EESTI AMEERIKA ÄRIAKADEEMIA Finantsjuhtimine Reklaamiõpetus Ülle Stamberg Internetireklaam, selle eelised ja puudused Referaat Õppejõud: J.Tarnasinskaja Tallinn 2011 Sissejuhatus Ajalugu on näidanud, et reklaam tekkis ja arenes lahutamatus seoses majanduslike suhete, tööstuse, kaubanduse ning tehnika edenemisega. Alguses olid reklaam suuline, randkaupmehed tõmbasid rahva tähelepanu pakutavatele kaupadele hüüete ja lauludega.
Tänapäeva moodsal info-ja meediamaastikul on reklaami viimine potensiaalsele ostjale aina raskem. Klient tuleb ise üles leida ja talle selgeks teha, miks on just see toode või teenus talle parim. Läbi aegade on olnud turundus televisiooni ning teiste infokanalite kaudu edukas, kuid nüüd on trendid muutumas ning inimesed ei veeda telekat vaadates enam nii palju aega kui vanasti. Raadiot kuulatakse ainult autos ning välireklaami piiratakse ning kõigele lisaks on sellised reklaamid kallid ning tihti ei pruugi need isegi kliendini jõuda. Seoses Interneti tormilise arenguga ning inimeste harjumuste muutumisega, on arenenud just Internet üheks suurimaks võimaluseks kliendini jõudmiseks ning enda tutvustamiseks. Internet on toonud turundusse palju uusi unikaalseid võimalusi, näiteks reklaami ja info jaotamine suurtele gruppidele suhteliselt madala kuluga ning Interneti funktsionaalsus tuues sisse interaktiivsuse, mis võimaldab saada koheseid v...
Reklaam internetis- selle plussid ja miinused SISSEJUHATUS Tänapäeva ühiskonnas on enamikes kodudes olemas arvuti ja interneti kasutusvõimalus. Igapäevaselt kasutab internetti üle poole Eesti elanikkonnast. Interneti osatähtsus nii suhtlus-, müügi- kui reklaamikanalina on tõusnud ka ettevõtete hulgas. TNS Emori andmetel omab kodulehte 41% Eesti ettevõtetest ja 30% neist soovivad oma tooteid-teenuseid internetis müüa. Internetireklaam on kasulik kõikidele firmadele, kes omavad internetti kasutavat sihtgruppi ning kes soovivad oma konkurentsivõimet tõsta. Käesoleva töö eesmärk on tutvustada internetireklaami põhilisi vorme, välja tuua veebireklaami plusse ja miinuseid ning anda põgus ülevaade reklaami ajaloost, olemusest ja tähtsusest. 3
Tarbijal on piisavalt aega reklaamiga tutvudaning teata õigsust kontrollida. AJALEHEREKLAAM Ajalehereklaami usutakse rohkem kui telereklaami, lisaks jõuab see suhteliselt kiiresti tarbijani. Miinuseks võib olla reklaamirohkus. RAADIOREKLAAM Eeliseks võib olla vahetu suhtlus kuulajaskonnaga ja väidetavalt jõuab raadioreklaakm kõige kindlamini oma sihtauditooriumini, sest inimesed vahetavad harva oma raadiokanalit. INTERNETIREKLAAM Mõjutab neid inimesi, kes konkreetse reklaami vastu huvi tunnevad. Lastele mõeldud reklaam Lastele mõeldud reklaam ei tohi: · Sisalda teavet, et mõne toote omandamine või teenuse kasutamine või mõne muu reklaami eesmärgi saavutamine muudab lapse teistest samaealistest paremaks või et selle puudumisel on vastupidine mõju. · Sisaldada üleskutset lastele selliseks käitumiseks või teoks, mille tulemusena nad
enamikku otsepostitust nn rämpspostiks ja viskavad selle lihtsalt minema. Samuti on potensiaalsele kliendile helistamine reklaamimise eesmärgil väga tüütu ja üldjuhul mõjub antireklaamina. Otsereklaami eelised on järgmised: · suunatav sihtauditooriumile, · säilitatav, · paidlik, · tihti on efektiivsus mõõdetav. Puudused: · suhteliselt kallis, · paljude inimeste jaoks tüütu ja pealetükkiv. 5.Internetireklaam Internetireklaam jaguneb: · Bännerreklaam Reklaam teostatakse nn bänneriga, interaktiivse lingiga. Kui inimesel tekib huvi reklaamitava vastu, siis klikkab ta bänneril ja liigub edasi saamaks rohkem informatsiooni reklaamitava kohta. · Koduleht Koduleht on internetis firma visiitkaardiks. Sealt saab infot nii firma enda, selle toodete ja hindade kohta. Üks võimalikke väljundeid on internetipoe võimalus. · Hulgipostitus Võimalik on saata tuhandeid reklaamimeile inimeste postkastidesse
enamikku otsepostitust nn rämpspostiks ja viskavad selle lihtsalt minema. Samuti on potensiaalsele kliendile helistamine reklaamimise eesmärgil väga tüütu ja üldjuhul mõjub antireklaamina. Otsereklaami eelised on järgmised: · suunatav sihtauditooriumile, · säilitatav, · paidlik, · tihti on efektiivsus mõõdetav. Puudused: · suhteliselt kallis, · paljude inimeste jaoks tüütu ja pealetükkiv. 5.Internetireklaam Internetireklaam jaguneb: · Bännerreklaam Reklaam teostatakse nn bänneriga, interaktiivse lingiga. Kui inimesel tekib huvi reklaamitava vastu, siis klikkab ta bänneril ja liigub edasi saamaks rohkem informatsiooni reklaamitava kohta. · Koduleht Koduleht on internetis firma visiitkaardiks. Sealt saab infot nii firma enda, selle toodete ja hindade kohta. Üks võimalikke väljundeid on internetipoe võimalus. · Hulgipostitus Võimalik on saata tuhandeid reklaamimeile inimeste postkastidesse
4. AJAKIRI (vt ka tabel 4). Ajakiri ilmub harvem. Sageli esindavad mingi ajakirja lugejad oma erilist elustiili. Ajakirja sisse saab paigutada ka toote näidised (nt naisteajakirjades kosmeetikatoodete sämplid). 5. OTSEREKLAAM - reklaamkiri, tootevoldik, kaubakataloog (vt ka tabel 5). Postisaadetisega saab selekteerida turgu ja võimaldab mahutada tunduvalt sügavamat tooteinfot kui telereklaam. Tihti põlastatakse neid ja visatakse ilma lugemata prügikasti. 6. INTERNETIREKLAAM (vt ka tabel 6). Internet võimaldab tootjal toodet reklaamida ja ka MÜÜA. Internet on muutunud inimeste elu- ja töökeskkonnaks; nad saavad seal ise otsida seda, mida vajavad. Väga hõlbus on välja tuua reklaami tagasisidet ja efektiivsust, mida teiste reklaamide puhul on raske arvutada. Internetis kasutatavad reklaami vormid: - bännerreklaam (e lintreklaam) – sõnumi saatja teeb oma reklaami hästi märgatavaks ja kui
4. AJAKIRI (vt ka tabel 4). Ajakiri ilmub harvem. Sageli esindavad mingi ajakirja lugejad oma erilist elustiili. Ajakirja sisse saab paigutada ka toote näidised (nt naisteajakirjades kosmeetikatoodete sämplid). 5. OTSEREKLAAM - reklaamkiri, tootevoldik, kaubakataloog (vt ka tabel 5). Postisaadetisega saab selekteerida turgu ja võimaldab mahutada tunduvalt sügavamat tooteinfot kui telereklaam. Tihti põlastatakse neid ja visatakse ilma lugemata prügikasti. 6. INTERNETIREKLAAM (vt ka tabel 6). Internet võimaldab tootjal toodet reklaamida ja ka MÜÜA. Internet on muutunud inimeste elu- ja töökeskkonnaks; nad saavad seal ise otsida seda, mida vajavad. Väga hõlbus on välja tuua reklaami tagasisidet ja efektiivsust, mida teiste reklaamide puhul on raske arvutada. Internetis kasutatavad reklaami vormid: - bännerreklaam (e lintreklaam) sõnumi saatja teeb oma reklaami hästi märgatavaks ja kui
Ajakirja sisse saab paigutada ka toote näidised (nt naisteajakirjades kosmeetikatoodete sämplid). 44 5. OTSEREKLAAM - reklaamkiri, tootevoldik, kaubakataloog (vt ka tabel 5). Postisaadetisega saab selekteerida turgu ja võimaldab mahutada tunduvalt sügavamat tooteinfot kui telereklaam. Tihti põlastatakse neid ja visatakse ilma lugemata prügikasti. 6. INTERNETIREKLAAM (vt ka tabel 6). Internet võimaldab tootjal toodet reklaamida ja ka MÜÜA. Internet on muutunud inimeste elu- ja töökeskkonnaks; nad saavad seal ise otsida seda, mida vajavad. Väga hõlbus on välja tuua reklaami tagasisidet ja efektiivsust, mida teiste reklaamide puhul on raske arvutada. Internetis kasutatavad reklaami vormid: - bännerreklaam (e lintreklaam) – sõnumi saatja teeb oma reklaami hästi märgatavaks ja kui see tarbijale meeldib, vajutab ta sellele;
Reklaam peab looma usalduse ja äratama huvi, lühike, loetleda tingimused. NB! Maksumus, soovitud tagasiside. Suunatud- (eneseselektsioon) ja suunamata reklaam! Reklaamkuulutuse põhielemendid: mõjuv pealkiri, lühike töökirjeldus, peamised nõuded kandidaadile (kvalifikatsioon, oskused, töökogemused), kontaktandmed ja nõutavate dokumentide loetelu.NB! Diskrimineerimine (vanus, sugu, ...) Ajalehed ja ajakirjad, raadio, televisioon (erioskustega ja kiiresti vaja), elektrooniline ehk internetireklaam. Tööametid Üldjuhul riiklukud organisatsioonid. Eelkõige madalama konkurentsivõimega töötajate värbamiseks. Töölaat ehk personalimess. Internatuur eelkõige spetsialistide ja juhtide värbamiseks. Mõlemapoolsete hilisemate kohustusteta. Personalifirma eelkõige kõrge kvalifikatsiooniga tööjõu värbamiseks. Eriliik: head hunting. Suhteliselt kallis: ~30% palgatava töötaja aastapalgast. Alternatiiv: firma loob endale ise personalireservi.
56499 Müügi edendamise kulud kokku 0 0 0 0 0 56510 TV reklaam 0 0 0 0 0 56520 Raadioreklaam 0 0 0 0 0 56530 Internetireklaam 0 0 0 0 0 56540 Välireklaam 0 0 0 0 0 56550 Trükireklaam 0 0 0 0 0 56560 Sisemeedia reklaam 0 0 0 0 0
Reklaam peab looma usalduse ja äratama huvi, lühike, loetleda tingimused. NB! Maksumus, soovitud tagasiside. Suunatud- (eneseselektsioon) ja suunamata reklaam!Reklaamkuulutuse põhielemendid: mõjuv pealkiri, lühike töökirjeldus, peamised nõuded kandidaadile (kvalifikatsioon, oskused, töökogemused), kontaktandmed ja nõutavate dokumentide loetelu.NB! Diskrimineerimine (vanus, sugu, ...) Ajalehed ja ajakirjad, raadio, televisioon (erioskustega ja kiiresti vaja), elektrooniline ehk internetireklaam. Tööametid Üldjuhul riiklukud organisatsioonid. Eelkõige madalama konkurentsivõimega töötajate värbamiseks. Töölaat ehk personalimess. Internatuur eelkõige spetsialistide ja juhtide värbamiseks. Mõlemapoolsete hilisemate kohustusteta. Personalifirma eelkõige kõrge kvalifikatsiooniga tööjõu värbamiseks. Eriliik: head hunting. Suhteliselt kallis: ~30% palgatava töötaja aastapalgast. Alternatiiv: firma loob endale ise personalireservi.
üldjuhul mõjub antireklaamina. Otsereklaami all mõistame näiteks järgnevaid elemente: reklaamvoldik; telefonikõne; kaubakataloog; reklaamkiri; soodusmüügi reklaamleht jms. Otsereklaami eelised on järgmised: suunatav sihtauditooriumile; säilitatav; paindlik; tihti on efektiivsus mõõdetav. Puudused: suhteliselt kallis; paljude inimeste jaoks tüütu ja pealetükkiv. Internetireklaam jaguneb: bännerreklaam. Reklaam teostatakse nn bänneriga, interaktiivse lingiga. Kui inimesel tekib huvi reklaamitava vastu, siis klikkab ta bänneril ja liigub edasi saamaks rohkem informatsiooni reklaamitava kohta; koduleht - on internetis firma visiitkaardiks. Sealt saab infot nii firma enda, selle toodete ja hindade kohta. Üks võimalikke väljundeid on internetipoe võimalus; hulgipostitus
NB! Maksumus, soovitud tagasiside. Suunatud (eneseselektsioon!) ja suunamata reklaam! Reklaamkuulutuse põhielemendid: mõjuv pealkiri, lühike töökirjeldus, peamised nõuded kandidaadile (kvalifikatsioon, oskused, töökogemused), kontaktandmed ja nõutavate dokumentide loetelu. NB! Diskrimineerimine (vanus, sugu, ...). Kanalid: ajalehed ja ajakirjad, raadio, televisioon (erioskustega ja kiiresti vaja), elektrooniline ehk internetireklaam. Tööametid üldjuhul riiklukud organisatsioonid. Eelkõige madalama konkurentsivõimega töötajate värbamiseks. Töölaat ehk personalimess. Internatuur eelkõige spetsialistide ja juhtide värbamiseks. Mõlemapoolsete hilisemate kohustusteta. 89 Personalifirma eelkõige kõrge kvalifikatsiooniga tööjõu värbamiseks. Eriliik: head hunting. Suhteliselt kallis: ~30% palgatava töötaja aastapalgast
annaabi.ee 
