Konkurentsianalüüs (0)

Eesti Maaülikool
KONKURENTSIANALÜÜS

Koostajad: x
Juhendaja : x
2015

SISUKORD

SISUKORD 2
1. VÕRRELDA JA ANALÜÜSIDA KOLME SAMA VAJADUST RAHULDAVAT TOODET MIDA PAKUVAD ERINEVAD ETTEVÕTTED 3
1.1Rahuldatava vajaduse kirjeldamine 3
1.2 Võrdluskriteeriumide püstitamine, andmete kogumine ja toodete võrdlemine 3
1.3Võrreldavate toodete analüüs 4
2. MÄÄRATLEDA VALITUD TOOTE VÕI TOOTE TOOTJA OTSESED , ÜLDISED JA KAUDSED KONKURENDID 7
KASUTATUD ALLIKAD 8
1. VÕRRELDA JA ANALÜÜSIDA KOLME SAMA VAJADUST RAHULDAVAT TOODET MIDA PAKUVAD ERINEVAD ETTEVÕTTED 3
1.1 Rahuldatava vajaduse kirjeldamine 3
1.2 Võrdluskriteeriumide püstitamine, andmete kogumine ja toodete võrdlemine 3
1.3 Võrreldavate toodete analüüs 4
2. MÄÄRATLEDA VALITUD TOOTE VÕI TOOTE TOOTJA OTSESED, ÜLDISED JA KAUDSED KONKURENDID 7
KASUTATUD ALLIKAD 8

1. VÕRRELDA JA ANALÜÜSIDA KOLME SAMA VAJADUST RAHULDAVAT TOODET MIDA PAKUVAD ERINEVAD ETTEVÕTTED

Rahuldatava vajaduse kirjeldamine

Valisime tarbija probleemiks lõõgastumine. Selle probleemi puhul on tarbijale väga oluliseks tunda end vabalt ja hästi, oluliseks joogi maitse ning oluliseks, kuid mitte väga on toote hind.
Samuti on mingi määral vajaduseks ka janu, mis on inimese kõige esmane vajadus ning suure janu korral loeb talle see, et ta saaks juua, mitte mis maitsega või kui palju see jook maksab.

1.2 Võrdluskriteeriumide püstitamine, andmete kogumine ja toodete võrdlemine

Järgnevalt loetlesime erinevaid ratsionaalsed ja emotsionaalsed võrdluskriteeriumid, mis on on Tabelis1.
Tabel1. Võrdluskriteeriumid
VÕRDLUSKRITEERIUM
Somersby
Kopparberg
Fizz
Ratsionaalsed võrdluskriteeriumid
Hind
1,02€
1,45€
1,30€
Pakend ja selle mugavus/käepärasus
0,33l klaaspudel
0,5l plekkpurk
0,5l plekkpurk, 1,5l plastikpudel
Tootja
Saku
Kopparbergi õlletehas
A.Le Coq
Emotsionaalsed võrdluskriteeriumid
Maitse
Magus
Väga magus, kibedam järelmaitse
Kergelt hapu, magus järelmaitse
Pakendi väljanägemine
Läbipaistev klaas, keskel on suur puu
Tume purk, pirni pildiga
Tume purk, pirni pildiga

Võrreldavate toodete analüüs

Toodete võrdlemiseks viisime läbi eksperimendi.
1) Meie poolt läbi viidud eksperimendis osales kolm inimest, kes kõik said proovida kolme erinevat siidrit ning avaldasid oma arvamuse. Proovimiseks andsime neile A. Le Coq Fizz, Kopparbergi ja Saku Somersby pirni maitselised siidrid.
Fizz – meenutab šampust, kergelt hapu, magusa järelmaitsega, gaasid lähevad kiiresti välja, ei meenuta siidrit. Siider peaks olema magusam
Somersby – magusam, pirni maitset kõvasti rohkem, magusat järelmaitset pole, gaas on parem, lõhn pole nii intensiivne, värvus läbipaistvam .
Kopparberg – lõhnapoolest teisel kohal, väga magus, kibedam järelmaitse, pirni maitset pole väga tunda, gaase rohkem kui Fizzil.
Eksperimendist järeldame, et maitse poolest kõige paremaks joogiks osutuks Somersby, kuid katsealused väitsid, et janu kustutamisel valiksid nad eelkõige Fizz siidri .
2) Pirni siidri asendustooteks on teiste maitsetega siidrid, näiteks maasika , õuna ja marja maitselised. Samuti on siidri asendustoodeteks õlu ja vein.
3) Tabel2. Võrreldavate toodete nõrkused ja tugevused
Somersby
Kopparberg
Fizz
Väga hea pirni maitse
Nii plekkpurgis kui klaaspurgis, väikeses (0,33l) kui ka suures (0,5l) koguses
Saadaval ka suures koguses (1,5l)
Magus
Magus
Kustutab janu kõige paremini
Saadaval ainult väikestes kogustes (0,33l)
Pirni maitset pole väga tunda
Ei meenuta siidrit
Väikese koguse kohta kallim hind
Kibe järelmaitse
Gaasid eralduvad kiiresti ja jook kaotab oma erilise maitse
4) Eesti turu jaoks on kõige haavatavam Kopparberg, sest selle hind on kõige kõrgem. Samuti on toode suunatud Rootsi tarbijatele, sest eesti keelset infot pakendil ei olnud.
5) Kopparbergi siidri puhul on eristuv see, et siider valmistatakse kohalikust looduslikust veest ning selle mineraalide sisaldus võimaldab puuviljade puhta maitse esile tuua.
Sommersby on valmistatud naturaalse mahla baasil.
Fizz on ehtsa õunaveini baasil valmistatud siider.
6) Kopparbergi ning Fizzi siidrite juures tuleb kindlasti muuta pakendit . Purgid on teineteisele väga sarnased, ning kaugelt ei suuda neid üldse eristada. Kopparbergi purgil oli ainult rootsi keelne informatsioon ja eesti keelset ei olnud.
Fizz siidril tuleks lisada magusainet, et jook ei meenutaks liialt šampust.
Kopparberg siidril tuleks lisada juurde pirni maitset.
Somersby puhul võiks muuta pakendi suurust, ehk siis luua 0,5l suurune plekkpurk.
7)1. Maitse – pirni maitse on tunda, mitte ei ole tunda rohkelt alkoholi maitset, mida oleme täheldanud mõne teise ettevõtte siidri puhul.
2. Kogus – ühes purgis on 0,5l pirnimaitselist siidrit, mis on täpselt paras kogus, et janu saaks kustutatud ja isu täis
3.Pakend- Värviliste piltidega kaunistatud plekkpurk on silmale ilus vaadata ja kutsub toodet tarbima. Lisaks saab pakendit ümbertöödelda, mis on keskkonna sõbralik.
Arvame, et toote hind ja kvaliteet on tasakaalus, kuna siidril on suurepärane pirni maitse, küllaldane kogus ning võrreldes mitte alkohoolsete jookidega on hinnavahe väga marginaalne, seega on hind ja kvaliteet tasakaalus.
8) Alkohooli aktsiisi tõstmine tõstab ka meie toote hinda, mis vähendab toote tarbimist, samuti vahedaks seda ka riiklik regulatsioon, mis keelaks alkoholsete jookide reklaami.

2. MÄÄRATLEDA VALITUD TOOTE VÕI TOOTE TOOTJA OTSESED, ÜLDISED JA KAUDSED KONKURENDID

Otseseks konkurentidks oon ettevõtted, kes toodavad tooteid samasuguste vajadustega tarbijateke, ehk alkoholi tootjad. Näiteks Saku õlletehas ja Liviko.
Kaudseteks konkurentideks on pakkujad , kes pakuvad tarbijatele vormilt või funktsioonilt sarnaseid tooteid. Näiteks viin , õlle või siider. Konkurendid on Saku õlletehas, Liviko, Viru Valge, Absolut Vodka.
Üldised konkurendid on kõik samal turul tegutsevad ettevõtted, kes konkureerivad tarbija raha pärast. Näiteks Aura
Konkurentideks ei ole näiteks Kalev, Samsung , Jazz autopesula .

KASUTATUD ALLIKAD

http://www.alecoq.ee/
http://saku.ee/
http://kopparberg.com/
http://ms.emu.ee/userfiles/MSI%20failid/L%C3%B5petamise%20info/Loputoo_vormistamise_nouded%20.pdf