KONKUREERIVATE TOODETE ANALÜÜS (0)

TURUNDUS
KONKUREERIVATE TOODETE ANALÜÜS
Käesolev töö on koostatud kolme erineva firma analoogset toodet analüüsides ja võrreldes, selleks on kasutatud omavahel konkureerivate firmade poolt valmistatud pähklitega piimašokolaadi. Kuigi tegu on erinevate riikide ettevõtetega („Kalev” – Eesti; „ Karuna ” – Poola ja „ Fazer ” – Soome), on nad vähemalt Eesti maiustuste turul vägagi konkureerivad.
Näitaja / kriteerium
AS Kalev Chocolate Factory „Metspähkli piimašokolaad”
KARUNA „Piimašokolaad jahvatatud sarapuupähklitega”
FAZER „ Purustatud pähklitäidisega piimašokolaad”
Šokolaadi kaal
100 gr
100 gr
100 gr
Šokolaadi jaemüügihind
12 - 14 EEK
11 - 13 EEK
15 - 17 EEK
Energiasisaldus (100 gr)
572 kcal
545 kcal
560 kcal
Pähkleid šokolaadis
17%
13%
40%
Pakend
Paberist kahekordne ümbris
Papist karbi moodi pakend
Kilejas ümbris
Säilitusained šokolaadis
Pakendil kirjas, et säilitusaineteta
Pakendil puudub sellekohane info
Pakendil puudub sellekohane info
Pakendil olev info toote säilimistähtaja kohta
Väga halvasti loetav , ähmane ilma värvita paberisse pressitud number.
Hästi loetav, valgele põhjale musta punktiirkirjaga trükitud number.
Väga hästi loetav, suurelt ja selgelt trükitud number.
Maiustuste tarbijad on eelkõige kindlasti lapsed, aga üldiselt on šokolaad toode, mis olenemata soost, vanusest , haridusest või ühiskondlikust positsioonist, maitseb väga paljudele inimestele ja siinkohal kindlat sihtgruppi välja tuua ei ole ilmselt võimalik.
„Kalevi” šokolaadi üks kõige olulisem eelis on see, et toode on Eestimaine ning valmistatud säilitusaineteta. Miinuseks aga võiks tuua väga halvasti loetava info säilimistähtaja kohta.
Samas saame „ Fazeri ” šokolaadile just pluss poolele märkida ülimalt hästi loetava info säilimistähtaja kohta ja teiseks kindlasti meeldib pähklisõpradele „Fazeri” purustatud pähklitäidisega piimašokolaadis olev suur pähklite protsent. Nõrgaks küljeks on kahjuks võrreldes konkurentidega liiga kõrge jaemüügihind ning mitte eriti loodust säästev ja raskesti avatav pakend. „Karuna” šokolaadi kasuks räägib ilmselgelt soodsaim hind ja väga hea pakend, mis on tugev, talub hästi transporti ja šokolaad ei purune eriti lihtsalt, lisaks on pakend papist, mis omakorda läheb taaskasutusse. Miinuseks on kindlasti väikseim pähklite osakaalu protsent võrreldes „Kalevi” ja „Fazeri” šokolaadidega.
Maitseomadused olid parimad „Kalevi” šokolaadil, pähklitükid täiesti tuntavad ja järelmaitse ülimalt meeldiv. „Fazeri” šokolaadil olid pähklid liiga ära purustatud, aga maitses hästi. „Karuna” šokolaad oli kuidagi liiga lääge ja jahvatatud pähklid praktiliselt olematud.
Kõigil kolmel võrreldavatest firmadest on maiustuste valik väga suur. Alternatiivtooteid peaks leiduma igale maitsele. Lisaks erinevatele šokolaadidele on eelnimetatud firmadel pakkuda ka kõikvõimalikke komme , küpsiseid jne. Asendustooteks saab soovitada piimašokolaadi tervete pähklitega, mis olid samuti kõigi kolme ettevõtte valikus esindatud.
Tarbijatel on suhteliselt lihtne antud tooteid konkureerivate toodete vastu välja vahetada, kuna hinnaskaala on siiski suhteliselt ühtlane ja maitse-eelistused muutuvad aeg-ajalt, siis kindlasti enamus inimesi ostab erinevate firmade maiustusi. Kas või sellepärast, et tooteid pidevalt täiustatakse ning maitsta võimalikult palju variante ja lõpuks leida endale sobiv. Kuid seda, kas keegi eelistab ainult ühe kindla firma šokolaadi, on raske ennustada.
Kindlasti tuleb turule aastate jooksul uusi maiustuste tootjaid veel ja veel ning arvatavasti on neidki , kes hääbuvad. Vaatamata igasugustele muudatustele, jääb kindlasti veel pikaks ajaks vähemalt Eestis turule liidrisärki kandma „Kalev Chocolate Factory”. Nende tegutsemise algusaastad jäävad väga kaugesse minevikku, sest „Kalev” kommivabrik alustas oma tööd juba 1806. aastal ja seega on suutnud tõestada maiustusteturul aastasadadega oma headust ja jätkusuutlikust. Vanade traditsioonidega on ka „Fazer”, nemad alustasid maiustuste tootmist
aastal 1891 . See on samuti ettevõte, kes jätkab turul liidrite seas ja kindlate eesmärkide nimel. „Karuna” on aga suhteliselt uus tootja ning nende turupositsiooni on raske määratleda. Loodame, et nende tooted leiavad ikka tee tarbijate ostukorvi ja me saame maitsta „Karuna” šokolaade ka aastate pärast.
Analüüsitud toodete maine on hetkel kindlasti kõige parem „Kalevi” maiustustel. Kindlasti seetõttu, et Eesti toode Eesti turul, hea reklaam telekommunikatsioonides ja ajakirjanduses, vanade traditsioonidega firma ning suurepärase maitsega maiustused , eriti šokolaadid. Hea maine ja tuntus on loomulikult ka „Fazeril”. Jälle aitavad kaasa vanad traditsioonid, laialdane valik erinevaid tooteid (komme, šokolaade, küpsiseid, pagaritooteid jne), sage reklaam ajakirjanduses ning pikka aega Eesti turul püsimine. „Karuna” kahjuks ei ole sedavõrd tuntud nimi nagu kaks eelnevat. „Karuna” maine ei ole eriti kõrge, sest nende maiustused ei ole ehk nii kvaliteetsed, kui teistel võrreldavatel firmadel. See annab aga võimaluse pakkuda oma tooteid madalama hinnaga, mis omakorda aitab turul püsida, sest paljude jaoks on hind väga määrav tegur kaupa, teenust või toodet ostes, mitte aga kvaliteet, traditsioonid ega maine.
3