Reklaam, konkurents, turg (0)

KONKURENTS
Eraomandus, ärisaladus ning konkurents – need on kolm turumajanduslikku ühiskonna alustala ja ühtlasi seda edasiviivat faktorit. Kui üks neist puudub, ei saa rääkida hästi arenenud turumajandusest. Sellega seletub ka, miks eraomand , konkurents ja ärisaladus on õiguslikult kaitstud spetsiaalsete seadustega.
Konkurents on ettevõtlusega tegelevate juriidiliste ja füüsiliste isikute, nende liitude ja muude ühenduste omavaheline võitlus, mis soodustab:

• Tegevus- ja isikuvabadust;
  
• Teenuste, kaupade ja tehnoloogiate uuendamist;
  
• Kaupade vastavusse viimist turunõudlusega;
  
• Turu intensiivistamist.
  

Konkurentsivõistluses võidab see, kes tunneb konkurentsimeetodeid:
Ettevõttekesksed:

• Õiged tooted ja teenused;
  
• Õige hinnakvaliteedi suhe;
  
• Toodete kättesaadavus;
  
• Efektiivne info liikumine;
  
• Õige pilt ettevõttest ja tootest.
  

Konkurentsi negatiivsed küljed:

• Konkurents tõrjub nõrgemad turult välja, seega karistatakse neid, kes toime ei tule ja võetakse neilt julgus tegutsemiseks.
  
• Konkurents raiskab ja hävitab kapitali. Vanad masinad, mis võivad veel olla kasutuskõlblikud, vahetatakse välja, samuti vananevad inimeste teadmised, millest tulenevalt peab töötajaid täiendama.
  
• Konkurents toob kaasa majandusliku ebavõrdsuse. Vaesem osa vajab riigi toetust, et toime tulla.
  

Konkurentsi poliitiliseks kandjaks turul on valitsus. Valitsus peab soodustama konkurentsi. Konkurentsipoliitika on turumajanduse keskne osa.
Konkurentsipoliitikas on välja kujunenud 2 põhisuunda, mida riigi väljaantud seadused peavad taotlema. Ühelt poolt tuleb kindlustada konkurentsi olemasolu, mis hõlmab nii tegevus- kui valikuvabadust ja tähendab võitlust monopolismi vastu. Teiseks konkurentsipoliitika suunaks on võitlus konkurentsi aususe eest. Seega põhieesmärk ongi ausa ja tegusa konkurentsi tagamine majanduses.
Konkurents peab soodustama majanduslikku vabadust, toodete uuendamist jne.
EBAAUS KONKURENTS
Kõlvatuks konkurentsiks nimetatakse tegusid , mis on vastuolus kaubanduse heade tavadega ning millega taotletakse ebaausate konkurentsi eeliste saamist. Siia hulka kuuluvad:

• eksitav reklaam , nt: ebatõeste andmete levitamine;
  
• firma nime, kaubamärgi või muude teenuste lubamatu kasutus on siis, kui neid võidakse tavalise tähelepanelikuse juures ära vahetada tunnusega, mida mõni teine ettevõte kasutab (sarnasus);
  
• konkurendi halvustamine, see on käsitletav juhul, kui konkurendi kohta levitatakse valesid andmeid;
  
• ärisaladuse kuritarvitamine, see on see, kui saadud andmeid kasutatakse mõne konkurentsi eelise saamiseks, need andmed on saadud seadusevastaselt, kas altkäemaksu, varguse, fotode jms teel;
  

Turumajanduses peavad kõik ühiskondlikud objektid olema seaduse ees võrdsed, mitte ühelgi ametnikul ei ole õigust teha soodustusi ega takistusiühelegi ettevõttele ega isikule. Ametnikul peavad olema seadusega täpselt piiritletud volitused ja ette nähtud karistused.
TURUSTRUKTUUR
Oma turg on igal kaubal, teenusel ja tootmisteguril. Igal turul on oma spetsiifiline struktuur. Turu struktuur tähistab turu kõige olulisemaid tunnusjooni nagu turul osalejate arv( palju neid on, tuleb juurde või lahkub ) ning sealt lahkumise tingimused. Tuleb arvestada, et igas riigis on oma reeglite järgi tegutsev turg, st et teatud turule minna, tuleb õppida tundma konkreetse piirkonna tarbijat, riigi seadusi, tarbija struktuuurinõudmisi jne.
TOODANGUTURG
Siin on iseloomulik suur ostjate arv. Tavaliselt ei ole ükski ostja nii rikas, et suudaks turu hinda mõjutada. Sel juhul ei sõltu hind ostjast. Toodangu turgu võib struktuuri järgi liigitada:

täielik konkurents- esineb juhul kui [müüjaid on turul palju ning seega ükski müüja turuhinda mõjutada; tooted ei erine oma omaduste poolest eriliselt, sellest tulenevalt on ostjal ükskõik, kelle toodangut ta ostab, kui ka hinnad on enam-vähem ühesugused; müüjatel on vaba võimalus tulla turule ja sealt lahkuda; ostjatel on info majanduslike tingimuste kohta

monopol - see on turg, kus on ainult üks müüja, kes võib oma toodangule hinna määrata. See on monopoolne turg. Monopol on ainuke toodagu pakkuja kogu majandusharus, mis tähendab, et firma ja tootmisharu antud juhul kattuvad. Erandid-

ainuke tootja ühe riigi piires ei pruugi olla monopolist, kui kodumaisel ainutootjal tuleb konkureerida välismaiste tootjatega.

Monopoli eksisteerimise eeltingimuseks on lähedase asenduskauba tootjate puudumine.

Monopoliks saab lugeda ainukest tootmisharus eksisteerivat tootjat või teenindajat ainult siis, kui tal ei tule arvestada ka potensiaalsete konkurentidega.
Seega võib öelda, et turumajanduses täielike monopole praktiliselt ei eksisteeri. Kui turul on ainult 1 pakkuja siis ta võib määrata turuhinna. Tarbijad otsustavad, kui palju nad tahavad selle hinnaga osta. Kui monopol tunneb turunõudlust võib ta sealt valida endale kõige sobivama turuhinna. Seega ka monopoli võim turu üle ei ole täielik. Monopolil on eeldus kujuneda ebaefektiivseks. Tootmise seisukohalt konkurentsi puudus ei sunni tehnikaprogressi kiirendama, mis puhul ettevõte ei karda konkurentsi:

Kui riik annab tootmise ainult ühele ettevõttele.

Konkurentsi mõjutab asukoht nt maavarad
TOOTMISTEGURITE TURG ( TOOJÕUD, KAPITAL ,MAAVARAD)
Tootmistegurite turgu iseloomustavad paljude müüjate olemasolu. Loomulikult on ka erandeid nt: spetsiaalsete võimete ja unikaalsete inimeste teenete müüjad.
REKLAAM
Reklaam kui sõnum, kuid iga teade ei ole veel reklaamiteade. Reklaami eripära seisneb selles:

sõnumi koostab firma või reklaamiagentuuri töötaja

Reklaame edastatakse reklaamkanali kaudu, mille kulud maksab tellija kinni

Sõnum lähetatakse sihtturu paljudele inimestele
Reklaami tähtsus firmale :

Maine parandamine

Uuele turule sisenemine

Konkurentide tagasihoidmine

Uute toodete tutvustamine

Elanikkonna tootealane harimine
Hea reklaam kaitseb tarbijat halva toodangu eest, kuid ainult siis kui sõnumid on professionaalselt koostatud. Reklaami eesmärgid võib jagada kolmeks:

teadvustavad- tulemus on tarbija parem informeeritus

tunnetuslikud- sõnum kujundav tarbija positiivse suhtumise tootese

aktiviseerivad- reklaam tekitab soovi tegutseda
REKLAAMI KOOSTAMISE ETAPID:

Eesmärgi määratlemine

toote, teenuse või firma tutvustamine

müügi suurendamine

firma maine parandamine
2. Sihtrühma määratlemine
a) demograafilised näitajad (rahvus, sugu, vanus jms)
b) geograafilised näitajad (maa või linn)
c) psühhograafilised näitajad (motiivid, suhtumused, hoiakud jms)
d) sotsiaalmajanduslikud näitajad (palk, ametikoht )
REKLAAMIASPEKTID
Paberikandjal olevad reklaamid

Suurus ja vorm

Pealkiri- 80% loeb pealkirja läbi ( uudist sisaldav; uudishimutekitav; käskiv; firma või toote nimel põhinev; küsiv; lööklausel põhinev; pakkumist sisaldav; tundeid puudutav; päevakajaline)

Tekst

Pilt ning selle olemasolu tõstab tähelepanu 2 korda

Värvus

Kompositsioon

Logo
TEKST
Hea teksti puhul läbib tarbija 6 etappi.

Märkab

Loeb

Saab aru

Usub

Jätab meelde

Tegutseb
KOMPOSITSIOON
See peab olema lugeja silmajuhtiv, olulist rõhutav ja silmale meeldiv tervik. Selle eesmärk on, et läbi loetaks terve kuulutus.