Tallinna Ülikool Ajaloo Instituut Kunst reklaamis Essee Tallinn 2010 Rockwell Kent ütleb:” Kunstil on kahtlemata sotsiaalne väärtus, see tähendab, et võimaliku suhtlusvahendina tuleb kunst kellelegi suunata ja inimkonnale arusaadavas keeles mõistetavaks teha.” Seega ongi juba aegade algusest kasutatud kunsti kui reklaami vormi, kui mingit võtit, millega inimesi mõjutada. Reklaam ongi rohkem või vähem süstemaatiline ja sihilik manipuleerimine teiste inimeste emotsioonide, suhtumise,
Kolmas sõltub muutuja oli kombinatsioon sellest, kuidas positiivne ja negatiivne informatsioon mõjutavad valimistahet ning viimane arvestas seda, kuidas negatiivse reklaami kasutamine mõjutab sponsorit. Analüüsitehnika sisaldas kolme osa: a) tavalist statistilist mõõtesüsteemi, b) erinevate efektide keskmist ja c) ning originaalandmete muutlikkuse uurimist. Tulemused Kokkuvõttes tõestas uurimus negatiivsusefekti olemasolu poliitilises reklaamis. Samas, kuigi negatiivsusefekti vähendab tahtmist hääletada, ei tohiks seda fenomeni ülehinnata, sest tulemuse keskmine oli pärit heterogeensest valikust. Uurimus kinnitas ka ajakirjanduses läbi viidud uuringute tulemusi, et kuigi negatiivse reklaami ilmnemiseks peab välja kujunema negatiivsusefekt, siis ei suutnud uurijad seda tihtilugu leida. Kõike seda arvesse võttes leiavad uurijad, et poliitkampaaniates
Brändid – kaubad, kuulsad inimesed, mõjuvõimsad organisatsioonid, hästituntud regulaarsed üritused. Reklaamipsühholoogia – psühholoogia haru, mille raames rakendatakse üldisi psühholoogia seaduspärasusi inimese kui reklaami vastuvõtja käitumise analüüsimiseks, seletamiseks, ennustamiseks ja reklaamide ja inimtüüpide liigitamiseks reklaamitegevuse sislustest probleemidest lähtudes. MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS Reklaam mõjub siis kui: Aitab rahuldada isiku jaoks olulisi vajadusi Identifitseerimine – isik tunneb end ära reklaami kangelase rollis Osalusmäär – reklaami erinev mõju madala ja kõrge osalusmäära ehk kaasamise tingimustes Hoiakud – reklaami toime käib hoiaku kaudu Emotsioonid – kauba/teenusega ning sihtrühma isiksusega sobiv meeleolu suurendab mõju
Tajuorganisatsioon (gestaltfaktoritemõju) FiGUUR + reklaamielemendid = TERVIK Figuur – nim. Seda mis esile tungib ehk tähtsaim juhtiv üksus Foon - nim. See mis tahaplaanile jääb Figuuri tunnused: esileulatuvus, hea reaalne/näiv kontuur ja läheduse ja tervikluse mulje Fooni tunnused: Kauguse/tahaplaanile jäämise mulje Ebaterviklikkus ALALÄVINE MÕJU Kui reklaamis sisalduvad ärritajad või reklaamteade on esitatud nõrgalt (väheintensiivselt, ülikiiresti, väljaspool inimese tähelepanu, uimasele subjektile) – siis on reklaam MÕJUTA/MITTETEADVUSTATAV Alalävistel mõjuritel on HARV MÕJU Alalävine mõjustus on võimalik vaid siis, kui mõjutatav isik on vastavas motivatsiooniseisundis (Nt jänune isik tahab ikka juua) VISUAALITAJU SPETSIIFIKA REKLAAMIS Tasakaal- visuaalse reklaami võtmetunnus
Alkoholi tarbimine on vaieldamatult üks omapärasemaid inimkonda iseloomustavaid nähtusi. Selle mõjude uurimisel lähevad arvamused lahku, ent ollakse ühel meelel alkoholi liigtarvitamise kahjulikkuses. Kust aga jookseb piir lubatu ja lubamatu vahel ning kas vägijoogi head omadused kaaluvad halvad üles? Eranditult kõikidest iidsetest tsivilisatsioonidest on leitud märke õlle, veini või sarnaste jookide tootmisest. Alkohol on alati olnud au sees. Paljudel rahvastel olid isegi vastavad jumalad, kes kandsid hoolt märjukese kestmise eest. Üks tuntum neist oli näiteks kreeklaste veinijumal Dionysos. Raske on öelda, kas ja kui palju probleeme võis see suhteliselt lahja alkohol põhjustada, ent see ei saanud olla väga suur probleem selle ajani, kui hakati tootma kangemaid jooke, piiritust ja sellest saadavat viina. Viimastel sajanditel on küll üritatud selle liigtarbimisele piiri panna, ent asjata. Alkohol ei ole iseeneses...
Praktilise töö aruanne psühholoogias ,,Alkoholireklaamid" Vaatlus Nimi: Klass: Hüpotees: Toetudes sellele, mida olen varem märganud reklaamides võiksin oletada, et, enamasti esineb alkoholireklaamis mehed ja keskealised. Harva esineb ka reklaamis naisi ning nad ei ole kunagi nö. loo kangelased. Oletan, et eklaamitakse enamasti kangemat alkoholi. Vaatlusobjektid: Oma vaatluse käigus vaatlen alkoholireklaame televiisoris. Vaaltuskoht: Oma vaatlus kohaks valin alkoholireklaamid kanal 2's ja TV3's. Vaatlusaeg: Oma vaatlust viin läbi 10.01 2011 17.01 2011. Vaatlusekirjeldus: Vaatluse käigus teen märkmeid reklaami kohta pöörates tähelepanu enamasti soole, vanusele ja alkoholitüübile. Märgin üles ka muud
vahendid, mille eesmärgiks on midagi laiemalt tuttavaks teha, tarbijaid meelitada või informatsiooni levitamine mingi toote, kauba, brändi populaarsuse eesmärgil. Tänapäeva tarbimisühiskonnas tuleb toodet või teenust pakkuval ettevõttel end reklaamida, kuna konkurents on tugev. Reklaami eesmärgiks on mõjutada inimeste suhtumist, arusaamu, hoiakuid ja käitumist. Kui toote või teenuse pakkuja arvestab seda ja määrab kindlaks oma tarbijagrupi siis ta ei saa oma reklaamis eksida. Reklaam võib ka manipuleerida inimestega, pannes neid ostma toodet või teenust, millel on väga hea ja tugev reklaam, kuid kaup üksi ei pane inimesi seda ostma. Reklaami saab liigitada teabemeediumi alusel. Siinkohal on tähtis kindlaks määrata toote või teenuse sihtrühm nt noorematele inimestele suunatud reklaam võib saada rohkem tagasisidet internetis olles. Kõigil reklaamiliikidel on oma eripära, millel on oma tugevused ja ka nõrkused
Aeg on heldelt teda premeerinud, vahel on ta lennanud liiga kiiresti, kord on aeg Märtini jaoks peatunud. Mulle väga meeldib see reklaam ja see on hea reklaam, sest Märtini poolt öeldud laused on lühikesed ja arusaadavad. Tema reklaam peaks rohkem sobima ärimeestele ja kiire elutempoga inimestele. Ta paneb end kuulama. Taustamuusika läheb kokku väga hästi teemaga, kuulsus, kes seal reklaamis esineb on Markko Märtin. (Swedbanki reklaam) Mitte meeldivad. 1. Poiss on lõbustuspargis, istub atraktsiooni, järksu ilmub tema selja taha istuma Mõmmi Barni, kes teeb ettepaneku minna oma elukohta vaatama, lendavad selle atraktsiooniga Barni juurde, seal on piima jõgi, shokolaadi mäed, moos jne. Lendavad välja koopast, ning siis saab kütus otsa, siis ilmub ema sinna ja annab poisile Barni maiustuse.
Reklaamiuuring Finish Nõudepesumasina tabletid 1.Reklaamitakse Finishi nõudepesumasinasse käivaid pesutablette. Reklaamis öeldakse, et iga inimene, kes ostab finisit ja räägib sellest oma sõbrale, kui hea see on, paneb ahela liikuma. Tekib domino efekt- iga ostja räägib järgmisele edasi kui hea see nõudepesu tablett on ja soovitab seda. Reklaamis näidatakse ka illustreeringuks langevaid domino klotse. Ma arvan, et see reklaam on suunatud neile koduperenaistele, kes ei ole oma praeguse nõudepesumasina pesu tabletiga rahul või on see suunatud näiteks suurperedel kellel polegi nõudepesumasinat, aga nähes seda reklaami-kui puhtaks ja kui väikse vaevaga nõud saavad- paneb see neid peresid endale võib-olla nõudepesumasina ostma ja siis ka loomulikult reklaamitavat toodet. 2.Ergas , kerge, rõõmsameelne taustamuusika
muusikat tänaval telefonihelinana, raadio ja televisiooni reklaamides. Enamasti ei mõelda sellele, kes on loo autor ja milline suurteos tegelikult kõlab. Kas reklaam rikub ilusa klassikalise muusika või hoopis tekitab huvi noortes sedasorti muusika vastu? Esimesena tuleb meelde pesupulber Ajaxi reklaam, kus kasutatakse meloodiat muusikalist Carmen. Minus ei tekita see sugugi meeldivat tunnet, pigem vihkan seda reklaami. Ma ei leia mingit seost reklaami ja muusikali vahel. Kui reklaamis olev muusika on mulle juba vastumeelseks muutunud, ei kutsu see mind ka seda muusikali vaatama. Minu arvates rikuvad halvad reklaamid hea muusika ära. Reklaamis on tihti muusika muudetud koomiliseks ja sõnad on tobedad. Mina noore inimesena ei pruugigi teada, et see on tegelikult väga kuulsa helilooja kirjutatud teos. Klassikaline muusika sobib sellisesse reklaami, mis on maitsekas ja stiilselt tehtud. Muusika peab sinna sobima ja kõlama sellisena nagu ta loodud on
Stiilieksitus: ,,AS FEB-i" plakati ,,KÕIK UKSED SINU KODULE" asjaliku foto juures sinatus ,,Isover-Klaasvilla" reklaam ,,OLETE TE MÕELNUD, ET RUUMIS VIIBITE TE ENAMUSE OMA AJAST? ÕNNEKS ÜMBRITSEB TEID KAASAEGNE SOOJUSTUSMATERJAL" distantsitust taotlev karikatuuri juures teietus Stilistiline pinge ei lisa kummalegi reklaamile midagi tähenduslikku. Stiil pole ainult tundeasi, vaid ka müügivahend. Sinatamine või teietamine reklaamis on stiiliküsimus, mille lahendus sõltub konkreetse kultuurikeskkonna psühholoogilisest ja sotsiaalsest eripärast. Kaupadel on oma kuvand, oma sotsiaalpühholoogiline isikus, mida reklaam peab arvestama ja kujundama. Selle eeldus on õige keeleline käitumine reklaamis. Keeleteadus on reklaamiteaduse osa. L. Priimägi ,,Reklaamikunst" 1998 MOTIVEERIDA, MÜRAST VABASTADA, AIDATA LUUA SOODSAID MÕTTEID, NEID HÄSTI MÄLLU JÄTTA, TAGADA MÕISTETAVUS
tütarlaps ema ja lausub ,,Emme, emme, osta mulle see!". Vanemad võivad arvata, et nende laps on õnnelikum, kui nad soetavad oma kullakesele selle mobiili. Saate ,,Tõehetk" reklaam kestis 8 minutit. Seal reklaamiti tuttavatele reklaamidele veel Zoomboxi, millega õhutati liituma sellega, et kaks kuud on ilma kuumaksuta. Ravimireklaame oli seekord kaks. Articspordi reklaam ütles, et on aeg kilosid vähendada. Reklaamis sai ülekaaluline jõuluvana lihaselise, päevitunud ja igati seksika keha. Usun, et nii mõnigi vajus mossi selle reklaami tõttu. Reklaamid on kõik väga osavalt valmistatud. Asju, mida ei taheta rõhutada, aga mis peab olema reklaamis näidatud, pannakse teleekraanile väga väikeses kirjas. Samuti on teada see, et palju suuremat tähelepanu saab erootiline reklaam võrreldes mõne lihtsakoelise reklaamiga. Andrus Maimik ütles oma Eesti Ekspressi artiklis, et poliitiliselt
REKLAAMIDE ANALÜÜS Sotsiaalreklaam helkurireklaam http://www.youtube.com/watch?v=VG0JwZKkhqk&NR=1 Reklaami näidatakse telekas, kust paljudpaljud inimesed seda näevad. See on ka kuuldav raadiost, kust paljud seda kuulevad. Reklaam on küll sokeeriv, kuid heamõtteline reklaam peabki inimesi mõtlema panama. Reklaam on tehtud võimalikult ilusaks. Reklaamis pole verd, mis võiks panna mõne inimese end halvasti tunda. See on õpetlik, mis peaks panema inimesi helkurit kandma. Samuti paneb see mõtlema sellele, mida teised tunnevad, kui Sind enam pole. Vabalt valitud reklaam Elioni digiTV reklaam http://www.youtube.com/watch?v=MTT3Zdv_M7Y See võib panna mõne inimese reklaamis tehtut järgi tegema, kuid vee all olemine võib olla ohtlik. Küünlad on maas, mis võib olla tuleohtlik.
Manipuleerimisvõtted Sädelev umbmäärasus, enesekindel väide, ,,omad poisid", ühtne platvorm, hinnangu üle kandmine. Kuku Raadio reklaamis on kasutatud mitmeid manipuleerimisvõtteid. Sädelevat umbmäärasust: ,,Tähtsad mehed on seisukohal, et rahvas ei tea, mis on neile hea. Tegelikult ei pea enamus neist isegi reaalseks, et rahval on vaja alati kõike mõista ja mäletada. Nagu öeldakse mis silmist, see meelest. Väike silmapete, natuke jõusööta ja tants läheb edasi. Kuidas siis ikkagi on rahva mäluga? Sellele küsimusele otsimegi vastust." (EPL) Hinnangu ülekanne:
Fotolitograafia leiutamisega 1890. aastal pandi alus mitmevärvilise reklaamiplakati arenguks. Kasutusele voeti uued tehnikavahendid (n. film, noonvalgus, raadio, televisioon). 1928. aastal saadeti New Yorgis eetrisse esimene raadioreklaam. Tänapäeval võib reklaami kohata kõikjal ning tal on oluline osa inimese tarbimiskäitumise mõjutamisel. Reklaami taga on ärihuvi levitada ja informeerida inimesi, mingis mõttes see alaealisustab inimese: ta teab, et reklaamis pakutakse illusioone, kuid talle meeldib sellese uskumine ning ta mängib kaasa, sest reklaam teeb ju nende elu lihtsamaks. Avades oma postkasti, esimene mida inimene näeb on reklaam. Inimene mõtleb, et vaatab seda hiljem, aga midagi tõmbab selle läbi vaadata ja saada teada uutest pakkumistest ja allahindlustest, eriti kui ees teda ootab nädalavahetus ja shoppamine leiab aset. Ja nagu midagi erilist pole vaja osta, aga
10. Tee endale selgeks perspektiivid 11. Koorma alateadvus tööga. 12. Korda edukaks osutunud variatsioone. IDEE GENEREERIMISEKS... Hinda ideid asjalikult! 1. Kas see paeluks mu tähelepanu "kui ma sellega esmakordselt kokku puutuksin"? 2. Kas mulle meeldiks, et oleksin selle peale ise tulnud? 3. Kas idee on unikaalne? 4. Kas see sobib täiuslikult strateegiaga? 5. Kas saab kasutada pikas perspektiivis? IDEE GENEREERIMISEKS... Heas reklaamis on reeglina üks kandev idee. Mitme idee üheaegne teostamine ebaõnnestub enamasti. IGA REKLAAM PEAB VÄLJA TOOMA TOOTELE AINUOMASE "LUBADUSE" VÄLJAVAATE VÕI OMADUSE. Seda ostes saad unikaalse võimaluse, mida teistel analoogsetel kaupadel pole. Lubadus selline, mida konkurendid ei suuda või ei ole taibanud pakkuda lubadus kui müügieeldus. Kes ei suuda välja tuua ja taotluseks vormistada toote
Muus J. Brahms Claude Debussy Nikolai Rimski- Carl Orff Arvo Pärt ika "Valss" "Fauni Korsakov "Carmina "Pro Et kuula (rahulik) pärastlõuna" "Sadko" Burnana" Contra" mine (jamps) ( klaver algul, siis (reklaamis; "Poolt või R. Wagner "Tännhausen" Prelüüd (klaver) viiul ka; venitab, siis kuidagi vastu" ( rahulik, aeglane, igav) kiiresti) ajalooline) (algul kisa, Maurice Ravel kära, "Boolero" klimberda
4) Reklaami teostaja – isik, kes reklaami loob või teostab või korraldab selle avalikustamist, välja arvatud tehniline teostaja 5) Varjatud reklaam - reklaam, mida tavalise tähelepanu korral ei ole võimalik või tõenäoliselt ei ole võimalik eristada muust teabest 1. Reklaam peab tavalise tähelepanu korral olema selgelt eristatav muust teabest ning selle sisu, kujundus ja esitlusviis peavad tagama arusaamise, et tegemist on reklaamiga. 2. Reklaamis peab selgelt eristatavalt sisalduma reklaami tellija nimi, tema registreerimisel olev või registreeritud Eesti või Euroopa Ühenduse kaubamärk või domeeninimi. 3. Eraldi etappidena avalikustatud reklaamile kohaldatakse käesoleva paragrahvi lõikes 2 sätestatut 15. päevast reklaami esimese etapi avalikustamisest arvates. 6) Kõlvatu reklaam - Kõlvatu reklaam on reklaam, mis on vastuolus heade kommete ja tavadega §3 (4) Reklaam ei tohi: 1
Isegi, kui tal seda plaanis polnud või ta seda nii väga hetkel ei vajagi. N: Vajab pesupulbrit ja ostab Arieli, sest selle reklaam on just TVs jooksnud. REKLAAMISTRATEEGIA- Reklaamistrateegiaid on mitmeid toon neist välja 3 : a) Avalduslik- See strateegia kujutab endas seda, kui mõni tähtis isik kuulutab, et ta on toodet kasutanud. Kui mõni kuulsus seda toodet kasutab, siis peab see kindlasti olema hea. Näiteks võib tuua Maybelline ropsmedussi, mida reklaamis Eva Longoria. b)Massisümptom- Kui reklaamis viidatakse sellele, et kõik ju kasutavad, siis ostja ei taha jääda erandiks. Näiteks võib siia tuua Nesquik hommikuhelbed , mida kõik lapsed armastavad. c) Tavalised inimesed- Selline on reklaam, kus näidatakse kuidas tavainimene soovitab mingisugust asja osta. Ostja samastab ennast selle inimesega. Näiteks: Säästumarketi
Reklaamteade Edukas reklaamistrateegia koosneb sihtauditooriumi pädevast määratlemisest ja selle omadustes arvestamisest, selgepiirilisest tootekontseptsioonist tulenevate nõuete täitmisest, kommunikatsioonikanalite otstarbekast valikust ja eripära arvestamisest ning lõpuks mis eriti tähtis reklaamteate enda õnnestunud ülesehitusest. Keskseks küsimuseks reklaami psühholoogiliselt pädeval ülesehitusel on tarbija ostumotivatsiooni mõistmine. Reklaamis esitatud inimeste, esemete ja nähtustega on seotud teatud võimalused tarbeid ja vajadusi rahuldada. Reklaamis kujutatu viitab teatud vajaduse rahuldamise võimalusele ja teeb seda tinglikus, kujutavas, modelleerivas vormis. Vihje vastuvõtt võib olla alateadlik või kui on suunatud otseselt, siis teadlik. Kuna esemetel ja nende omadustel on võime esile kutsuda teatud tundeid ning rahuldada teatud praktilisi vajadusi, siis on nad selleks
Kuldreeglid · Tooda seda mida inimesed tahavad osta, mitte ära püüa müüa seda, mida sa juhtumisi toodad! · Reklaam algab firma nimest · Hea idee on kõige alus · Iga reklaam peab välja tooma tootele ainuomase ,,lubaduse", väljavaate või omaduse. · Selgus ja mõistetavus on reklaami suurimaid voorusi · Reklaam peab eristuma teiste reklaamiteadete seas, olema omanäoline · Reklaam olgu lühike, aga lööv · Reklaamis peab valitsema kooskõla reklaamielementid vahel; reklaam kujutagu endast lõpetatud tervikut. · Toote ja/või firma nimi peab muutuma tarbija püsimölu ja seegaka teadvuse üheks osaks, nende püsiasukaks · Ei tohi reklaamis kujutatud peategelast naeruvääristada · Tuleb vältida reklaami kulumist, seda tsükliliselt eristades või teostuse osas varieerides · Ära eksi kirjutatud ja kirjutamata ,,viisakusreeglite" vastu!
Allikas: http://lemill.net/lemill-server/content/pieces Värvuste omakontrast moodustub värviringis võrdhaarse kolmnurga baasil. Igal värvusel on täiendvärvus ehk vastandvärvus, need asuvad värviringis üksteise vastas ja sobivad omavahel. Vastandvärve omavahel 1:1 segades on tulemuseks hall toon. Täiendvärvused: Allikas: www.hariduskeskus.ee 7 + 1 kontrastitüübi näited reklaamis Värvi omakontrast Dekoratiivne lahendus. Reklaami on silmale hea vaadata ning erksad toonid on kokku sobitatud selle järgi, et silm reklaamile peatuma jääks. Kompositsiooniliselt on reklaami ääred tumedad, mis viib inimese silma just reklaamikeskele. Kvaliteedikontrast Sisuga seotud värvivalik. Parfüümi sloganiks on Inspired by the nature(loodusest inspireeritud inglise k), mis õigustab
2) Moodsam sotsiaalpsühholoogia (McGuire, Sherif, Festinger, Janis, Fishbein, Heider) - tööd kongnitiivsest dissonantsist, hoiakumuutusest, sisendatavusest, gruppiprotsessidest jms. Sotsioloogilise suundmuse raames rakendatakse reklaami vastuvõtu- ja mõjuprotsessi käsitlemiseks tuntud kommunikatsioonmudeleid või mõjutamismudeleid. Kognitiivse dessonantsi teooria (L. Festinger) - kuidas tarbija nõustub või ei nõustu reklaamis esitatud argumentidega. Tööd arvamusliidritest (E. Katzi) - kuidas reklaami mõju realiseerub tagajärjekalt alles seejärel, kui inimene on oma otsustust või eelistust kontrollinud «tähtsate teiste» või nn praktikas kõige sagedamini niisuguse reklaami tootmisele, kus reklaamteates kujutatakse inimest või inimrühma, kellega sihtgruppi kuuluv potentsiaalne tarbija peaks ennast identifitseerima ehk samastama.
Turunsukommunikatsiooni viga on see, et ühes keeles muudeti menüüd uueks variandiks, kuid teises keeles jäid vanad asjad ülesse rippuma. See kindlasti võib tekitada inimestes segaduse ja ärrituse. 3. Vana Tallinna. Tõeline iseloom. Just hiljuti ilmunud reklaam, mis peaks iseloomustama Vana Tallinna likööri, kuid kuni lõpuni välja ei saa absoluutselt aru, et tegemist on eesti alkoholi toodanguga. Selles reklaamis esinevad sellised rekvisiidid nagu palmid, sidrunid, „kuumad“ välismaa mehed. Isegi see, et reklaam näeb hea ja kallis välja, ei kajastu siin Eestimaa likööri „tõelist iseloomu“. Minu arvates, kahjuks turunduskommunikatsioon on vähemalt selles reklaamis halvasti välja töödeldud. Sellelt lingilt saab seda vaadata : https://www.youtube.com/watch?v=tCzqCeQ9EX0 Head näited turunduskommunikatsioonist: 1. Milka šokolaadi reklaamid
Joo või sind ootab liiklusõnnetus! Energiajook Traffic Inimeste tähelepanu äratamiseks on nii mõnedki ettevõtted panustanud piiripealsetele reklaamidele. Nende hulgas ka Saku Õlletehas, kes reklaamis energiajooki Traffic, kuid ületas sellega piire. Reklaami sisuks on noored, kes on keset ööd kusagile teel. Hetke pärast kuuleb kiljatust, kummivilinat ning plekikolinat. Arusaadavalt näidatakse, et väsimuse ning sõitjate hoolimatuse tõttu on toimunud autoavarii. Kohe pärast aktsiooni edastatakse vaatlejatele sõnum: kui juht oleks joonud pudeli Trafficu energiajooki, oleks seltskond hommikuks kindlasti kohale jõudnud
erinevast küljest vaadeldavad ilusad, erksad fotod Meresuu Spa & Hotel’ist. Lisaks fotodele, on reklaamil ka mitmeid Meresuu andmeid, millest arusaamiseks peaks inimene olema teadlik erinevatest pakkumistest. Antud reklaami andmetes välja toodud sõnad: Partnerid, eripakkumised, hoolitsused, Boutique, jne . Antud reklaami eesmärk on veenda inimesi külastada Meresuu Spa & Hotel’i ja samuti tutvustada inimestele eripakkumisi. Reklaamis on kasutatud mitut strateegiat. Näiteks on kasutatud rahulikke värve. Suurte tähtede ja kollase värvusega on taustal kirjutatud „Me oleme alati sinu jaoks olemas...“, mis tähendab, et nad hoolivad kõikidest. Kollane värv tekitab rahulolu ja harmooniat, mis püüab kindlasti pakkumisi edasi vaadata. Taust on aga beežikas-valge, mis omakorda toob esile helgust, puhtust ja õiglust. Üldiselt Meresuu Spa & Hotelli reklaami meeleolu leebe ja meeldiv, ei midagi üleliigset
humaansetele aspektidele ja kelle toodang on vilets. Nimetagem sellist olukorda tarbimisturule suunatud ausa tootja saatanlikuks lõksuks. Reklaami põhi- või võtmeelemendiks on: pealkiri, visuaal, alapealkirjad, põhitekst, logotüüp ja/või allkiri, reklaamiapelleering ja modell. Olulisemate suvaliste elementide hulka kuuluvad pildiallkirjad, kastid ja paneelid, loosungid, kvaliteedimärgid. Eetrilevi ja kaabelsidesüsteemide kaudu edastatavas reklaamis on põhitekst ning muu sõnaline osa esitatud tavaliselt kõnena, mis on reklaamistruktuuris nn audio-osaks või audioreaks. Audio-osa võib näiteks olla kaadritagune diktoritekst TV-reklaamis; see võib aga olla ka visuaalselt jälgitav dialoog diktori, intervjueeritava või näitlejate vahel, kes mängivad teatud rolle. Kui tekst on esitatud kirjatekstina ekraanil, siis kehtivad selle kohta kõik need mõisted, mida kasutatakse ka trükireklaami kirjeldamiseks ja analüüsimiseks
Maailm,mida me tunneme, on maailm mida me ise loome. nt suhtumise muutmine kui otsustan et täna tuleb hea päev siis täna tulebki hea päev. kommunikatsiooniteoorias võib eristada kolme lähenemisviisi: 1. realistlik-mehhaanline 2. konstruktivistlik-sotsiaalkonstruktsionistlik 3. konstrukvistlik-süsteemne inimestevaheline kommunikatsioon ei ole triviaalne: tõlgendamist ja reaktsiooni mõjutab hulk faktoreid, mida on praktiliselt raske arvestada. tõlgendusvead lähevad reklaamis kalliks maksma. kontekst loob vundamendi,on esmane tõlgendamise looja. tänapäevane kommunikatsiooniteooria on pigem konstrukvistlik ja lähtub nn süsteemiteooriast. süsteem elementide terviklik kogum. põhiomadusteks struktuuri ja käitumisomadused. terviklikkust iseloomustab süsteemi jaoks ühtne funktsioon,eemärk, otstarve,mis võimaldab süsteemi vaadelda ka jagamatu tervikuna ja samasümbritsevast eristatuna.
Sellele järgnes Eestis periood, kus Graps olude sunnil töötas kohalikes raadiojaamades ja mängis DJ-na mitmel pool (Guitar Safari, Raeköök jm) ka n- ö tümpsumuusikat, mis ei olnud talle hingelähedane. Aastal 1995 ilmus Grapsil album "Tühjad pihud" ning järgmisel aastal tuli taas kokku ka GGG. Sellega esineti siiski vaid keskmiselt kord kuus. Grapsi masendus suurenes üha. Viimased aastad Uue aastatuhande alguses esines Graps Hansapanga pensionifondi reklaamis. Kahjuks ei olnud tema reaalne elu pooltki nii lilleline, kui näidatud reklaamis. Samal 2002. aastal ilmus ka 3CD kogumik sarjast "Eesti kullafond". Kuid Graps ei tahtnud alla anda ning hoolimata suurtest terviseprobleemidest andis 2003. aastal välja bluusihõngulise albumi "Rajalt maas", mis jäigi talle viimaseks. Ühes oma viimastest intervjuudest kuu aega enne lõplikku areenilt lahkumist lubas Graps veel tol ja ka järgneval aastal
REKLAAMI ANALÜÜS REKLAAMI EESMÄRK · Teha reklaami Saaremaa lihatööstusele · Mõjutada tarbijaid läbi dramaatilise lause ,,Taimetoitlased on jändid!" · Eesmärk pole täiesti täidetud, sest olulist informatsiooni on üsna vähe · Küll on aga viidatud tootjale ja kujundusega vaeva nähtud SUUNAMINE · Suunatud on eelkõige tarbijale · Selles reklaamis aga tundub, et rohkem üritatakse mõjutada taimetoitlasi või tavalisi tarbijaid tähelepanu pöörama läbi kõmu tekitava lause. KIRJELDUS · Esmalt paistab silma, et reklaam on mõõtmetelt üsna suur · Samuti on kasutatud palju erksaid värve · Kujundus on samuti läbi mõeldud OTSTARBEKUS · Kaubareklaam reklaamitakse Saaremaa lihatööstuse tooteid DEMAGOOGIA · Argumentum ad hominem (ladina k inimesest lähtuv argument) 1. Alahinnatakse taimetoitlasi 2
Reklaamobjektid: subjektid, äriobjektid, isikud/ühendused, tegevused/väärtused. Reklaami rollid: majanduslik/turunduskil roll-Eesti elanikud on muutunud reklaami suhtes kriitilisemaks, kuid peavad seda enesestmõistetavaks ja normaalseks nähtuseks, millel on majandust soodustav mõju. Reklaam on ühiskonnale vajalik, sest reklaami kaudu saavad ettevõtted tutvustada oma tooteid ning soodustada seeläbi majanduse arengut. Samuti saab reklaamis edastada ühiskonna seisukohalt vajalikke üksikisikut harivaid ja teavitavaid sõnumeid, näiteks suitsetamisvastaseid kampaaniaid või heategevusprojektide reklaame. Küsitletute jaoks on reklaam informatsiooni allikas ning samapaljud ootavad, et reklaam looks hea meeleolu - tarbija ootab reklaamilt informatiivsust ning meelelahutuslikkust. kommunikatiivne roll-Reklaam on spetsiifiline massikommunikatsiooni
.....................19 3.3 Reklaami testimine..............................................................................................21 3.4 Tähelepanuprotsessid ja reklaam........................................................................23 3.5 Reklaamikanali valik ning Genderi aspektidest..................................................24 3.6 Image...................................................................................................................25 3.7 Keelekasutus reklaamis.......................................................................................27 IV Hinnastrateegiad..................................................................................................29 V Uurimuslik osa.....................................................................................................31 VI Küsimustiku analüüs, arutelu ja tabelid...............................................................32 Kokkuvõte............................................
Saavutused *Andrus Veerpalu sündis 8. veebruaril 1971 , Pärnus. *Hakkas sportima 1979, suusatreeninguid alustas 1983 Johannes Toimi õpilasena . * 15kordne Eesti meister aastatel 19902005. 2009 seisuga individuaalselt osalenud 111 maailma karika etapil ja saanud 10 esikolmikukohta, millest 6 on ta võitnud. Isiklik elu Andrus Veerpalu on abielus Angela Veerpaluga. Nende peres kasvab neli last: Andreas , Anette , Anders ja Anlourdees. Reklaam 2005 aastal reklaamis Saku õlletehas Andrus Veerpalu foto abil õlu. Pildi juurde käis lause "Kehva suusailmaga võtan vabalt". Pildi allservas oli kiri, et reklaamitakse alkoholivaba õlut, aga see oli väga pisikese kirjaga. EOK esimehele see reklaam aga ei meeldinud. Tarbijakitseamet nõudis õlle reklaami mahavõtmist. Järgmisel päeval otsustatigi reklaam maha võtta Karjääri lõpetamine Rahvusvaheline Antidopingu Liit tuvastas Veerpalu organismis 14.veebruaril 2011 a
Kolmas reklaam oli lehe põhjas ja libises lehe allapoole minemisel kaasa, olles nii kogu aeg nähtaval. Kõik reklaamid olid liikuvate piltide ja kirjadega. Nad olid väga atraktiivse välimusega ja vilkusid pidevalt, nii et oli raske neid mitte märgara. Kaks reklaami koosnesid nii piltidest kui tekstist, ülejäänud kaks koosnesid ainult tekstist. Reklaamides rõhuti usaldusväärsusele, teadmistele, kogumestele ja mugavusele. Neud tunnuseid nägi erinevates reklaamides ning ühes reklaamis neid kõiki korraga ei esinenud. Püüti jääda vüimalikult lihtsaks ja tuua esile firma nimi. Kõik lehel olevad reklaamid olid väga professionaalsed ja teenisid oma eesmärki. Nad olid pilku püüdvad ja nähtaval kohal. Üks reklaamidest oli küll liiga pealetükkiv, kui see eest jäi te kõige paremini meelde.
Sisuturundus 1.Sisuturundus on moodne trend kogu maailmas, mille läbi ettevõtted tutvustavad oma parimaid kogemusi, tooteid ja teenuseid. 2. Ajakirjanduslik sisu on rohkem uuriv, reklaam koosneb aga põhiliselt asjade promomisest. 3. Sisuturunduses tutvustatakse oma ettevõtte parimaid asju ehk sisuturundusega ei saa otseselt müüa toodet, vaid anda inimesele kasulikke nõuandeid ning panna nad ise tooteid tahtma.. Reklaamis reklaamitakse, aga kõike võimalikku, et seda hakkaks inimesed ostma. 4. Sisuturundust meediaväljaannetes väga suurelt pole, nt kui Postimehe veebis ilmub 300 artiklit päevas, siis sisuturundusartikleid on nendest vaid mõned protsendid. Aga näiteks Äripäevas on sisuturunduse käibemahud kasvuteel. "Sisuturunduse osakaal kogu reklaamikäibest on hetkel 11 % ning arvatakse, et lähiaastatel tõuseb see 20-30 %. 5
Filmi tööleht Filmi "99 Franki" tööleht: 1. Mis on copy-writeri töö? Loominguline töö, ta peab reklaame välja mõtlema ja kujundama. 2. Miks tasub reklaamis nalja teha? Sest kui reklaam ajab inimese naerma siis jääb talle see toode meelde rõõmsamana/õnnelikumana kui tavalise reklaami puhul ning poest toodet ostes võib just inimene sellepärast osta selle kindla toote,kuna talle jäi see meelde naljakana. 3. Miks on vaja toote reklaami jaoks määrata sihtgrupp (väsinud koduperenaine jogurtile näiteks)? Sest see kindel toode on mõeldud ühele kindlale sihtgrupile. Näiteks jogurtit ostavad
selle suure idee alusel (Bachmann 1994: 119). Autofirma Avis suur idee seisnes selles, et nad ei püüdnudki vägisi võistelda esinumbri, Hertz`i firmaga ega seda halvustada. Sõnaselgelt öeldi välja, et ollakse number kaks. Sellega löödi mitu kärbest ühe hoobiga. Esiteks välistati Hertz`i kui ohtliku rivaali sepitsused. Teiseks võeti ausa firma renomee. Kolmandaks lülitati hoobilt välja firmad alates kolmandast ja allapoole. Põhiargumendiks reklaamis oli mõte, et kui ollakse number kaks, siis on põhjust olla püüdlikum kui number üks, et sel juhul on, kuhu püüda. Aviselt on pärit positsioneeriv reklaam, kust on pärit reklaamiajaloo kõige kuulsam viimane rida: ,,Meie leti taga on lühem saba" (Ries & Trout 2003:4). Avis reklaam toodud lisas 1. Reklaamipsühholoogia kasutamine turunduses 10
töötlus inimese poolt selliselt, et inimene ise sellest teadlik ei ole. Derren Brown Subliminal Advertising Reklaamitavate markide suhtes kujudevate emotsionaalsete reaktsioonide ja afektiivsete eelsoodumuste vallas eristatakse kahte põhiliiki: 1. Utilitaarsed emotsioonid tulenevad sellest ,kas reklaamitav toode tundub kasulik 2. Hedoonilised emotsioonid tulenevad sellest et kas reklaamitav toode tundub meeldiv Tavapärane on, et ühes reklaamis esinevad mõlemad liigid, üks võib olla siiski domineerivam. IMIDZ (Eristamise võimalus reklaamis) Imidz kujutluspilt või kuvand, moodustuv alaläviste aistiliste assotsiatsioonide kombineerumisel ( isetekkeline kuvand) või konstrueerimise tulemusena ( turunduses nt reklaamitegevuse toel). Imidzi kujundamise aluseks on objektiivne reaalsus, kuid tegelikkust presenteeritakse valikuliselt ehk näidatakse vaid seda osa tegelikkusest, mis näitajale pikas perseptkiivis kasuks tuleb
Majanduslikult läks Prantsusmaal paremini. 3. Anna hinnang rahvarinde valitsuse tegevusele Prantsusmaal. Reformid. Võeti puhkuse seadus vastu, lühendati töönädalaid. 1938. a Rahvavõim lagunes kommunistide tõttu. 4. Vasta õpiku teksti ja lk 35 oleva reklaami alusel Millised maailma piirkonnad kuulusid Briti Rahvaste Ühendusse? Suured maa-alad Aafrikas, Kanada, Austraalia, Uus-Meremaa ja Vaikse ookeani saared. Mil moel kajastub reklaamis brittide suurriiklik maailmavaade? Nende kaupu saab osta peaaegu igaltpoolt. 5. Kas edward VIII ja Wallis Simpsoni lugu põhjustaks skandaali ka tänapäeva maailmas? Põhjenda oma arvamust! Üsna tõenäoliselt küll, kuna seadused ja ühiskonnakord pärineb suuresti tollest ajastust.
Retsensioon Käesolev uurimustöö on kirjutatud Ergo Trepi poolt. Töö pealkiri on „Reklaami mõju inimesele“. Töös on 26 lehekülge. Uurimustöö koosneb viiest suurest osast. Esimene osa annab ülevaate reklaamipsühholoogia olemusest. Teisest peatükist saab lähemalt teada, mis on peamised mõjutamiseks kasutatavad reklaamiliigid. Kolmandas osas on kirjutatud tähtsamaist reklaamis kasutatavaist võtetest inimeste mõjutamiseks. Neljas peatükk annab ülevaate reklaami mõjust lastele. Viies on küsitluse analüüs. Uurimusküsimus on sõnastatud üheselt mõistetavalt ning ära põhjendatud, põhjendus võiks veenvam olla. Kasutatud allikad on ajakohased, valik ei ole põhjendatud. Töö teema on on selgelt sõnastatud ja üheselt arusaadav, sisu valik on põhjendatud. Töö teoreetiline osa on hästi seotud
Kas eelistate Dr. Helluse Jogurteid teistele? Miks? 70 Ei, sest tähtsaim on 60 maitse. Ei, sest jogurti koostis pole oluline. 50 Jah, sest hoolin oma tervisest. Jah, sest reklaamis 40 ütles, et see on parem. 30 20 10 0 JAH EI *Märkus: Küsitlesime 23 inimest. Koostasid: Margit Lillemets, Daire Toova, Alar Voomets, Ragnar Mõts =)
ettevõtte vastu kaebused. Ettevõtte peamiseks probleemiks on eksitav reklaam. Juriidiline analüüs Olukord on ebaeetiline, kuid seaduslik. Seaduse järgi on klient kohustatud tutvuma tehtava tehingu ehk lepingu tingimustega. Reklaam peab sisaldama piisavat informatsiooni, mille järgi tarbija saab teha kaalutletud ostuotsuse. Reklaam ei tohi sisaldada eksitavat informatsiooni, mis võiks tarbija segadusse viia ja juhtida vale otsuse tegemisele. Antud situatsioonis on reklaamis toodud välja, justukui iga ostja võidab midagi suurt. Kraapides leiab ostja, et just temal on «õigus kingitusele megasuurte kingituste kategooriast», kuhu kuuluvad näiteks Philipsi televiisor, aiamööbli komplekt, mullivann ja kohvrite komplekt. Tillukeses kirjas võib kampaania tingimuste alt siiski leida, et teleri saab ainult üks ostja, kel loosis õnne jagub, kõik ülejäänud peavad leppima laudlinaga, mis on samuti kaks meetrit lai. Küll aga on välja toodud
Kokkuvõtteks tahaksin öelda, et klassikalise muusika kasutamine tänapäeva meedias võib olla nii hea kui ka halb. Minu arvates sobib klassikaline muusika hästi filmidesse, et muuta neid efektsemaks. Telereklaamides ja mobiilihelinates klassikalise muusika kasutamine peaks aga olema hästi läbi mõeldud. Vastasel juhul võib hea muusikapala inimestele vastumeelseks muutuda juba enne selle originaali kuulmist. Samuti võiks inimestele rohkem teada anda, mis teost on reklaamis kasutatud. Mare Kiider 11b
.. Klass: ....... 1. Korpus 2. Kuvar 3. Klaviatuur 4. Printer 5. Hiir 6. Kõlarid 1. Tähista joonisel! 2. Märgi alljärgnevate seast kõik arvuti sisendseadmed: q Printer q Klaviatuur q Kuvar q skänner q hiir q kaamera q kõlarid 3. Milline alljärgnevatest kettatüüpidest võib mahutada 2 GB informatsiooni? (vali 1 vastus) q diskett q kõvaketas q CDROM 4. Milline järgmistest näitajatest arvutikomplekti reklaamis iseloomustab kõvaketta mahtu? q 256 MB DDRAM q 56 kbit/sec q 17" SVGA q Pentium 4 2,4 GHz q 40 GB HDD q 3.5" FDD q 40x CD ROM 5. Mille poolest erinevad põhimõtteliselt arvuti põhimälu (RAM) ja kõvaketas? (vali 1 vastus) q Põhimällu mahub rohkem andmeid kui kõvakettale q Põhimälus olevad andmed kustuvad, kui arvuti välja lülitada, kõvakettal jäävad aga alles
Retseptiravimi reklaam üldsusele on keelatud. Ravimi reklaaminõuete täitmise osas teostab järelevalvet Ravimiamet Ravimiametil on õigus teha ettekirjutusi rikkumise lõpetamiseks ning keelustada ravimireklaam Ravimiamet võib reklaaminõuete rikkujat karistada rahatrahviga. Faktid Pakendi infoleht on reklaam, kui vorm või sisu erineb Ravimiameti poolt kinnitatud pakendi infolehest. Last ei tohi kasutada üldsusele suunatud reklaamis ravimi omadusi esitleva tegelase rollis Ravimireklaamis ei ole lubatud esitada teavet, mis oleks teistsugune, kui ravimi omaduste kokkuvõttes olev teave Ravimi hinna avaldamine ja selle reklaamimine on reklaamiseaduse alusel lubatud ning ravimite reklaamimisel ei ole see keelatud Retseptiravimi reklaam internetis on lubatud juhul, kui juurdepääs teabele on piiratud Milliseid vigu on tehtud Apteegiketi reklaamikampaania käigus jagati ketti
eesmärgid Teadvustavad eesmärgid Tunnetuslikud eesmärgid Aktiveerivad eesmärgid Reklaami sõnum Peab olema sobilik sihtkliendi vajaduste ja soovidega Firma ning tema reklaami eesmärkidega Toote omadustega Konkurentsi tingimustega Reklaamiteksti põhinõuded Rõhuta olulisemat ideed Tekst peab olema suunitletud otse sihtrühmale Tooge välja olulisem eelis/kasu tarbijale Visuaal peab teksti toetama 18 Visuaali põhinõuded reklaamis Tarbija tähelepanu köitmine Reklaamisubjekti ja põhiteema välja toomine Sihtrühm peab seda kiirelt märkama Peab tekitama huvi reklaami pealkirja osas Visuaal peab kinnitama teksti reklaamis Tooma välja toote unikaalseid omadusi Looma soodsa mulje reklaamijast või reklaamitavast
kompenseeri Millised on reklaami puudused?-kaupadel on kõrgem hind-reklaamikulud maksavad kinni tarbijad/ostetakse kaupu,mida muidu ei sooviks- ostetakse proovimiseks/massimeedia ei pruugi olla objektiivne ja vaba-neid mis toovad suurt raha , ei kritiseerita Missugused on enamkasutatavad reklaamistrateegiad?-lööklause-kõlab uhkelt ja ilusalt , kuid sisu pole või on väga väike/mõistusele-reklaamis tehakse puust ja punaselt ette/tunnetele suunatus-a)tuntud inimeste kasut-kui kuulsus kasutab võid ka sina kasut b)karjainstinkt-kui sa seda ei osta , siis ei kuulu meie hulka c)populaarsus-kui seda kaupa osta,siis saad kuulsaks Tarbijakaitse ajalugu- Tarbijakaitseamet tunnustas esimesene USA president Kennedy 1962.a.15.märtsil, kui kinnitati tarbijate põhiõigused.Selle alusel töötati välja ÜRO tarbijakaitsejuhised,mis omakorda oli aluseks Eesti Tarbijakaitseseaduse väljatööt
enamasti siiski peenikesed ja väga ilusad. Meediasõnumitel võib olla nii positiivne kui ka negatiivne mõju inimese enesehinnangule. Kuna inimesed ei ole kõik ühesugused, siis tahes-tahtmata hakatakse ennast teistega võrdlema. Leitakse enda juures palju vigu, mida tahaks muuta, ega osata ennast enam adekvaatselt hinnata. Võib juhtuda, et lõpuks lüüakse isegi oma välimusele käega, sest milleks pingutada, kui ei saa kunagi nii ilusaks, kui näiteks Eva Longoria Maybelline'i reklaamis. Madala enesehinnanguga inimesed jällegi ei ole niivõrd meeldivateks kaaslasteks teistele, sest nad on tihti tusased ning pigem hoiavad omaette ega ole suhtlemisaltid. Meedial on suur mõju meie enesehinnangule ning arvamustele. Tahest tahtmata laseme ennast mõjutada teiste inimeste arvamusest ning sellest, mida näeme televiisoris või piltidel. On kurb tõsiasi, et meediasõnumid ümbritsevad meid igapäevaselt ning nendest pole võimalik ennast ka isoleerida
Mööbel: sobivus, mugavus (nt toolide asetus nii, et selja taga kaitstuse tunne) Teenindaja: korrektne riietus, nimesilt, sõbralikkus, kompetentsus, suhtlemisoskus Esmamulje Esmamulje on kõige tähtsam. Positiivne olemus, siirus ja rõõmsameelus annavad signaali, et klient on oodatud; kliendil tekib kindlustunne, et tooted ja teenused on kvaliteetsed. Teeninduslubadused Tähtis on täita kliendile lubatu! Firma kohustused lepingud, otsesed lubadused reklaamis ja kirjavahetuses Tavaootused kliendi ootused, tuginedes varasematele kogemustele teiste klientidega Isiklikud lubadused nt kui lubad hankida infot, tee ka seda ja edasta see kliendile Murtud lubaduste heastamine Kui mingil põhjusel on lubadus jäänud täitmata, tuleb vabandada. Tuleb uurida, mis kompenseeriks lubaduse murdmist, pakkuda lisateenust või asendada teenust, nii et pahameel oleks tasandatud. Kuula kliendi kaebusi, säilita rahu, ära
võimalus tingimustega ning intressidega mida ta tagasi maksma peab. Tuli välja ,et võtnud kõige suurema intressiga laenu. Kuna Kauril oli ka pisipere muutus maksmine talle üha raskemaks. Samal ajal oli saabunud riiki majanduskriis ning ettevõte kus ta töötas pandi kinni. Lõpuks pidi ta ikkagi maja maha müüma ja leppima väikse 2toalise korteriga Tallinnas Lasnamäel. Keskmine poeg Sander kel polnud kindlat töökohta mõtles aga ,et proovib maja ehitada SMS laenudega. Reklaamis juu näitab ,et kõik on nii lihtne piikspiiks ja raha tuleb. Kuid ka selline käitumine polnud minngi lahendus. Tal tekkisid meeletult suured raha hädad ning ta oli sunnitud põgenema Soome ,et seal mõniaeg peavarju leida. Noorim poeg Maikel, kes oma nooruse kohta oli kõikidest poegadest kõige nutikam otsustas ,et investeerib isa antud raha aktsiatesse. Sellega kaasnes ka oma risk, kuid kui teada kuhu investeerida ja pidevalt kursis olla, pole kaotada midagi
annaabi.ee 
