Nimetu (2)

Eesti Ettevõtluskõrgkool Mainor
KOLME KONKUREERIVA ÄRIETTEVÕTTE TURUNDUSMEETMESTIKU VÕRDLEV ANALÜÜS
Astra Säälik
Juhendaja : Priit Tannik
TARTU, 2011

SISUKORD

SISSEJUHATUS

Uurimustöö eesmärgiks on teha analüüs kolme konkureeriva äriettevõtte turumeetmestiku kohta ning need kolm äriettevõtet peavad tegutsema reaalselt samas valdkonnas.
Valisin AS Kalev Chocolate Factory seetõttu, kuna see suurim ja vanim kondiitritööstusettevõte on üks tunnustatumaid ja tuntumaid kommide ja ka šokolaadide valmistajaid nii Euroopas kui ka mujal maailmas. Samuti on minu arvates Eesti „nokiaks“ Kalevi poolt toodetud maiused.
AS Fazer ’i valisin vaid sellepärast, et minu arvates toodab just Fazer maailma parimat pähklitega piimašokolaadi, see on lihtsalt suurepärane maitseelamus.
Ning kolmandaks äriettevõtteks valisin ma AS Laima ja seda just sellepärast, kuna pidi ju valima just kolm äriettevõtet samas valdkonnas ja seda AS Laima on.
Kuigi tegu on erinevate riikide ettevõtetega (AS Kalev Chocolate Factory– Eesti;AS Laima– Läti ja AS Fazer– Soome), on nad vähemalt Eesti maiustuste turul vägagi konkureerivad.
Kuna kõigil kolmel äriettevõttel on tooteid väga palju, siis otsustasin ma teha toodete analüüsi ühe toote kohta, mida kõik kolm toodavad, nimelt pähklitega piimašokolaad.

ÄRIETTEVÕTETE ÜLDISELOOMUSTUS

AS Kalev Chocolate Factory

AS Kalev Chocolate Factory on Eesti suurim ja vanim kondiitritööstusettevõte, mille esimene eelkäija alustas tegevust 1806. aastal Tallinnas. Kalev on olnud aastaid Eesti tuntuim ja mainekaim kaubamärk.
Ettevõtte põhitegevuseks on šokolaadikondiitri- ja suhkrukondiitritoodete tootmine ning šokolaadi-, suhkru- ja jahukondiitritoodete müük. Lisaks tavasortimendile valmistab Kalevi šokolaadivabrik tooteid ka eritellimuste alusel, töötades koostöös kliendiga välja kliendi sõnumiga tooteid.
Kalevi šokolaadivabrik toodab maiustusi Harjumaal Jüri lähistel Põrguväljal asuvas kaasaegses tootmishoones, mis valmis 2003. aastal. 26 500 ruutmeetril paikneva tootmiskompleksi maksimaalne koguvõimsus ulatub ca 15 tuhande tonnini aastas. Kalevi kaubamärki kandvad küpsised valmivad ettevõtte tellimusel Jõhvis ja Kiviõlis.
Enamik, s.o. ca 88% Kalevi šokolaadivabriku toodangust müüakse Eesti turul. Ettevõttele kuulub muuhulgas ka viiest šokolaadipoest koosnev jaemüügikett. Samas tegeleb Kalevi šokolaadivabrik ka aktiivselt ekspordiga. Peamisteks välisturgudeks on Balti riigid, Skandinaaviamaad ja Venemaa.
Kalevi šokolaadivabriku tütarettevõte Maiasmokk on Eesti vanim järjepidevalt tegutsev kohvik Tallinna vanalinnas , mis pakub laias valikus kohapeal valmistatud kondiitritooteid ja käsitöökompvekke.
AS Kalev Chocolate Factory kuulub rahvusvahelisse Orkla kontserni . Ettevõte annab tööd ca 350-le inimesele.

AS Fazer

AS Fazer on üks suurimaid korporatsioone Soome toiduainetööstuses. See asutati 1891 . aastal Karl Fazeri poolt Helsingi kesklinnas ning oli nimega French - Russian conditory ehk siis kohvik.
Tänapäeval on AS Fazer’s tööl üle kümne tuhande inimese Soomest ja ka Rootist, Norrast, Taanist, Balti riikidest, Inglismaalt ja Venemaalt.
Fazer äriidee on olnud edukas rohkem kui 100 aastat ning pisikesest kondiitriärist on välja kasvanud rahvusvaheline kontsern .
Fazeri tuntumad brändid on tugeval turupositsioonil ja avatud uuendustele. Tuntumad brändid on maiustuste maailmas Karl Fazer, Dumle, Geisha ja Tutti Frutti.Fazer toitlustusteenused on Eesti turul tuntud Amica brändinimega. Pagaritooteid müüakse samuti Fazer kaubamärgi all.
AS Fazer’i missiooniks on maitseelamuse loomine. Visioon on olla juhtiv toiduainete ettevõte meie poolt määratletud turgudel .
Väärtused mille järgi AS Fazer tegutseb on: pühendumine kliendile, nende klientide vajadused on aluseks kõigile nende sisemistele ja välistele tegevustele, suurepärane kvaliteet, nende tugevus suutlikkus toota tooteid, teenuseid ja maitseelamusi kõrgeima kvaliteediga ning meeskonnavaim.
Hea koostöö annab neile võimaluse võita klientide usaldust ja saavutada meie ühiseid eesmärke.

AS Laima

AS Laima tehas asus praegusel Miera tänaval. Laima arenes kiirelt ja laiendas oma tegevust, 1930. aastal andis ta tööd juba 500 inimesele. Laima toodangut müüdi lisaks Lätile ka Prantsusmaal, Inglismaal, Egiptuses, Liibanonis, Palestiinas ja mujal. Hilistes 30-ndates otsustasid tolleaegsed Laima omanikud Riiast lahkuda. 1937. aastal ostis Läti valitsus AS Riegert'i ja Laima ning ettevõtted liideti. Kaasaegse Laima šokolaadi tootmise oskused ulatuvad 1870. aastasse kui asutati Riegert'i tehas. Laima šokolaadi tootmise traditsioonide hellitamisest ja arendamisest on möödunud sellega 140 aastat ning siiani jätkub Läti maiustuste tootmiskogemuse ja kvaliteedi edulugu .
1940. aastal kui Läti kaotas oma iseseisvuse, läksid tehased ja riiklikud ettevõtted Nõukogude Liidu valdusesse. Ettevõtted natsionaliseeriti. Geginger'i tehase uueks nimeks sai Uzvara; Ķuze Staburadze uueks nimeks sai 17.juuni. Uzvara spetsialiseerus kompvekkide tootmisele ja suured kogused eksporditi Venemaale. Staburadze valmistas küpsiseid ja kooke, ning Laima – šokolaade ja šokolaaditooteid.
Peale Läti taasiseseisvumist, et toetada Läti magusatootjate vabaturu tingimusi, leidis aset suurimate Läti magusatootjate konsolideerimine - Laima'st sai seeläbi peamine magusatootja. Laima on tulevikule orineteeritud ettevõte. Mõistes turusituatsiooni, säilitades oma konkurentsivõimet ja laiendades oma tegevust, on praeguseks saanud Laima'st peamine magusatootja kogu Baltikumis.
Laima on üks väheseid šokolaaditootjaid Euroopas, kes tagab kogu tootmisprotsessi kakaoubadest šokolaadini. Hoolikalt säilitatud vanad oskused ja retseptid on täiendatud kaasaegsete tootmismeetoditega. Laima šokolaad on valmistatud vaid kõrgkvaliteetsetest Forastero kakaoubadest, mis pärinevad Ghanast, Aafrikast. Kakaooad röstitakse, jahvatatake ja kuumutatakse spetsiaalsel viisil, et saavutada Laima šokolaadile omane unikaalne maitse.
Laima on kõige kuulsam magusatootja bränd Baltikumis, esindades Läti magusatööstuse ajalugu läbi mitme sajandi. Iidsete šokolaadimeistrite retseptid pakuvad rahuldust ka kaasaegsetele tarbijatele - Laima sai hiljuti tunnustatud kui Läti kõige kõrgema kvaliteediga bränd 2010. aastal. Hetkel on Laima kõige suurem magusatootja Baltikumis, eksportides oma tooteid rohkem kui 25 riiki.

TOOTED. TOODETE SORTIMENDI ANALÜÜS

AS Kalev Chocolate Factory tooted

AS Kalev Chocolate Factory toodab maiustusi ja küpsiseid (nt. Kalevi piimašokolaad metspählitega, Mesikäpp batoonike, Vana Tallinn liköörikompveke, Kalev kaneeliküpsiseid või siis Mõnus Maius maisipallid iirisega), Vilma küpsetustooteid (nt. Vilma Erika kakaotordipulber või Vilma pitsapõhjapulber), Panda tooteid (nt. Panda Lagritsa segu või Pepe Šokolaadimaitselise täidisega lagritsabatoon), Tallinn 2011 tooteid (nt. Kalev Tallinn 2011 šokolaadimedal või Kalev Tallinn 2011 Merekivid rosin suhkrus), Odense tooteid (nt. Odense tumeda glasuuri nööbid või Odense šokolaadifondüü), jäätist (nt. Mesikäpp šokolaadi-koorejäätis vahvlis) ja Jõulukollektsioon 2011 (nt. Kalev Talvine Maiuspala pralineekompvek või Kalev Talvine Kadriorg valik pralineekompvekke).

AS Fazer’i tooted

AS Fazer toodab šokolaadi ja maiustusi, mille rahvusvahelisteks brändideks on: Karl Fazer, Geisha, Dumle, Tutti Frutti, Marianne ja Fazermint. Lisaks sellele on olemas Fazeri pagaritööstus, kus siis toodetakse nt. leiva- ja saiatooteid, samuti ka igasuguseid magusaid ja soolaseid küpsetisi.

AS Laima tooted

AS Laima toodab siis järgmisi tooteid: jõulutooted 2011 (nt. Piimašokolaadikompvekkide assortii), kommikarpe (nt. Tumeda šokolaadi assortii Tallinn), šokolaade (nt. Piimašokolaad Ekstra röstitud pähklitega), kompvekke (nt. Fantazija piimašokolaadikompvek jogurti ja maasikatäidisega), karamelle (nt. Marja-puuvilja karamell weighted), sefiire (nt. Jõhvika sefiir), marmelaadi (nt. Marmelaadilõigud glasuuris), dražeesid (nt. Metsapähkel šokolaadis weighted) , küpsiseid (nt. Selga šokolaadimaitselised küpsised), vahvleid (nt. Selga šokolaadimaitselised vahvlid ) ning vahvlitorte (nt. Jogurti).

Toodete sortimendi analüüs

Kuna kõigil kolmel ettevõttel on tooteid väga palju, keskendusin ma ühele ja samale toote võrdlusele, mida kõik kolm ettevõtet toodavad, nimelt piimašokolaad pähklitega.
Näitaja / kriteerium
AS Kalev Chocolate Factory „Metspähkli piimašokolaad”
AS LAIMA
„Piimašokolaad purustatud maapähklitega ”
AS FAZER „Purustatud pähklitäidisega piimašokolaad”
Šokolaadi kaal
100 gr
100 gr
100 gr
Šokolaadi jaemüügihind
0.75-0,89€
0,63-0,89€
1-1,23€
Energiasisaldus (100 gr)
572 kcal
545 kcal
560 kcal
Pähkleid šokolaadis
17%
13%
40%
Pakend
Paberist kahekordne ümbris
Papist karbi moodi pakend
Kilejas ümbris
Säilitusained šokolaadis
Pakendil kirjas, et säilitusaineteta
Pakendil puudub sellekohane info
Pakendil puudub sellekohane info
Pakendil olev info toote säilimistähtaja kohta
Väga halvasti loetav , ähmane ilma värvita paberisse pressitud number.
Hästi loetav, valgele põhjale musta punktiirkirjaga trükitud number.
Väga hästi loetav, suurelt ja selgelt trükitud number.
Maiustuste tarbijad on eelkõige kindlasti lapsed, aga üldiselt on šokolaad toode, mis olenemata soost, vanusest , haridusest või ühiskondlikust positsioonist, maitseb väga paljudele inimestele ja siinkohal kindlat sihtgruppi välja tuua ei ole ilmselt võimalik.
„Kalevi” šokolaadi üks kõige olulisem eelis on see, et toode on Eestimaine ning valmistatud säilitusaineteta. Miinuseks aga võiks tuua väga halvasti loetava info säilimistähtaja kohta.
Samas saame „Fazeri” šokolaadile just pluss poolele märkida ülimalt hästi loetava info säilimistähtaja kohta ja teiseks kindlasti meeldib pähklisõpradele „Fazeri” purustatud pähklitäidisega piimašokolaadis olev suur pähklite protsent. Nõrgaks küljeks on kahjuks võrreldes konkurentidega liiga kõrge jaemüügihind ning mitte eriti loodust säästev ja raskesti avatav pakend. „Laima” šokolaadi kasuks räägib ilmselgelt soodsaim hind ja väga hea pakend, mis on tugev, talub hästi transporti ja šokolaad ei purune eriti lihtsalt, lisaks on pakend papist, mis omakorda läheb taaskasutusse. Miinuseks on kindlasti väikseim pähklite osakaalu protsent võrreldes „Kalevi” ja „Fazeri” šokolaadidega.
Maitseomadused olid parimad minu arvates „Kalevi” šokolaadil, pähklitükid täiesti tuntavad ja järelmaitse ülimalt meeldiv. „Fazeri” šokolaadil olid pähklid liiga ära purustatud, aga maitses hästi. „Laima” šokolaad oli kuidagi liiga lääge ja jahvatatud pähklid praktiliselt olematud.
Kõigil kolmel võrreldavatest firmadest on maiustuste valik väga suur. Alternatiivtooteid peaks leiduma igale maitsele. Lisaks erinevatele šokolaadidele on eelnimetatud firmadel pakkuda ka kõikvõimalikke komme , küpsiseid jne. Asendustooteks saab soovitada piimašokolaadi tervete pähklitega, mis olid samuti kõigi kolme ettevõtte valikus esindatud .
Tarbijatel on suhteliselt lihtne antud tooteid konkureerivate toodete vastu välja vahetada, kuna hinnaskaala on siiski suhteliselt ühtlane ja maitse-eelistused muutuvad aeg-ajalt, siis kindlasti enamus inimesi ostab erinevate firmade maiustusi. Kas või sellepärast, et tooteid pidevalt täiustatakse ning maitsta võimalikult palju variante ja lõpuks leida endale sobiv. Kuid seda, kas keegi eelistab ainult ühe kindla firma šokolaadi, on raske ennustada.
Kindlasti tuleb turule aastate jooksul uusi maiustuste tootjaid veel ja veel ning arvatavasti on neidki , kes hääbuvad. Vaatamata igasugustele muudatustele, jääb kindlasti veel pikaks ajaks vähemalt Eestis turule liidrisärki kandma AS Kalev Chocolate Factory.
Analüüsitud toodete maine on hetkel kindlasti kõige parem „Kalevi” maiustustel. Kindlasti seetõttu, et Eesti toode Eesti turul, hea reklaam telekommunikatsioonides ja ajakirjanduses, vanade traditsioonidega firma ning suurepärase maitsega maiustused , eriti šokolaadid. Hea maine ja tuntus on loomulikult ka „Fazeril”. Jälle aitavad kaasa vanad traditsioonid, laialdane valik erinevaid tooteid (komme, šokolaade, küpsiseid, pagaritooteid jne), sage reklaam ajakirjanduses ning pikka aega Eesti turul püsimine.
TURUSTUS. TURUSTUSKANALITE ANALÜÜS
Turustus- (marketing) on mõtteviis või filosoofia, mida rakendatakse ettevõtte juhtimisel ammu enne müügiprotsessi algust (vastupidiselt laialt levinud eksiarvamusele, et turundus ja turustus e. müümine on samad asjad). Turundusprotsess ei lõpe, kui müügiprotsess on läbi, vaid jätkub tagasiside kogumise näol klientidelt ning kogutud info rakendamisega tootearenduses.
Seega on turundus üha uuesti korduv ringjalt liikuv protsess, mis koosneb erinevatest osategevustest: turu-uuringutest, tootearendusest, turustuskanalite valikust, hinnapoliitikast, müügiedendamisest, turustamisest ning müügist.
Turustuskanalid ( channels of distribution) – need on ettevõtete ja üksikisikute kogumid, kes esinevad toote omanikena või omanikuvahetuse abistajana toote liikumisel tootjalt tarbijani . Turustuskanalite kujundamine on üheks turundusmeetmestiku väljaarendamise koostisosaks. Seejuures tuleb arvestada keskkonnategureid, nagu näiteks ettevõtte ressursse, ostjate käitumist, konkurentide strateegiat ja toodet ennast. Turustuskanalitega seotud otsused on enamasti pikaajalised ja seega vastutusrikkad.

AS Kalev Chocolate Factory turustus

AS Kalev Chocolate Factory turustus toimub põhiliselt toiduaineid müüvates ettevõtetes. Näiteks Rimis, Selveris , Maximas jne. Kindlasti üheks eeliseks Kalevil on see, et ta müüb tooteid ka Kalevi šokolaadipoodides. Kalevi šokolaadipoodidest leiab laias valikus traditsioonilisi Kalevi maiustusi ja neile lisaks eksklusiivse käsitööna valmivaid hõrke šokolaadikompvekke ning uhkeid martsipanist kujukesi . Ka Kalevi erilised tähtpäevatooted ja uudistoodang on alati esimesena saadaval just Kalevi šokolaadipoodides. Kalevi šokolaadipoed asuvad: Tallinnas Rotermanni kvartalis, Nõmmel, Põrguvälja teel, Tartus ning Kuressaares.
Kalevi tooted on müügil üle Eesti ning mille pealmisteks välisturgudeks on  Balti riigid, Skandinaaviamaad ja Venemaa.

AS Fazer’i turustus

Turustuskanalitena kasutab AS Fazer toidupoode , näiteks Rimi , Konsum või Maxima .
AS Fazer’i tegevus põhineb pühendumisel kliendile, suurepärasel kvaliteedil ja meeskonnavaimul. Fazeril on kaks ärivaldkonda, Fazer Food OÜ ja Fazer Bakeries & Confectionery, mis kumbki on pühendunud maitseelamuste loomisele.
AS Fazer on juhtiv pagaritööstusettevõte Soomes ja tugeval positsioonil Balti regioonis. Leiba-saia ja kondiitritooteid valmistatakse Soomes, Rootsis, Eestis, Lätis, Leedus ja Venemaal, kus Fazer tegutseb nime all Hlebnõi Dom. Fazeril on kokku 21 pagaritöökoda. Lisaks Fazeri brändile kuuluvad neile ka sellised brändid nagu Oululainen, Skogaholm, Hlebnõi Dom, Druva ja Gardesis. Eksporditakse pagaritooteid enam kui 15 riiki.
Soomes Lahtis asuv Fazer Mill & Mixes tegeleb lisaks pagaritöökodadele tooraine tarnimisele ka tooraine haldamise, uurimise ja arendustööga. Suurem osa Fazer Mill & Mixes toodangust müüakse klientidele väljaspool Fazer Gruppi.
Fazer on Soome juhtiv maiustustetootja, olles tugeval positsioonil ka Balti regioonis. Fazeri kõik kolm maiustustevabrikut asuvad Soomes: Vantaas (šokolaad), Lappeenrantas (suhkrukondiitritooted) ja Karkkilas (närimiskumm). Fazeril on mitmeid tugevaid maiustustebrände, näiteks Karl Fazer, Geisha, Dumle, Tutti Frutti, Marianne, Tyrkisk Peber, Pantteri ja Xylimax. Maiustusi eksporditakse ligikaudu 27 riiki.

AS Laima turustus

Turustuskanalitena kasutab AS Laima toidupoode, näiteks Rimi, Selver või Konsum.
Hetkel ekspordib AS Laima oma maiustusi rohkem kui 25 riiki üle maailma ning eksport näitab aina kasvutrende.
AS Laima ekspordib tooteid nii standartsetes pakendites kui ka loovad spetsiaalse disainiga pakendeid turgudele, kus on suur hulk AS Laima fänne. Näiteks, on nad kujundanud spetsiaalse disainiga kommikarpe Moskva ja Sankt-Peterburi jaoks, tuues esile kõige populaarsemad linnade vaatamisväärsused. Vene turule on loodud spetsiaalne šokolaadikompvekkide assortiide liin . 
AS Laima tootmisjõudlus ja kõrgkvaliteetsed standardid võimaldavad ka spetsiaalsete toodete tootmist ettevõtete jaoks, kes soovivad AS Laima maiustusi müüa oma kaubamärgi alt.

Turustuskanalite analüüs

Kui võrrelda kõigi kolme ettevõtte turustuskanaleid, arvan, et just AS Kalev Chocolate Factory turustus on kõige efektiivsem teistest. Seda just seetõttu, et AS Kalev Chocolate Factory müüb oma tooteid keskmise hinnaga (võrreldes teiste ettevõtete müügihinnast) toidupoodides, mida igapäevaselt potentsiaalsed kliendid külastavad. Vaatamata keskmisele hinnale, on AS Kalev Chocolate Factory poolt pakutavad tooted väga kvaliteetseid ja eestimaised, mis minu arvates suurendab Eestis ostajate hulka. Tänasel päeval on minu arvates eestlaste jaoks siiski tähtis see, et toode, mida nad ostavad, oleks võimalikult eestimaine ja seda AS Kalev Chocolate Factory ka pakub. Lisaks arvan, et efektiivseks turunduskanaliks on AS Kalev Chocolate Factory’l šokolaadipoed mitmetes Eesti linnades.
Kui AS Kalev Chocolate Factory’t võrrelda AS Laima’ga, siis arvan, et tema turunduskanalid on üldiselt samaväärne, kuid toodete kvaliteet pole piisavalt hea. Võimalik, et seetõttu müüb AS Laima oma tooteid ka odavamalt, kui teised ettevõtted. Isegi, kui AS Laima kasutab oma turustuskanalitena ka toidupoode, kus siis müüvad oma tooteid väga odava hinnaga, arvan, et inimesed siiski eelistavad kvaliteetset toodet, mida kahjuks AS Laima ei paku.
Kui võrrelda AS Fazer’i turustuskanaleid, arvan, et ka sellel ettevõttel on efektiivne turustuskanal , kuid mitte nii efektiivne kui see oli AS Kalev Chocolate Factory’l, sest AS Kalev Chocolate Factory on ainuke ettevõte, kes peale toidupoodide müüb oma tooteid ka eraldi Kalevi šokolaadipoodides. AS Fazer’i tooted on kvaliteetsed ja ka kõige kallimad, võrreldes AS Laima ja AS Kalev Chocolate Factory’ga.

MÜÜGITOETUSTEGEVUS. MÜÜGITOETUSMEETMETE ANALÜÜS

Promotion e müügitoetus e. edustus e. turunduskommunikatsioon tähendab tarbijatega suhtlemist erinevates vormides, eesmärgiga muuta taotletavad vahetused tulemuslikuks.

AS Kalev Chocolate Factory müügitoetustegevus

Ettevõte kasutab oma müügitoetustegevuses eelkõige: reklaami, otseturundust, sponsorlust, üritusturundust/sündmusturundust, multimeediakommunikatsiooni ning samuti ka isiklikku müüki.

AS Fazer’i müügitoetustegevus

Ettevõte kasutab oma müügitoetustegevuses eelkõige: reklaami, otseturundust, multimeediakommunikatsiooni.

AS Laima müügitoetustegevus

Ettevõte kasutab oma müügitoetustegevuses eelkõige: reklaami, otseturundust, multimeediakommunikatsiooni.

Müügitoetusmeetmete analüüs

Kui võrrelda kõiki kolme ettevõtte müügitoetusmeetmete analüüsi, on AS Kalev Chocolate Factory müügitoetusmeetmed kõige efektiivsemad ja mitmekesisemad. AS Fazer’i ja AS Laima müügitoetusmeetmed on väga sarnased.

KOKKUVÕTE

Kokkuvõtvalt on AS Kalev Chocolate Factory kõige konkurentsivõimelisem, kuna esiteks ta pakub taskukohase hinnaga väga kvaliteetseid tooteid, on eestimaine ning kasutab müügitoetustegevuses väga palju erinevaid meetmeid, et suurendada oma klientide hulka ning ka ettevõtte kasumit.
AS Fazer on küll tuntud ettevõte Eestis, kuid arvan, et tema konkurentsivõimelisus võrreldes AS Kalev Chocolate Factory’ga Eestis, on veel väike. AS Fazer on oma tootede kvaliteedi suhtes samaväärne AS Kalev Chocolate Factory’ga võrreldes. Kuid AS Fazer’l on kindlasti veel arenguruumi.
AS Laima aga on kõige väiksema konkurentsivõimega, sest esiteks ei paku AS Laima nii kvaliteetseid tooteid kui AS Kalev Chocolate Factory ja AS Fazer, samuti kasutab AS Laima liiga vähe müügitoetustegevusi ning arvan, et AS Laima pole nii tuntud ettevõte Eestis kui seda on AS Fazer ja AS Kalev Chocolate Factory. Kuid plussiks on AS Laima juures toodete odavus , mis tähendab seda, et AS Laima tooteid saavad osta ka väiksema sissetulekuga inimesed.
Isiklikult ostan ka mina rohkem AS Kalev Chocolate Factory’i tooteid, kuna tooted on toodetud Eestis ja on väga südamelähedased just sellepärast. Samuti on ka Kalevi poolt pakutavad tooted väga maitsvad ning taskukohase hinnaga. AS Fazer’i tooteid ostan ma väga harva ning AS Laima tooteid peaaegu, et üldsegi.

KASUTATUD ALLIKAD

AS Kalev Chocolate Factory kodulehekülg. http://www.kalev.eu/

AS Fazer’I kodulehekülg. http://www.fazer.ee/

AS Laima kodulehekülg. http://www.laima.lv/ee/