küpsusfaas ja langusfaas 36. Kaubamärk- graafiliselt kujutatav tähis, millega on võimalik eristada ühe isiku kaupa või teenust teise isiku identsest või samasse valdkonda kuuluvast kaubast või teenusest. 37. Bränd- toode on see, mida ettevõte toodab, bränd on see, mida tarbija ostab. Tänapäeval on bränd väärtusloomesüsteem, mis kätkeb funktsionaalset kasu, lisaväärtust ja lubadust, mida tarbijad väärtustavad piisavalt, kulutamaks selle peale oma raha. 38. Otsene turustuskanal (otsekanal)- liigutab kaubad tootjale otse kliendini. On loodud selleks, et transaktsioon toimuks tootja ja tarbija vahel. Otsekanalit saab ülesse ehitada mitmeti. Müüa võib nii-öelda näost näkku- müük esinduses, ukselt uksele, üritusel. Teine võimalus on müüja distantsilt- postimüük, e- kaubandus. 39. Kaudne turustuskanal (kaudne kanal) - liigutab kaubad tootjalt kliendini vahendajate kaudu
ka sootuks odavam) kui hilisemad kasutajad; soovib uut toodet võimalikult vara testida/kasutada – nt uued infotehnoloogilised vahendid. Toote tutvustamine toimub toote sisenemisfaasis. 23) Mis on bränd? Kuidas on seotud mõisted brändi identiteet ja brändikuvand (imago)? Bränd on väärtusloomesüsteem, mis kätkeb funktsionaalset kasu, lisaväärtust ja lubadust, mida tarbijad väärtustavad piisavalt, kulutamaks selle peale oma raha. Brändi identiteet on ettevõtte arusaam brändist, mida üritatakse kliendile edastada. Imago kujuneb tarbija peas ja tarbija tegelik arusaam brändist. Mõisted on seotud läbi sõnumi edastamise ja dekodeerimise. 22) Miks on brändijuhtimine tõusnud oluliseks funktsiooniks ettevõtte väärtuspakkumise turundamisel st nõudluse loomisel? Inimesed tahavad osta ettevõttelt seda, mida nad teavad ja mis neile meeldib ning olulisel kohal on seejuures usaldus
Kaubamärk - tootja või jaotaja registreeritud ja seadusega kaitstud brändi osa. Kaubamärk märgistab konkreetset toodet või kaupa, millel on patenteeritud logo, sümbol või kirjapilt ja mis eristab ühte toodet teisest. Kaubamärk on vaid üks osa brändist ning ainult nõrka või loomisfaasis olevat brändi võib samastada kaubamärgiga. Bränd - väärtusloomesüsteem, mis kätkeb funktsionaalset kasu, lisaväärtust ja lubadust, mida tarbijad väärtustavad piisavalt, kulutamaks selle peale oma raha. Bränd on see, mida tarbija ostab. Bränd pakub lisaks materiaalsetele väärtustele ka emotsionaalseid, immateriaalseid väärtusi, aidates täita inimeste vajadust samastumise ja kindlasse sotsiaalsesse gruppi kuulumise järele. Brändil on seda rohkem tarbijaväärtust, mida rohkem bränd on tuntud, mida rohkem tarbijad tajuvad seda kvaliteetse ja erilisena ning mida lojaalsem on brändi klientuur.
Brändi juhtimine Konspekt 2012 1) Bränd on kontseptsioon, lubadusmärk, kujutlus, mis sisaldab funktsionaalseid lubadusi ja kasusid, mida tarbijad piisavalt väärtustavad, kulutamaks selle peale oma raha. Bränd on eristav nimi ja/või sümbol, mille eesmärgiks on identifitseerida tootja või müüja kaupu või teenuseid konkurentide oma(de)st. (Aaker) Bränd on toote materiaalsete ja sümboolsete omaduste kombinatsioon, mis identifitseerib toote ja eristab selle konkureerivatest toodetest. Tugevatel brändidel on omadus siduda end kliendiga, tagades sellega koostöö ka tulevikus. Brändid aitavad inimestel teha valikuid, luues konkurentsieelise ning saavutades ajutise
Kasvufaas: toote ostjate arv kasvab kiiresti. Küpsusfaas: koguturu käive stabiliseerub. Toode või teenus on tarbijatele juba tuttav. Konkurents on kõige kõrgem Langusfaas: kui turule tuleb uus toode, mis asendab vana. Tugev hinna konkurents. Kaubamärgi ja brändi olemus: Tänapäeval on bränd väärtusloomesüsteem, mis kätkeb funktsionaalset kasu, lisaväärtust ja lubadust, mida tarbijad väärtustavad piisavalt, kulutamaks selle peale oma raha. Toode on see, mida ettevõte toodab, bränd on see, mida tarbija ostab. 12 vajadus, margistrateegiad, pakendamine, pakendi markeerimine; uue toote arendamine ja evitamise etapid. 7. Jaotuskanalid Jaotuskanalid, nende liigid ja funktsioonid; turustuse intensiivsus; hulgikaubanduse
kombinatsiooni, mille organisatsioon on valinud, et oma tooteid või teenuseid konkurentide omast eristada. Bränd on visuaalne kujutis, mille kaudu informeeritakse kliente konkreetsest tootest ja mille järgi eristatakse seda teistest sarnastest toodetest turul. Tänapäeval on bränd väärtusloomesüsteem, mis kätkeb funktsionaalset kasu, lisaväärtust ja lubadust, mida tarbijad väärtustavad piisavalt, kulutamaks selle peale oma raha. Omadused – need meenuvad esmajoones (Mercedes: hästi konstrueeritud, hästi teostatud, vastupidav, kõrge prestiižiga, kallis, kõrge edasimüügiväärtus). Kasu – tarbijad ei osta omadusi, nad ostavad hüve, e. kasu. Niisiis peavad omadused olema lahti mõtestatavad funktsionaalse või emotsionaalse kasuna. Väärtused – kaubamärk annab tunnistust ka ostjate väärtuste kohta. Margi
klientidest ja tarbijatest, kes võtavad uuendusi vastu aeglaselt. Kaubamärgi ja brändi olemus: Kaubamärk on nimi, sümbol, kujundus või nende kombinatsioon. Selle põhifunktsiooniks on eristada ühe firma tooteid teistest samaliigilistest toodetest. Kaubamärk saab õiguskaitse kaubamärkideregistrisse kandmisega. Tänapäeval on bränd väärtusloomesüsteem, mis kätkeb funktsionaalset kasu, lisaväärtust ja lubadust, mida tarbijad väärtustavad piisavalt, kulutamaks selle peale oma raha. Toode on see, mida ettevõtte toodab bränd on see, mida tarbija ostab. Brändil on kolm olulist osa: brändi nimi, logo ja slogan. Brändi nimi peab olema teistest eristuv, kergesti meeldejääv ning kirjeldama toote kuuluvust. Brändi nime toetab logo, mis on nime visuaalne lahendus. Logo pidev näitamine aitab tarbijal brändi ära tunda. Slogan on tunnuslause. Brändi vajadus: Tarbijale: bränd lihtsustab valikut; vähendab aja- ja energiakulu kordusostude
toote arendamine 5. toote proovimine 6.toote turustamine ABCD mudel lk 156 juurdepääsetavus; ostukäitumine; tarbimisnäitajad; loobumine kaubamärgi nime valimine lk 161 1.ülesannete piiritlemine 2.võimalike nimede valimine 3.nimede läbivaatamine 4.tarbijaarvamuste uurimine 5.nimede kontrollimine 6.nime lõplik valimine Bränd lk 163 Bränd on kontseptsioon, lubadusmärk, kujutlus, mis sisaldab funktsionaalseid lubadusi ja kasusid, mida tarbijad piisavalt väärtustavad, kulutamaks selle peale raha toode=bränd=kaubamärk bränd on laiem mõiste kui kaubamärk bränd vs kaubamärk Brändide liigitamine • Tootebränd – tootja poolt loodud bränd oma tootele • Müüjabränd – supermarketi ja kaubamajade oma brändid • Ettevõtte bränd – siin on ettevõte ise brändiks Brändi vajadus Omadused; Kasud; Väärtused; Kultuur; Isikupära Brändi mõju kaubagrupi müügiedukusele
5. Toote turule viimine Tuleb teha palju kulutusi selleks, et luua vajalik tootmiskeskkond. Palgata inimesed, seadmed jne Suur kulu ka promotsioonile Peatükk 7 ,,Bränd" BRÄNDI AJALOOLINE TAUST JA DEFINITSIOON Bränd kuvand mille ettevõtte on loonud tarbija kujutluses. Materiaaleste ja mitte materiaalsete väärtuste kooslus. Väärtusloome süsteem ühendab funktsionaalset kasu, lisaväärtust ja lubadust, mida tarbijad väärtustavad piisavalt, kulutamaks selle peale oma raha Kaubamärk- brändi osa mis on tootja poolt patendeeritud. Iseloomustab logo Toode on see mida ettevõte toodab, bränd on see mida klient ostab. BRÄNDI TÄHTSUS Tarbija jaoks: · Lihtsustab valikut · Vähendab aja ja energiakulu korduvostude sooritamisel · Vähendab riske · Tekitab usaldust · Lubab kindlat kvaliteeti · Kinnistab minapilti nii endale kui ka teistele · Ettevõtte jaoks · Lihtsustab toote või teenuse müümist
Kahjurid hävitavad igal aastal märkimisväärse koguse toitu, tekitades sellega suure materiaalse kahju. Kui arvestada kulutusi mürkidele, hoone ja seadmete kahjustuste likvideerimisele, klientide rahulolematust ja võimalikku haiguste levikut, siis võib kindlalt väita, et kahjuritõrje on kasumittaotleva ja hügieenilise toidukäitlemise lahutamatuks osaks. Kahjurid: Närilised hiired, rotid; Kahjurtõrjet on vaja teostada avariide ärahoidmiseks. Kulutamaks oma lõikehambaid, peavad rotid pidevalt närima. Kaablite läbinärimisel tekivad tulekahjud, torude närimisel uputused, käikude ja urgude uuristamisel rikutakse majade terviklikkust ja nii edasi. Insektid kärbsed, herilased, prussakad, puuviljakärbsed, porikärbsed; Surnud või elus putukate avastamine toidus eeldab selle toidupartii hävitamist. Linnud tuvid, varblased, kuldnokad, kajakad; Lindude pesitsemine ja elutegevus halvab elektrivarutuse, lindude poolt rikutakse
väärtuse. More for more (rohkem maksad, rohkem saad) More for the same (sama maksad, rohkem saad) The same for less (vähem maksad, sama saad) Less for much less (palju vähem maksad, vähem saad) More for less (vähem maksad, rohkem saad) 9. Bränd Bränd on kontseptsioon, lubadusmärk, kujutlus, mis sisaldab funktsionaalseid lubadusi ja kasusid, mida tarbijad piisavalt väärtustavad, kulutamaks selle peale raha. Toode on see, mida firma toodab ja müüb, bränd on see, mida tarbija ostab. Kaubamärk - nimi, sümbol, kujundus või nende kombinatsioon, mille põhifunktsiooniks on eristada ühe firma tooteid teistest samaliigilistest. Märk - kaubamärgi graafiline tunnus. Nimi - kaubamärgi keeleline tunnus. Bränd = identiteet, imago, tuntus, tajutud kvaliteet, assotsiatsioonid, lojaalsus + kaubamärk (nimi, sümbol, kujundus) VS
● Valiv turustusstrateegia, selektiivne turustus (selective distribution strategy) Valikturustus on rohkem kui ühe, kuid mitte kõigi vahendajate kasutamine. Valikturundus on mõõdukam moodus kahe äärmuse intensiivturustuse ja välistusturustuse vahel. ● Bränd (brand) Bränd on kontseptsioon, lubadusmärk, kujutlus, mis sisaldab funktsionaalseid lubadusi ja kasusid, mida tarbijad piisavalt väärtustavad, kulutamaks selle peale oma raha. Toode on see, mida valmistatakse tootmisprotsessis, ja bränd see, mis eksisteerib mittemateriaalselt, kujutlusena. Bränd kujuneb aja jooksul tarbijate teadvuses kommunikatsiooni tulemusena. Bränd ei saa olla ilma tooteta, kuid bränd on võimeline elama oma elu, konkreetsest tootest sõltumata, sest tooted muutuvad, kaovad, aga tugev bränd jääb alles
annaabi.ee 
