EESTI AMEERIKA ÄRIAKADEEMIA Finantsjuhtimine Reklaamiõpetus Ülle Stamberg Internetireklaam, selle eelised ja puudused Referaat Õppejõud: J.Tarnasinskaja Tallinn 2011 Sissejuhatus Ajalugu on näidanud, et reklaam tekkis ja arenes lahutamatus seoses majanduslike suhete, tööstuse, kaubanduse ning tehnika edenemisega. Alguses olid reklaam suuline, randkaupmehed tõmbasid rahva tähelepanu pakutavatele kaupadele hüüete ja lauludega. Tänapäeval on internetireklamil suured eelised võrreldes mistahes teiste reklaamitüüpidga. Üks esimesi asju, paljud ettevõtted tegid majanduslanguse ajal on vähendati rahasid reklaamkulutustele. See on sagely ajutine reaktsioon, mille eesmärk oli kulude kokkuhoid lühiajalises perspektiivis. Standard majanduslanguse esimene asi, mis tavaliselt mõjutatud on offline...
ANDY WARHOL Andy Warhol (1928 1987) on Ameerika tuntuim pop-kunstnik, kes sai tuntuks supipurkide, dollarite ja Marilyn Monroe kujutamisega oma teosetel. Ta õppis Piitburghis Carnegie tehnoloogiainstituudis ja töötas New Yorgis reklaamigraafikuna. Tal oli varem olnud kogemusi reklaaminduses Warhol hakkas üsna varakult kasutama fotokujutusi, kandes kangale ühe või mitme tuntud inimese, näiteks mõne filmitähe (Marilyn Monroe, Elvis Presley, Elizabeth Taylor) või mõne teise avaliku tegelase ( Jackie Kennedy ja Warholi enda) foto.d 1960.a-te keskpaigas tegevusvaldkond laienes, hõlmates filmi, lavakujundust, tegevust rock- ansambli mänedzerina jne. Ta kasutas verd tarretama panevaid kujutusi, näiteks elektritooli või pilti autoõnnetusest, aga
tahtmatuid liigutusi ja naha pigmendi muutusi • Pärast haigust hakkas kartma haiglaid ja arste • Haigena kodus olles, joonistas, kuulas raadiot ja kogus kuulsuste fotosid Andy Warhol • Kujunes välja tema isiksus • Õppis Carnegie Tehnikaülikoolis reklaamikunsti • Oma töödes rõhutas masinlikkust, standartsust ja isikupärasust Andy Warhol Algusaastad • Kolis New Yorki ning oli edukas reklaaminduses ja ajakirjade illustreerimises • 1950ndatel kogus kuulsust imelike kingareklaamidega • Albumite kujundaja Andy Warhol • 1962 oli esimene popkunsti näitus New Yorgis • 100 Soup Cans, 100 Coke Bottles, 100 Dollar Bills • Marilyn Monroe,
võrdõiguslikkusest rääkida. Naiste diskrimineerimist ja objektiks muutmist kohtab palju ka meedias. Eestis ilmus aastaid tagasi telereklaam ,, Joomine teeb naise koledaks". Sellistel soostereotüüpidel põhineva hirmutamisega ei tarvitse tegelik sõnum, mis peaks puudutama eelkõige tervise hoidmist, jõuda adressaatideni. Naisi surutakse rollidesse, kus nad peavad olema ihaldusväärsed, ilusad, seda kõike tänu kauni ja ideaalse naise kuvandile, mis reklaaminduses on loodud ning mis näib olevat iga mehe unistus. Soolise võrõiguslikkuse tagamiseks tehakse mitmeid samme. Näiteks võeti Eestis 2004. aastal vastu soolise võrdõiguslikkuse seadus. Meedias kajastatakse erinevaid teemakohaseid seisukohti, sotsiaalministeeriumis töötab soolise võrdõiguslikkuse volinik. Ka Euroopa Liidu tasandil töötatakse välja seadusi, programme ning luuakse vahendeid teadlikkuse tõstmiseks ja probleemi lahendamiseks. Mina arvan, et iseenesest ei lahene midagi
Laevärvina mõjub oranz valgega segatult kaitsevana, katvana ja puhta punakasoranzina agressiivsena. Seinavärvina on oranz hea katvusega ja määrdumise suhtes vähem tundlik kui kollane ning samas temperatuurilt vähem hõõguv kui punane. Põrandavärvina tunnetatakse seda värvi aga erutavast kuni ärritavani. Kõige levinumad kohad, kus oranzi kasutatakse, on nt. Lõbustuspargid, mängumaad ja kiirsööklad. Peale sisekujunduse kasutatakse oranzi tihti ka reklaaminduses, kuna see värv on hästi silmatorkav ja kutsub üles tähelepanelikkusele. Seetõttu kasutatakse teda ka väga palju signaalvärvusena. Näiteks tööstuses tähistatakse oranziga liikuivad masinaosi, liikluses aga on oranzid teetööliste vestid.
08.12.12 Elulugu Sündis 3.jaanuar 1964.a Rakveres Õppis tolleaegsetes Tartu kõrgkoolides EPA, ülikoolis ja teoloogiaakadeemias Täiendas end agronoomia, ajakirjanduse ja homileetika alal Õppis 12 aastat ja ei lõpetanud ühtegi nendest aladest 08.12.12 Elulugu Töötanud ajalehtede Vagabund, Kostabi ja Post toimetuses, samuti reklaaminduses Al. 1998.a ajalehes KesKus. Tartu NAKi liige Osalenud kirjandusrühmituses Hirohall ja Eesti Kostabi Seltsis Eesti Kirjanike Liigu liige 1998.a Iseseisvuspartei esimees Ansambli "Whaw! Zaiks" laulja 08.12.12 Luule algus "Hakkasin kirjutama keskkoolis, sest Rakvere 1. Keskkoolis olid omaloomingu päevad, kes käisid omaloomingu päeval kirjutamas ei pidanud
töökohta internetti kasutajaid rohkem kui vastavates vanuserühmades Euroopa Liidus keskmiselt, ent vanuserühmas 55–74 vähem. Euroopa Liidu 16–24-aastastest noortest kasutas süle-, tahvelarvuti või nutitelefoniga internetti 58%, Eesti noortest 65%. 25–54-aastaste hulgas olid vastavad näitajad 36% ELis ja 43% Eestis, vanuserühmas 55–74 ELis 12% ja Eestis 10% (statistikaamet, 2012). Arvestades seda, et nende ringlus on igapäevaelus nii suur (k.a ka reklaaminduses) siis küllastama peaks süstemaatilist osa, mitte marki ise. Tarbija üldised hoiakud Luues segmente, on Bigbanki tehnoloogiajuht Agur Jõgi juba maininud, et parimad maksjad on Apple’i kasutajad. Tema sõnul loovus finantssektoris ei tähenda loovat raamatupidamist. Bigbank rakendab loovust andmete tõlgendamisel - näiteks tarbimislaenude andmeid analüüsides selgus, et parimad maksjad ja kõige sagedamini oma laenulepinguid uuendavad inimesed on Apple’i kasutajad (Sinisalu, 2016).
Damal ajal maalis ta ka oma parimad peitepildid, maalitud mõistatused, milles vaataja võib vastavalt oma kujutlusvõimele näha erinevaid motiive. 1940-1948 Kaheksa maapaos veedetud aasta jooksul maalis Dali suhteliselt vähe. Ta kirjutas oma esimese autobiograafia "Salvador Dali salajane elu" ja pühendus tellimustöödele: valmisid arvukad raamatuillustratsioonid, lavadekoratsioonid, kostüümikavandid ja dekoratsioonid vaateakendele. Ta kujundas ehteid, töötas reklaaminduses ja erinevatele suurtele ajakirjadele. Maapaos veedetud aastail ilmnes ka Dali huvi oma katoliku juurte vastu ja pöördumine klassitsismi poole. 1948-1958 Ameerikast tagasi tulles tegeleb ta ühelt poolt aatomiteooriaga ning teisalt sündisid maalid, mis käsitlevad klassikalis-religioosseid teemasid. 1958-1970 Vanemaks saades, mõistis Dali, et maalikunsti piirid on tema jaoks kitsaks jäänud. Ta püüdis neid uute tehnikate ja optilise taju uurimise abil avardada. Dali pühendumus
tema üksikilmingutele. Põhisüüdistused reklaamile on järgnevad (Roose 2002: 34): · Ei ole loomulik nähtus; sunnib ostma muidu mitteostetavaid, ebavajalikke kaupu; · räägib vaid headest, mitte halbadest külgedest; · ei ole õige koht informatsiooni saamiseks; · on väheinformatiivne; · rõhub rohkem tunnetele kui mõistusele; · on nõme; · on nivelleeritud ebaintelligentsele tarbijale; · kasutab ära oma mõju lastele; · ekspluateerib liialt seksuaalsust. Reklaaminduses eristatakse kahte eetikasüsteemi. Ametlik eetikasüsteem, mis on paika pandud vastavate dokumentidega, milleks on koodeksid, määrused, juhendid, ja mitteametlik eetiksüsteem. Enamus reklaamieetikaga seotud formulare on oma alguse saanud 1930. aastatest, suure majanduskriise aegadest, mil reklaam sattus suure kriitika alla. Reklaamieetika üldalused on fikseeritud "Rahvusvahelises reklaamikoodeksis", mille esmavariant anti välja 1937. aastal. Viimane variant on aastast 1987, mis ilmus
Ehk väljendab reklaam siiski turumajandusliku korra puudusi ise neid põhjustamata? Võib väita, et reklaam peegeldab ühiskonna suundumusi ja samas ka konstrueerib võimendunult peegeldatut taas. Ritchard Pollay, reklaamiajaloolane: ,,Isegi siis, kui reklaam peegeldab ühiskonna kultuurilisi ja sotsiaalseod väärtusi, on ta midagi enamat kui lihtsalt peegeldus ja teda tuleks vaadelda kui tema poolt kujutatavate elunähtuste tugevndajat ja võimendajat" (Belk, Pollay, 1985) Reklaaminduses 2 korrastavat süsteemi: Ametlik seaduste, määruste, juhendite näol Mitteametlik ühiskonna tavade ja eetiliste standardite näol Neeme Roose, 1996. "Reklaam turunduses" "Parim reklaam kaubale on kaup ise!" Kas ikka on ...? "Hea kaup" (ilma reklaamita) kaotab konkurentsis reklaamitavate kaupadega. Kui firma katkestab reklaamitegevuse, siis võivad tarbijad seda tõlgendada kui ettevõtte v kauba kadumist või selle usaldusväärsuse kadumist Reklaam on pika peiteajaga suhtlus
ning positiivsed arvustused, mis tegid temast rahvusvahelise kuulsuse. 1940. aastal emigreerus Dali koos Galaga Teise maailmasõja eest USA-sse. Kaheksa aasta jooksul, mis ta seal veetis, maalis ta suhteliselt vähe. Tegeles ta hoopis oma esimese autobiograafia ,,Salvador Dali salajane elu'' kirjutamisega ning pühendus tellimustöödele: valmisid arvukad raamatuillustratsioonid, lavadekoratsioonid, kostüümikavandid ja dekoratsioonid vaateakendele. Ta kujundas ehteid, töötas reklaaminduses ja erinevatele suurtele ajakirjadele. Aastal 1948 naasis Dalí Galaga Euroopasse, kus tema kunstimotiivides hakkas domineerima religioossus, mille vastu ta hakkas huvi tundma maapaos veedetud aastate jooksul ning nn ,,aatomimaalikunstiga'', kus tegeleb teaduslike nähtuste ja aatomiteooriaga. 1949. Aastal võimaldas paavst talle eraviisilise audientsi, mille käigus Dali näitas kirikuisale oma maali ,,Port Lligati madonna''.
Lisaks on sõlmimisel koostööleping turunduskommunikatsiooni spetsialistiga, kes omab pikaajalist kogemust ja teadmisi ning vajadusel konsulteerib meie ettevõtet. Hetkel töötavad ja juhivad ettevõtet -------------kahekesi. Aga on ilmne vajadus hankida juurde üks juhtiv töötaja, IT spetsialist, disainer ja paar abitöölist. Hetkel on tööülesanded jaotatud kahe töötaja vahel väga hoolikalt, pidades silmas kummagi tugevamaid ja nõrgemaid külgi erinevates valdkondades reklaaminduses ja trükinduses. Eesmärgiks või ideeks on hakata osutama kvaliteetset reklaami- ja trükiteenust ning pakkuda täisteenust turunduskommunikatsiooni valdkonnas. See tähendab ,et kliente on vaja teenindada konkureeritult kiiresti, turuhinnaga ja vastavalt mõnele kliendile ka paindlikult. Kasumlikkuse, kui ka teenuse kvaliteedi ja kiire täitmise eesmärgil, on vaja soetada kindlaid tootmisvahendeid. Peamiste
Õhtukleitide lõiked olid sel kümnendil kõige naiselikumad peenikese pihaga, õhulisest riidest ning kaunilt langevad. Mängiti ka selliste lisamotiividega nagu tikandid, dekoreeritud nööbid, lipsud, nahk ja muu. Selle ajastu kehaideaaliks oli peen piht ja kitsas puus, mille saavutamiseks kasutati kraesid, sitsi ning õlapatju11. Esmakordselt reklaamiti Hollywoodis staaride seljas trikoosid (vt joonis 10). Reklaaminduses kujutati inimesi ebaproportsionaalselt, umbes kolm korda pikema ja kõhnemana kui tegelikult. Keha taoline paljastamine oli rahva seas veel vähelevinud. See oli ühtlasi ka esimene kord, kui riiete müümiseks inimkeha kasutati12. Joonis 10. Trikood 1930 Allikas:http://vintagedancer.com/193 0s/women-1930s-fashion/ (15.05
a Enforcement/Prick oli vihje tema enda seksuaalsusele lesbina ning kuidas mõned mehed arvasid, et ,,üks kõrva korralik ,, pulk",, muudaks lesbid heteroseksuaalseteks. Performance´i ja installatsiooni kunstnik Eleanor Antin kasutab metafoore ja allegooriat. Tema 2001-2002a. seerias ,,Pompeii viimased päevad" lõi ta seeria pilte, mis kujutasid Popmpeii taasloomist Ameerika omaenda ahnuse, ületarbimise ja iha allegooriana. Ameerika naisi koheldi rohkem visuaalsete tarbekaupadena, eriti reklaaminduses, Hollywoodis ja isegi suhetes. Judy Chicago on rohkem kurikuulus kui lihtsalt kuulus. Tema teostatud installatsioonis ,,Pidusöök" (kasutades ta sadu vabatahtlikke kes ei saanud ei tunnustust, ega tasu, mis omakorda alandas tema populaarsust feministide seas) oli suur kolmnurkne laud 39 taldrikuga, mis esindasid 39 ajaloolise ja mütoloogilise naiskülalise vagiinat. Teos oli mõeldud nende 39 naise kangelase staatuse tõstmiseks.
Kuna mudel ei sisalda veenmistaktikaid, siis võib ta olla suhteliselt ebaedukas maskuliinsetes ja individualistlikes kultuurides (nt Ameerika). D Meeldivuse mudel - põhineb hüpoteesil, et reklaami meeldivus viib ka brändi meeldivuseni. Nii töötab reklaam peamiselt kollektivistlikes keskkondades kus esineb nõrk ebaedu vältimise ilming. Meeldivuse mudel on enimlevinud Jaapani reklaaminduses, kus meeldivuse alusel luuakse tarbijaga sõprussuhted ning seeläbi saavutatakse tarbija usaldus ja lojaalsus. Eesmärgiks on pakkuda tarbijale positiivset emotsiooni loovat ja meelelahutuslikku reklaami, mis seejärel suunaks tarbija ostukohta, kus on kättesaadav kogu toodangu/teenustega seonduv informatsioon. D Sümbolismi mudel - eemärgiks on muuta bränd sümboliks, mis võimaldaks tarbijal eristuda teistest tarbijatest
kaudu suhtuda jahindusse lugupidavalt. (Heberlein ja Willebrand 1998) Paljud inimesed tegelevad Rootsis jahipidamisega. 1981 aastal tehtud uuring Rootsis näitas, et 15 -75 aastastest 7,5 % ütles, et ta käib jahil mõnikord või sageli. 1991 aastal tehtud sama uuring leidis, et 7,9 % ütles, et nad käivad jahil (avaldamata andmed). (Heberlein ja Willebrand 1998) Rootsis mängib jahipidamine olulist rolli nii maa kui linnakultuuris. Põder on väga nähtav sümbol, mida tõstetakse esile reklaaminduses, piltidel, turisti nipsasjadel ja maantee märkidel. Ajalehed kajastavad põdrajahti kui esikülje uudist. Prominentsed inimesed, kaasa arvatud kuningas käivad jahil. Mõned ärid pannakse kinni põdrajahi hooaja alguses. On olemas 5 rootsikeelset jahinduse ajakirja. Jahindusalased teemad läbivad kõikide parteide platvorme ja ükski partei pole võtnud jahinduse vastast seisukohta. (Heberlein ja Willebrand 1998) Eeldatakse, et jahipidamine annab Euroopas üle 120 000 töökoha
sisaldav . Kontseptuaalne fotograafia on tüüp fotograafiat, mis illustreerib ideed. Kigi kontseptuaalne fotograafia tuleneb Kontseptuaalsest kunsti liikumisest 1960ndatel. Tänapäeval kasutatakse seda mõistet metoodika või zanri kirjeldamisel. Metoodikana on kontseptuaalne fotograafia tüüp mis on mõeldud ideede lavastamiseks. Kontsept on eelarvamustega, ja kui see on edukas, siis mõistetav tervikliku pildina. Seda on kõige rohkem näha reklaaminduses ja illustratsioonides kus pilt kordab pealkirja või kutsuvat lauset, mis sellega kaasneb. 1960ndate ja 1970ndate kontseptuaalne kunst hõlmas tihti fotograafiat dokumentides, üürikestes skulptuurides või tegevustes. Kunstnikud ei kirjeldanud end kui fotograafid, nt Edward Rausha ütles ,, Fotograafia on minujaoks ainult mänguväljak. Ma ei ole fotograaf." Neindele kunstnikele on osutatud kui Kontseptuaal Fotograafid aga neid kes aksutasid fotograafiat ulatuslikult nagu
viimasena esitletakse uued küsimused, et selgitada hoiaku/suhtumise muutust. Uutus on enam tõenäoline nende reklaamiobjektide puhul, millede suhtes on hoiakud ebamäärased. Kasutatakse kupongi meetodit-tagastatud kupongid registreeritakse ja saadakse andmeid reklaami efektiivsuse ja meediakanali sobivuse kohta. 42. Mis on "reiting" ja milliste näitajatega saab seda iseloomustada? 43. Mis on reklaaminduses meediameetria ja meediaplaneerimine? 44. Kuidas hinnatakse reklaami efektiivsust? Reklaami efektiivsuse kriteeriume saab hôlpsasti määrata, kui osatakse vastata järgmistele küsimustele: 1. Mida môôta?Kôige rohkem soovitakse teada, kuidas reklaam môjutab firma käivet ja kasumit. Kuid vôib ka lähtuda tarbija reaktsiooni mudelist ning hinnata inimeste tooteteadlikkuse määra. 2. Millist reklaamiversiooni testida
teistele näida?) ja ideaalne mina-pilt (Millisena ma tahaksin ennast näha?) (Morden, 1993:61). Turundaja pakkumised ei tohi minna vastuollu tarbija tajutava mina-pildiga ja ta peaks oskama soovitada võimalusi ideaalse mina-pildi saavutamiseks. Eelkõige puudutab see tooteid, mille abil inimene kujundab oma individuaalsust (riided, ehted, kosmeetika, joogid, mööbel, autod, elamud). Mina-pildi mõju tegevuse tulemusele on üheks sagedamini kasutatavaks ainestikuks ka reklaaminduses. Näiteks rõivatööstur Hart Schaffer & Marx on seda oskuslikult ära kasutanud järgmises reklaamilauses: “Õige ülikond ei pruugi teile tagada edu, vale ülikond viib aga kindlale läbikukkumisele.” (Berkowitz et al, 1989: 101) Õppimine Õppimine (learning) on psühholoogiline protsess, kus inimese mõtlemine ja käitumine muutuvad tänu omandatud teadmistele ning kogemustele. Õppimisel on oluline funktsioon ka ostukäitumise suunamisel
annaabi.ee 
