Kaasaksin Euroopa riike ja Aafrika ühtse rahvusvahelisema poliitika kujundamise protsessi demokraatlikuma otsustusprotsessi ning efektiivsemate tulemite nimel. Et tekiks arusaam eesmärgilisest ühisosast. Seda ühisosa kaasamise kaudu luua üritataksegi. Kaasamist juhiksid ja korraldaksid Euroopa Liidu sotsiaalministrid, et kaasamine oleks võimalikult efektiivne rahvusvaheliselt kui ka riigisiseselt. Ministrid saavad suhelda riigikoguga ja teise minstritega. Sotisaalminsiter kommunikeerib oma riigiga ja kaasab sellega kõikide oluliste liikmete osaluse antud ühisesse Euroopa projekti. Kulud sõltuvad kui palju Euroopa riike ja Aafrika on suunatud ühise eesmärgi teostamisele. Kui saab kaasatud kõik riigid siis otsustatakse ühine eelarve. Ühesuunalise kommunikatsiooni (otsuste avalik väljakuulutamine, järelevalve nende täitmise üle) asemel valitsuste rolliks luua erinevatele toimijatele kommunikatiivne keskkond ning seda kontrollida. Kes kontrollib infovoogu, on
edukas ütlemaks inimestele, millest mõelda (B. Cohen). Oluline on see, milliseid sündmusi meedia üldse käsitleb. 1968. a presidendivalimiste kampaania ajal esines selge seos meedia teemadestruktuuri ja valijate kellel puudus selge eelistus temaatiliste prioriteetide vahel (McCombs ja Shaw uuring) > Millised on meedia pikaajalised mõjud? Kõneaine kujundamise teooria on protsess, mille kaudu massimeedia kommunikeerib erinevate probleemide suhtelist olulisust auditooriumile. Mida rohkem tähtsust meedia probleemile või sündmusele annab, seda suurema tähtsusega auditoorium seda kohtleb. 1. Meedia kõneaine 2. Avalikkuse kõneaine 3. Poliitika kõneaine Tavaliselt eeldatakse, et kõneaine kujundamise protsess koosneb avalikkuse kõneainet mõjutavast meedia kõneainest, mis omakorda mõjutab poliitilist kõneainet. Samas õnnetuste, katastroofide ja vägivalla kajastamine ei muuda avalikkuse kõneainet
eesmärgikskokku viia müüa ja ostja. Kaubakommunikatsioon 3. sotsiaalne roll informeerib, õpetab eelistama,kasutama, mõjutab esteetilisi eelistusi.mõjutab väärtushinnanguid, hoiakuid. seob või vastandab tarbijarühmi nt elustiili tunnuste alusel.. 4. kultuuriline roll.reklaam on üks kultuuri väljundeid,kuulub ühiskonna juurde, väljendab seda, kuidas ühiskond end üles ehitab ja end kommunikeerib. on kultuuri osa ja kultuur ise. on hästi tihedalt seotud. on tarbimiskultuuri mootor ja kunstiline väljund ,,kumb on tähtsam,kas see, mis mul on või see,kes ma olen? ma näitan, kes ma olen läbi selle,mis mul on." REKLAAM KUI KOMMUNIKATSIOON mõiste tekkis 19. sajandil.silmas peeti sõnumite või signaalide transporti mingite vahemaade taha. Keskne idee: sõnumite transport vahemaa taha eesmärgiga kontrollida.
vastu. Seksuaalvabadus, uimastite tarvitamine, kommuunide loomine alternatiivseid eluväärtuseid järgides. Kuidas Hebdige’i käsitluses subkultuure ühiskonnas laiemalt seletati (ühiskonna osaks muudeti)? Subkultuurid haarasid endale tähendused, pöörasid need ümber, tehes seda peamiselt läbi riietuse, muusika jm vaba-aja kaupade tarbimise läbi. Läbi “tarbimisrituaalide paljastab subkultuur oma ‘salajase’ identiteedi ja kommunikeerib selle keelatud tähendusi. Nii neid tarbekaupu subkultuuris põhiliselt kasutakse ja see neid ortodoksematest kultuurilistest moodustistest eristabki Iga inimese välimust analüüsides on võimalik leida selles märke tema kuuluvusest, maitsest ja isiksusest. Subkultuuriline stiil kollektiivse identiteedi väljendusena on aga tõlgendamist nõudev eksponaat, mis demonstreerib, et koode saab kasutada ja ära kasutada. Teiseks vaatles ta stiili bricolage’ina (Lévi-Strauss; selle sõna
POP tugevused ja nõrkused Tugevused : Juhib tähelepanu tootele müügikohal, seostab pakkumise kommunikatsiooniga meedias Nõrkused: jaekaubanduse vastuseis (ei taheta sisse võtta poodi), sõltub müügimehe võimest “materjale sisse müüa” Pakendi funktsioonid Võtab kokku brändi identiteedi Pakend peab püüdma tähelepanu Pakend on tasuta meedia Pakend kommunikeerib mitte ainult müügikohas, vaid ka kasutamisel ning isegi pärast seda (nt kuidas pakendit hiljem kasutada) Isikliku müügi eelised Kõige personaalsed kommunikatsioonivahend, isiklik kontakt Paindlik, võimaldab kohest reageerimist kliendi tagasisidele – küsimustele, vastuväidetele Tulemus hästi mõõdetav Müügiprotsessi lõpetamine (kom.vahendid toimivad erinevates etappides; isiklik müük asub ahele lõpus
See on vajalik selleks, et oleks võimalik kogu toimuvat protsessi juhtida. Ma leian, et nimetatud ettevõttes loodi visioon, selleks oli kasumlikuse tõstmine väiksemate osakondade sulgemise näol ja töötajate ümbersuunamise kaudu. Samas otseselt ei loodud strateegilist plaani, et kuidas see muudatus peaks toimuma. Neljanda sammuna tuleks kommunikeerida muudatuste visioon. See tähendab, et tuleks luua ja ellu viia kommunikatsioonistrateegia, mis püsivalt kommunikeerib uut visiooni ja strateegilist plaani. Analüüsitavas organisatsioonis kommunikeeriti inimestele, milles muudatus seisneb ja mis on selle eesmärk. Seega võib öeda, et see samm täideti. Viienda sammuna tuleks ellu viia laia-pinnalised tegevused. Need seisnevad selles, et eemaldatakse eksisteerinud barjäärid ja juhitakse organisatsiooni muutumist. Julgustatakse ka riskide võtmist ja loovat probleemilahendust. Analüüsitavas organisatsioonis seda ei tehtud,
reklaam on peamiselt tooteomadusi kommunikeeriv. Tarbija poolt vaadatuna väärtustatakse selliseid brände eelkõige utilitaarsete omaduste alusel. Rahulolu ja rõõm tootest tulenevad kasutusmugavusest ning toote toimimise efektiivsusest. Bränd kui isiksus (Brand as Personality) – sellest saab rääkida siis, kui margitoode, kuuludes tiheda konkurentsiga kaubakategooriasse, kommunikeerib mitte niivõrd tooteomadusi, kui pigem subjektiivselt tunnetatavaid isiksusomadusi. Brändile omistatakse/ konstrueeritakse „mina“, Kujundatakse olukord, mille puhul sihttarbijal on võimalik tunda teatavat ühisosa selle brändiga. Bränd kui ikoon/Brand as Icon: brändi iseloomustab kõrge margiteadvus ja tugev kuvand, mis kompileerub rikkalike esmaste ja teisaste assotsiatsioonide toel. Bränd kui ettevõte/Brand as Company: M
ning toote toimimise efektiivsusest. viited kindlale kvaliteedile, välistele tunnustele(kaubamärk, pakend), reklaamides rõhutatakse kindlaid omadusi. See on mahl see on tehtud õuntest, seda saab juua. Lihtne kaubakonseptsioon ja panustatakse lihtsale asjadele. EI panustata mainele või kuvandile · Bränd kui isiksus (Brand as Personality) sellest saab rääkida siis, kui margitoode, kuuludes tiheda konkurentsiga kaubakategooriasse, kommunikeerib mitte niivõrd tooteomadusi, kui pigem subjektiivselt tunnetatavaid isiksusomadusi. Brändile omistatakse/ konstrueeritakse ,,mina", mis toetab selle eristumist konkureerivatest brändidest. Kujundatakse olukord, mille puhul sihttarbijal on võimalik tunda teatavat ühisosa selle brändiga. Tarbija poolt vaadatuna võib bränd mh. toetada tarbija eneseväljendust, olla meediumiks. Tarbijaid on võimalik nende poolt tarbitavate
brändi füüsilised ja iseloomu omadused. Brändi tunnusjooned arendatakse läbi piltide, tegude või eelduste. Brändi tunnusjooned aitavad luua brändi identiteeti. Tugeval brändil peavad olema järgnevad tunnused: x Relevantsus Tugev bränd peab olema asjakohane. See peab vastama inimeste vajadustele ja peaks toimima nii nagu tarbijad soovivad. x Consistent- Järjekindel bränd näitab, et bränd ehitab ja seisab tarbijate usalduse eest. Järjepidev bränd kommunikeerib viisil, mis ei kaldu kõrvale brändi väärtuspakkumisest. x Õige positsioneerimine- Tugev bränd peaks olema positisoneeritud nii, et see saavutab koha tarbija mälus ning tarbija eelistab seda brändi teistele. x Jätkusuutlikkus- Tugeb bränd muudab äri konkurentsitihedamaks. Jätkusuutlik bränd on suunatud innovatsioonile ja edule. Nt Marks and Spencer. x Usaldusväärsus- Tugev bränd hoiab kinni oma lubadustest. Kommunikatsioon peab olema realistlik, ei
käitumist muuta ja seda ka üritavad. Info liikumine o-s: ülalt alla, alt üles, horisontaalne (sama tasandi töötajate vahel), diagonaalne (infovah eri Bernays- (1891-1995)1923- e. suhtek isa, 1.sknõustaja, „Avalikku arvamust kristalliseerides“- SK on positsioonidel asuvate töötajate vahel). Töötaja: aktiivne(kommunikats vajalik) reaktiivne( ei kommunikeerib kahesuunaline kommu- def sk-d kui avalikkusele antavat veenmiseks suunatud infot, et korrigeerida suhtumist vajadusel) passiivne (ei teadvusta kommi vajadust). Sisekomm: tihedalt seotud juhtimisega- on igasugune ja tegusid ning jõupingutusi, et vastastikku integreerida organis suhtumisi ja tegevusi organisats avalikkuse suhtlemine mingi grupi (o) piires. Sõnumite edastam. Eesmärk-o liikmete vastastikune organiseeritus, omadega
paneb ülesse objektiga seotud dokumentatsiooni ja töid fikseerivaid pilte. See hoiab kliendil maja ehitustöödest ülevaate saamisel kindlasti aega kokku ja tekitab firma suhtes usaldusväärsust. · Paku ideid, emotsioone, ümbrust, tundeid ja kasu! 17. Kuidas läbi füüsilise tõenduse luua kliendile väärtust? Tooge näiteid. Füüsiline tõendus on materiaalsed vahendid, varustus ja materjalid, millega ettevõte kommunikeerib oma väärtusi klientidele. Füüsiline tõendus tuleb kujundada selliselt, et toetaks toote positsiooni ja ettevõtte imagot. Halvasti juhitud füüsiline tõendus võib ettevõtet kahjustada või saata klientidele negatiivseid sõnumeid. Füüsilise tõenduse alla kuuluvad: interjöör ja mööbel (vastavalt tegevusvaldkonnale kohane ja sobilik), eksterjöör (ettevõte peaks ka väljast silmapaistev olema), ümbrus (soliidne
tootearenduses keskendutakse objektiivsetele tooteomadustele, reklaam on peamiselt tooteomadusi kommunikeeriv. Tarbija poolt vaadatuna väärtustatakse selliseid brände eelkõige utilitaarsete omaduste alusel. Rahulolu ja rõõm tootest tulenevad kasutusmugavusest ning toote toimimise efektiivsusest. Bränd kui isiksus – sellest saab rääkida siis, kui margitoode, kuuludes tiheda konkurentsiga kaubakategooriasse, kommunikeerib mitte niivõrd tooteomadusi, kui pigem subjektiivselt tunnetatavaid isiksuseomadusi. Brändile omistatakse “mina”, mis toetab selle eristumist konkureerivatest brändidest. Kujundatakse olukord, mille puhul sihttarbijal on võimalik tunda teatavat ühisosa selle brändiga Bränd kui ikoon- brändi iseloomustab kõrge margiteadvus ja tugev kuvand, mis kompileerub rikkalike esmaste ja teisaste assotsiatsioonide toel. Mida
tooteomadustele, reklaam on peamiselt tooteomadusi kommunikeeriv. Tarbija poolt vaadatuna väärtustatakse selliseid brände eelkõige utilitaarsete omaduste alusel. Rahulolu ja rõõm tootest tulenevad kasutusmugavusest ning toote toimimise efektiivsusest. Bränd kui isiksus (Brand as Personality) – sellest saab rääkida siis, kui margitoode, kuuludes tiheda konkurentsiga kaubakategooriasse, kommunikeerib mitte niivõrd tooteomadusi, kui pigem subjektiivselt tunnetatavaid isiksusomadusi. Brändile omistatakse/konstrueeritakse „mina“, mis toetab selle eristumist konkureerivatest brändidest. Kujundatakse olukord, mille puhul sihttarbijal on võimalik tunda teatavat ühisosa selle brändiga. Tarbija poolt vaadatuna võib bränd mh. toetada tarbija eneseväljendust, olla meediumiks. Tarbijaid on võimalik nende poolt tarbitavate brändide alusel klassifitseerida konstrueerides
ja viidata tagatud kvaliteedile, tootearenduses keskendutakse objektiivsete tooteomadustele, reklaam on peamiselt tooteomadusi kommunikeeriv. Tarbija poolt vaadatuna väärtustatakse selliseid brände eelkõige utilitaarsete omaduste alusel. Rahulolu ja rõõm tootest tulenevad kasutusmugavusest ning toote toimimise efektiivsusest. · Bränd kui isiksus sellest saab rääkida siis, kui margitoode, kuuludes tiheda konkurentsiga kaubakategooriasse, kommunikeerib mitte niivõrd tooteomadusi, kui pigem subjektiivselt tunnetatavaid isiksusomadusi. Brändile omistatakse/ konstrueeritakse ,,mina", mis toetab selle eristumist konkureerivatest brändidest. Kujundatakse olukord, mille puhul sihttarbijal on võimalik tunda teatavat ühisosa selle brändiga. Tarbija poolt vaadatuna võib bränd mh. toetada tarbija eneseväljendust, olla meediumiks. Tarbijaid on võimalik nende poolt tarbitavate brändide alusel klassifitseerida
annaabi.ee 
