Reklaamipsühholoogia analüüs (0)

Tartu Ülikool
Sotsiaal- ja haridusteaduskond
Haridusteaduste instituut
Humanitaar - ja sotsiaalainete õpetamine põhikoolis
(2. kursus )
Reklaami analüüs
Maarja Lepind
Tartu 2017
Antud analüüsiks kasutan televisioonis väga tihti nähtud reklaami, milleks on Viru valge reklaam uuest retseptist tehtud viinast.
Reklaam ise on taktidena pilte muutev,m võimendatud on väga nõrgad loodusehelid, seotult on loodud üleüldine pilt eestimaloodusest erinevate kaamera nurkadega .
Retsipiendi tähelepanu hoitakse väga tuttava saarema valsi viisi rütmiga, mille juurde on rütmiliselt toodud erinevad pildid ja lõigud Eesti looduses, kus veel on juures siduvalt minimaalsed loodushääled aga tugevdatult.
Sõnum on põhiliselt see, et tootega peab tekkima hea ja tuttav side, nii visuaalselt , kui kuulates seda reklaami. Ka leian, et sidusus oleks selle, olles ise Lõuna-Eestlane ja igal külapäeol ikkagi tuleb ka saarema valsi laul esitlusele, siis ka sellel hetkel kuulates ja vaadates seda reklaami tulevad väga hästi meelde suvised peod külaplatsil. Kui need meenuvad minule , siis olen enam kui kindel, et ka mõnele teisele vaatajale või kuulajale, mis aga seob antud tootega hea sideme, kus emotsioonid on positiivsed, nende najal võib inimene ka seda ostma minna. Siin on näha ka reklaamiga identifitseerimist, sest kui inimesel on juba positiivne mõju all, ehk mälestus, siis võib tal tekkida soov vastavalt reklaamile toimida, ehk toodet tarbida ja üldjuhul seda ka tehtakse. Seda pean ka alateadvuse mõjutamiseks, mõni inimene on väga tuundllik ka rütmine, võib mõjuda kui hünoos, ehk tegelikult leian mina isiklikult, et tegelikult jah mõjutab, kui siin taga oleks rütmiksm või tugevama bassiga laul, siis kohe kindlasti ei mõjuks see reklaam nõnda sümpaatselt.
Esitatav on tehtud mäletavaks oma viisi poolest, sest see rütm / muusika mis taga käib on igale eestlasele tuttav nii poolelt reklaamilt kui ka näiteks televiisorist kanaleid vahetades jupikesena.
Eesti vabariigi seaduse järgi oleks reklaam mõeldud alates 18.aastastele , küll aga kes seda televiisorist näevad või kuulevad pole piiratud, sest kunagi ei tea, kes on selle reklaami jooksmise hetkel televiisori ees. Küll aga eeldan, et rohkem on see reklaam mõeldud neile, kes veel pole väga huvitatud alkohoolsest joogist, sest üldjuhul on tarbija kinni oma harjumuses ja võtab seda, mida ka eelmine kord.
Antud reklaami argument minu arvates oleks see, et tarbi kodumaist, tarbi Eesti asja, üritused, tantsud, et just need kõik tekivad ja tulevad tänu sellele kindlale joogile. Antud reklaam otseselt seda edasi ei anna, küll aga emotsioonid, mis tekivad visuaalse ja verbaalse info edasi andmisega tekib selline mulje, et ilma antud tooteta pole võimalik ühtegi neist asjadest sooritada või märgata. Sõnum on üles ehitatud tootele, positsioneering tootel on reklaami lõpus, kus teada tuntud hoonest hajub välja pudel, ehk siis tegelikult kogu reklaami vältel pole küll antud toodet näha olnud, siiski annab see oma mõtte edasi.
Reklaam on edasi antud väga kavalas võtmes , sest iga 2 sekundi möödudes on uus pilt, mis on liikuv ja kõik ise loomustab Eesti loodust, kultuuri, toodangut, ehitusi ja eripära. Eriti huvitavaks teeb see, et kasutatud on erineva laiusega objektiive, on erinevaid hetki jäädvustatud ka terve 180kraadise nurga alt. Ka annab oma pära varem mainitud vaiksete metsa- ja loodushelide esile toomine. Kuulates ise seda reklaami mitmeid kordi , siis panen neid enam tähele ja hakkan ignoreerima taustal mängivat saarema valsi rütmi, ehk tunnen end, kui Lõuna-Eesti metsade ja mägede vahel. Mis tekitab just minus turvatunnet, mida aga selline reklaam tekitama ei peaks.