Reklaamid televisoonis (3)

Reklaamid televisiionis.
Reklaam on üks turunduse tähtsamaid instrumente, mille eesmärgiks on teavitada läbi erinevate meediate tarbijat toodetest, rakendusdest, ideedest ja selle läbi muuta reklaami sihtgrupi suhtumist , teadlikkust ja/või tarbimisharjumusi soovitud suunas.
Tuntud Eesti telekanalid Kanal 2 ja TV3 edastavad enne iga filmi või saadet, filmi pauside ja pärast filmi mitmeid minuteid reklaame . Mõeldakse küll, et suudetakse reklaamidest üle olla ja nende ohvriks mitte langeda, sest need vihastavad alati inimest, kui põneval hetkel film jäetakse 15 minutiks pooleli. Kuid alateadlikult, tegutsetakse ikkagi reklaamide järgi. Kui esitatakse uut toodet, siis poes tekib ikka soov see järgi proovida, kuigi toode, mida eelnevalt kasutati oli igati sobiv ja ei omanud omadusi, mille üle oleks saanud nuriseda.
Vaatasin Kanal 2 uudisesaadet Reporter­­+. Reklaamipausi ajal, mis kestis 9 minutit, reklaamiti saateid ja filme, Elisa’t, riidefirmat Mango , Skype ’i, in.ee’d, Volkswagen’i autode soodsaid hindu, Säästumarketi allahindlusi, Marketingi instituuti, Nivea kreemi, Emt Lote - mobiili ,www. firmaturg .ee-d, SMS-laenu, vitamiine, Emt kvaliteeti, kontserti, Kaubamaja, immuunsuse suurendajat Actimel’i. Ravimi reklaame oli selle üheksa minuti jooksul kolm. Neile järgnes ka selgitus , et tegemist on ravimireklaamiga. Selgitus järgnes ka SMS-laenule.
Emt Lote-mobiili reklaam mõjutab kindlasti lapsi, sest peale reklaami nügib nii mõnigi tütarlaps ema ja lausub „Emme, emme, osta mulle see!“. Vanemad võivad arvata, et nende laps on õnnelikum, kui nad soetavad oma kullakesele selle mobiili.
Saate „Tõehetk“ reklaam kestis 8 minutit. Seal reklaamiti tuttavatele reklaamidele veel Zoomboxi, millega õhutati liituma sellega, et kaks kuud on ilma kuumaksuta. Ravimireklaame oli seekord kaks. Articspordi reklaam ütles, et on aeg kilosid vähendada. Reklaamis sai ülekaaluline jõuluvana lihaselise, päevitunud ja igati seksika keha. Usun, et nii mõnigi vajus mossi selle reklaami tõttu.
Reklaamid on kõik väga osavalt valmistatud. Asju, mida ei taheta rõhutada, aga mis peab olema reklaamis näidatud, pannakse teleekraanile väga väikeses kirjas.
Samuti on teada see, et palju suuremat tähelepanu saab erootiline reklaam võrreldes mõne lihtsakoelise reklaamiga . Andrus Maimik ütles oma Eesti Ekspressi artiklis, et poliitiliselt korrektset erootilist reklaami saab teha eemaldades kehalt mitte ainult nibud ja genitaalid , vaid ka kõik siseorganid ning nahk. Tuleb võtta ära füüsiline materiaalsus, eritised , hääled, lõhnad, jätta ainult "erootilised" poosid ja klaasjas pinnalisus. Seega on üsna kerge teha reklaami, mis võib tunduda mõnele sobimatu ning paned katma väiksemate kõrvu ja silmi, kuid see reklaam vastab reklaamiseadustele.
Üllatav on ravimireklaamide arv ühe reklaamipausi ajal. Ravimid tunduvad reklaamis justkui hea tuju toojaid, mitte kui arstimid. Ravimitootjad võiksid kalli reklaami näitamise asemel, langetada hindu, sest kellel tõbi kallal, läheb küsib apteekrilt nõu ja valib endale sobiva ravimi ka ilma reklaamita.
Paljudes reklaamides esineb küll peidetud infot ja mõjutusi, kuid üldsiselt jäävad kõik need propageerimise sekundid normaalsuse piiridesse .
Eliisa Sommer
10a klass
8. veebruar 2009