Reklaami tajumine, mäletamine, tähelepanuprotsessid, õppimine, kujutlus, imago. Talis Bachmann - Reklaamipsühholoogia (0)

REKLAAMI TAJUMINE
Kontrast

• Et olla märgatav, peab objekt olema: Teistest esile tõusev
  
• Värvuskontrast ja kontrastisuhted (nt kollased ja oranzid toonid- suuremad pilgupüüdjad)
  
• Hallikad /Pastelsed toonid – elegantsus(soliidsus
  
• Vastand värvid – optilise taskaalu saamiseks
  
• Kahemõttelisus (ehk pilt, või lause mida saab võtta kahemõtteliselt nii metafoorina kui ka otse) nt Put your tiger in the tank – bensiinijaamareklaam
  
• Intensiivsus – Eredad objektid, valjud helid, tugevama valguse all olevad objektid. Kõne kompositsioon ( pausid ,täishäälikute pikem hääldamine)
  
• Liikuvad elemendid liikumatute taustal (nt vaateaknad)
  

Tajuorganisatsioon
(gestaltfaktoritemõju)

• FiGUUR + reklaamielemendid = TERVIK
  
• Figuur – nim. Seda mis esile tungib ehk tähtsaim juhtiv üksus
  
• Foon - nim. See mis tahaplaanile jääb
  
• Figuuri tunnused: esileulatuvus, hea reaalne/näiv kontuur ja läheduse ja tervikluse mulje
  

Fooni tunnused:

• Kauguse/tahaplaanile jäämise mulje
  
• Ebaterviklikkus
  

ALALÄVINE MÕJU

• Kui reklaamis sisalduvad ärritajad või reklaamteade on esitatud nõrgalt (väheintensiivselt, ülikiiresti , väljaspool inimese tähelepanu, uimasele subjektile) – siis on reklaam MÕJUTA/MITTETEADVUSTATAV
  
• Alalävistel mõjuritel on HARV MÕJU
  
• Alalävine mõjustus on võimalik vaid siis, kui mõjutatav isik on vastavas motivatsiooniseisundis (Nt jänune isik tahab ikka juua)
  

VISUAALITAJU SPETSIIFIKA REKLAAMIS

• Tasakaal- visuaalse reklaami võtmetunnus
  
• Vormiväline tasakaal : erinev suurus, tasakaal ja intensiivsus. Huvitavam, ergutavam, ootamatuim reklaamteade
  
• Vormitasakaal: Täiuslik sümmeetria optilise kekskpunkti ümber (väärikas,stabiilne, konservatiivne )
  

ELEMENDID REKLAAMIS:

• LIIKUMINE – modelli liikumine, kaamerate liikumine, kaadrite järgnevus
  
• PROPORTSIONAALSUS
  
• JÄRJEPIDEVUS (nt sama formaadi,stiili, logo vms kasutamine)
  
• ÜHTSUS/ TERVIKLIKKUS
  
• SELGUS
  
• ISOLATSIOON (NT tühja ruumi kasutus – tühi taust)
  
• ERIVÕTTED – (nt reklaam ebatavalises kohas)
  
• VÄRV (sinine rahustab, punane erutab jne. Valge – puhtus, Roheline- loodus, Soojad toonid- soojalt maalt pärit inimeste elemendid.
  

Reklaamisobilikkus:
Punane – supid, liha, külmutatud toit
Kollane – mais, sidrun, päiksega seotud teenused/tooted
Sinine - külmutatud tooted, talvega seonduv . Meelisvärv.
Must – Kõrge klass
Pruun – Mugavus (mööbel)
*Reklaamis peaks üks värvitoon domineerima teistest üle.
*Tänavareklaam – Soovitatav kontrastsed toonid
*AEG/AJASTU – mis värvid on hetkel moes.
TÄHELEPANU PROTSESSID