Internetiturundus (1)

Internetiturundus Essee
Õppeaines: Turundus EHO 212
Ehitusteaduskond Õpilane: Henri Täht Õpperühm: KEI 33/43 Juhendaja : L. Peetrimägi
Tallinn 2008 Tänapäeva infotehnoloogilisel ajastul on internet igapäeva lahutamatuks osaks muutunud. Internet on oluline kanal ja muutub üha olulisemaks.1 Internet on muutunud inimeste igapäevaelus tavaliseks meediakanaliks. Juba 2005. aasta lõpus kasutas TNS Emori uuringu andmetel regulaarselt internetti 58 protsenti 6- 74 aastastest eestimaalastest, mis on ligikaudu 700 000 inimest.2 Internetiturundus ei ole enam valdkond , millele eraldatakse raha, siis kui mujalt üle jääb.
Siiani ei pööra enamus ettevõtteid internetiturundusel olulist tähelepanu. Kui esmapilgul ei olegi pilt väga hull, enamus ettevõtetel on kodulehed olemas, siis natukene põhjalikumalt uurides võib näha, et need ei täida oma ülesannet. Jääb mulje, et suur osa kodulehti on loodud selleks, et see asi lihtsalt kaelast ära saada, kuigi keegi ei ole tegelikult läbi mõelnud, mis on kodulehe eesmärgiks ja kuidas see haakuks ettevõtte üldise turundustegevusaega. Keskmine Eesti ettevõte ei ole veel endale teadvustanud internetiturunduse võimalusi.3
Kuid mis siis ikkagi tänapäeva ühiskonnas internetiturundus on? Internetiturundus tegeleb väga paljude asjadega alates e-maili kampaaniatest ja otsingumootoritest ning lõpetades avalike suhetega internetis. Kõigil neil tegevustel on aga kaks peamist sihti ­ esimene on potentsiaalsete klientide toomine ettevõtte kodulehele. Kui inimene ehk potentsiaalne klient ei suuda leida ettevõtte kodulehte, siis ei ole kodulehest ka ettevõttele mitte mingisugust kasu. Teiseks sihiks on kodulehele jõudnud külastaja tegutsema suunamine. Antud siht on väga sarnane üldise turundustegevusega, mis suunab külastajat ettevõttele vajaliku toimingut tegema. Olgu selleks siis ostu sooritamine , tellimuse andmine, infopäring või midagi muud, mis on ettevõttele vajalik. Koduleht peab sisaldama potentsiaalsele kliendile huvitavat infot, võimaldama tal soovitud tegevusega hõlpsasti hakkama saada ja võitma tema usalduse, et ta tahaks ettevõttega asju ajada. 1 http://www.sevenline.ee/ 2 http://www.sevenline.ee/index.php?turundus-internetis 3 http://www.sevenline.ee/index.php?turundus-internetis
2 Internetiturunduse abil saab muuta ettevõtte kodulehe lihtsamini leitavaks ja tulemuseks on kordades kasvav külastuste arv.
Tänapäeva ettevõtetel on aeg hakata kodulehte tõsiselt suhtuma ja arvestama sellega, et tegu on tänapäeval ettevõtte ühe tähtsaima kommunikatsioonikanaliga. Internetis leviv suur ja lai turg on koht, mis annab võimaluse väikestel ja keskmistel ettevõtetel konkureerida suurte tugevalt turul olevate ettevõtetega. Väikeste või keskmiste ettevõtete peamiseks positiivseks asjaoluks on see, et internet areneb väga kiiresti ja suured ettevõtted ei suuda tihti piisava kiirusega kohanduda ning see annab eelise väiksematele ettevõtetele. Nii saavadki väiksemad ettevõtted edukalt konkureerida miljoniliste reklaamieelarvetega. Reklaam internetis on üks soodsamaid kanaleid firma tutvustamiseks oma klientidele ja potentsiaalsetele tarbijatele. Interneti kampaaniad võimaldavad ettevõtetel kiiresti ja väheste kulutustega jõuda oma olemasolevate kui ka potentsiaalsete klientideni. Interneti abil on võimalik ettevõtetel klientideni viia märksa enam informatsiooni kui seda võimaldab telereklaam või reklaamipind mõnes ajalehes ­ nt Kuldne Börs, Eesti Ekspress jne . Reklaamijuhtidel ei tasu firma tutvustamiseks eelarves ette nähtud raha püüdlikult ainult meediakanalite vahel ära jagada.4 Kui meediakanalite kaudu on ettevõttel võimalik oma reklaami näidata, siis reklaam internetis annab potentsiaalsele kliendile võimaluse ettevõttega interaktiivselt suhelda. Potentsiaalne klient saab otsida lisainfot, teda on võimalik suunata tellima, ettevõte saab küsida kliendi kontaktandmeid ja palju muud, mis teiste meediakanalite puhul ei ole võimalik. Inimesed on reklaamide suhtes skeptilisemad ning tavapärased reklaamikanalid (paberväljaanded) ei tööta enam nii hästi.5
Külastajate arvu poolest on internetikeskkonnad nn vanast meediast juba mööda läinud. Nagu näiteks head ja efektiivset eesti otsingumootorit " Neti " külastab juba 2008 aasta seisuga nädalaselt ligi 840 tuhat inimest ja ajaviiteportaali Delfi.ee
4 http://www.epl.ee/artikkel/27483 5 http://ap3.ee/Default2.aspx?PaperArticle=1&code=3762/arv_kolumn_uus_376201
3 külastajate arv nädalas küündib ligi 527 tuhandele inimesel.6 Seega Eesti väikestele ja keskmistele ettevõttele annab koduleht ja läbimõeldud internetiturundus võimaluse konkureerida suurte tegijatega ning viia oma ettevõte väiksemate kuludega välisturgudele.7 On ütlematagi selge, et internetiturunduse peamiseks eesmärgiks on muuta koduleht abstraktsest hoomamatu tulususega reklaamikandjast reaalselt toimivaks ning kasumit tootvaks lüliks ettevõtte turundusprotsessis.8 Kuigi on käes infotehnoloogia ajastu ja internetis laiuvad erinevad turustamise võimalused, kuid siiski siiani ei pööra enamus Eesti ettevõtteid internetiturundusele ja selle eelistele ning olulisusele suurt tähelepanu.
6 http://tnsmetrix.emor.ee/ 7 http://www.sevenline.ee/index.php?turundus-internetis 8 http://www.webgate.ee/mis-on-internetiturundus
4 Kasutatud kirjanduse loetelu :
1. http://www.sevenline.ee/ 2. http://www.epl.ee 3. http://ap3.ee/ 4. http://tnsmetrix.emor.ee/ 5. http://www.webgate.ee
5