Turunduse konspekt (0)

Hinnaelastsuse arvutamine ; E > 1 jäik; E 1.
E=
2. Turundusjuhtimiseetapid :
· Turundusplaan
· Turundustegevus
· Kontroll
3. Turuleidmise etapid:
a.i.1) Turu üldhinnang ­ turusuurus ja arengusuunade määramine
a.i.2) Turu segmentimine ­ max. turu jagamine sihtturgudeks (mehed, naise,d
noored, vanad jne.) ­ aluseks on tarbija käitumine
a.i.3) Sihtturu valik ­ valitakse 1 segment, kellele hakatakse toodet arendama
a.i.4) Positsioneerimine ­ enda asukoha määramine turul
4. Marketing mix:
· Price
· Product
· Promotion
· Place
5. Hinna tähtsus:
· ettevõttele ­ kasumi kujundaja
· ühiskonnale ­ suunad resurssid kõige ratsionaalsema tootja kätte
6. Hind on väärtus rahas väljendatuna. Väärtuste kogum, mida ostja on nõus vahetama
toote omamisest tulenevate kasude vastu. (nt õppemaks ­ haridus, rent, üür ­ õigus
kausutada mingit vara, honorar ­ loovtöötaja tasu, palk ­ töötaja töö hind, altkäemaks
­ ebaseadusliku tehingu hind)
7. Taunitavad hinnakujundusmeetodid:
· Hinna kokkulepe ­ müüjate kokkulepe müüa kaupa ühesuguse hinnaga
· Hinna dikaat- olukord, kus tootja määrab hinna; piirab jaemüüja kasumit
· Hinna differents ­ kauba müüks erinevatele ostjatele erineva hinnaga
· Dumping ­ turu hõivamine omahinnast madalama hinnaga
· Eksitav hinnainfo
· Hinnaregulatsiooni eiramine ­ riigi poolt kehtestatud hindade eiramine
(elekter, post, vesi)
8. Konkurentsi vormid :
· Monopol ­ turul on üks pakkuja, kes määrab hinna
Riiklik monopol ­ hinna kehtestab konkurentsi amet
· Oligopol ­ turu olukord, kus vähe pakkujaid ja valitseb hinnaliider, nt. Kütus-
oht kartellide tekkimiseks
· Monopilistlik konkurents ­ olukord, kus ühe toote osas on turul monopol; hästi
lühiajaline. Nt uus toode kõrgema hinnaga
· Puhas konkurents ­ palju konkurente ­ palju ostjaid palju müüjaid ­ võimalus
kõrgemat hinda küsida puudub
9. Hinnaelastne nt jalatsid, lihatooted. Hinnajäik nt tikud, eksklusiivehted
Hinna elastsust mõjutab :
· Toote ainulaadsus - ainulaadsem, seda kallim
· Toote asendajad
· Kogu kulu pere-eelarvest (toit, riided)
· Hinnainfo
10. Hinnakujunduse tähtsust mõjutab
· Resursside piiratus
· Avatud turul konkurents suurem
· Tehnika, tehnoloogia kiire areng
11. Toote elutsükkel :
· Arendusfaas ­ suured kulud, puudub tulu
· Juurutusfaas ­ rakendus toomisesse, kasumit ei teki, pole suurt kahjumit,
tootetutvsustamiskulud
· Kasvufaas- eesmärk hõivata turg, kasum kasvab kiiresti
· Küpsusfaas ­ kasumi tõus aeglustub
· Langusfaas ­ käive langeb
12. Kaubamärk on nimi, sümbol, kujundus või nende kombinatsioon. Selle kasutamist on
võimalik kaitsta.
Bränd on konseptsioon, lubadusmärk, kujutlus(kvaliteed, omadused)
13. Reklaami iseloomustab mitteisiklik toote tutvustamine; tasuline tootjale, tutvustatakse
meediakanalite, reklaamiagentuuride kaudu; vaid ühepoolne infoedastus
14. Kauba turustus hõlmab :
· Omandiõiguse üleandmist
· Toote füüsilist liikumist
· Rahalisi arveldusi
· Toote reklaamikulusi