Reklaamipsühholoogia (8)

SOTSIAAL - HUMANITAAR INSTITUUT
Sotsiaalteaduste teaduskond.
REKLAAMIPSÜHHOLOOGIA
Meeste ja naiste reklaami tajumise iseärasused.
Genderi aspektid.

TALLINN
2008
SISUKORD
Sissejuhatus...............................................................................................................3
I Reklaami ja reklaamipsühholoogia mõiste............................................................5
1.1 reklaamipsühholoogia põhiprobleemid...............................................................6
1.2 Reklaami ajaloost................................................................................................8
II Reklaamipsühholoogia lähtealused......................................................................9
2.1 Reklaami psühholoogiline olemus......................................................................9
2.2 Reklaamipsühholoogia „ kuldreeglid “................................................................11
2.3 Reklaamsõnumi ülesehitusest............................................................................12
2.4 Reklaam , kui protsess.........................................................................................14
2.5 Reklaam ja hoiakute muutmine..........................................................................15
2.6 Margiteadvus ......................................................................................................17
III Mõjumehhanismid & psühholoogilised efektid ................................................18
3.1 Mõjumehhanismide üldliigitus...........................................................................18
3.2 Reklaami tajumine ..............................................................................................19
3.3 Reklaami testimine ..............................................................................................21
3.4 Tähelepanuprotsessid ja reklaam........................................................................23
3.5