Internetiturunduse referaat (1)

TARTU ÜLIKOOL
Pärnu kolledž
Ettevõtluse osakond
Karita Lepiste
EP 1
INTERNETITURUNDUS
Referaat
Juhendaja : lektor Mari Erm-Reining
Pärnu 2014
Sisukord
Sissejuhatus 3
1. Internetiturundus 4
1.1. Internetiturundus võrreldes traditsioonilise turundusega 4
1.2. Internetiturunduse plussid ja miinused 4
1.3. Peamised internetiturunduse vahendid 5
2. Internetiturundus eesti kontekstis 6
2.1. Internetiturundus Eestis 6
2.2. Internetiturundus Eestis autori hinnangul 6
Kokkuvõte 7

Sissejuhatus

Viimased aastad on tunnistajaks hämmastava interneti arengule, mis on ühe enam oluline inimeste praeguse elustiili juures. Internet on muutunud peamiseks teabeallikaks ja mõningal määral on see asendanud vana meedia nagu raadio, televiisori ja ajalehed. Peamised eelised interneti puhul on selle rohke kättesaadavus ja peaaegu kohene juurdepääs ringlevale infole.
Kõige populaarsemateks interneti kasutamise viisideks on andmete ja informatsiooni otsimine ning toodete ja teenuste ostmine . Seega on igati arusaadav miks palju ettevõtted reklaamivad oma tooteid ja teenuseid internetis. Tänu sellele saavad reklaamijad kiiresti kasu reklaame muutes, võimalusega paremini nende turgu segmenteerida ja seda kõike väikeste kuludega .
Referaadi eesmärgiks on tutvustada internetiturundust üldiselt.
Töö koosneb kahest osast . Esimeses osas on juttu internetuturundusest üldiselt . Töö teine osa keskendub internetiturunduse praktikast Eestis ja autori isiklikule arvamusele.

1. Internetiturundus

1.1. Internetiturundus võrreldes traditsioonilise turundusega

Reklaamimine telekas, raadios, ajalehtedes, stendidel või otsepostitusel, põhineb suurel eksponeerimisel ja eriti laial publikul. Internetis olev reklaam seevastu põhineb suhteliselt vähestel koaleerunud kanalitel, et tuua välja oma sihtkliendile peamine. (Tavor 2011: 121)
Internetiturundus aitab müüa tooteid ja teenuseid läbi interaktiivsete ja värvikate kataloogide ning teadvustab publikut hetkelisest ja kättesaadavast informatsioonist. Internetiturunuds võimaldab inimestel teha nii siseriiklike kui ka rahvusvahelisi oste. Tänapäeval on mitmeid internetilehekülgesid, mis on disainitud selleks, et need propageeriks allahindlusi ja säilitaks häid suhteid klientidega. (Tavor 2011: 121)

1.2. Internetiturunduse plussid ja miinused

Internetiturunduse üheks plussiks on see, et ta on tarbijatele ahvatlevam kuna toote reklaamijad keskenduvas sellele, et sobitada reklaam tarbijate huvidega . Lisaks saab internetis olevaid reklaame tuua tarbijateni mitmel erineval moel: videoklip, heliklip, teks lisainformatsiooniga ja nii edasi. (Tavor 2011: 121)
Teine pluss on see, et mõned internetiturundusmeetmed ei ole nii tüütud kui traditsiooniline turunusviis. Klientidele meeldib, et nad saavad ise kontrollida millal nad tahavad toodete reklaame vaadata, kuid kui reklaam tuleb telekast või raadiost, siis selle üle ei ole neil kontrolli. (Tavor 2011: 122)
Üheks peamiseks internetiturunduse plussiks on see, et ta on palju odavam kui teised turundusviisid. Reklaame saab muuta kohe kui vaja ja ei ole vaja oodata selleks, et muuta pisidetaile. (Tavor 2011:122)
Internetiturundusel on ka mõned üksikud miinused. Kõige suurem miinus on arvatavasi klientide piisav privaatsuse puudus. Teiseks miinuseks on see, et on olemas sellised reklaamid nagu hüpikreklaamid, mis ilmuvad välja siis kui neid kõige vähem vaja on ja inimesed peavad lugema reklaame mida nad tegelikult lugeda ei taha. (Tavor 2011: 122)

1.3. Peamised internetiturunduse vahendid

Uuringute käigus on leitud viis erinevat reklaamimise viisi internetis. Nendeks on sponsorlus , siduvad märksõnad, kaubanduslikud leheküljed , hüpikaknad ja bännerid. Sellest ajast peale on muud formaadid hakanud hoogu koguma ja teised teevad ka seda ilmselt tulevikus. (Tavor 2011: 122)

2. Internetiturundus eesti kontekstis

2.1. Internetiturundus Eestis

Kuna Eesti on väike riik, siis võib öelda, et Eesti kohta on internetiturnudust isegi suhteliselt palju. Loomulikult võiks see olla laiemalt ja rohkem kasutatud kui ta on, kuid see on tingitud vaid sellest, et ettevõtjatel ei ole piisavas koguses informatsiooni internetiturundamise kohta.
Maailm areneb edasi väga kiiretel sammudel ja seda teeb ka internet. Täpselt nagu igal pool mujalgi on internetiturundus tänapäeva Eestis aktuaalne teema. Üha rohkem tegeletakse toodete ja teenuste müügi ning reklaamiga just internetis. Isegi kui ettevõte ei tegele oma toodete müümisega internetis, siis ettevõttel olemas internetilehekül kus tarbijad saavad tutvuda ettevõtte toodete ja erinevate pakkumistega.

2.2. Internetiturundus Eestis autori hinnangul

Autori arvates võiks Eesti riigi ettevõtted internetiturundamist rohkem kasutada. Inimesed kasutavad internetti igapäevaselt ja paljud inimesed ei kuula enam raadiot ja ei vaata telekat . Kuna tehnoloogia on niivõrd arenenud, et inimestel on nutitelefonid mis sisaldavad internetti, siis juba sellele mõeldes oleks ettevõtjatele kõige kasulikum viis oma tooteid ja teenuseid reklaamida just internetis.
Kuna internetiturundus on väga odav, siis ka selle pärast leiab autor, et Eesti ettevõtjad peaksid sellele rohkem mõtlema ja sellega seoses tegutsema. Lõppude lõpuks on ju siiski ettevõtjad need kes saavad kasumit. Palju lihtsam ja soodsam on saada kliente interneti teel kui osta firmale kalleid telereklaame, et neid märgataks.

Kokkuvõte

Viimastel aastatel on internet hämmastavalt palju arenenud. Internet on muutunud inimeste peamiseks teabeallikaks ja internetti kasutatakse ka toodete ja teenuste ostmiseks . Kuna inimene on muutunud väga internetikeskseks, siis on ka arusaadav miks paljud ettevõtted on hakanud kasutama internetiturundust.
Viidatud allikad

Tavor, T. 2011. Online advertising development and their economic effectiveness. Australian Journal of Business and Management Research, Vol. 1, No. 6, pp. 121-133. [ http://www.ajbmr.com/articlepdf/AJBMR_16_15_1.pdf ] 28.10.2014