Konkurents (1)

Konkurents on võistlus ostjate ja müüjate seas ressursside ja kaupade ostmise ja müümise pärast.
Konkurentsivõime sõltub koostööst. Inimesed võistlevad ehk konkureerivad alati olemasolevate nappide ressursside pärast.
Kui ettevõtted turul konkureerivad, maksavad tarbijad vähem, töötajad leiavad rohkem töökohti ja saavad suremat palka ning ettevõtete omanikud saavad oma investeeritud säästudelt suuremat tulu. Turukonkurents on jällegi oluliselt erinev, kus iga võit toob kaasa kellegi kaotuse, kuigi ettevõtluses ei pruugi alati kõik võita, on siiski mitme osapoole üheaegne võit võimalik.
Majandusteadlased jagavad turud kaheks kategooriaks – hinnavõtjad (kes lepivad turu poolt määratud hinnaga ning otsustavad seejärel, kui palju sellise hinnaga toota) ja hinnakujundajad (kes püüavad leida oma kaubale õiget hinda).
Täielik konkurents peab vastama kõikidele järgmistele tingimustele:
Palju müüjaid ja ostjaid -palju erinevaid ettevõtteid tootab ühesugust toodet ning igaüks neist varustab kaubaga vaid turu imeväikest osa. Ükski üksikisik või ettevõte ei suuda turgu mõjutada.
Samad tooted või teenused-kõikide tootjate tooted on täpselt identsed.
Täielik informatsioon-müüjad ja ostjad teavad kõike antud toote ja selle hinna kohta.
Vaba juurdepääs turule-ostjad ja müüjad saavad igal ajal ja vähese kuluga turule tulla või sealt lahkuda.
Kui need tingimused on täidetud, ei suuda ükski müüja mõjutada hinda, mida ta oma toote eest saab. Vastupidi, igaüks nõustub pakutava turuhinnaga, võtab selle vastu. Kui ettevõte küsib turuhinnast kõrgemat hinda, ei õnnestu tal lõpuks midagi müüa, sest tarbijad lähevad üle teiste müüjate juurde, kes pakuvad turul samasugust kaupa turuhinnaga. Nendel põhjustel ongi ettevõtted täieliku konkurentsi tingimustes hinnavõtjad. Nad nõustuvad turu poolt määratud hinnaga ja otsustavad seejärel, kui palju sellise hinnaga toota. Edukad konkurendid on sellised ettevõtted, mis suudavad turuhinnaga müües kasumiga toota.
Sellistele tingimustele vastavad vähesed turud. Põllumajandusel ja kalandusel on mitmed täieliku konkurentsi tunnused. Selliste toodete puhul nagu nisu, rukis , loomaliha, turst või vähid on iga müüja kaup praktiliselt täpselt ühesugune.
Monopolistlik konkurents.
Kui ettevõtted pakuvad sarnaseid, kuid mitte täpselt ühesuguseid tooteid, nimetatakse sellist turustruktuuri monopolistlikuks konkurentsiks. Nende turgutel nagu ka täiusliku konkurentsi puhul on palju väikeseid firmasid. Teatud ühelaadsete kaupade ja teenusta ainulaadsuse rõhutamisel on tegemist toodete eristamisega.
Klienditeenindus -kui oleks valida mitme sama hinnalise ning kvaliteediga teenuse vahel, siis kindlasti valiks igaüks sellise, millel pakutakse suuremat teenindust , millega ettevõtted saavad kliente meelitada.
Garantiid ja abistamine .
Inimesed ostavad peamiselt oma tooteid sellistelt firmadelt , mis pakuvad parimat tehnilist abi.
Prestiiž-paljud ettevõtted kasutavad oma toodete eristamiseks silmatorkavaid silte. Nad töötavad piingeliselt, et luua oma firmale kvaliteetkaupade tootja maine.
Oligopol
Majandusharudes, kus domineerivad üksikud suurfirmad, võib konkurents olla väga tihe. Oligopol on turustruktuur , kus üksikud (~3-5) suurettevtet toodavad kõik või suurema osa toodetest. Nt autod, peamised kodumasinad ja karastusjoogid . Võrreldes monopolistliku konkurentsiga, on oligopoli puhul turukontsentratsioon kõrge. See väljendub nelja või enam suurima tootja läbimüügi protsentuaalsuses osatähtsuses tootmisharu kogutoodangus. Oligopoli ettevõtted on samuti hinnakujundajad. Nad püüavad leida parimat hinna ja toodete hulga kombinatsiooni . Turul on aga üksikud firmad ning seetõttu on kõik üksteisest sõltuvad. Kui üks hindu alandab , teevad seda klientide säilitamiseks tõenäoliselt ka teised. Selleks ongi oligopoli eesmärgiks piirata hinnakonkurentsi-nii on neil võimalik teenida suuremat kasumit. Majandusteadlased nimetavad sellist olukorda kokkumänguks.
Hind.
Firmad peavad nõustuma kõrgeima hinnatasemega. Madalamate tootmiskuludega ettevõtted võivad eelistada väiksemat hinnatõusu kui suuremate tootmiskuludega firmad.
Tootangumaht
Ettevõtted peavad kokku leppima, millisel määral iga firma peaks tootangut vähendama. Igaüks neist sooviks, et firmad oleksid põhilised vähendajad, et seeläbi ise kõrgema hinnaga võimalikult rohkem müüa.
Tagamine
Kui kaks esimest takistust on ületatud ja turuhinnad tõusevad, peab olema tagatud, et iga ettevõte peab kokkuleppest kinni. Kõrgem hind loob igale firmale kiusatuse müüa suurema tulu nimel oma toodangut kokkuleppest rohkem. Kui aga mitmed ettevõtted seda teevad, kukub kokkulepe läbi.
Uued sisenejad
Kui kokkumängu tagajärel õnnestub hindu tõsta, meelitab kõrge hind turule uusi tootjaid. Kui aga rohkem ettvõtteid konkureerib, tõuseb tootmismaht ning viib hinna alla. Ilma tõhusate piiranguteta, mis uued ettevõtted turust eemal hoiab, poleks olemasolevatel firmadel kokkumänguks ja hindade tõstmiseks olulist mõtet.
Monopol on turg , kus on ainult üks müüja.
Loomulike monopolide näiteks on elektri ja veevarustusettevõtted. Need on turud, kus masstootmise tingimustes on toodang sedavõrd suur, et tootmise koondumine ühe ettevõtte kätte alandab hindu miinimumini.
Patent kui monopol
See annab uue toote leiutajale kuni 20 aastaks eraomaniku õigused. Nt müüa või ära anda oma „intellektuaalse omandi õigust“
Autoriõigused ja kaubamärgid
Patendiameti kaudu annab riik originaalsete kirjatööde ja kunstiteoste autoritele autoriõiguse-ainuõiguse müüa või paljundada oma töid. Autoriõigus on eriline monopol, mis kehtib autori eluajal ning veel 70 aastat pärast tema surma. Kaubamärk on eriline kujund, nimi või sümbol, mis tähistab toodet, teenust või firmat . Konkurendid ei tohi kasutada registreeritud kaubamärke ega ka nendega sedavõrd sarnaseid kaubamärke, et tarbijad võiksid neid originaaliga segi ajada.
Ettevõtete ühinemised
Ettevõtted laiendavad oma tegevust kahel viisil – ettevõttesiseselt ja väliselt. Sisesel laienemisel arendatakse oma tegevust uute tootmispindade, seadmete ja personali lisamisega. Väliselt laienevad ettevõtted omandavad uusi firmasid liitumise teel.
Liitumine leiab aset kui üks ostab teise ära. Liitumise järel ostetud firma kas likvideeritakse või ta muutub uue ühendatud firma osaks.
Liitumised toimuvad toodete uuendamiseks ja et hajutada riske.
Vertinaalne liitumine
Kahe või enama sama majandusharu erinevates tootmisetappides tegutseva firma ühinemine.
Horisontaalne liitumine
Kahe või enama samal ajal tegutseva ettevõtte ühinemine.
Koglomeraatliitumine
Ühendab kahte või enamat erinevatesse egevussfääridesse kuuluvat, kuid ühtse juhtimisorganiga ettevõtet. Mõni firma asutab koos teistega ühisettevõtteid. Kaks ühisettevttesse kuuluvat firmat säilitavad oma iseseisvuse, kuid teevad koostööd teatud projekti ellurakendamiseks. Ühisettevõtted võimaldavad firmadel kasutada ühiselt ressursse, vältides seejuures ühinemisega seotud probleeme.
Toode, hind, turundussuhtlus ja müügikoht.
Toode. Alustama peab tootest endast. See peab olema toode, mida tarbijad soovivad, tal peab olema toode, mida tarbijad soovivad. Tal peab olema selline välimus ja kvaliteet, mida tarbijad selle hinna eest loodavad saada.
Hind. Teine oluline turunduse ülesanne on hinna määramine. Firmad peavad leidma hinna, mis võimaldaks neil teenida võimalikult suuremat kasumit. See tähendab, et hind peab katma kõik püsikulud, nagu rent ja kindlustus , ning muutuvkulud , nagu kulutused toorainele ja tööjõule.
Ettevõtted peavad olema ettevaatlikud, et mitte oma toodet üle hinnata. Kui konkurentide hinnad osutuvad madalamaks, on nende käsutuses kas täpsem informatsioon, mis võimaldab neil odavamalt toota ja turustada, või on nad llihtsalt efektiivsemad.
Turundussuhtlus. Turunduse ja toote eristamise võti peitub sageli just turundussuhtluses. Turundussuhtluse alla kuulub reklaam , erinevad müügitoetuskampaaniad, reklaam ja paljud muud. Turundussuhtlus võimaldab tootjal edastada tarbijale oma sõnumit. Reklaam, postisaadetised, ajakirjanduses avaldatavad artiklid, müügikampaaniad ja isiklikud kontaktid on viisid, kuidas oma sõnumeid edastada. Kui tarbijad tootest midagi ei tea, siis nad seda ka ei osta.
Koht. Neljas konkurentsi abinõu on turunduses müügikoht. Kuigi toode võib olla kasulik, peab ta olema tarbijale kättesaadav õigel ajal ja õiges kohas. Mitmedki ettevõtted on vale asukoha tõttu läbi kukkunud.