Rimi liha juhtumi analüüs (1)

Rimi liha juhtumi analüüs
KONFLIKTI TUTVUSTUS
· Rimi teatas, et hakkab müüma oma tootemargi alt vaid
välismaist sea- ja veiseliha, tuues põhjuseks kvaliteedi ja
suurema tootevaliku.
· Rimi Eesti Food AS teatas, et ei ole loobunud
kauplusekettides Rimi ja Säästumarket eestimaise sea-
ja veiseliha müügist, vaid peab jätkuvalt läbirääkimisi
Eesti lihatööstustega nende toodangu tsentraalseks
sisseotsmiseks.(kõige enam loodetakse koostööle Atria
ja Saaremaa lihatööstustega).
· Östholm rõhutas, et Rimi lihasortimendi muudatus
puudutab ainult sea- ja veiseliha toorliha, kõik muud
toorlihad, st kana-, lamba- ja vasikaliha ja marinaadis
sea-ja veiseliha ostetakse endiselt sisse Eesti tootjatelt.
KONFLIKTI TUTVUSTUS
· Ilmselt on Rimi otsuste puhul tegemist harjumatult
agressiivse hinnakujundusega.
· Rimi turundus- ja kommunikatsioonijuht Evelin Mägioja
"Meie eesmärk ei ole kindlasti Eesti liha tõrjuda. /.../
Samas need mahud, mida täna Eestis pakutakse, on
suhteliselt väikesed. Näiteks veisekasvatus on Eestis
väga marginaalne, Rimi ei pea Eesti liha kehvaks ­
importliha kvaliteet olevat lihtsalt garanteeritult
ühesugune "
· Ettevõte tõi müügile oma kaubamärgi alt sea- ja veise
toorliha.
ASJAOSALISED
HUVIGRUPID
KONFLIKTI PROBLEEM
· Eesti talunikud on endast väljas, osa tarbijatest on aga
omaalgatuslikult Rimile boikoti kuulutanud.
· See solvab nii Eesti põllumehi kui eestimaise toodangu
austajaid.
· «Praegu vahetavad paljud piimakarja lihakarja vastu. Kui
piiri tagant hakatakse värsket liha sisse tooma, jäävad
sajad inimesed tööta,» teeb Rimi poeketi
loomalihaimport Tartumaa taluniku Toomas Toomi
meele mustaks.
KONFLIKTI PROBLEEM
· Rimi ja Säästumarketi otsus hakata müüma imporditud
veiseliha ajas loomakasvatajad tõsiselt hirmule ­ senine
niigi kesine turg kuivab seepärast veelgi kokku ja
talunikel ei jää muud üle, kui üritada oma loomaliha
välismaale müüa või loomapidamisele lihtsalt lõpp teha.
· Tartu maamajanduse nõuandekeskuse konsulent Aigar
Suurmaa. «Rimi ja Säästumarketi otsus mõjutab väga
tugevalt meie jalgele tõusvat lihaveisekasvatust. Eks
kaupmehi paneb piiri tagant liha ostma pisut odavam
hind,»
· Importliha pealetung pani nördima ka keskpartei liidri
Edgar Savisaare. Tema sõnul on Eesti liiga väike, et
võistelda hinna osas maailma suurte lihatootjatega.
SÜÜDISTUSED JA KRIITIKA
· Rimi eirab ja boikoteerib eestimaist toodangut.
· Rimi hindas Eesti tootjate toorliha kvaliteeti madalaks ja
mitte piisavalt kvaliteetseks.
· Seedri hinnangul ei ole Rimi käitumise taga mitte Eesti
liha kvaliteediprobleemid, vaid ettevõtte soov Eesti
tootjatelt odavama hinnaga kaupa osta.
· Rimi otsus loobuda Eesti värske liha müügist on
kahetsusväärne näide sellest, kuidas turumajandus
toimib.
EETIKATEOORIAD
lähtuvalt konflikti probleemist ja kriitikast
· Ettevõte käitus vastupidiselt KOHUSE EETIKA´le. Kui inimene tahab
täita oma kohust, siis teeb ta õigeid asju.
· Ettevõte käitus vastupidiselt UTULITARISM´le, hinnates välismaist
kaupa kvaliteetsemaks. Naudingut tuleks võrrelda lisaks
kvantiteedile ka kvaliteedi alusel.
· Ettevõte eiras UTILITARISM´i põhimõttet. Benthami arvates
määravad teo moraalse väärtuse teo tulemusel saadavad naudingud
või kannatused (ebameeldivused). Kui tegu puudutab ka teisi inimesi
(ja ka loomi), siis tulevad arvesse ka nende naudingud ja
kannatused. Utilitarismi loosungiks võib pidada põhimõtet: suurim
võimalik õnn suurimale võimalikule hulgale.
· Ettevõte käitus vastupidiselt UTILITARISM´le. Tegevus on
kooskõlas utilitarismi printsiibiga, kui selle tendents suurendada
ühiskonna õnne on suurem kui tendents seda vähendada.
RIMI REAGEERING
PROBLEEMILE JA KRIITIKALE
· Rimi peab kahetsusväärseks, et meedias on võimendatud ekslikku
arusaama Eesti toorliha müügi välistamisest ning kinnitab, et Rimi
omabrändi toorliha sortimendis jääb lisaks imporditud lihale müügile ka
eestimaine toodang.
· "On igati alusetud väited nagu me eiraks või boikoteeriks kodumaist
toodangut, vastupidi, meie kauplustes tõuseb eestimaiste toodete osakaal
pidevalt," kinnitas Rimi Eesti Foodi tegevjuhi Christer Östholm.
· Östholmi sõnul on kahetsusväärne, et Rimi enda brändi alt müüdav
lihatoodang on Eesti tootjates tekitanud niivõrd palju arusaamatust ning
sellest tulenevalt ka kõrgendatult negatiivse vastureaktsiooni.
· Rimi Eesti Foodi juht täpsustas, et ettevõte tõi müügile oma kaubamärgi alt
sea- ja veise toorliha, et tagada Rimi ja Säästumarketite müügimahtudele
vajalik ühtlase kvaliteedi ja hinnaga kogus.
· Rimi lükkab kategooriliselt ümber väite, nagu oleks Rimi hinnanud Eesti
tootjate toorliha kvaliteeti madalaks või mitte piisavalt kvaliteetseks.
· Läbirääkimiste keskmeks ei ole Östholmi sõnul mitte hind nagu avalikkuses
on väidetud, vaid hinna kõrval eelkõige ka tarnete mahu ja järjepidevuse
tagamine.
RIMI REAGEERING
PROBLEEMILE JA KRIITIKALE
· Rimi Eesti Food tegevdirektor Christer Östholm teatas,
et toob kiirendatud korras selle nädala neljapäevaks
Eesti sea- ja veiseliha poelettidele tagasi.
· Östholm tunnistas, et Eesti toorliha müügilt eemaldamine
oli viga. «Keskendusime liigselt hinna ja kvaliteedi
suhtele ega arvestanud sellega, et kliendid eelistavad
omamaist liha,»
· Kuna tarbijad on kurtnud Rimi keti liiga kõrgete hindade
üle, siis otsustas Rimi alandada üle tuhande
enimmüüdava toote tavahindu, kusjuures väites, et tegu
ei ole ajutise kampaania vaid püsiva hinnalangetusega.
TULEMUS
· Rimi lihaskandaali järel kasvas märgatavalt
kodumaise liha müük.("Prismades üle kolme
korra, Selverites üle kahe korra ning ETKs üle
50%,")
· Rimi lihaskandaal tõstis kodumaise toidu
eelistust.
KAS ETTEVÕTE EKSIS MÕNE
ÕIGUSAKTI VASTU?
· SEEDER:«Riik ei saa ühelegi kauplusele
ette kirjutada, kust ta oma kauba ostma
peab, küll aga oleks elementaarne, et
kauplus oma valikuid ausalt põhjendab.»
«Eestlased armastavad kodumaist
toidukaupa ja seetõttu oleks loomulik, et
kauplused inimestele seda ka pakuvad,»
KAS ETTEVÕTE EKSIS MÕNE
ÕIGUSAKTI VASTU?
· Minu arvamus:
Arvan et ettevõte ei eksinud ühegi õigusakti vastu, kuna kuskil pole öeldud,
kui palju peab müüma eesti- või välismaist toodangut ja igaühe enda asi,
mida ta müüb ja igaühe enda asi, kust ta oma tooteid ostab. Muidugi peab
arvetsama ettevõte ka sellega, et klient ikka rahul oleks, sest just sealt tuleb
käive, kuid tarbija kisa oli rohkem kui vaja. Reageeriti nii nagu oleks terves
Eestis liha müügist ära võetud.
Kui ettevõte teatas oma lihavalikust, oli kisa kohe lahti (tarbijad), näidates
kui palju me hoolime ikka eestimaisest toodangust, kuid samas, kui raha
ikka napib, siis ostetakse ikka seda, mis on odavam, mitte seda, mis on
eestimaine.
Tegelikkuses pööratakse nüüd vähem tähelepanu sellele, kas tegu on
geneetiliselt muundatud kaubaga või mitte ja milline on toidu päritolumaa.
MIDA ÕPPISIN SELLEST
JUHTUMIST?
TEGUTSEDA TULEKS NII, ET
TULEMUSEKS OLEKS MAKSIMUM
NAUDINGUID JA MIINIMUM
KANNATUSI!!!
(Utilitarism)