34/95),ning Konsumentombudsmannen (KO) ja TV-Shop i Sverige AB (C-35/95 et C- 36/95) vahel. Tegemist on järgmiste teemadega: Piirideta televisiooni direktiiv Liikmesriigist edastatav telereklaam Eksitava reklaami keeld Lastele suunatud reklaami keeld. Kas asutamislepingu artiklit 30 või artiklit 59 või 3. oktoobri 1989. aasta direktiivi 89/552/EMÜ tuleb tõlgendada nii, et nad a) keelavad liikmesriigil võtta meetmeid telereklaami vastu, mida reklaamija edastab teisest liikmesriigist (kohtuasjad C-34/95, C-35/95 ja C-36/95); b) keelavad kohaldada ringhäälinguseaduse § 11 lõikes 1 esitatud eeskirja, mis keelab lastele suunatud reklaami (kohtuasi C-34/95). Vastus esimesele küsimusele Asutamislepingu artiklit 59 tuleb tõlgendada nii, et see ei keela liikmesriigil oma õigusnormide alusel reklaamija vastu telereklaami tõttu meetmeid võtta.
internetti juba 55%, mis teeb interneti vahendusel suhtleva kogukonna suuruseks 575 000 inimest. Aasta varasemaga on internetikasutajate arv suurenenud 79000 inimese võrra. http://www.emor.ee/arhiiv.html?id=1371 ODAVAKS teevad internetireklaami madalad tootmiskulud. Ajalehe veebiversiooni tootmine on mitu korda odavam paberkandja omast ja reklaamide haldamisega saab suurepäraselt hakkama vaid üks inimene. Telereklaami tootmishinnaga pole mõtet võrreldagi. Rääkimata negatiivsest suhtumisfoonist, mis telereklaami Eesti tarbijate seas saadab. EFEKTIIVNE on reklaam Internetis mitmel põhjusel. Esiteks saab kasvõi reaalajas jälgida oma reklaami käekäiku - väga täpselt on teada, mitu korda reklaami on nähtud ja mitu korda sellele klikitud. Pärast reklaamikampaaniat antakse täpsem statistika, kus on need numbrid juba päevade ja isegi tundide lõikes näidatud. Teada
Semiootika essee Reklaamklipi analüüs Antud essees analüüsin Maakera ühte reklaami võttes aluseks Umberto Eco visuaalsete kujutiste kodeerimise mitmetasandilise struktuur. Valik selle konkreetse firma telereklaami kasuks oli tingitud hiljuti kirjutatud põhjalikust uuringust AS Nordic Foods´i kommunikatsioonist ning brändingust ning seetõttu tundus loomuliku jätkuna, et ma ka selles töös analüüsin sama kaubamärki. Maakera kaubamärk loodi 2004. aasta mais ning tegemist on täiesti Eestimaise asutusega, nimelt loodi antud firma (AS Nordic Foods) Eestimaist kapitali kasutades. Müügiartikliteks on valimistoidud, supid ja kapsad
vaja ainult juhul kui see pole sotsiaalne reklaam. Mainin seda seetõttu, et ka meie kool on sellise asjaga seotud. Kooli katusel asetseb suurelt reklaam PHILIPS, mis ilmselgelt pole sotsiaalne reklaam. Kuid selle reklaami pinna rentimisel on siiski positiivne külg koolile. Kool saab raha reklaamipinna eest ning paneb selle raha kooli kassasse mida kasutatakse kooli jaoks. Tuleb tunnistada, et ilma reklaamita ei saa. Firmad teenivad sellega kasumit ning mõni inimene võib telereklaami abil tõesti leida uue pesupulbri, mis on parem, kui eelmine, kuid tuleks mõelda ka sellele, et ei tasu inimesi reklaamiga liialt üle ujutada. Lahendus oleks see, kui telekanalid tõesti jälgiks neile reklaamiseadusega tehtud ettekirjutust, et ühe tunni jooksul võib reklaamipause olla 12 minuti jagu.
viisakus (vastus sama) Ülesanded 1. Kas loomade ja inimeste keelt peaks omavahel vastandama? Kas inimkeel on midagi suuremat ja kõrgemat kui loomade keel? Mida arvata väitest, et inimkeel ei ole keele ülim vorm, vaid lihtsalt üks keele vormidest? 2. Mis on ühist valetamisel ja fantaseerimisel? Kas valetamine võib olla hea ja fantaseerimine halb? 3. Seleta: ,,Keele kuritarvitamine tekitab hinges pahelisust." (Sokrates) 4. Vaata mõnd telereklaami. Analüüsi, kuidas selles on väljendunud järgmised keelefunktsioonid: informeerimine, identiteedi väljendamine ja suhete hoidmine. Missugune funktsioon on selle reklaami tekstis põhiline? (Ehala 2012: 15) telereklaam Kasutatud materjalid M. Hint (1995), Eesti keele õpik X klassi humanitaarharule, Tallinn: Koolibri M. Ehala jt (2012), Keel ja ühiskond, Künnimees http://www.youtube.com/watch?v=oXnFh-ni_fk http://www.youtube.com/watch?v=BNHZce1TCa8
kataloogid, brosüürid ja otsepost. Interneti turundus käib interneti kaudu näiteks e-mail, Google reklaamid, koduleheküljed, sotsiaalmeedia, e-poed ja bännerid. (Raude, 2017) Internetiturundusel on palju eeliseid traditsioonilise turunduse ees. Võrreldes traditsioonilise turundusega on internetiturunduse kulud oluliselt madalamad, seega pakub see häid võimalusi ettevõtetele, mille turunduseelarved on piiratud või nende arvelt soovitakse kokku hoida. Näiteks telereklaami valmimisel peab arvestama nii produktsiooni kui meediakuludega, samas on võimatu öelda, kui paljud inimesed reaalselt reklaami nägid ja sellele reageerisid. Internetiturundus on kuluefektiivsem, paindlikum ja pakub võimalusi heaks eelarvekontrolliks. Kodulehe optimeerimine on sisuliselt tasuta turundus, kuna Google ei küsi raha otsingutulemustes positsioneerimise eest. Ka makstud reklaam ehk PPC on hea viis raha säästmiseks ja kulude jälgimiseks,
Samas on telereklaam lühiajaline ja pealetükkiv. Kuna telereklaam on kallis, valitakse tooteid, ideid ja teenuseid, mida näidatakse, hoolega. AJAKIRJAREKLAAM Ajakirjareklaamis on tellijal võimalus reklaamitavat toodet või teenust üksikasjaliselt kirjeldada, tal on parem ettekujutus auditooriumist ning kontekstist kuhu reklaamteade satub. Tarbijal on piisavalt aega reklaamiga tutvudaning teata õigsust kontrollida. AJALEHEREKLAAM Ajalehereklaami usutakse rohkem kui telereklaami, lisaks jõuab see suhteliselt kiiresti tarbijani. Miinuseks võib olla reklaamirohkus. RAADIOREKLAAM Eeliseks võib olla vahetu suhtlus kuulajaskonnaga ja väidetavalt jõuab raadioreklaakm kõige kindlamini oma sihtauditooriumini, sest inimesed vahetavad harva oma raadiokanalit. INTERNETIREKLAAM Mõjutab neid inimesi, kes konkreetse reklaami vastu huvi tunnevad. Lastele mõeldud reklaam Lastele mõeldud reklaam ei tohi:
Üheks heaks kohaks, kus kinnitada tervislikke elustiile, on koolid. Koolis on küll võimalus osa võtta kehalise tundidest, kus õpilased saavad regulaarselt võimelda, kuid lisaks sellele peaksid koolid soodustama ka tervislikku toitumist, tagades vastava toiduvaliku kohvikutes ja müügiautomaatides. Praegu on koolides levinud karastusjoogid ja kiirtoit, kuid selline trend tuleks kindlasti kaotada. Eriti suureks ohuks on reklaamid - ühe aasta jooksul näeb tavaline laps rohkem kui 9500 telereklaami, mille sisuks on kiirtoit, karastusjoogid, kommid ja suhkurdatud helbed. Väga vähe on aga reklaame, mille sisuks oleks tervislikum toit, näiteks puu- ja juurviljad. Selline õiglusetus vajab tähelepanu ning tuleb vähendada ebatervislike toitude reklaamimist, eriti lastesaadete ajal. 6 Konspekt on kirjutatud järgnevate infoallikate põhjal: - Corsic J.A., Perri M.G. - Kaur, I., Ümarik, T. - Ravimiamet
9. Negatiivne apelleering (mis juhtub siis kui inimene ei tarbi reklaamitavat toodet või teenust) 10.Ebatavaliste stseenide või esemete ebatavaliste muutumiste/moondumiste kujutamine. Reklaami esmatähelepanu tõmbab suurim reklaamielement : pealkiri, suur pilt, pildil suurimas plaanis nägu jne. Müügikohas tõmbab enim tähelepanu silmade kõrgusel olev kaup või reklaam Kuna teleekraanil telereklaami tähelepanu on raske saada, peab audio osa olema meeliköitev ja seda kohe alguses. Huvi võib äratada ka mõne tuntud inimese hääl. Praktilises telereklaamis on tõsiseks veaks üheaegselt pildis näidau ja tekstina esitatu sisuline mittekokkulangevus – tähelepanu ei suuda kahte ideed korraga haarata. REKLAAMI MÄLETAMINE Hästi mäletatav reklaam ei pruugi olla sugugi kõige mõjukam Äratundmine on efektiivsem kui meenutamine
või halb, sest seal on palju nii eeliseid kui ka puudusi. Ma üritan mõnda neist mainida. Ma arvan, televisiooni peamine eelis on see, et see on tohutu info, teadmiste ja meelelahutuse allikas. Erinevatel teemadel on palju kanaleid. See pakub igasugust teavet ja meelelahutust: suurepäraseid filme, näiteid, dokumentaalfilme, teadusprogramme, multimeediat ja nii edasi. Saate vaadata uusimat teavet kogu maailmast, see aitab teil olla ajakohane. Peate oma telereklaami sisse lülitama ja uudiseid saama. Mõnikord on see väga mugav. Televisiooni vaatamine võib olla ka suurepärane viis vaba aja veetmiseks. Näiteks mõned huvitavad programmid, näiteks meie hobid. See võib olla ka hea viis veeta õhtut, vaadates uudishimulikke filme. Teisest küljest on televiisori vaatamisel ka palju puudusi. See muutub väga populaarseks ja levinud. Peaaegu kõigil on oma telereklaam. Inimesed veedavad palju aega lollate programmide ja näidetest
annab kohe võimaluse lisainformatsiooni saamiseks minna otse reklaamija kodulehelt. See on internetireklaami kõige suurem eripära. Investeeringud internetireklaami on aasta- aastalt tõusnud. Ettevõtted saavad üha paremini aru, et internetireklaam suurendab huvi nende toodete või teenuste vastu. Kliendile pakutakse toodet või teenust, kus ühe kliki kaugusel on kogu info pakutava kohta koos kontaktandmete ja lisainfoga. Tagasiside ja reklaami efektiivsust, mida telereklaami korral on suhteliselt keeruline välja tuua, on internetis hõlbus arvutada.. Näiteks kodulehed, mis töötavad ja need , mis ei tööta. Klikkides reklaamibänneril ja kodulehe külastamine on see, mille järgi saab otsustada , kas reklaam oli tõhus või mitte.2 Internetireklaami põhilised vormid 1. Bännerreeklaam Üks levinumaid reklaamiviise on bännerreklaam.sõnumi saatja teeb oma reklaami märgatavaks
hoides seda pidevalt nii-öelda kliendile nähtaval. Leida rohkelt võimalusi kaubamärgi eksponeerimiseks ajakirjanduses, avalikel üritustel, teeninduskohtades ja kindlasti ka oma töötajate kaudu. Turundustegevus on pidev protsess, mis aitab kaupmehe ja kliendi vahel hoida vastastikku kasulikku sidet. Toote või teenuse sõnumit tuleb kliendi alateadvuses ostuotsuste tegemiseks aeg-ajalt äratada. (viide 3) Just sellistel juhtudel sobiks telereklaami asemel mõni leidlik üritus, kontaktibaasi uuendused veebis jne. Tark organisatsioon võimaldab investeeringuid vahenditesse, teenustesse ja analüütikasse, mõistmaks, kuidas optimeerida turunduseelarveid läbi digitaalsete kliendihankekanalite näiteks bännerreklaam, otsimootoriturundus, e-posti turundus ning online PR. Nad mõistavad, mil määral antud kanalid võivad (või vastavalt, ei saa) koos töötada ning millised kanalid tagavad parima tulemuse.
Too näiteid kultuuridevaheliste erinevuste kohta suhtlemises. kusega How are you?. Eesti kultuuris aga kannab küsimus Kuidas 7. Too tuttavate keelte võrdluse põhjal näiteid selle kohta, kuidas keel võib sul läheb? tavaliselt vestlust edasiarendavat tähendust. mõtlemist mõjutada. 8. Vaata mõnd telereklaami. Analüüsi, kuidas selles on väljendunud järgmi- sed keelefunktsioonid: informeerimine, identiteedi väljendamine ja suhete hoidmine. Missugune funktsioon on selle reklaami tekstis põhiline? 9
Ärimajad tahavad vältida valitsuse sekkumist ja seega järgida eetilisi tavasid. 2 Eetika erineb valdkonniti Ettevõtte eetika erineb valdkonnast valdkonda. Ettevõtte tegevuse olemus mõjutab oluliselt eetilisi küsimusi, millega ta peab tegelema. Näiteks tekib investeerimistehingute eetikaküsimus, kui kliendi ja tema raha parim otsus ei ühti sellega, mis maksab vahendajatele suurimat komisjonitasu. Lastele suunatud telereklaami tootvates meediaettevõtetes võib tekkida eetiline kohustus edendada häid väärtusi ja vältida ebatsensuursi materjale selle programmeerimisel (Horton 2018). Nähtav näide tööstuspõhisest ärieetikast on energiavaldkonnas. Ettevõtted, mis toodavad energiat, eriti mittetaastuvat energiat, näevad järjekindlalt kontrolli selle üle, kuidas nad keskkonda kohtlevad. Üks puudujääk - olgu see väike kivisütt tööstusettevõttes või suurõnnetus, nagu näiteks 2010
pesupulber), keskkonnasõbralikkus (kõik Mayeri sarja puhastusvahendites olevad pesuained on 95100% biolagunevad), tegemist on kodumaise toodanguga, mida samuti võib pidada keskkonnasõbralikuks teguriks, sest erinevalt välismaisest toodangust puuduvad hirmkallid transpordikulud. Ka kallimat hinda võib pidada mõnes mõttes plussiks, sest tänapäeval näitab see toodangu kvaliteetsust. Eksamitöö analüüsimiseks leidsin ka ühe 2004. aasta Mayeri telereklaami, mille autoriks Kuukulgur Film ja produtsendiks Veiko Õunapuu. Ausalt polnud ise seda reklaami kunagi näinud. Reklaam ise on täiesti lihtne, särav, eestimaine. Puudu oli vaid tabav ja lihtne slogan. Reklaamis oli aga vaid Mayeri peupulber- puhtus. Pigem võiks siin kasutada võimalust ja teavitada rahvast heast kvaliteedist jaa loodussõbralikkusest. Näiteks Mayeri pesupulber- Hoiab sind ja säästab loodust!
puhul iseteenindust. 3. HALB MAINE Müüjad võivad olla ebaausad, ostuotsuse väljapressijad ja jõuliste müügivõtete kasutajad (agressiivne, pressiv). Isikliku müügi puhul on keskne roll müüjal. Kaasaegne müüja peaks olema saanud asja- ja ajakohase koolituse. Kindlasti ei käi temaga kokku loll ja libe jutt, hooletu välimus, pealetükkivus ja sulitembud. 16.Reklaamikanalid 1. TELEVISIOON (vt ka tabel 1). Reklaami sõnum jõuab nii helis kui pildis peaaegu iga tarbija koju. Telereklaami koostamise soovitused: - esitada kogu lugu pildis – TV toimib nägemismeelele, st talletub see, mida ta näeb; - paeluda kohe alguses vaataja tähelepanu – löö esimese 5 sekundiga vaataja pahviks; - taotleda lihtsust – reklaam ei tohi sundida vaimselt pingutama; - näidata toodet koos seda reklaamiva inimesega; - tuua näiteid ja kinnitusi reklaami väidetele – toode teeb tõesti seda, mida reklaam ütleb (nt koduperenaine imetleb puhtakspestud pesu). 2. RAADIO (vt ka tabel 2)
puhul iseteenindust. 3. HALB MAINE Müüjad võivad olla ebaausad, ostuotsuse väljapressijad ja jõuliste müügivõtete kasutajad (agressiivne, pressiv). Isikliku müügi puhul on keskne roll müüjal. Kaasaegne müüja peaks olema saanud asja- ja ajakohase koolituse. Kindlasti ei käi temaga kokku loll ja libe jutt, hooletu välimus, pealetükkivus ja sulitembud. 16.Reklaamikanalid 1. TELEVISIOON (vt ka tabel 1). Reklaami sõnum jõuab nii helis kui pildis peaaegu iga tarbija koju. Telereklaami koostamise soovitused: - esitada kogu lugu pildis TV toimib nägemismeelele, st talletub see, mida ta näeb; - paeluda kohe alguses vaataja tähelepanu löö esimese 5 sekundiga vaataja pahviks; - taotleda lihtsust reklaam ei tohi sundida vaimselt pingutama; - näidata toodet koos seda reklaamiva inimesega; - tuua näiteid ja kinnitusi reklaami väidetele toode teeb tõesti seda, mida reklaam ütleb (nt koduperenaine imetleb puhtakspestud pesu). 2. RAADIO (vt ka tabel 2)
Olulised probleemid, mida semootika reklaami valdkonnas näeb: 1) Tootemõiste kui märgisüsteemi osa. 2) (Sotsiaalsed) sümbolid reklaamis. 3) Kultuuriomased märgisüsteemid ja reklaam. 4) Reklaamteates kirjeldatu kui sümboolne tarbimine. 5) Toote kasutamine kui süntaktiline struktuur. 6) Reklaamteate kui narrativ oma tüüpstruktuuridega. 7) Konteksti mõjud reklaamteate märgitõlgendusele. 8) Retoorilised tegelased reklaami imagos. 9) Reklaamteate struktuur kui iseseisev teade. 10) Telereklaami kui mütoloogia. 11) Omandamise semiootika ja reklaam. 12) Firmamütoloogia peegeldumine reklaamis. 13) Terbimiskultuuri semiootiline analüüs. Abelsoni kontseptsioon - mõttekäike saab formuleerida teatud lausetena ning et teatud lauseterühmi saad liita samalaadilistekd tüüpideks sõltuvalt sellest, kuidas suhestuvad psühholoogilised elemendid nende lausete sees (need laused nimetatakse impulikatiivseteks molekulideks).
küsitakse andmeid reklaamisõnumi meelespidamise kohta. Kui vaataja uurijat huvitavaid reklaame ei nimeta, siis näidatakse talle asjasse puutuvat toodet ja päritakse, kas ta mäletab sellekohast sõnumit. Vaatajatel , kes reklaami mäletavad, palutakse seda kirjeldada, et oleks võimalik mõõta telepildi, muusika ja muude erijoonte mõju. Sageli kasutatakse seda testi ka eelkontroliina enne reklaamiedastajale maksmist. 6. Videotestid Tarbija kodus või kusagil mjal demonstreeritakse telereklaami algset või lõplikku varianti. Tähelepanu võitmise võimet see test ei mõõda, kuid annab ettekujutuse reklaamist arusaamisest, motivatsioonist ja usutavusest ning hoiaku võimalikust muutumisest (kui hoiakut mõõdetakse enne ja peale reklaami näitamist) 7. Kino(teatri)testid Katselisi teleprogramme värvatakse vaatama sellekohane publik. Enne testi täidavad katsealused ankeedi, mis sisaldab arvamus- ja eelistusküsimusi kindla tooterühma kohta
- võimaluste meetod – lähtutakse iseenda rahalistest ressurssidest ja toetuseks antakse nii palju kui võimalik. 37 3. Toetusmeetmestiku väljatöötamine ja rakendamine. Turunduspraktikas lähtutakse meetmestiku valikul järgmistest asjaoludest: - olemasolevad raharessursid – väike kasina eelarvega firma ei saa lubada kallist telereklaami, odavam kasutada isiklikku müüki või kohalikku reklaami (reklaamlehed); - toote iseloom – kui toode on keerukas, kallis ja vajab demonstreerimist, tuleks kasutada isiklikku müüki; - sihtturu iseloom – kui on suur sihtturg suurel alal, tuleks kasutada reklaami; kui on väike sihtturg väikesel alal, tuleks kasutada isiklikku müüki; - toote elutsükli faas – arendusfaasis suhtluskorraldus, juurutusfaasis informatiivne
(Ibid.) TV-reklaam sarnaneb raadioreklaamiga, mõlema puhul on limiteeritud aeg, et sõnumit tarbijani edastada. Enamus telereklaame kestavad 30 kuni 60 sekundit, see on küllalt pikk aeg, et luua teatud arvamus reklaamitava toote kohta ning edastada asjakohast informatsiooni. Reklaami kestvus ei tohiks olla pikem kui 60 sekundit, vastasel juhul kaob vaataja tähelepanu tootele. Erinevalt raadioreklaamidest on telereklaamide puhul oluline nii visuaalsus kui ka heli. (Pollick 2011) Telereklaami tugevusteks on: hea hõlvatus (suur sihtgrupp), kättesaadavus, võimaldab selekteerida sihtgruppi geograafilise asendi, aja ning programmi abil, tõhus 7 kuluefektiivsus (mass turu puhul), loominguline paindlikkus. TV-reklaami nõrkusteks võib pidada: reklaami kõrge hind (ühiku kohta), kõrged tootmiskulud, pikk planeerimise aeg, pikkus ja komplekssus on limiteeritud, tarbija skeptiline suhtumine telereklaamidesse
lühivariante; · pea meeles, et iga sekund maksab. Tavalise 30sekundilise klipi maksumus on kaks korda suurem 15 sekundilise omast, aga meeldejäämiseks on nende sansid peaaegu võrdsed. 5.Otsereklaam Otsereklaami all mõistame näiteks järgnevaid elemente: · reklaamvoldik, · telefonikõne, · kaubakataloog, · reklaamkiri, · soodusmüügi reklaamleht jms. Otsereklaam sisaldab palju rohkem informatsiooni, kui näiteks enamik raadio- ja telereklaami. Otsereklaamiga käib kaasas siiski ka mitmeid probleeme, nagu näiteks see, et inimesed peavad enamikku otsepostitust nn rämpspostiks ja viskavad selle lihtsalt minema. Samuti on potensiaalsele kliendile helistamine reklaamimise eesmärgil väga tüütu ja üldjuhul mõjub antireklaamina. Otsereklaami eelised on järgmised: · suunatav sihtauditooriumile, · säilitatav, · paidlik, · tihti on efektiivsus mõõdetav. Puudused: · suhteliselt kallis,
lühivariante; · pea meeles, et iga sekund maksab. Tavalise 30sekundilise klipi maksumus on kaks korda suurem 15 sekundilise omast, aga meeldejäämiseks on nende sansid peaaegu võrdsed. 5.Otsereklaam Otsereklaami all mõistame näiteks järgnevaid elemente: · reklaamvoldik, · telefonikõne, · kaubakataloog, · reklaamkiri, · soodusmüügi reklaamleht jms. Otsereklaam sisaldab palju rohkem informatsiooni, kui näiteks enamik raadio- ja telereklaami. Otsereklaamiga käib kaasas siiski ka mitmeid probleeme, nagu näiteks see, et inimesed peavad enamikku otsepostitust nn rämpspostiks ja viskavad selle lihtsalt minema. Samuti on potensiaalsele kliendile helistamine reklaamimise eesmärgil väga tüütu ja üldjuhul mõjub antireklaamina. Otsereklaami eelised on järgmised: · suunatav sihtauditooriumile, · säilitatav, · paidlik, · tihti on efektiivsus mõõdetav. Puudused: · suhteliselt kallis,
• Mälu määrab tähelepanu suunatuse. – Kuidas määrata mälu, et saavutada vajalik tähelepanu? • Kõige kergemini teadvustub see, mis on tähelepanu keskmes – Kuidas saada infot tähelepanu keskmesse? • Meeldiv emotsioon põhjustab visuaalse ruumitähelepanu fookuse hajumist ja selle ala suurenemist, mille raames stiimuleid kognitiivselt töödeldakse (Rowe, Hirsh, Anderson, 2007) - Telereklaami edu üks eeldusi. • Positiivseid emotsioone evivad sõnad suunavad ruumitähelepanu üles ja negatiivsed alla (Mayer, Robinson, 2004) - Kas ka pildid? Ja kuidas seda teadmist disainis rakendada? • Tugevalt emotsionaalselt aktiveerivad pildid suunavad tähelepanu vasakule ja vähem aktiveerivad pildid suunavad ruumitähelepanu paremale. Ja kuidas seda teadmist disainis arvestada? Tähelepanu liigid
emotsionaalsete protsesside kaudu mõjustamiseks nende rahvuste ja inimrühmade juures, kus on tunnuseks feminiinsus ja emotsionaalsus. Televisioonireklaamis kombineeruvad nägemismeele ja kuulmismeele poolt edastatavad signaalid ning on võimalik esitada ka tajutavat liikumist ning muutumist. Kaabeltelevisiooni puhul lisanduvad eelistena suurem selektiivsus, väiksem kate, auditooriumi fragmenteeritus ja väiksem ühtsus ning madalam prestiiz. Telereklaami puudusteks on teate lühiajalisus, reklaami pealetükkivus, garantii puudumine(pole kindlust, et kui teate on tarbija koju jõudnud, siis tarbija sel ajal midagi muud ei tee või telerit välja ei lülita või kanalit ei vaheta. Reklaamteate meeleolu ja toon peavad kandma toote imagot. Ajakirjareklaami eelisteks on kõrgekvaliteediline teabe visuaalne kvaliteet, võimalus reklaamitavat üksikasjaliselt kirjeldada, head
mitut teadet; - katsu juba teate alguses ära märgistada sihtauditoorium; - kuulsuste ja avaliku elu tegelaste kaasamisel pea silmas, et loeb vaid nende hääle, mitte näo tuntus. Reklaamijale on televisioon oma tehniliste võimaluste, mõjutamisvahendite ja mõjujõu poolest kõige ahvatlevam suhtluskanal. Loo peab jutustama pilt, televisioon on eelkõige visuaalne meedium. Otsereklaam sisaldab palju rohkem informatsiooni, kui näiteks enamik raadio- ja telereklaami. Otsereklaamiga käib kaasas siiski ka mitmeid probleeme, nagu näiteks see, et inimesed peavad enamikku otsepostitust nn rämpspostiks ja viskavad selle lihtsalt minema. Samuti on potensiaalsele kliendile helistamine reklaamimise eesmärgil väga tüütu ja üldjuhul mõjub antireklaamina. Otsereklaami all mõistame näiteks järgnevaid elemente: reklaamvoldik; telefonikõne; kaubakataloog; reklaamkiri; soodusmüügi reklaamleht jms. Otsereklaami eelised on järgmised:
· Mälu määrab tähelepanu suunatuse. Kuidas määrata mälu, et saavutada vajalik tähelepanu? · Kõige kergemini teadvustub see, mis on tähelepanu keskmes Kuidas saada infot tähelepanu keskmesse? · Meeldiv emotsioon põhjustab visuaalse ruumitähelepanu fookuse hajumist ja selle ala suurenemist, mille raames stiimuleid kognitiivselt töödeldakse (Rowe, Hirsh, Anderson, 2007) - Telereklaami edu üks eeldusi. · Positiivseid emotsioone evivad sõnad suunavad ruumitähelepanu üles ja negatiivsed alla (Mayer, Robinson, 2004) - Kas ka pildid? Ja kuidas seda teadmist disainis rakendada? · Tugevalt emotsionaalselt aktiveerivad pildid suunavad tähelepanu vasakule ja vähem aktiveerivad pildid suunavad ruumitähelepanu paremale. Ja kuidas seda teadmist disainis arvestada? Tähelepanu
annaabi.ee 
