Kaasaegne Rahvusliku Innovatsioonisüsteemi (RIS) idee väljendab teadustegevuse, tööstuse, poliitilise süsteemi ning mitmete tugisüsteemide läbipõimumise käsitlust. 11.Kuidas eristuvad tooted? Eristumine mõõdab, millises ulatuses konkurendid spetsiifilisel turul üksteisest erinevad. Turge, kus esineb vähe eristumist ning ei ole märkimisväärset vahet konkurentside suhtelises kvaliteedis, iseloomustab madal kasumlikkus, seevastu eristumine suhtelise kvaliteedi või muude tooteomaduste alusel on tugevaks kõrget kasumlikkust prognoosivaks signaaliks mistahes turuoludes. Kui ettevõte saavutab kõrge eristumise ja kõrge tajutud suhtelise kvaliteedi kombinatsiooni, on investeeringute tulusus eristumata toodetega võrreldes harilikult kahekordne. 12.Kuidas segmenteerida turgu? Näited Ettevõte võib tegutseda kahel eri turul. Tarbijaturul on ostjateks inimesed, kes ostavad tooteid ja teenuseid enda tarbeks (vahel nimetatakse selliseid ostjaid ka
(Ries & Trout 2003:3). Kuid samas võib positsioneerida peale toote ka ettevõtteid ja brände (Vihalem 2003:65). Antud töös vaadeldakse peamiselt toote positsioneerimise võtteid turunduses. 3.1. Toote positsioneerimine selle omaduste abil Positsioneerimine on protsess, milles on oluline osa uuringutel, kus analüüsitakse (Vihalem 2003:65): · Tarbijate arvamust toodete omaduste kohta: · toodete paigutust vastavalt omadustele; · tooteomaduste tagamaid; · tarbijate poolt väärtustatud tooteomadusi. Kuid kõige pealt enne positsioneerima hakkamist peab ettevõtja enda jaoks selgeks tegema, mida ta kliendile pakkuda soovib ning mis on need toote omadused, mille abil ta tootele positsiooni leiab. Neid omadusi aluseks võttes on võimalik koostada ettevõttel isiklik väärtuste-tähtsuste vahekorra joonis, nagu näitena on välja toodud joonis 2 (Vihalem 2003:66).
8) Rõhuasetus teadmiste ja hariduse väärtusele. 9) Pikaajaline eesmärk - sarnane sellele, mida nimetati 19. sajandi USA-s Kõrge palga strateegiaks - s.t eesmärgiks oli kõrge palk kui selline. 10) Ülalnimetatud struktuuride tugevdamiseks üles ehitatud õigussüsteemi tähtsuse mõistmine. 11) Riik kui viimase instantsi ettevõtja ja kapitalist. 24. Selgita erinevaid kommertsialiseerimis- ja turundusevõtteid toote, tehnoloogia ja turgude uudsusest tulenevalt, too näiteid. 1)Uudsete tooteomaduste kindlakstegemine ja hindamine(ühendanalüüs) 2)Uute turgude või võimaluste identifitseerimine ja hindamine(segmentimine) 3)Uudsete toodete ning teenuste ostu ja kasutamise edendamine. 25. Mis on põhifaktorid innovatsiooni levikuprotsessides, too näiteid. 1)suhteline eelis. Nt: maksumus, finantstootlus 2)ühilduvus. Nt: olemasolevad oskused ja toimimisviisid; väärtused ja normid. 3)keerukus-millises ulatuses peetakse innovatsiooni raskesti mõistetavaks või kasutatavaks
enda paigutamine, vaid tootele vastavate vaimsete protsesside ja hinnangute juhtimine; "Positsioneerimine on see, mida sa teed potentsiaalse kliendi mõtete ja suhtumisega" (Ries, Trout, 2003, lk 3) - positsioneerimise kaks peamist aspekti: (1) Toote ja selle margiteadvuse asetamine oma kohale kõikide samaliigiliste toodete (nt autod, jalanõud, kulleriteenused) pingereas. (2) Toote paigutamine oluliste tooteomaduste mitmemõõtelisse ruumi vastavalt sellele, millised on selle toote omadused ning kuidas tarbija seda toodet nende omaduste ja oma kogemuste alusel tunnetab - paigutamine on toote imago ja margiteadvuse asetamine tooteruumi ja/või tururuumi - üldine reegel: tootesuunas valitsevas markide hierarhias ("margiredelil") eelistatakse kaubana esimestel positsioonidel olevaid marke ja eelistatavus väheneb sedamööda, kuidas
teabetöötlusmehhanismid, mis vahendavad reklaamteates sisalduva teabe vastuvõttu tingimustes, kus üksikasjaliku keskendunud infotöötluse tõenäosus on kõrge. Tsentraalne mõjustamiskanal on rohkem seotud reklaamsõnumi sisu vastuvõtuga ning keskendub argumentidele ja reaalsetele faktidele reklaamitava kohta. Tsentraalses kanali kaudu mõjustamisel, kui teate üksikasjaliku töötlemise tõenäosus tarbija poolt on kõrge, kalduvad kõne all oleva teema või sõnumi ja tooteomaduste üle mõtlemine ning poolt ja vastu arutlemine olema peamisteks reklaamteatega nõustumise või mittenõustumise allikaiks. Perifeerses kanalis käivituvad erinevad automaatsed protsessid. Perifeerses kanal reklaami vastuvõtja teabetöötlusmehhanismid, mis vahendavad reklaamteates sisalduva teabe psühholoogilist vastuvõttu tingimustes, kus üksikasjaliku keskendunud töötluse tõenäolisus on madal. Perifeerne mõjustamiskanal
Bränding Toodete sünergia Toode iseenesest on füüsilise, psühholoogilise ja sotsiaalse rahulolu kogum, mida tarbija saab läbi omandamise ja tarbimise. Kaup aga on vahetusprotsessi läbiv toode. Põhihüvist asjastatud kaupa teevad bränd, pakend, disain, kvaliteet, iseärasused. Sellest aga laiendatud kaupa teevad garantii, järelteenindus, installeerimine, transport ja krediit. Seega tootepoliitilisi otsuseid võib teha kvaliteedi osas (kvaliteet kui konkurentsieelis), tooteomaduste osas (lisaväärtus kliendile, sellega aga peaaegu alati kaasneb ettevõtte lisakulu), disaini osas (tõmbab tähelepanu, muudab toodet paremini toimivaks, ohutumaks, lihtsamini kasutavamaks, transporditavamaks, jne), pakendamise osas (esmane pakend, sekundaarne pakend. Pakendi ülesanded), märgistamise osas (identifitseeriv, kirjeldav sõnum), brändimise osas (valik kas margikaup või mitte), sortimendi osas (tooteseeriate arv ja sügavus).
Selleks et leevendada kasumit õõnestavat hinnakonkurentsi, võivad ettevõtted rohkem investeerida unikaalsetesse toodetesse, nagu on teinud ravimifirmad, või laiendada tugiteenuseid klientidele. Selleks et turuletulijaid eemale peletada, võivad olemasolevad ettevõtted konkurentsi püsikulu tõsta, näiteks suurendades oma väljaminekuid uurimis- ja arendustegevusele või turundusele. Selleks et asendustoodete riski piirata, võivad ettevõtted pakkuda paremat väärtust uute tooteomaduste või laiema ligipääsu näol tootele. Näiteks kui karastusjookide tootjad võtsid kasutusele müügiautomaadid ning esmatarbekaupade poodide ketid, parandasid nad võrreldes teiste jookidega märkimisväärselt oma toodete kättesaadavust. Põhja-Ameerika suurim toitlustusteenuste pakkuja Sysco on hea informatiivne näide sellest, kuidas valdkonna liider võib kogu üldist struktuuri paremuse poole muuta. Toitlustusteenuste
tema image'is sisalduvad perekond, soojus, teenindamiskiirus ning hea nali. · Ülitähtis on kooskõla selle vahel, mis on image'i kandjaks reklaamis ning kliendi poolt tunnetatud toote/teenuse olemuseks. Näiteks on Coca-Cola teinud palju maitseomaduste teste, enne kui välja tulla uue margi ja vastava reklaamiga. Image võib toetuda kas eelkõige toote või teenuse atribuutidele ja omadustele või tarbija eelistele/tunnetele. Tooteomaduste hulgas kohtame selliseid: suurus, kaal, tekstuur, kuju, tihedus, jäikus, painduvus, elastsus, jämedus, tugevus, jne. Tarbija eeliste hulka saame arvata järgmised omadused: meeldivus, ökonoomsus, ajavõit, sobivus koduga või mööbliga, sobivus välimusega, ohutus, jne. Mõned näited sellest, millele toetuvad oma image'is tuntud firmad: hooliv, järelemõtlev ja hästi päralejõudev image iseloomustab Johnson &Johnsoni firmat ja reklaame; ajaga sammu pidavad reklaamid on nn
6) Tegelikult välja makstud hind. - Positsioneerimine - protsess, mille abil tooted savad oma asukoha tarbija tunnetussüsteemis, sõltuvalt nende eelistest, võistlevate toodete asukohast ja omadusest ning sihtturgude iseloomust; paigutamine tunnetusprotsesside tagajärg ning toetud mälule ja hoiakutele. Positsioneerimise peamised aspektid: 1) Toote ja selle margiteadvuse asetamine oma kohale kõikide samaliigiliste toodete pingereas. 2) Toote paigutamine oluliste tooteomaduste mitmemõõtmelisse ruumi vastavalt sellele, millised on selle toote omadused ning kuidas tarbija seda toodet nende omaduste ja oma kogemuste alusel tunnetab. Paigutamine on toote imago ja margiteadvuse asetamine tooteruumi ja / või tururuumi. Kognitiivse dissonantsi teooria (L. Festinger) - kuidas inimene väldib omasolevate teadmiste ja hinnangutega vastuolus oleva uue teabe vastuvõttu ja mäletamist ning võimeldab kooskõlalise teabe juurdevõttu.
võtmeküsimuseks. Positsioneerimine e. paigutamine tunnetusprotsesside tagajärg ning toetub mälule ja hoiakutele. Paigutamise olulisemaid aluseid on tarbijate margiteadvus. Toote positsioneerimine ei ole toote enda paigutamine, vaid tootele vastavate vaimsete protsesside ja hinnangute juhtimine. Positsioneerimisel on 2 peamist aspekti: 1. Toote ja selle margiteadvuse asetamine oma kohale kõikide samaliigiliste toodete pingereas; 2. Toote paigutamine oluliste tooteomaduste mitmemõõtmelisesse ruumi vastavalt sellele, millised on selle toote omadused ning kuidas tarbija seda toodet nende omaduste ja oma kogemuste alusel tunnetab. Üldiseks reegliks on, et tootesuunas valitsevas markide hierarhias eelistatakse kaubana esimestel positsioonidel olevaid marke ja eelistatavus väheneb sedamööda, kuidas me hierarhia astmeid pidi allapoole liigume. Tootekategooria sisene margi paigutamine võib järgida mitmeid strateegiaid
muuta. Mõnikord võib nutikalt korraldatud üritus iseenesest juba kajastamist leida, ehkki suure üritustetulva seas on loomingulise ideega uudisekünnist ületada üha raskem. Et tekiks soov kohale tulla, peab ajakirjanik nägema, et üritus pakub kasulikku infot ja huvitavat kogemust. Üheks võimaluseks huvitavat infot pakkuda on näiteks avaliku elu tegelase või teatud valdkonna eksperdi kaasamine. Neutraalne ekspert on tooteomaduste hindamisel meediale firma esindajatest usaldusväärsem infoallikas, samuti saab eksperdilt küsida laiemat taustainfot valdkonna kohta. Avalikkuse jaoks tuntud tegelase kommentaarid lisavad üritusele värvi ja on huvitavad nii ajakirjanikele kui ka väljaannete lugejaile-vaatajaile. Põneva kogemuse ja lisateadmiste pakkumiseks kasutatakse näiteks teemaga seotud koolitusi (toiduvalmistamine, fotograafia, maalikunst jne).
annaabi.ee 
