusel. · Oligopolistlik konkurents turul vähe pakkujaid, toode homogeenne, turule sisenemine raskendatud. Toimub suurte ettevõtete vahel. · Monopol toode on unikaalne, üks pakkuja, konkurents puudub. · Täielik konkurents palju homogeense kaubaga kauplevaid müüjaid. · Konkurentsieelis e. parem: o Hind o Kvaliteet o Disain, pakend o Turundus o Lisateenused o Kasutuse lihtsus Pikemaajaliselt tagab konkurentsieelise omadus, mida konkurentidel on raske, tülikas, riskantne järele teha. 3 · Porteri tootmisharu konkurents : POTENTSIAALSED SISENEMISBARJÄÄRE MÕJUTAB: SISENEJAD Mastaabisääst

Turundus

doc

Turunduse alused

TURUNDUSE ALUSED Loengukonspekt SISUKORD 1.TURUNDUSE OLEMUS...................................................................................................... 3 1.1 Turunduse määratlused....................................................................................................3 1.2 Turunduse ajalugu........................................................................................................... 4 1.3 Turustuspoliitika..............................................................................................................4 1.4 Turunduse vajadus...........................................................................................................5 1.5 Turunduse juhtimise filosoofiad...............................................................................

Turundus

docx

I Kontrolltöö Konspekt turunduses - Turunduse olemus ja turunduse planeerimine

I osa: Turunduse olemus ja turunduse planeerimine 1. Turunduse olemus, roll ja areng. Turunduse mõiste ja turundudmeetmestiku olemus. Turundus on kasulike klientide leidmise ja hoidmise ning kasulike kliendisuhete arendamise teadus ja kunst. Strateegiline turundus(analüüsile orienteeritud): vajaduste analüüs, turu segmenteerimine, turundusvõimaluste hindamine, konkurentsianalüüs,

Turundus

docx

TURUNDUS SPIKKER

1. Turunduse olemus ja turundustegevuse eesmärk. Turundus on kavandatud tegevuste kompleks, mille eesmärgiks on turul olevate tarbijate vajaduste tuvastamise, ergutamise ja rahuldamise läbi vahetusprotsessi kaudu saavutada oma eesmärke (missioonilisi, majanduslikke). Turundus on vahetusprotsess, mille käigus kaupu ja teenuseid vahetades luuakse väärtusi. Turundustegevuse eesmärgiks on muuta vahetusprotsess kergeks ja sujuvaks. 2. Turunduse 7 põhimõistet. Vajadus on inimeste poolt tunnetatav puudusseisund, millest saab vabaneda tarbimise teel. Vajadused tulenevad inimese loomusest. Liigitatakse füsioloogilised, sotsiaalsed ja individuaalsed. Soov on vajaduse erivorm, mis seostub inimese kultuuritaseme ja isiksuse-omadustega. Soovid võtavad nende objektide kuju, mis on võimelised rahuldama vajadusi, soovid on muutlikumad kui vajadused. Nõudlus: soovid ja vajadused, mis on tagatud ostujõuga, muutuvad nõudluseks. Vahetus on

Turundus

docx

Turunduse eksamiks kordamine

Kordamisteemad 1. Turunduse mõiste, olemus, kontseptsioonid Turunduse olemus: Turundus on kontseptsioonide, hinnakujunduse, promotsiooni ja jaotuse planeerimise ning täideviimise protsess ideede, toodete ja teenuste turundamiseks, loomaks mõlemaid osapooli rahuldavaid vahetusi. Turundus on klientide vajaduste kindlakstegemine ja rahuldamine ettevõttele kasumlikul viisil. Lihtsaim definitsioon: turundus on vajaduste kasumlik rahuldamine. Tänapäeval rõhutatakse järjest rohkem pikaajaliste kliendisuhete loomise ja arendamise tähtsust. Näiteks: turundus on kasulike klientide leidmise ja hoidmise ning kasulike kliendisuhete arendamise teadus ja kunst. Strateegiline turundus Analüüsile orienteeritud protsess. Tarbijavajaduste analüüs, turu segmenteerimine, turundusvõimaluste hindamine, konkurentide analüüs,

Turundus

docx

Majanduse test ptk 10

10. ptk test Konkurents ja koostöö A B __H_ 1. Täielik konkurents A. Müüjaid on palju ja ükski neist ei suuda turuhinda mõjutada. __D__ 2. Monopson B. Kahe või enama firma ühinemine. __G__ 3. Oligopol C. Ainuõigus kasutada uut toodet või avastust kuni 20 aastat. __A__ 4. Hinnavõtjad D. Ühe ostjaga turg. __E__ 5. Monopolistlik E. Suur hulk ostjaid ja müüjaid tegeleb samaste toodetega. konkurents F. Ainuõigus kasutada igal moel oma teost ise, keelata selle __B__ 6. Liitumine kasutamist teistel. Kehtib autori eluajal ja laieneb tema pärijatele 70 aastat pärast tema surma. __F__ 7. Autoriõigus G. Turg, kus müügis domineerivad mõned suurfirmad. __C__ 8. Patent H. Turg, kus paljud müüjad pakuvad s

10. klassi majandus

Rohkem sarnaseid