Reklaamide analüüs (4)

Kadri Sado

TEKSTIANALÜÜS FLEE.02.098

Elame tarbimisühiskonnas ning seetõttu on kaubal ( toode, teenus, idee) meie jaoks väga suur tähendus. Turundus ja reklaam loovad asjadele väärtuse ning tihtipeale jääb kauba kasutusväärtus suuresti alla kaubamärgile endale. Ostetakse pigem märki, kui toodet ennast. Põhjuseks võib tuua ehk inimeste väärtushinnangud, mida kujundab meie endi ümbritsev ühiskond.
Reklaam on sõnum tootjalt tarbijale. Reklaami eesmärk on eelkõige kauba müügi edendamine. Reklaamija arvestab reklaami koostades eelkõige tarbijaskonnaga, et saavutada reklaamiefekt. Tema käsutuses on palju erinevaid vahendeid, et täita eesmärke. Kõige ulatuslikum osa reklaamist kuulub ilmselt visuaalile ehk pildile, sellele järgneb tekstuaalne osa, milles kantakse edasi idee.
Käesolevaks analüüsiks olen valinud viis erinevat reklaami ning olen neid analüüsinud, et näidata kursusel omandatud teadmisi. Põhitähelepanu on pööratud reklaami sihtgrupile, strateegiatele, mõjutamisvõtetele ning selle kõige ilmestamiseks olen välja toonud ka mõningad näited. Olen toonud välja ka teatava hulga väärtusi, mida reklaamides rõhutatakse.

Kodu ja Aed, 2008. aasta detsembri väljaanne, Brauni reklaam

Brauni toodete reklaam osna silmapaistev , sest tumeda tausaga lehe keskel ilutsevad mõningad antud firma tooted, mis on väga ilusati välja toodud, hea värvide kombinatsioon ja tabav lause selle kõige terviklikuks loomisel. Ühes alanurgas firma logo , teises veebiaadress.
Tegemist on minu arvates nii naistele kui ka meestele suunatud reklaamiga . Reklaami visuaalilt pole otseselt välja loetav ükski peibutis , milleks naiste puhul oleks ehk ideaali kuju ja meeste puhul ihaldusobjektina kujutatav naine. Aparaadid pildil on vastavalt mõlemale soole- see ehk viitab isegi soolisele võrdsusele. Kuid üsnagi kütkestavalt mõjub pildil olev kingipakk, mis asetseb tumeda pakendi ja erksa lindiga kokkuseotuna Brauni toodete taga. Pigem oleks minu arvates siiski tegemist meestele suunatud reklaamiga.
Kingi võlujõudu…kingi Braun on lööklause reklaami ülaosas, koheselt märgataval kohal. Tegemist on kui ideaalse pealkirjaga, mis samas annab nõu sellisele inimesele, kes tahab oma lähedasele inimesele ehk midagi kvaliteetset ning intiimset kinkida . See lause äratab kohe tähelepanu lugejas , sest jääb mulje, et sõnaga Braun võrdubki võlujõud. Ühest küljest on Brauni tooted siis võlujõulised. Lugejat pannakse usukma, et selle toote soetamisel teevad nad väga hea tehingu, saades midagi müstilist endale. Teisest küljest võiks sellise kingi tegemine tuua kaasa häid tagajärgi romantilise poole pealt, kui kingitakse näiteks kallimale seesugune kvaliteetne toode. Igal juhul üritatakse tõestatoote paremust oma kaubagrupis. Lugeja ja reklaamteksti vahele on loodud lähedane suhe, kus antakse pigem head nõu, et mida tasuks osta heaks kingiks. Isegi ühest lausest võib reklaami puhul palju välja lugeda. Tähtsale kohale jääb muidugi ka see, et tegemist on praktilise asjaga, mille abil võimalik end ilusamaks muuta.

Auto Leht, 2003. aasta 4. detsembri väljaanne, Chevrolet reklaam

Üle kahe lehekülje kujutatakse saunalava, millel asetseb puust õllekann ( Chevrolet logoga), näha on ka viht ja kibu. Paremal all asetseb kiri Kaks kanget koos ning samas nurgas on firma logo. Kaugelt vaadates jätab reklaam oma lööklausega väga vahva mulje. Üldpilt on nii eestlaslik ( saun ja kange eesti mees) kui ka välismaine ( Chevrolet logo). Kolme sõnaga on kõik tähtsam kokku võetud.
Tegemist on kindlasti meestele suunatud reklaamiga, reklaamitakse tehnikatooteid pakkuvat firmat . Mehes tuuakse esile ürgne vaim ja jõud sõnaga kange. See viitab mehisusele ning äratab kindlasti tähelepanu.
Teatud määral väärtustatakse sõbrasuhteid. Omamehelik laad annab mõista, et Chevrolet oleks kui vana sober, kellega koos rammu katsuda, saunas käia ja ehk ka õlut juua. Kange saunaline ei pelga kuuma. Tehnika ja inimese samastamise läbi viidatakse mehe tugevusele ja vastupidavusele, nad sobiks väga hästi kokku.
Sõnaühend kaks kanget viitab sellele, et nii mees kui ka masin koos oleksid just õige kooslus . Mõlemad piisavalt vastupidavad, jõulised ja maskuliinsed.

Anne, 2009. aasta 4. väljaanne, Dove'i šokolaadi reklaam

See reklaam võib olla suunatud nii meestele kui ka naistele. Reklaami pildil on kujutatud noort ja kaunist naisterahvast, kes on justkui šokolaadist tehtud kleidis. Ta võib olla kujutatud ideaaliks naisele, kui sihtgrupp oleks naised. Samas võib olla tegemist ka peibutisega, kes kutsub mehi ostma seda toodet.
Väärtuste poole pealt mainiks kindlasti ära emotsionaalse kogemuse ning intiimsuse. Minu hetk. Mina- vorm lubab lugejal reklaamis esitletud isikuga samastuda. Olla šokolaadi siidise naudingu kütkes ning leida aega vaid enda jaoks. Siid oleks ilu ja harmoonia sümboliks. Uus annaks justkui mõista, et keegi teine pole varem sedamaitseelamust veel kogenud, luuakse isikupära.
Pilt täiendab igal juhul reklaami teksti. Naine domineeriks justkui kasutajana ( ideaalina sihtgrupis olevale naisele), kuid läheb üle kergesti ka mehele ( kergelt seksuaalne alatoon , sest naist ümbritseb šokolaad, mis süüakse ju ära).
Šokolaad, mis on sama õrn kui siid. Reklaami lugeja jaoks luuakse kui võlumaailm, kuhu ta end kujutada võib. Maius peaks olema nii õrna koostisega, et on võrreldav lausa siidiga. Kuna Dove’i firma on eelnevalt loonud palju ilutooteid ( kosmeetika jne), siis reklaami lugeja võib tõmmata kergeid paralleele selle toote ja eelnevalt teadaolevate vahele. Sõna uus kutsubki julgesti proovima, kas üks firma suudab nii erinevates valdkondades veel midagi geniaalset luua.
Minu hetk. Minu Dove. Antakse juba mõista, et šokolaad kuulukski justkui reklaami ostjale. Jääb mulje, nagu tegemist oleks millegi eriti heaga, mida ainult endale hoida nagu kallihinnalist asja.

Cosmopolitan, mai 2009, NIVEA reklaam

Naistele pakutakse tooteid, mis aitavad tal oma välimuse eest hoolt kanda. Nende seas domineerivad erinevad kosmeetikatooted ning mud iluasjad. See reklaam on suunatud kindlasti naistele, sest tooteks on jumestuskreemita tooniv päevakreem. Toode, mis aitab naisel oma välimuse eest hoolt kanda. Reklaamnäoks on ideaalse nahaga kaunis põhjamaine neiu ( heledad juuksed ja heledad silmad), kellega reklaami lugeja ilmselt üritab samastuda. Välja toodud on ka pildid kreemist endast.
Toote tervislikkuse tõestamiseks loetletakse selle komponente ja toimeid. Mangopiimaga koostis silub ebatasasused; kašmiiriproteiinid annavad koheselt läbikumava jume. Kasutajamugavus tuuakse selgitusega välja: loomuliku sära saab isegi jumestuskreemita ja just selle tooniva päevakreemiga.
Pildil olev naine kuulub hästi fraasi juurde Ilu on sära. Tal on särav nahk, ning kaelas säravad ning õrnad pärlid. Reklaam on väga informatiivne. Väärtustest rõhutakse eelkõige ilule ( ilus loomulik sära) , tervisest pakatavale ning kaunile välimusele, samas lihtsusele ja loomulikkusele ( loomuliku, ühtlase ning särava naha jaoks) ning neid kõiki peaks tagama antud toode.
Tuues välja loomuliku ilu, oled sa ka meestele atraktiivsem- selline alatoon võiks olla antud reklaamil kindlasti. Milleks muidu sära taga ajada, kui mitte selleks, et teised sind märkaksid ja saaksid sellest teatud määral ka osa.

Kroonika, 2009. aasta 8. väljaanne, Aura mahla reklaam ( apelsinimahla )

See reklaam on suunatud kindlasti oma tervisest lugu pidavatele inimestele ning oma päikselise olemusega kutsub kindlasti paljusid just seda toodet eelistama. Teatud määral tekitab ka vastutuse, et tarbida tuleks kodumaist toodet, mis on kõigele lisaks veel säilitusaineteta.
Tähelepanu äratamiseks on üsna ilmestavad sõnad küpsus, looduslikkus , visuaali poole pealt on silmatorkav suur mahlane apelsin , mis on tükkideks lõigatud ja justkui õhku paisatud. Reklaam ise jätab juba mahlase ja värske mulje.
Väärtuste poolelt rõhutakse tervislikkusele ( ei sisalda säilitusaineid ), isamaalisusele ( Eestis ) ja kvaliteedile ( see on Aura kvaliteet ). Kvaliteeti ainüksi rõhutatakse ka paremusega konkurentide ees. Aura. Armastatuim mahl Eestis. Tabasin ennast mõttelt, et Eestis polekski justkui rohkem teisi kvaliteetseid mahlatootjaid peale Aura, seega minu silmis suutis see reklaam oma töö üsna tõhusasti teha.
Tähelepanu äratamiseks on pildil kujutatud mahlapakile tõmmatud ümber punane lint , millel asetseb kiri ei sisalda säilitusaineid.
Võib öelda, et isegi informatiivne reklaam, kuid rõhk on sõnadest lähtuvalt pigem kirjeldustel ja ülistamisel.