Mis põhjustab kogu selle progressi ning missuguseid konflikte see kaasa toob ja kas neid on üldse võimalik vältida? Erinevad probleemid ümbritsevas elukeskkonnas on peamisek jõuks, mis mõjutavad inimeste väärtusi ja valikuid. Kuna tavaliselt tahetakse ikka seda, mida pole, siis rikkas ühiskonnas elades ei mõelda enam nii väga rahale ja keskendutakse rohkem perekonnale, elamustele ning tervisele. Kuid rahaga kaasneb ka suurem tarbimine ja rahvas muutub materialistlikumaks. Eriti paistab see silma noorte hulgas, kes soovivad kuskile kuuluda, selle saavutamiseks peab moega kaasas käima, omama viimase peal tehnikat ning samuti pannakse suurt rõhku välimusele. Samuti mainib Katrin Saks oma artiklis ,,Väärtuste ja huvide vahel", et individualistlike väärtuste kõrvale on kerkinud grupikuuluvust rõhutavad väärtused ja praktiline elu pool on tulnud rohkem esile. Kõige tähtsamad põhimõtted, väärtushinnangud ja maailmavaade antakse kaasa
Too olulisemad märksõnad! Osaluskultuur: *Õppimine, *Uue loomine (rikkalikud võimalused uut luua), *Tuleviku oskused (valmistab ette),* Kodanikuks olemine (suurendab julgust), *Osaleda aktiivselt kodaniku ühiskonnas. 21. Millised on osaluskultuuri ohu kohad? Too välja vähemalt 3 aspekti! 1).Kas kõikidel õpilastel on võrdne ligipääs meediale. 2).Meediateadlikus (õpetada märkama kuidas meediapilt kujundab maailmavaadet mõjutab) väärtushinnangud on muutunud materialistlikumaks. 3).Eetilised aspektid (mis piirini me tohime oma postitustega minna) 4).Maailmapilt meist ümbritsevast on killustatud, puudub omavaheline seos, tervik mõistmine 5).Võime tähelepanu hoida on muutunud vähem püsivaks. 22. Too 3 näidet ristmeedia kasutamisest! Millises vormis jõuavad need brändid täna meieni? Vali 3 bränditoodet ise! 1).Lotte – raamat, pesud, riided, mänguasjad, mängumaa, multikas 2).Angry birds on mäng, särgid, värviraamatud. Faceboki leht 3)
või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil. Reklaam on teadus sellest, kuidas hoida intellekti nii kaua kinni, et tema omanik raha ära annab. – Stephen Leacock. „Süüdistuskokkuvõte“ ütleb: Tänapäeva tehnilised võimalused annavad võimaluse reklaamiga piiramatult manipuleerida. Et reklaam lihtsustab, loob stereotüüpe, rakendab emotsioone, hirme ja tunge. Et muudab inimesed/ühiskonna materialistlikumaks, lihtsameelsemaks, otsustusvõimetumaks, seksuaalsemaks. Et ei ole loomulik nähtus. Et sunnib ostma mittevajalikke kaupu. Räägib vaid kauba headest külgedest, liidaldab, moonutab. On väheinformatiivne. On nivelleeritud mitteintelligentsele tarbijale. Kasutab mõju lastele, apelleerib grupitunde. Reklaam kui kommunikatsioon Mõiste „kommunikatsioon“ tekkis 19.sajandil. Kommunikatsiooniteooriates võib eristada kolme lähenemisviisi:
või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil. Reklaam on teadus sellest, kuidas hoida intellekti nii kaua kinni, et tema omanik raha ära annab. Stephen Leacock. ,,Süüdistuskokkuvõte" ütleb: Tänapäeva tehnilised võimalused annavad võimaluse reklaamiga piiramatult manipuleerida. Et reklaam lihtsustab, loob stereotüüpe, rakendab emotsioone, hirme ja tunge. Et muudab inimesed/ühiskonna materialistlikumaks, lihtsameelsemaks, otsustusvõimetumaks, seksuaalsemaks. Et ei ole loomulik nähtus. Et sunnib ostma mittevajalikke kaupu. Räägib vaid kauba headest külgedest, liidaldab, moonutab. On väheinformatiivne. On nivelleeritud mitteintelligentsele tarbijale. Kasutab mõju lastele, apelleerib grupitunde. Reklaam kui kommunikatsioon Mõiste ,,kommunikatsioon" tekkis 19.sajandil. Kommunikatsiooniteooriates võib eristada kolme lähenemisviisi:
paremaks, ja selle tõttu ei saa me ka õnnelikumaks. Impressionistide "surm"- Fotograafia näol sai hetke jäädvustada kiiresti, odavalt ja vähese vaevaga. Ükshetk said kunstnikud aru, et nad peavad leidma uue väljundi. Viimane näitus 1886. Sümbolism, miks tekkis? Ei jäädvusta seda, mis on ainult näha, vaid seda, mis on müstiline jne... "Silm ilma ajudeta". Courbet ytles vastu, et näita mulle yhte inglit ja ma maalin selle sulle. Vastati, et mida materialistlikumaks läheb maailm, seda rohkem ma sulle neid ingleid näitan. Fotograafia on väga vajalik, aga see pole siiski kunst. Sajadnivahetuse kunst (1886-1905) sümbolism ja juugend SÜMBOLISM Tegemist on kunstivooluga mitte stiiliga. Nad koik maalivad kyllaltki erinevates tehnikates. selle tottu ka vool mitte stiil. Neid yhendavad sarnased teemad. Nad maalivad religioosseid stseene, mütoloogilisi teemasid, armastatud teemad on sünd, surm, üksindus, armastus, vägivald, erootika, müstika
tarbimiskavatsusi reklaamitavate kaupade, teenuste, ideede suhtes eesmärgiga suurendada nende tarbimist ja/või nendega nõustumist. (T.Bachmann. 1994, 2005 orig. Tesser, 1995; Ajzen, 1991) "Süüdistuskokkuvõte": Tänapäeva tehnilised võimalused annavad võimaluse reklaamiga piiramatult manipuleerida Et reklaam lihtustab, loob stereotüüpe, rakendab emotsioone, hirme ja tunge Et muudab inimesed/ühiskonna materialistlikumaks, lihtsameelsemaks, otsustusvõimetumaks, seksuaalsemaks. Et ei ole loomulik nähtus, Et sunnib ostma mittevajalikke kaupu, Räägib vaid kauba headest külgedest, liialdab, moonutab On väheinformatiivne, On nivelleeritud mitteintelligentsele tarbijale, Kasutab mõju lastele, apelleerib grupitundele Ehk väljendab reklaam siiski turumajandusliku korra puudusi ise neid põhjustamata? Võib väita, et reklaam peegeldab ühiskonna suundumusi ja
EESTIS: Ammende villa Pärnus; Tallinna draamateater; RIIA- juugendilinn. Arhitektuuris projekteeritakse majad seestpoolt väljapoole. WILLIAM MORRIS, AUBREY BEARDSLEY, ALPHONSE MUCHA, GUSTAV KLIMT, ANTONIO GAUDI 24. Sümbolism see pole stiil, see on süzeekunst. Igavesti aktuaalsed teemad: suured, üldised ja igavesti eksistentaalsed: sünd, erootika, armastus, üksindus, surm ja elu igavene ringkäik. Mida materialistlikumaks maailm muutub, seda rohkem ingleid tuleb maalida. Lemmikud: naised; Narcissos; Juudit; saatuslikud ja julmad naised; ka antiik. 25. Fovism(20.saj algus Prantsusmaa). Koloriit: ei taotle samastuda loodusega; nt roheline jõgi; värvid puhtad ja kõlavad; toored, erksad värvid Pintslitehnika: tugevad, hooletud pintslilöögid; krundi läbipaistvus või puhas krunt; mustad kontuurid; hooletu, lohakas. Kompositsioon: väga läbimõeldud
(Ibid.) Aastaid on reklaami kritiseeritud selles peituvate võimaluste pärast mõjutada ebasoodsalt tarbijate mõistust, tundeid ja käitumist. Arvatakse, et tänapäeva tehnilised võimalused on andnud reklaamile piiramatu võimu inimestega manipuleerida. Reklaami süüdistatakse inimtunnetega mängimises, reaalsete olukorda lihtsustamises stereotüüpseteks ja inimest hirmude ning himude ärakasutamises. Leitakse, et reklaami tagajärjel muutub ühiskond materialistlikumaks, ebaratsionaalsemaks, egoistlikumaks, sallimatumaks üksteise vastu ja samal ajal ka tahtejõuetuks. (Ibid.) Suhtumine reklaami varieerub sõltuvalt inimgruppidest. Reklaami suhtes on kriitilisemad haritud inimesed. Samuti on madala sissetulekuga inimesed reklaamiga 12 vähem rahul kui keskmise sissetulekuga. Ka üliõpilased suhtuvad negatiivsemalt reklaami ja selle mõjudesse kui ärimehed. Täheldatud on ka seda, et paljud tarbijad
põhiosas) endisel kujul täitmast traditsioonilisi pereülesandeid, nagu tootmine, tervishoid, hoolitsus vanurite ja haigete eest ning usuline tegevus. Ühistegevusi on järjest vähem, kuid kiindumus ja lugupidamine, sõprus ja armastus kujunevad välja just ühistegevuses. Ühiskond on üritanud perekondi toetada, võttes enda kanda üha enam perekonna seniseid funktsioone. Inimene muutub selle tagajärjel isekamaks, egoistlikumaks, materialistlikumaks ja elunautivamaks. Kokkuvõte Terve hulk perekonna funktsioone on püsinud samadena: 1)peres kasvatavad mees ja/või naine oma järeltulijaid, 2)pere kaitseb inimest välismaailma ohtude eest, pakkudes turvalisust, 3) laste sotsialiseerimine, toidu ja peavarju, aga ka emotsionaalse toetuse tagamine pereliikmetele, 4) ühiskonna stabiilsus ja harmoonia. Perekond on ainuke koht maailmas, kus inimest armastatakse mitte
(vähemalt põhiosas) endisel kujul täitmast traditsioonilisi pereülesandeid, nagu tootmine, tervishoid, hoolitsus vanurite ja haigete eest ning usuline tegevus. Ühistegevusi on järjest vähem, kuid kiindumus ja lugupidamine, sõprus ja armastus kujunevad välja just ühistegevuses. Ühiskond on üritanud perekondi toetada, võttes enda kanda üha enam perekonna seniseid funktsioone. Inimene muutub selle tagajärjel isekamaks, egoistlikumaks, materialistlikumaks ja elunautivamaks. Kokkuvõte Terve hulk perekonna funktsioone on püsinud samadena: 1)peres kasvatavad mees ja/või naine oma järeltulijaid, 2)pere kaitseb inimest välismaailma ohtude eest, pakkudes turvalisust, 3) laste sotsialiseerimine, toidu ja peavarju, aga ka emotsionaalse toetuse tagamine pereliikmetele, 4) ühiskonna stabiilsus ja harmoonia. Perekond on ainuke koht maailmas, kus inimest
Reklaam on kellegi huvides, ta ei ole vaba looming. Reklaamis töötab sõna! Bränd ei pruugigi olla nii oluline. Reklaamile on omane keeruliste probleemide lihtsustamine. 4 sekundi jooksul peab reklaami ära tundma „Süüdistuskokkuvõte“ Miks öeldakse reklaami kohta, et ta on halb? - Tänapäeva tehnilised võimalused annavad võimaluse reklaamiga piiramatult manipuleerida ( nt ei saa aru mis on artikkel ja mis reklaam) - Muudab inimesed/ühiskonna materialistlikumaks, lihtsameelsemaks, otsustusvõimetuks - Et sunnib ostma mittevajalikke kaupu - Räägib vaid kauba headest külgedest, liialdab, moonutab - On väheinformatiivne - Kasutab mõju lastele, apelleerib grupitundele Reklaami rollid st mida reklaam mõjutab? 1) Majanduslik/turunduslik roll Uuring: 86 protsenti vastanutest pidas reklaami ühiskonnale vajalikuks, sest reklaami kaudu saavad ettevõtted tutvustada oma tooteid ning soodustada
osutamise või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil. Süüdistuskokkuvõte: Rakendada kriitilist mõtlemist! • Tänapäeva tehnilised võimalused annavad võimaluse reklaamiga piiramatult manipuleerida • Et reklaam lihtustab, loob stereotüüpe, rakendab emotsioone, hirme ja tunge • Et muudab inimesed/ühiskonna materialistlikumaks, lihtsameelsemaks, otsustusvõimetumaks, seksuaalsemaks. • Et ei ole loomulik nähtus, • Et sunnib ostma mittevajalikke kaupu, • Räägib vaid kauba headest külgedest • On väheinformatiivne, • On nivelleeritud mitteintelligentsele tarbijale, • Kasutab mõju lastele. Ehk väljendab reklaam siiski turumajandusliku korra puudusi ise neid põhjustamata? Küll aga võib väita, et reklaam peegeldab ühiskonna suundumusi ja samas ka konstrueerib võimendunult peegeldatut taas
=> progressi narratiiv => suurte narratiivide kadumine; seisused => klassid => ,,hõimud" (Michel Maffessoli 1988) - nendest näidetest nähtub ka, et kriitikaks on mõnel puhul palju võimalusi: * kas modernistlikud väärtused vabadus, võrdsus, vendlus on ,,materialistlikud"? Kas majanduskasvu idee on praegu vähem domineeriv kui mõned aastakümned tagasi (<= progressi idee ei ole kadunud, vaid ,,asistunud"/muutunud materialistlikumaks, kuna võrdsuse moment on jäänud üha rohkem tahaplaanile)? Kas klassikuuluvus/suhe materiaalse tootmisega ja sellega kaasnevad võimalused/nende puudumine ei määra ,,lõppkokkuvõttes" inimese elu rohkem kui tema subkultuuriline identiteet? - Marx (ja teatava vaikse heakskiiduga võib-olla isegi enamus sotsiolooge): baas ,,lõppkokkuvõttes" (sellest varsti rohkem!) määrab pealisehituse. - Karl Marx (1813-1883) & Friedrich Engels (1820-1895): dialektilise materialismi teooria.
Reklaam püüab luua või hoida soodsaid hoiakuid, ootusi ja tarbimiskavatsusi reklaamitavate kaupade, teenuste, ideede suhtes eesmärgiga suurendada nende tarbimist ja/või nendega nõustumist. (T.Bachmann. 1994, 2005 orig. Tesser, 1995; Ajzen, 1991) "Süüdistuskokkuvõte": Tänapäeva tehnilised võimalused annavad võimaluse reklaamiga piiramatult manipuleerida Et reklaam lihtustab, loob stereotüüpe, rakendab emotsioone, hirme ja tunge Et muudab inimesed/ühiskonna materialistlikumaks, lihtsameelsemaks, otsustusvõimetumaks, seksuaalsemaks. Et ei ole loomulik nähtus, Et sunnib ostma mittevajalikke kaupu, Räägib vaid kauba headest külgedest, liialdab, moonutab On väheinformatiivne, On nivelleeritud mitteintelligentsele tarbijale, Kasutab mõju lastele, apelleerib grupitundele Ehk väljendab reklaam siiski turumajandusliku korra puudusi ise neid põhjustamata?
ainult lühiajaliselt. Sellise õnne lühiajalisuse põhjus seisneb loomulikult inimeste võimes olemasolevate võimalustega kiiresti kohaneda ja nii muutub eilne luksus täna loomulikuks vajaduseks. Kuigi tõendeid raha õnnelikukstegevast mõjust on vähe, usuvad inimesed siiski, et raha on heaks eluks kui mitte just oluline, siis vähemalt enesestmõistetav tegur. Üliõpilaste uuringud USA-s 1965 2000 on näidanud, et meedia on muutnud inimesed 35 aasta jooksul palju materialistlikumaks ning vähem elu filosoofilisele tähendusele orienteerituiks. Bioloogiline komponent Lahku lapsendatud kaksikute uurimused näitavad, et ameerika ühiskonnas on pool subjektiivse heaolu varieeruvusest pärilikkusest tingitud (Tellegen jt, 1998). Õnn on positiivselt seotud ekstravertsusega ja negatiivselt seotud neurootilisusega (Heady & Wearing, 1992; Lucas jt, 1998). Lisaks on leitud, et õnn seostub positiivselt heade inimsuhetega
annaabi.ee 
