Püsivad kulud jäävad alles ka siis kui toodang on alanenud nullini nt. Elekter. Muutuvad kulud suurenevad toodangu kasvuga ja vastupidi. Hinnapoliitika välistegurid.: 1. turg ja nõdlus-määäravad ülempiiri. 2. Täielik konkurents-ostjate müüjate paljusus-ei saa hinda mõjutada, homogeenne kaup, barjäärid puuduvad 3. Monipolistlik konkurents-ostjate müüjate paljusus, tehingud ei toimu ühtse hinnaga, nt juuksur 4. oligopolistlik konkurents- pakkujate vähesus. Tundlikud konkurentide suhtes, uutel pakkujatel raske turule saada, nt piimatootjad, kütusefirmad. 5. Täielik monipol-üks müüja Hinnakujundus:kulud, tarbijad, seadusandlus, vahendajad, konkurendid, eesmärgid 1. Primaarse juurdehindluse strateegia e. ,,turukoorimise strateegia" (skimming), hinda muutes käiakse kõikide segmentide juures. Tingimused: küllaldaselt maksujõulise ostjaid, madalad kulud, kõrge kvaliteet,
õpilasele, kes armastab magada ongi kaotatud uneaeg. Mitteelastne nõudlus Hinna tõustes inimesed ei vähenda tarbimist Näide: Südamerohud südamehaigele Piirkulu Piirkulu on täiendava tooteühiku valmistamiseks tehtav kulu. Näide: Kolm jäätist ära söönud koolipoiss või koolitüdruk küsib endalt enne neljanda jäätise ostmist: kas järjekordset viiekroonilist ikka tasub välja anda, s.t. kas viimasest söödavast jäätisest saadav kasu on viit krooni väärt või ei ole Oligopolistlik turustruktuur/konkurents Turul vähe pakkujaid, toode homogeenne, turule sisenemine raskendatud Näide: Käepael, mis annab märku organismis toimuvate negatiivsete muutuste korral Monopol Monopol on selline turustruktuur, kus mingeid hüvesid toodab ja müüb ainult üks firma. Näide: Microsoft Monopolistlik konkurents Monopolistlik konkurents on selline turustruktuur, kus on nii monopoli kui ka täieliku konkurentsi elemente. Näide: Arvutitarkvara turg Täielik konkurents
2 · Monopolistlik konkurents e. jaeturg, kus on palju müüjaid, sarnaseid tooteid, toimub suur hinna konkurents. · Üldised konkurendid võistluses osalevad kõik müüjad, kes pakuvad midagi ning seda sama eesmärgiga (kasum, turuosa) · Liigi konkurents ühe kauba liigid konkureerivad mõõdu, võimsuse, tüübi jne alusel. · Oligopolistlik konkurents turul vähe pakkujaid, toode homogeenne, turule sisenemine raskendatud. Toimub suurte ettevõtete vahel. · Monopol toode on unikaalne, üks pakkuja, konkurents puudub. · Täielik konkurents palju homogeense kaubaga kauplevaid müüjaid. · Konkurentsieelis e. parem: o Hind o Kvaliteet o Disain, pakend o Turundus o Lisateenused o Kasutuse lihtsus
SEMINAR : TURUNDUSKESKKOND 1. MÕISTED. ● Demograafia - tegeleb ● Oligopolistlik konkurents - väike arv inimpopulatsiooni uurimisega. Uuritakse vastastikuses sõltuvuses olevaid tunnused nagu rahvaarv, koosseis, ettevõtteid, kes konkureerivad omavahel. rühmadevahelised proportsioonid, Kaup on väheste erisustega, uutele turule geograafiline paiknevus, sooline jaotus, tulijatele tehakse takistusi. Oluliseks sündide arv, vanuseline struktuur, tunnuseks on see, et iga ettevõte peab
mitte tööstusharu suurusest - väline mastaabiefekt ilmneb kui toote ühikukulud sõltuvad tööstusharu suurusest, mitte aga niivõrd üksiku firma suurusest. - Mastaabiefekt on rahvuslik kui ühe ettevõtte tühikulud sõltuvad riigi tööstuse suurusest - Mastaabiefekt on rahvusvaheline, kui ühe ettevõtte tükikulud sõltuvad kogu maailma tööstuse suurusest OLIGOPOLISTLIK KONKURENTS JA MONOPOLISTLIK KONKURENTS ( MITTETÄIELIK KONKURENTS: monopolistlik konkurents, oligopol) Monopolistlik konkurents - Monopolistliku konkurentsiga on tegemist, kui turul on suur hulk tootjaid, kes kõik toodavad sarnast, et mingil määral eristatud toodet - Monopolistlikul konkurentsil on kolm omadust: Iga ettevõtte jaoks on nõudluskõver langev; turule on vaba juurdepääs (st. Puuduvad suured sisenemisbarjäärid); ettevõtete arv
Missugune oleks sellisel juhul kirjastaja kasum. Majanduslikult efektiivseks peetakse tüüpiliselt täieliku konkurentsiga turgu. Kui praegusel juhul peaks kirjastaja käituma kui täieliku konkurentsiga turul tegutsev ettevõtja, valiks ta tootmismahu kus hind võrdub piirkuluga. Selliseks tootmismahuks oleks 900 000 ühikut ja hind oleks 10 eurot. Kirjastaja saaks sellisel juhul kahjumit kaks miljonit eurot. 7) Iseloomustage mõnda tööstusharu, kus valitseks oligopolistlik konkurents. a) Miks on tegemist just oligopolistliku konkurentsiga? Missugused antud tööstusharu iseärasused ei võimalda täieliku konkurentsi tekkimist (monopoli või monopolistliku konkurentsi tekkimist)? Oligopolset turgu iseloomustab väike arv vastastikuses sõltuvuses olevaid ettevõtteid, kes konkureerivad omavahel. Oligopolse turu oluliseks tunnuseks on see, et iga ettevõte peab arvestama, kuidas konkurendid reageerivad tema tegevusele
SEGAKULUD (mixed costs) on kulud, mis sisaldavad nii muutuvat kui ka püsivat osa. Segakuludeks on näiteks telefonikulu, kus abonemenditasu on püsikulu ja kõneajaga seotud tasu muutuvkulu. KULUDE POOLT SEATAVAD PIIRID HINNAKUJUNDUSES: · Minimaalne võimalik hind (hinnapõrand) · Soovituslik pika-ajaline keskmine hind KONKURENTS 1. ERINEVAD TURUTÜÜBID (turgude majandusteoreetiline käsitlus) · täiuslik konkurents · monopolistlik konkurents · oligopolistlik konkurents · puhas monopol 2. VERTIKAALNE KONKURENTS (M. Porteri tootmisharu analüüsi skeem). · asenduskaubad · uued sisenejad · tarnijad · toodete vahendajad KONKURENTSI TÜÜP MÄÄRAB ÜLDJOONTES ÄRA HINNAKUJUNDUSE VABADUSE: · Hinnavõtja või hinna küsija · Kaalutlus positsioonida hinda konkurentidega samale tasemele, kõrgemale või madalamale MUUD PIIRANGUD Muude piirangute all tuleb arvestada: · valitsuse tegevus ja regulatsioonid,
Missugune oleks sellisel juhul kirjastaja kasum. Majanduslikult efektiivseks peetakse tüüpiliselt täieliku konkurentsiga turgu. Kui praegusel juhul peaks kirjastaja käituma kui täieliku konkurentsiga turul tegutsev ettevõtja, valiks ta tootmismahu kus hind võrdub piirkuluga. Selliseks tootmismahuks oleks 900 000 ühikut ja hind oleks 10 eurot. Kirjastaja saaks sellisel juhul kahjumit kaks miljonit eurot. 10) Iseloomustage mõnda tööstusharu, kus valitseks oligopolistlik konkurents. a) Miks on tegemist just oligopolistliku konkurentsiga? Missugused antud tööstusharu iseärasused ei võimalda täieliku konkurentsi tekkimist (monopoli või monopolistliku konkurentsi tekkimist)? Oligopolset turgu iseloomustab väike arv vastastikuses sõltuvuses olevaid ettevõtteid, kes konkureerivad omavahel. Oligopolse turu oluliseks tunnuseks on see, et iga ettevõte peab arvestama, kuidas konkurendid reageerivad tema tegevusele
jaotumist muutuv- ja püsikuludeks. Muutuvkulud on kulud, mis muutuvad proportsionaalselt tegevuse mahuga, näiteks tükitöötasu kulu, põhimaterjali kulu, tehnoloogilise energia kulu, transpordis küttekulu jne. Püsikulud on kulud, mis ei sõltu tegevusmahust, on muutumatud teatud ajaperioodil (aasta jne), näiteks tootmishoone amortisatsioon, juhatuse esimehe töötasu, bürooruumi rendikulu jne. 3. Konkurents . Erinevad turutüübid täiuslik konkurents, monopolistlik, oligopolistlik, puhas monopol. Vertikaalne konkurents asenduskaubad, uued sisenejad, tarnijad, toodete vahendajad. Hinnakujundusmeetodi valik a) kuludele baseeruvad meetodid. Plussid aitab kavandada püsivkulude katmiseks piisavat müügikatet, kui käivet ja püsivkulusid osatakse prognoosida. Miinused erinevate kaupade puhul on konkurents ja tarbija väärtustaju erinevad osadelt kaupadelt jääb võimalik kasum saamata, teised jäävad lattu seisma. b) nõudlusest lähtuvad meetodid
Konkurendid Konkurentidega puutub kokku iga ettevõte. Edukaks kujuneb üksnes see, kes pidevalt analüüsib oma tegevust, võrreldes oma ja konkurentide tooteid, hindu, turustuskanaleid, reklaami jms. Firmade konkurents, vajaduste konkurents, funktsionaalne konkurents, liigikonkurents ja brändikonkurents. Täielik konkurents, monopolistlik konkurents, oligopolistlik konkurents, monopol. Huvigrupid Huvigruppide all mõeldakse erinevaid rühmitusi, kes vahetult või kaudselt tunnevad huvi ettevõtte tegevuse vastu ja võivad seda märkimisväärselt mõjutada. Huvigrupid on ühiskonna kõige laialdasemaid kihte hõlmav mikrokeskkonna element. Sõltuvalt vastastikusest mõjust ettevõttega võib neid jaotada kolme kategooriasse:
10.2. Oligopol Oligopolset turgu iseloomustab väike arv vastastikuses sõltuvuses olevaid ettevõtteid, kes konkureerivad omavahel. Oligopolse turu oluliseks tunnuseks on see, et iga ettevõte peab arvestama, kuidas tema konkurendid reageerivad tema tegevusele. See muudab oligopolide teoreetilise käsitlemise keeruliseks. Oligopolse turu uurimiseks puuduvad täielikult rahuldavad mudelid. Traditsioonilised oligopoli mudelid Murtud nõudluskõvera mudel eeldab, et iga oligopolistlik ettevõte arvab, et: · Kui ta tõstab hinda, siis tema konkurendid seda ei järgi. · Kui ta alandab hinda, teevad seda ka kõik konkurendid. · Selliste eelduste kohaselt on ettevõtte nõudluskõver suhteliselt elastne kehtivast hinnast kõrgemal ja suhteliselt mitteelastne kehtivast hinnast madalamal. Seega peaks olema nõudluskõver hinna P juures murtud (vt joonis 10.3). · Selline nõudluskõvera kuju eeldab, et piirtulu kõver on katkev. Seega piirkulu muutumine
9.2 Oligopol Oligopolset turgu iseloomustab väike arv vastastikuses sõltuvuses olevaid ettevõtteid, kes konkureerivad omavahel. Oligopolse turu oluliseks tunnuseks on see, et iga ettevõte peab arvestama, kuidas tema konkurendid reageerivad tema tegevusele. See muudab oligopolide teoreetilise käsitlemise keeruliseks. Oligopolse turu uurimiseks puuduvad täielikult rahuldavad mudelid. Traditsioonilised oligopoli mudelid Murtud nõudluskõvera mudel eeldab, et iga oligopolistlik ettevõte arvab, et · Kui ta tõstab hinda, siis tema konkurendid seda ei järgi · Kui ta alandab hinda, teevad seda ka kõik konkurendid · Selliste eelduste kohaselt on ettevõtte nõudluskõver suhteliselt elastne kehtivast hinnast kõrgemal ja suhteliselt mitteelastne kehtivast hinnast madalamal. Seega peaks olema nõudluskõver hinna P juures murtud (vt joonis 9.3) · Selline nõudluskõvera kuju eeldab et piirtulu kõver on katkev. Seega piirkulu muutumine vahemikus
oma hinna teistega ühel tasemel. · Monopoolne konkurents palju müüjaid, kelle osakaalud on koguläbimüügis üsna väikesed. Toodetevahelised erinevused ei ole tarbijatele määravad. Ettevõte ei pane rõhku reklaamile, vaid muretseb rohkem müügikonkurentsi pärast. Nt jaekaubandus paljude pakkujate ja kirju kaubasortimendiga. Võistletakse kontrollitava hinna, pakendi, teeninduse jms abil. · Oligopolistlik konkurents turul, millel on vähe ning üksteise hinnapoliitike ja turundusstrateegia suhtes väga tundlikke pakkujaid. Puhta oligopoli puhul selgitavad tootjad hinnaliidri ja sõlmivad hinnaalaseid kokkuleppeid. Tegeleb põhiliselt tooraine müügiga. Diferentseeritud oligopoolsesse turgu kuuluvad nt nafta-, auto-, keemia- ja arvutitööstus. Jaekaubanduses on oligopolideks toidukauplused, kaubamajade ketid, kiirtoitlustusketid
annaabi.ee 
