kirjeldust. Seejärel rõhuda väärtustele, mis annaks intervjueeritavatele aimu olukorra tõsidusest. Rääkida detailsemalt, mis on puisniitude kasulikkus, sealhulgas ka inimestele, kes seda kasutada saaksid jalutamiseks ja looduse avastamiseks. Samamoodi tuua välja ka puisniitudel elavad looma- ja linnuliigid ning kuidas sealne keskkkond ja selle eest hoolitsemine nende elu kvaliteeti mõjutab. Alles küsitluse lõpus, kui on põhjalik ülevaade olukorrast, peaks küsima inimese maksevalmidust - millises summas ollakse rahaliselt nõus toetama antud ala. c) Vastus: Veel oleks võimalik hinnata puisniitude rahalist väärtust asendamiskulude meetodiga. Selle jaoks oleks vaja uurida, kui palju maksab näiteks tehislik puisniitude loomine, hinnata puisniitude poolt loodava väärtuste tehislikku tootmist. Kuna puisniidud toodavad hapnikud, siis peaks hindama kui palju maksaks tehisliku hapniku tootmine.
Suur osa inimesi on arvamusel, et seadusandliku esindusorgani palgad on ülehinnatud. Riigis toimuv peaks puudutama meid kõiki, kuid praegu teemaks olevad probleemid ja otsused jäävad rahva jaoks kaugeks. Meile on antud õigus valida riigikogu, aga sellega meie panus ühiskonna elus ka piirdub. Maksumaksja soovib võimalust majandusküsimustes kaasa rääkida ja selle kaudu poliitilise otsustamise protsessis osaleda. Kui inimesed näeksid, kus maksutulu kasutakse, tõstaks see oluliselt maksevalmidust. Usun, et kui oleks võimalus kodnaikke rohkem poliitikasse kaasata tõstaks see ka usaldust valituse suhtes. Praegu on jäänud mulje, et riiki puudutavate otsuste vastu võtmine toimub väikeses ringkonnas ning kodanikud ei ole üldse teadlikud, mis meie vabariigis toimub. Kui inimene midagi teeb siis oodatakse selle eest ka vastutasu. Makstes üsna suure osa palgast maksutuluks oleme arvestanud sellega, et seda kasutatakse meie heaolu eesmärgil. Tuleb
· Regulaarsed ja perioodilised kulud · Lühiajalised, keskmised ja pikaajalised kulud · Kogu-, püsi- ja muutuvkulud · Keskmised ja piirkulud Üldised, ühis- ja erikulud Majanduskulud ja finantskulud · Majanduskulu on alternatiivkulu, mis iseloomustab ressursside tarbimisel saamata jäänud kasulikkust ehk näitab ära ressursside parimast alternatiivsest kasutusest saada oleva väärtuse. See ei ole otsene rahaline väljamakse, vaid näitab pigem maksevalmidust. · Finantskulu on otsene mingi projekti teostamisel tekkiv rahaline kulu raha, mida peab maksma vaja minevate ressursside eest. Finantskulu erineb alternatiivkulust, kui ressursid ei ole turul vabalt kaubeldavad. Pöördumatud kulud (sunk cost) Pöördumatud kulud on möödunud perioodil tehtud kulud neid ei saa enam olematuks muuta. Alternatiivkulu tähenduses polegi tegemist kuluga, sest enam ei ole alternatiivset tegutsemisvarianti ressurss on juba pruugitud.
võimalik. Reisikulu meetod on ka sellepoolest hea, et selle kasutamine on suhteliselt odav, tulemused on suhteliselt lihtsasti tõlgendatavad ja seletetavad ning meetod on suhteliselt vähe vaidlustatav, kuna kasutab informatsiooni tegeliku käitumise kohta. Peamine eeldus reisikulu meetodi juures on see, et aja- ja reisikulu on väljaminekud, mis esindavad selle koha nn sissepääsu hinda. Seega saab määrata inimeste maksevalmidust koha külastamiseks tuginedes reiside arvule, mida inimene teeb erinevate reisi hindade juures. Selleks, et rakendada reisikulu meetodit on vaja koguda järgmist informatsiooni: · külastuste arv igast tsoonist (keskkonnakauba ümbrus jagatakse tsoonideks); · iga tsooni demograafiline situatsioon; 6 · edasi-tagasi reisi pikkus igast tsoonist; · reisi kulu kilomeetri kohta;
1. Turundus- klientide vajaduste kindlakstegemine ja rahuldamine ettevõttele kasumlikul viisil (vajaduste kasumlik rahuldamine) 2. Vajadus- inimese sisemine tung millegi järgi 3. Nõudlus - sisaldab nii soovi kui maksevalmidust. Kui inimesel on soov, kuid ta ei ole nõus selle rahuldamise eest maksma, siis nõudlust ei ole. Kui aga on olemas soov ja ollakse nõus ka selle rahuldamise eest tasuma, on nõudlus turul olemas. 4. Toode- füüsilised tooted hõlmavad suurema osa turundusest ja need võivad olla väga erinevad, alates toiduainetest ja lõpetades masinate ja muu sellisega. On mingi vajaduse rahuldamiseks valmistatud ese või osutatud teenus.
Turundus - on kasulike klientide leidmise ja hoidmise ning kasulike kliendisuhete arendamise teadus ja kunst. Turundus on vajaduste kasumlik rahuldamine Vajadus - on inimese sisemine tung millegi järele. Nõudlus - sisaldab nii soovi kui ka maksevalmidust. Kui inimesel on soov, kuid ta ei ole nõus selle rahuldamise eest maksma, siis nõudlust ei ole. Kui aga on olemas soov ja ollakse nõus ka selle rahuldamise eest maksma, on nõudlus turul olemas. Toode - pakkumine, mis on tehtud turule hankimiseks, kasutamiseks, tarbimiseks või tähelepanu saamiseks. Kaup - toode, mida on võimalik turul pakkuda, rahuldamaks tarbjate soove või vajadusi. Teenus - tegevus, mida pakutakse müügiks, mis on oma olemuselt mittemateriaalne ja mille
vahel valimiseks. Turutõrgete puudumisel tagab hästitoimiva konkurentsi korral kujunev turu tasakaaluhind (turuhind) ressursside efektiivse jaotuse. TURUTASAKAAL tekib nõudlus- ja pakkumiskõvera lõikepunktis ehk hinna juures, kus hüvise nõutavad ja pakutavad kogused on võrdsed, st ei esine ülepakkumist ega ülenõudlust. NÕUDLUSKÕVER näitab, kui palju on tarbijad erinevate koguste tarbimise korral maksimaalselt nõus täiendava tarbitava hüviseühiku eest maksma ehk nende maksevalmidust. PAKKUMISKÕVER kajastab tootja piirkulu suurust ehk kui palju maksab erinevatel tootmistasemetel ühe täiendava ühiku tootmine. Hind ja kaubeldav kogus jäävad tasakaalutasemele, kuni muutub mõni tegur, mis mõjutab tarbijate või tootjate turukäitumist; sellisele muutusele järgneb kohanemisperiood, kuni jõutakse uue turutasakaaluni. MAJANDUSLIK ÜLEJÄÄK-Tarbija hinnavaru ja tootja hinnavaru summa. Ressursside jaotus on efektiivne, kui majanduslik ülejääk on maksimeeritud.
· kaabeltelevisioon · õhu kvaliteet Konkurentsitu · looduspark · looduse mitmekesisus 16. Avaliku kauba tarbimine. Selgitada joonise abil. Kuna avalikule kaubale on iseloomulik, et ressursside kasutus ei suurene kui tarbijaid tuleb juurde, siis piirkulu on null. Nõudluskõver näitab üksikisikute maksevalmidust seostatuna hinnaga. Alanev hind suurendab kauba tarbitavat kogust. Efektiivne hind on piirkulu ja nõudluskõvera lõikepunktis. Kuna piirkulu on null, siis on ka efektiivne hind null. Avalike kaupade tootmisel tekib probleem, kuna tootja ei saa efektiivse hinna rakendamise eest tulu. 17. Avaliku kauba tootmine. Nõudlus avaliku kauba järele. Selgitada joonise abil. Avaliku kauba tootmine Joonis näitab kahe inimese maksevalmidust (Ma ja Mb) looduspargi erinevate suuruste korral.
Organisatsioonid 4. Kogemused ja elamused 9. Informatsioon 5. Inimesed 10. Ideed ja tõekspidamised Turunõudlus ning turunduse põhiprintsiibid Viis alusprintsiipi tarbijale väärtuse loomisel: 1. Vajadused on inimese sisemised tungid millegi järele. Baasvajadused (nt söök) ja kõrgemad vajadused ( nt eneseteostus). 2. Soovid on vajaduste kohandatud väljendused. 3. Nõudlus sisaldab nii soovi kui ka maksevalmidust. 4. Turg potensiaalsete ja praeguste tarbijate hulk, kes soovivad ettevõtte tooteid osta, kusjuures tarbijatel on ka ressursid, et toodete eest tasuda. Turunõudlust võib mingil ajahetkel vaadelda lõpliku suurusena: · Negatiivne nõudlus · Olematu nõudlus · Varjatud nõudlus · Langev nõudlus · Ebaregularne nõudlus · Täielik nõudlus · Liigsuur nõudlus · Ebaterve nõudlus Turunduse viis põhialust: 1. Kõige tähtsam on tarbijakesksus
veel tehtud, hoolimata nende selgesti kasvavast hulgast. Tähtsamad ökoturismi lähtemaad USA Suurbritannia Saksamaa Jaapan Kanada Prantsusmaa Austraalia Holland Rootsi Austria Uus-Meremaa Norra Taani Ökoturismi majanduslikud aspektid. Looduse ja kultuuri majanduslik väärtus. Uurimismeetodid. Maksevalmidus (willigness-to-pay) Iseloomustab turisti maksevalmidust mingit kohta külastades Oluline on, et sellel metoodikal põhineva uurimuse tulemused on arvestatavad isegi siis kui külastaja tegelikult oma reisi eest ei maksa Reisikulude meetod (travel cost method) Kasutab turisti reisikulutusi (transport) sihtkohta kui sihtkoha väärtust Sõltuva väärtuse meetod (contingent evaluation method) Kasutab erinevaid maksustamise stsenaariumeid, et selgitada sihtkoha väärtust
Hüpoteetiliselt (või ka tegelikult) kasvatatavate kalade maksumus ongi paisude kahjuliku mõju majanduslik ekvivalent. Tingimusliku hindamise (contingent valuation) meetod ´ Väärtuse hindamine maksevalmiduse alusel • Majandusliku hüve tinglikuks väärtustamiseks kõige enam kasutatud meetod põhineb selle tegelike või võimalike tarbijate intervjueerimisel, selgitamaks viimaste valmisolekut hüve eest maksta. • Maksevalmidust käsitleva küsimuse formuleerimisel on mitmeid erinevaid võimalusi. Adekvaatse tulemuse saamiseks peaks küsitletavate valimi koostamisel silmas pidama representatiivsuse põhimõtet. • Väärtuse hindamine kompensatsioonivalmiduse alusel + Meetod sarnaneb maksevalmidusel põhinevale meetodile. Küsimuse sisuks on aga kompensatsiooninõue hüvest alatiseks loobumisel 13) Turutõrge, selle olemus.
realiseeruks väärtusmugavusena.) Omandiõiguslõhe(Turundustegevus peab tagama vahetuste ja arvelduste häireteta kulgemise, mis avaldub omandiõiguse vahetamise mugavusena.) 3. Turunduse põhiprintsiibid Vajadused(inimese sisemine tung millegi järele) *A.Maslow'i vajaduste hierarhia Soovid(vajaduste kohandatud väljendused) Nõudlus(sisaldab nii soovi kui ka maksevalmidust) Turg(traditsiooniliselt füüsiline koht, kus ostjad ja müüjad kogunevad kaupade ostuks- müügiks Turunõudlus(kõigi tarbijate nõudlus kokku(turul) Nõudlus lähtub vajadusest) 4. Turunduse roll ettevõttes 5. Turundust mõjutavad tegurid Ettevõtte turupotensiaal Kliendid Koostööpartnerid Konkurendid Üldine majandussituatsioon 6. Turunduskontseptsioonid
lisainvesteeringuid. 6. TOODE JA BRÄND Turundusmeetmestik- instrumentide kogum, mida varieeritakse lähtuvalt sihtturu vajadustest. Teenus- mittemateriaalne kaup, mille abil rahuldatakse inimeste vajadusi. Kvaliteet- omadust, laadi, headust (kauba või teenuse täiuslikkus) Kaup - toode, mida on võimalik turul pakkuda, rahuldamaks tarbijate soove või vajadusi. Tootekompleks- toodete ja toodanguseeriate kogum, mida tootja tarbijatele pakub Nõudlus - sisaldab nii soovi kui ka maksevalmidust. Kui inimesel on soov, kuid ta ei ole nõus selle rahuldamise eest maksma, siis nõudlust ei ole. Tuletatud nõudlus - iga konkreetse ressursi nõudlus, st ta sõltub nende hüviste nõudlusest, mille valmistamiseks on teda kasutatud. 4P: 1) PRODUCT (TOODE)- tähistab toote ja teenuse kombinatsiooni. Milline on toode, tema kvaliteet, omadused, iseärasused, sortiment. 2) PRICE (HIND)- rahasumma, mida tarbija peab maksma toote omandamiseks. Milline
· kaabeltelevisioon · õhu kvaliteet Konkurentsitu · looduspark · looduse mitmekesisus 18. Avaliku kauba tarbimine. Selgitada joonise abil. Kuna avalikule kaubale on iseloomulik, et ressursside kasutus ei suurene kui tarbijaid tuleb juurde, siis piirkulu on null. Nõudluskõver näitab üksikisikute maksevalmidust seostatuna hinnaga. Alanev hind suurendab kauba tarbitavat kogust. Efektiivne hind on piirkulu ja nõudluskõvera lõikepunktis. Kuna piirkulu on null, siis on ka efektiivne hind null. Avalike kaupade tootmisel tekib probleem, kuna tootja ei saa efektiivse hinna rakendamise eest tulu. 19. Konkurentsiga avaliku kauba tarbimine. Selgitada joonise abil. 10
Konkurentsitu · kaabeltelevisioon · õhu kvaliteet · looduspark · looduse mitmekesisus 16. Avaliku kauba tarbimine. Selgitada joonise abil. Kuna avalikule kaubale on iseloomulik, et ressursside kasutus ei suurene kui tarbijaid tuleb juurde, siis piirkulu on null. Nõudluskõver näitab üksikisikute maksevalmidust seostatuna hinnaga. Alanev hind suurendab kauba tarbitavat kogust. Efektiivne hind on piirkulu ja nõudluskõvera lõikepunktis. Kuna piirkulu on null, siis on ka efektiivne hind null. Avalike kaupade tootmisel tekib probleem, kuna tootja ei saa efektiivse hinna rakendamise eest tulu. 17. Avaliku kauba tootmine. Nõudlus avaliku kauba järele. Selgitada joonise abil. Avaliku kauba tootmine: Joonis näitab kahe inimese maksevalmidust (Ma ja Mb) looduspargi erinevate suuruste korral
Turunõudlus ja turunduse põhiprintsiibid Vajadused: inimese sisemised tungid millegi järele. (Maslow vajaduste hierarhia) Põhivajadusi ei saa turundus otseselt mõjutada, vaid seda, kuidas need vajadused rahuldatakse. Soovid: vajaduste kohandatud väljendused. Tihti kohandajaks kultuurikeskkond. Tihti on aga soovide kujundamise taga turundustegevus, sõprade arvamus või situatsioon. Nõudlus: sisaldab soovi ja maksevalmidust. Kui inimesel on soov, kuid ta ei ole nõus selle rahuldamise eest maksma, siis nõudlust ei ole. Turg: Tulenevalt nõudluse mõistest võib turgu käsitleda kui potentsiaalsete ja praeguste tarbijate hulka, kes soovivad ettevõtte tooteid osta, kusjuures tarbijatel on ka ressursid, et toodete eest tasuda. Turunõudlus: Ühendab tarbijaid, kes tarbivad ettevõtte tooteid mingil hetkel,
avaliku kauba kogust. Tarbimiseks olev avaliku kauba kogus on kõigi isikute jaoks sama. Täiendava tarbija lisandumine ei pruugi tekitada vajadust täiendava kaubaühiku tootmise järele. Avalike kaupade põhiline erinevus seisneb selles, et sisuliselt tarbitakse ühte ja sama kogust, mis on osutatud. Kuna avalikule kaubale on iseloomulik, et ressursside kasutus ei suurene kui tarbijaid tuleb juurde, siis piirkulu on null. Nõudluskõver näitab üksikisikute maksevalmidust seostatuna hinnaga. Alanev hind suurendab kauba tarbitavat kogust. Efektiivne hind on piirkulu ja nõudluskõvera lõikepunktis. Kuna piirkulu on null, siis on ka efektiivne hind null. Avalike kaupade tootmisel tekib probleem, kuna tootja ei saa efektiivse hinna rakendamise eest tulu. 16. Konkurentsiga avaliku kauba tarbimine. Selgitada joonise abil. Näiteks, maanteed pakuvad teenust, mida tarbitakse kollektiivselt, kuid iga täiendava tarbija lisandumine suurendab osaliselt konkurentsi
elamused, inimesed, kohad, omandiõigused, organisatsioonid, informatsioon, ideed ja tõekspidamised. 2. Nõudlusega seotud põhimõisted: vajadus , soov, nõudlus, turg Vajadus - on inimese sisemine tung millegi järele. Soov – on vajaduste kohandatud väljendused. Tihti on kohandajaks kultuurikeskkond, turundustegevus, sõprade arvamus või situatsioon. Samuti võib üks soov tuleneda mitmest vajadusest korraga. Nõudlus - sisaldab nii soovi kui ka maksevalmidust. Kui inimesel on soov, kuid ta ei ole nõus selle rahuldamise eest maksma, siis nõudlust ei ole. Kui aga on olemas soov ja ollakse nõus ka selle rahuldamise eest maksma, on nõudlus turul olemas. Turg – Tulenevalt nõudluse mõistest võib turgu käsitleda kui potentsiaalsete ja praeguste tarbijate hulka , kes soovivad ettevõtte tooteid osta, kusjuures tarbijatel on ka ressursid, et toodete eest tasuda.
10000 0 0 5 10 15 külastustasu (krooni) Joonis 9.3. Külastuste arvu sõltuvus külastustasust. Pind nõudlust kirjeldava sirge all on interpreteeritav kui B linna elanike ligikaudne tarbimise maht. Analoogselt saab leida nõudluse (potentsiaalse tarbimise mahu) ka teiste linnade jaoks. Kõikide linnade elanike summaarne nõudlus väljendab elanike maksevalmidust, mille abil on võimalik hinnata konkreetse puhkekoha väärtust. Esitatud mudeli ja selle abil tuletatud näitajate põhjal saab vastata järgmisele küsimusele: kui suur on majanduslik kaotus, kui puhkekoht oma funktsiooni enam ei täida? Küsimusele, kas antud piirkonda luua veel teinegi puhkeala, saab vastata ainult väga konkreetsetel tingimustel - siis, kui see teine on olemasolevaga täiesti sarnane. Üritades arvutada puhkealade omadusi on uurimustes hakatud kasutama ka ala
Turunduse üldmõisteteks on vajadused, soovid, nõudlus, toode, vahetus, tehingud ja turud. Vajadused on inimese sisemised tungid millegi järele. Nt söök, jook (A.Maslow vajaduste hierarhia)Turundus saab mõjutada kuidas vajadusi rahuldatakse, kuid ei saa mõjutada otseselt põhivajadusi. Soovid on vajaduste kohandatud väljendused, kus kohandajaks on tihti kultuurikeskkond. Nt eestlane soovib näljaga kartulit ja liha, hiinlane riisi ja ameeriklane hamburgerit. Nõudlus sisaldab soovi ja maksevalmidust. nt kui soov on ja ei olda nõus maksma, siis nõudlust pole. Tooted on materiaalsed tooted ja immateriaalsed tooted, mida pakutakse kellegi töö kaudu ehk teenused ning immateriaalsed tooted, millega turundaja veenab tarbijat muutma oma tegevust või taju mingis kindlas suunas ehk ideed. Vahetus on turundustegevuse aluseks, sellele turundus põhinebki. Vahetus on olukord, kus mõlemal osapoolel on midagi, millel on teise osapoole jaoks väärtus ja mida nad omavahel vahetavad (vaba vahetus)
kalade maksumus ongi paisude kahjuliku mõju majanduslik ekvivalent. OTSESED MAJANDUSLIKU HINDAMISE MEETODID 1. Olevikuväärtuse hindamine maksevalmiduse alusel Mittemajandusliku hüve (hüvise, efekti) tinglikuks väärtustamiseks (contingent valuation) kõige enam kasutatud meetod põhineb selle tegelike või võimalike tarbijate (kasutajate, väärtustajate) intervjueerimisel, selgitamaks viimaste valmisolekut hüve eest maksta. Maksevalmidust käsitleva küsimuse formuleerimisel on mitmeid erinevaid võimalusi. Adekvaatse tulemuse saamiseks peaks küsitletavate valimi koostamisel silmas pidama representatiivsuse põhimõtet. 2. Tingliku hindamise meetod Meetod sobib enamiku turuväliste keskkonnakaupade ja --teenuste väärtuse rahalise ekvivalendi väljaselgitamiseks. Puuduseks ja meetodi kasutamist piiravaks teguriks on mahukate eriuuringute vajadus, nagu näiteks
annaabi.ee 
