Kotleri turnudus (0)

Kotleri turundus Kristel Taal
Philip Kotler
Loetud raamat annab korraliku ülevaate turunduse maailmast ja turundajate muredest , samuti turunduse oskaonna tähtsusest ja rollist ettevõttes.
P. Kotleri õpetussõnad on tõlgitud eesti keelde 2002 aastal. Vahepeal on tehnika palju arenenud, on tekkinud palju uusi võimalusi ja ka turundajate tööpõld on oluliselt muutunud.
Ometi võib täna raamatut lugedes näha, et kirjanik oleks justkui ette näinud kuidas tulevikus arvuteid kasutama hakatakse ja väga täpselt juba tänas käesolevat situatsiooni kirjeldanud.
Raamat on jagatud erinevateks osadeks .

osa – Strateegiline turundus
Siin püstitatakse küse küsimusi ; kas edu tagavaid turundusstrateegiaid on olemas?;
milline on edukas turundusstrateegia?; milliste raskestega enamik firmasid turul kokku puutub?
Loetletakse ja kirjeldatakse 9 edustrateegiat- need on:

• Edu tänu kõrgemale kvaliteedile
  
• Edu tänu paremale teenindusele
  
• Edu tänu madalamale hinnale
  
• Edu tänu laiale turundusvõrgule
  
• Edu tänu kliendi soovidega arvestamisele
  
• Edu tänu toote pidevale pidevale parandamisele
  
• Edu tänu uuendamisele
  
• Edu tänu sellele, et tullakse laienevale turule
  
• Edu tänu sellele, et ületatakse kliendi ootused
  
• 
  

Tsiteerides tundmatut autorit sobib selle osa kirjeldamiseks lause: „On olemas kolme liiki ettevõtteid: need, kes ise midagi teevad; need kes vaatavad pealt, kui midagi tehakse ja need kes imestavad, mis on küll tehtud.“
Väga oluliseks peab autor pidevat suunda uuendustele. Välja on toodud tabel ettevõtete üleminekufaasidega, missugune on situatsioon ettevõttes ehk enne ja nüüd.
See tabel esitab palju olulisi küsimusi, kuidas ettevõtja saab anda hinnangu oma ettevõtte uuendusmeelsusele.