Konkurents ja selle vormid (0)

KONKURENTS JA KONKURENTSI VORMID
Konkurents on majandussubjektide püüdlemine sama eesmärgi poole olukorras, kus ühe edu tähendab teise ebaedu . Konkurentsis toimetulekuks peab müüja leidma vastuse küsimusele, miks tarbija just tema kaupa või teenust peaks ostma. Ta peab välja selgitama, mida nad pakuvad, millised on nende hinnad, kuidas reklaamivad oma tooteid, milline on nende maine. Kirjeldatakse konkurentide tugevaid ja nõrku külgi. Seejärel võrreldakse konkurentidega ettevõtte ja toodete kõige olulisemaid omadusi. Nendeks omadusteks võivad olla hind, kvaliteet, asukoht, ettevõtte tuntus vms.
Konkurentsieelis eristab ettevõtet konkurentidest. Selleks võib olla suur kaubavalik , kiire või hea teenindus, kliendile sobiv tööaeg, konkurentidest parem garantii , madalam hind vms. Valida võib ainult sellise konkurentsieelise, mida suudetakse alati pakkuda. Konkurentsieelis on põhjuseks, miks vähemalt osa tarbijaid eelistab antud ettevõtte toodet konkureerivatele toodetele .
Hinnal on tootjaid ja tarbijaid suunav roll. Võimalus saada kasumit, motiveerib tootjaid valmistama sellist kaupa, mida turg vajab. Tootjate, müüjate konkurents aga surub hinnataset turul allapoole. Kasumi suurendamiseks püüavad pakkujad alandada kulusid ja võimalikult säästlikult kasutada ressursse
Konkurentsi olemuse määrab ära:

• müüjate arv turul;
  
• müüjate pakutava hüvise (toote/teenuse) omapära;
  
• uute müüjate võimalused turule sisenemiseks;
  
• müüjate võime mõjutada hinda.
  

Tootjad, kes suudavad konkurentidest odavamalt toota, saavad kasumit. Tootjad, kelle kulud on aga suuremad kui turuhind , ei saa nii jätkata ja peavad konkurentsis püsimiseks midagi uut välja mõtlema. Oma heaolu suurendamise nimel toimuv konkurents toimib kõigil elualadel ja sunnib inimesi olema ettevõtlikud ja töökad.
Eristakase nelja liiki konkurentsivorme:

• täielik konkurents;
  
• monopolistlik konkurents;
  
• oligopol ;
  
• monopol .
  

Täielik konkurents on turuvorm, kus turg on killustunud paljude väikeste ettevõtete vahel, kes kõik on hinnavõtjad. Hinnavõtja on turul osaleja, kes lepib väljakujunenud hinnaga ega tõsta ning langeta hindu omal käel. Täielikule konkurentsile lähedane olukord on põllumajandus ja kalandus. Täieliku konkurentsiga turul on iseloomulik see, et hind on võimalikult madal. Hinna tõus ja suurema kasumi saamine meelitab ligi uusi müüjaid ning vanadel müüjatel jääb tulu saamata.
Monopolistliku konkurentsiga on tegemist, kui turul on suur hulk tootjaid, kes kõik toodavad sarnast, ent mingil määral eristunud toodet. Näiteks nii Coca Cola kui ka Pepsi kustutavad mõlemad janu, ent erinevad on mingil määral erineva maitsega. Pakutava toote eristus annab monopolistliku konkurentiga ettevõttele monopoli jõu. See tähendab, et mingi toote või teenuse konkreetse variandi pakkumisel on ta ainuke müüja. Näiteks restoraanid pakuvad erinevaid rooge .
Oligopoolset turgu iseloomustab väike arv vastastikuses sõltuvuses olevad ettevõtted, kes konkureerivad omavahel. Samuti peab iga ettevõte arvestama, kuidas konkurendid reageerivad tema tegevusele. Näiteks kui üks bensiinijaam tõstab või langetab hindu, peavad teised otsustama, kas nad lähevad kaasa hinna tõusu või langetamisega. Oligopson – üks väheseid ostjaid turul.
Tihti seostatakse oligopolidega ka kartellikokkuleppeid. Kartelli moodustavad grupp ettevõtteid, kes lepivad kokku tootmismahtudes ja hindades. Kartellilepingu sõlmimine loob sisuliselt monopoli. Eesmärgiks on saavutada täielik kontroll turu üle ja takistada uute müüjate turule tulemist.
Monopol on turuvorm, kus on üks müüja, teenus või ressurss, millel ei ole lähedasi asenduskaupu ning eksisteerivad turule sisenemise barjäärid. Ükski ettevõte ei pea alluma turuhinnale, vaid määrab selle ise. Monopson on turul ainuostja
Sisenemise barjäärid on kas juriidilised või loomulikud takistused, mis kaitsevad ettevõtet. Juriidilised takistused on näiteks litsenst ehk luba tegutseda ja patent ehk ainuõigus leiutise kasutamiseks. Loomulikud takistused võivad tulevneda ümbruskonna iseärasusest. Näiteks kaevandus piirkonnas on juhtiv tööpakkuja kaevandus ja raske on rajada siia puidutööstust.
Tavapäraselt toodab monopol vähem ja küsib kõrgemat hinda, näiteks teemantehted. Diskrimineeriv monopol müüb erinevatele ostjatele erineva hinnaga, näiteks oksjon. Reguleeritud monopoli puhul valitsus kehtestab piirhinna, millega võib ettevõte müüa teenust või toodet, näiteks elekter .
Tabel 1. konkutentsi vormide tunnused
Turu struktuur
Ettevõttete arv
Toodang
Turule sisenemine
Mõjuvõim hinna üle
Täielik konkurents
suur
ühetaoline
kerge
puudub
Monopolistlik konkurents
palju
eristunud
kerge
mõningane
Oligopol
vähe
ühetaoline või eristunud
raske
väike
Monopol
üks
ainulaadne
Väga raske
täielik
Kasutatud kirjandus:
Majanduse ABC III trükk. Autorite kollektiiv , Tartu 2002
Ettevõtluse alused õppematerjal.Sa Innove , 2008
Mikro - ja makroökonoomika põhikursus. K. Kerem , M. Randveer.Tallinn 2004