Essee - CocaCola reklaamide analüüs (2)

Kuressaare Ametikool
Ettevõtluserialade osakond
Ingrid Kobin(Heinala)
KKP2
COCA - COLA
Essee
Õpetaja: Sirje Pree
Kuressaare 2009
Coca-Cola
Coca-Cola ehk  kokakoola  on karboniseeritud  koola , maailma populaarseim  karastusjook. Coca-Cola Company peakontorid asuvad Atlantas ja Georgias, kus jooki valmistati esmakordselt aastal  1886 . Coca-Cola leiutaja John Pemberton ei turustanud jooki hästi, kuid firma omandas Asa Candler, kes toodab jooki ka tänapäeval. Candleri ning tema järglaste turundusoskus tegi Coca-Cola USA ning hiljem kogu maailma populaarseimaks karastusjoogiks.
Esmalt müüdi Coca-Colat joogifontäänides, hiljem aga pudelites, mille kuju on saanud tähtsaks kaubamärgi osaks(joonis 1). Coca-Cola, mille retsept on jäänud salajaseks, sisaldas algupäraselt teadmata kogust kokaiini, mis aja jooksul vähenes aastaks 1906, kui tervisekaitse seadused kitsenesid. Sellegipoolest on kritiseeritud Coca-Colat negatiivsete mõjude eest, sealhulgas on tekkinud  linnalegendid . Joogi müügiedul on perioodiliselt olnud ka rivaale, näiteks peamine konkurent Pepsi -Cola.
Valisin Coca Cola brändi analüüsimiseks sellepärast et analüüsida seda osavust, millega tekitatakse tunne, et mingit toodet ostes saame osa ka mingist spetsiiflisest elustiilist.
Kuna koka on olnud sadu aastaid turul, on tal tekkinud kindel kasutajagrupp kellele reklaame tehakse. Kokakoola kasutab kindlat taktikat ja pole muutnud oma reklaamide käekäiku. Mulle tundub, nende reklaame järlgides ja analüüsides, et nad kasutavat tahtlikult tahtmatult tõmbavat tähelepanu meetodit. See tähendab, et nad kasutavad tahtlikult ära inimese tahtmatut tähelepanu püüdjaid, milleks on välja kujunenud tugevus, suurus, kontrast, liikumine, kordumine ja uudsus .
Tugevus – kokakoola reklaamides võib kuulda väga valjusid helisid ( kusjuures suunatud nii lastele, naistele(kõrgemad helid) kui meestele(madalamad helid)), näha eredat valgust ja intensiivseid värve(nende plakatid ja kaubamärk on punase ja valge värviga).
Suurus – kokakoolal on alati väga suured, massiivsed plakatid, mis tarbia tähelepanu tõmbavad.
Kontrast nende reklaamides – pikakasvuline inimene lühikasvuliste seas või vastupidi, naine meeste seas või muu selline.
Liikumine – nende reklaamid on väga liikuvad ja rütmikad.
Kordumine – kedagi vi midagi pidevalt või pikemalt nähes või kuuldes hakkame talle tähelepanu pöörama ja üldiselt on kokakoola reklaamid kindla jutuga ja üsna pikad.
Uudsus – kokakoola ei kasuta kunagi samat ideed kaks korda, mis teeb nende reklaamide jälgimise iga kord väga huvitavaks. Kompanii teab seda ja seekaudu manipuleerib meie meeltega .
Kuid mis annab siiski kokakoolale selle eelise, et ta on enim müüdud karastusjook üle kogu maa? Pole eriti uskumatu – see on punane värv, mis neile selle eelise annab, kuna punane värv on domineeriv ja agressiivne. Loomariigis sümboliseerib punane kõrgemat testosterooni taset ja ühe isase domineerimist teiste üle(oleme ju ka meie omamoodi loomad loomariigis). Aga siiski – inimeste puhul on punane värv sageli seotud raevu ja vihaga, kuna vihases olekus vereringe kiirenemise tõttu muutub nahavärv punaseks. Sportlasi vaadelnud teadlased väidavad, et punane värv annab selle kandjale kontaktspordis eelise, kuna ta tundub agressiivsem, tugevam, võimukam ja domineerivam. Teadlased arvad , et punane värv annab psühholoogilise eelise just tänu selle domineeriva ja agressivse assotsiatsiooni pärast. Nende arvates punase värvi kandja tunneb end tugevamana ja enesekindlamana ja samal ajal süstib natuke alateadlikku hirmu sinise univormi kandjasse(siinkohal võib ka välja tuua CocaCola konkurendi Pepsi-Cola kes on sinise univormi kanda ja alati CocaColale alla jääja). Ja eks samas tuleb ka tõdeda, et punane värv hakkab lihtsalt rohkem silma ja jääb paremini meelde. Punane erutab ja kütkestab vaatajat.
Inimestele annab punane värv jõudu, julgust , soojust, tegutsemisvõimet, füüsilist julgust, energiat, ellujäämis instikti, ka annab see juurde mehelikkuse tuunet(see seostub mehelike põhimõtetega). Punane õhutab tegudele, peegeldab elujõudu, soove ja kirgi, rõõmsat aktiivsust, võitlusvalmidust ja eneseusaldust. Ta lisab ka enesekindlust ja aktiviseerib seksuaalenergiat. Punane elavdab vereringet ja tõstab liiga madalat vererõhku. Kui su veresuhkrusisaldus on liiga madal, oled apaatne või melanhoolne, aitab punane sind liikuma saada. See värv on stimuleeriv, elav ja väga sõbralik. Punane värv loob kontakti kõige maisega, tahtega elada siin ja praegu. Juba Goethe jaoks oli punane "kõikide värvide kuningas". Ehk kokkuvõttes - annab hea ja kõrgendatud enesetunde. Kasuta punast siis, kui soovid olla julgelt sina ise ja seista kindlalt oma jalgadel. 
Punase värvi mõju, soositus ja tagamaad viivad meid tegelikult isegi ka inimkonna evolutsiooni loose, kus meie silmad arenesid märkama punast värvi väga hästi, kuna ellujäämiseks oli vaja korjata küpseid puuvilju , marju ja muud söögipoolist. Tänapäeval küll see vajadus pole enam elu ja surma küsimus, ent efekt meie silmadele on alles. Lisandunud on punase värvi sümboolsed ja kultuurilised tähendused. Kuna inimsilm on arenenud punast värvi hästi märkama, on seda hea kasutada tähelepanu saamiseks. Ka seksuaalse alatooniga veebilehtedel on sageli kasutatud punast ja musta, kuna sellel värvil on erootiline ja salapärane sõnum. Seega kui meie silmad on arenenud märkama punast värvi nii hästi, siis on kahtlemata hea mõte kasutada seda värvi oma reklaamkampaaniates (eriti kui see peab silma paistma teiste reklaamide seast), ettevõtte sümboolikas, logodes, kodulehe toonides. Ja pealegi on CocaCola bränd väga jõuline, maskulliinne ja kehtestav ning kahtlemata aitab punane värv seda sõnumit võimendada ja viia inimestele ilma, et neid võiks väga n-ö. ninakaks pidada.
Sihtgrupp
Punane on värv, mis meeldib tugevatele, energilistele ja enesekindlatele inimestele. Punane tõmbab meie ümber tähelepanu nagu magnetiga. Ning sageli eelistavad seda ka otsekohesed inimesed, kes ei salli kaude asjade ajamist. Natuke on punane ka egoistlik värv, kuid selle tumedamad toonid mõjuvad alati rahulikumalt kui eredamad (siinkohal võib asja stabiiliseerida valgelt kirjutatud CocaCola punase taustal või väga tume punane kuma joogist endast). Inimene, kes armastab punast värvi, on valmis iseendale uusi ülesandeid otsima ning nende lahendamiseks kogu oma jõu ja võimed mängu panama ja ostab kindlasti CocaColat.
Inimene, kes alati ja igal pool punast värvi eelistab, võib aga Sveitsi psühholoogi Max Lüscheri arvatesosutuda kiitlejaks, praalijaks, vahvaks rätsepaks, kes tabab seitse ühe hoobiga. Punase värvi suhtes sallimatu inimene on nagu märter, kes alatasa on mures omasuure vastutuse pärast, kel pole kunagi millekski aega ning kes kahtlustab, kas teda ikka mõistetakse ja kiidetakse piisavalt.
Miks punane?
Aga miks valis CocaCola oma brändi värviks punase? Sest kunagi, kaua aega tagasi, sümboliseeris punane värk jõukust ja väärikust ja kvaliteetne purpur oli väga kallis – purpurit saadi meritigudest ja arvestatava värvikoguse saamiseks läks vaja väga palju tigusid.
Valge
CocaCola kasutab oma brändi reklaamimises ka valget. Mida tahab CocaCola valgega öelda või inimestele edasi anda? No näiteks valgega seostatakse tihti puhtust ja vooruslikkust. Näiteks tähendab valgus heledat, säravat, veatust, absoluuti, pühadust ja absoluutset puhtust. Valge on tulevikku vaatav, samas aga mitte midagi lubav ega mitte midagi määrav värv. Niiet võta näpust mida nad sellega öelda tahavad!? Nad tahavad rõhutada võrdsust! Valge värvi põhiline omadus ongi võrdsus!
Mütoloogias on valge ühtsuse sümbol. Psühholoogias tähendab valge värv helgust, puhtust, tagasihoidlikkust, õiglust. Ka kummitused arvatakse olevat valged, sest see värv ei varja midagi. Samas tähendab ka valge rahu, ka vaherahu .
Kokkuvõte
Coca cola reklaam ei ürita öelda, et coca cola on hea jook . Ta ütleb, et on iseenesestmõistetav, et üks nooruslik , lahe ja eriline inimene joob kokat. Või samas ei pruugi ta öelda sedagi. Ta võib ka lihtsalt maalida meie ette mingi laheda pildikese mingist lahedast elust ja siduda nappide sümbolite keeles mingis semiootilises süsteemis meie ajus koka ja laheduse ühte nagu Juhan Liiv lillesidemega isamaad ühendas. Ja samal ajal turgutab ülesse kokakoola vanemaid fänne jooma rohkem kokakoolat.
Mida ma veel teada sain sellest analüüsist on see, et punane värv tõesti toimib ja hüpnotiseerib inimesi tarbima rohkem kui ükskõik milline teine värv(toon välja vastase – sinise univormi kasutaja Pepsi-Cola). Aga mis peamine – vahet pole kas punastel võistlejatel on eelis kohtunike ees värvi pärast või enda ja vastase psühholoogilise mõjutamise pärast - selge on see, et punane värv toimib, mis omakorda tähendab seda CocaCola toimib!
Joonis 1. Joonis 2, CocaCola Logo
Kasutatud kirjandus:

Eesti ekspress 2002

www. hariduskeskus .ee

Värviõpetuse konspekt 2008