TURUNDUSE KONSPEKT (1)

TURUNDUSE EKSAM
Peatükk 6 „ Toode“
Toode – pakkumine, mis on tehtud turule hankimiseks, kasutamiseks ja tähelepanu äratamiseks. Võib olla nii toode, teenus, inimene, organisatsioon , kogemused või idee.
TARBEKAUBAD
Mugavustooted

• Tarbija ostab tihti ja kohe, kulutades minimaalselt aega ja energiat ostu sooritamiseks.
  
• Toote teisi alternatiive ei kaaluta
  
• Madala hinnaga ja neid on saadaval igal pool nt seep , ajalehed ja muud majapidamistarbed
  
• Esmatarbetooted – tarbitakse tihti, rutiinselt ja igas leibkonnas
  
• Impulsstooted – ostetakse kiiresti ja planeerimata impulsi ajel. Kui toode pole hetkel saadaval siis seda tavaliselt ei osteta
  
• Hädaostutooted – ostetakse pärast tugeva vajaduse tekkimist. Pole aega uurida alternatiive nt kui vihma hakkab sadama, ostab vihmavarju, lambipirn põleb läbi ostab uue lambi
  

• Ostetakse harvem ja mõeldakse hoolikalt läbi nende kvaliteet, sobivus ja tooted
  
• Inimesed kulutavad aega ja energiat ja kaaluvad alternatiive nt riided, mööbel, autod
  
• Jaotus on väiksem, aga abistatakse ostmisel et protsess oleks lihtsam
  
• Homogeensed valiktooted – tooted tunduvad tarbijale ühesugused ja määravaks saab hind. Ettevõte peab rõhutama seepärast toote erilisust et tarbija ei vali ainult hinna järgi.
  
• Heterogeensed valiktooted – tarbija tunneb toodete erinevust ja stiil ning välimus saavad määravamaks kui hind. Näiteks mööbel ja riided. Müüjate abi on väga oluline
  

• Unikaalsete tunnustega või brändidega nt ehted, luksustooted, brändirõivad
  
• Tarbijatel on veel rohkem raha ja aega nendele kulutamiseks
  
• Ostjad ei kaalu alternatiive pigem kulutavad energiat müügipunktidesse jõudmiseks
  

• Tarbija ei tea või teab ja ei mõtle selle ostmisele
  
• Uued mitteotsitavad tooted – uued ideed mida tarbija veel ei tea. Toote väärtus näidatakse promotsiooniga
  
• Regulaarsed mitteotsitavad tooted – võivad olla vajalikud aga tarbijad ei vaevu otsima ja ostma nt doonorlus , elukindlustus, turvateenused majale