Käitumine meedias ja sotsiaalmeedias (0)

KÄITUMINE MEEDIAS 
JA SOTSIAALMEEDIAS
 MILLEST RÄÄGIME?
 Meediamaastik – mis uudist?
 Mis on uudisväärtus, kuidas käituda 
meediaga  ja milliseid vigu vältida. 
Kriisikommunikatsioon – väike ajude 
ragistamine.
 Kuidas meedias pildile pääseda – 
meediakajastuse provotseerimine
  Sotsiaalmeedia  – ohud ja 
võimalused
MEEDIAMAASTIK 
MEEDIAMAASTIK
MEEDIAMAASTIK
Vana meedia 
Uus meedia
 Ajaleht
 Veebid
 Raadio
 Ajaveebid
 Televisoon
  Sisuturundus
 Sotsiaalmeedia 
on  platvorm , 
mitte meedia
KOKKUVÕTTES
Meediamaastik on äärmiselt 
killustunud 
Meediasse pääsemise lävi on 
muutunud madalamaks, ent 
samas on ka suur müra
Kiirmeedia on muutnud nii 
uudisväärtuse olemust kui ka 
ajakirjanduse senikehtinud 
alustalasid.
UUDISVÄÄRTUS JA KLASSIKALISE INFOLOO 
OMADUSED
Tiit Hennoste 2012
 Mõju: tagajärjed
 Ebatavalisus
 Prominendid

Avalikkuse huvist lähtumine
 Konflikt: eri seisukohad, 
väitlus, võitlus, probleem

Info, mitte  hinnangud

Faktitäpsus
 Lähedus: füüsiline, 
psüühiline

Faktid ja hinnangud lahus
 Värskus
 Aktuaalsus:  jooksev, 
räägitud sündmus
UUDISVÄÄRTUS  KIIRMEEDIAS
 Kergesti kättesaadav  
ja töödeldav  (FB 
postituse baasil, 
refereerimine )
 Prominendid
 Mugavus
 Konflikt
 Ebatavalisus
 Aktuaalsus
  Vastulause  küsimine 
soovitatav
KUIDAS SUHELDA MEEDIAGA? 
  RUSIKAREEGEL   - ei tohi 
keelduda kommentaarist
  Ajakirjanikega  suhtleja 
peab nende suhtes olema 
abivalmis,  toetama  neid 
info hankimisel
 Kui kriis on värske, anda 
välja võimalikult vähe infot
 Kooskõlastada maja sees 
infoliikumine, vajadusel 
panna paika kõneisik
 Valetada ei tohi!
MIKS, JUMAL, MIKS?
 Kiirmeedia on 
fragmentaarne 
  Uudiste  ilmumist 
mõjutab ajaline surve
 Kui ajakirjanik ei saa 
vastulauset, ilmub info 
ilma selleta
 Vastulause ilmub mingis 
teises nupus ja seda ei 
pruugi esimese uudise 
lugejad enam näha
MIDA TEHA?
 Esimesel võimalusel anda 
kommentaar
 Kas kommentaar, et meil pole midagi 
kommenteerida, on ka kommentaar
 Väljastada preventiivne teade a la 
täpsustav pressiteade tuleb kell …..
 Üritada võtta info andmise initsiatiiv 
enda kätte
 KUIDAS OMA TEEMAT MEEDIAS 
NÄHTAVAKS TEHA?
 Miks ma seda 
teen?
 Kellele ma seda 
teen?
 Kuidas ma seda 
teen?
KANALIVALIK
Mida kõrgem 
sisenemisbarj
äär, seda 
suurem 
sõnumi 
mõjujõud 
(online-uudis 
vs  Terevisioon  
/ Ringvaade)
KANALIVALIK
 Üleriigiline meedia 
(päevalehed,  portaalid , 
tele ja raadio)
 Lokaalmeedia 
(maakondlikud 
väljaanded)
 Hüperlokaalmeedia 
(omavalitsuste 
väljaanded)
 Temaatilised üleriigilised 
väljaanded (Maa 
Elu/ Postimees )
PRINTMEEDIA
 Pressiteade kui žanr on surnud!

Meediapakett 
(pressiteade+pilt+video)
 Mida suurema töö toimetajate eest 
ära teete, seda suurem tõenäosus 
online-linti sattuda

Kontaktid ajakirjanikega
SISUTURUNDUS
 Sisuturundus on kogu maailmas kasvav  
trend, mille abil ettevõtted tutvustavad oma 
kogemusi, tooteid ja teenuseid
 Sisuturundusliku artikli põhifookus on:

ettevõte ise,

ettevõtte toode või teenus
SOTSIAALMEEDIA EESTIS
 Üheksa 10st veebikasutajast 
käib Facebookis.  Noortest  
vanuses 18–25  eluaastat  
kasutab Facebooki 100%. 51–
65aastastest veebikasutajatest 
käib 91% vähemalt kord kuus 
Facebookis.
  Pinterest  köidab naisi enam kui 
mehi. 11% Eestimaa naistest 
kasutab aktiivselt Pinteresti,. 
See on meestega võrreldes 
pea kaks korda rohkem (6%).
 Allikas:  Idea  Group
SOTSIAALMEEDIA EESTIS
 Jõukad eelistavad 
LinkedIni
 Vaid 4% madalama 
sissetuleku saajatest 
kasutab aktiivselt 
LinkedIni. Kõrgema 
sissetulekuga 
inimeste hulgas on 
LinkedIni kasutajaid 
üle kolme korra 
rohkem ehk 15%. 
 Allikas: Idea Group
SOTSIAALMEEDIA EESTIS
 Instagram kuulub 
noortele
 Kõige suuremad 
Instagrami tarbijad
 on noored vanuses 18–
25, kellest 42% kasutab 
Instagrami iga päev 
 Neile järgnevad 26–
35aastased, kellest 17% 
kasutab seda kanalit 
vähemalt kord kuus
 Allikas: Idea Group
SOTSIAALMEEDIA EESTIS
 Mobiiltelefoni 
osakaal kasvab 
jõudsalt (60%)
  2017 . a seisuga 
on Eestis 650 
000 Facebooki 
kontot
SOTSIAALMEEDIA EESTIS
SOTSIAALMEEDIA EESTIS
KUIDAS  FACEBOOK  TÖÖTAB?
KUIDAS FACEBOOK TÖÖTAB?
SUHTESKOOR
Suhe postituse autori  ja 
kasutaja vahel. Mida  
rohkem kommenteerid-
laigid, seda suurem on 
suhteskoor
KAAL
Jagamine, 
kommenteerimine,klikkimine, 
laikimine. P.S: kommentaar on 
kaalukam  kui laikimine
MÖÖDUNUD AEG
Postituse loomisest möödunud 
aeg
KUIDAS FACEBOOK TÖÖTAB? 
MUUDATUSED
 Esikohal on informatiivsed postitused
  Algoritm  teeb sõbrad ja perekonna 
prioriteediks
 Roheline tee Facebook Live’le
 Eelistatakse hääletuid videoid
MILLEKS SEE KÕIK?
  KUVANDI  LOOMINE
LEHE JA 
 AVALIKU  DISKURSUSE  
POSTITUSTE  LOOMINE
EESMÄRGID
  LIITMINE -SIDUMINE
 INIMESTE 
ARUSAAMADE 
MÕJUTAMINE 
SÜNDMUSTE JA 
TEEMADE KOHTA
SISUPLANEERIMINE
 Video
 Pildid
 Tekst
 Esitlused
 Kasutajate loodud sisu
 Jagamine
 KÕIGE  PAREMAVAD  
BRÄNDI SAADIKUD ON 
LOJAALSED KLIENDID 
JA OMA TÖÖTAJAD!
SISUPLANEERIMINE
 Ära ole  akadeemiline . 
Erialane žargoon ja 
terminid teevad teksti 
raskemini 
KASUTA 
mõistetavaks.
LIHTSAT 
 Kasuta sõnavara, 
KEELT!
mida kasutab 
sihtgrupp, mitte 
kolleegid
 Ära kasuta kantseliiti!
 VÕIMALIKULT 
LÜHIDALT!
ENIM TÖÖTAV LAHENDUS
 Facebooki 
kasutajatele meeldib   Facebooki 
video.  Adobe  
kinnitusel 
andmetel ostavad 
vaadatakse helita 
kliendid, kes  vaatavad  
nende videoid, 1,8 
videoid 12 
korda suurema 
protsenti enam
tõenäosusega, kui 
mittevaatajad
 Põhjus: veebiliiklus 
 85 protsenti vaatamisi  on kolinud 
toimub ilma helita
mobiilidesse

Document Outline

• Slide 1
• MILLEST RÄÄGIME?
• MEEDIAMAASTIK
• MEEDIAMAASTIK
• MEEDIAMAASTIK
• KOKKUVÕTTES
• Slide 7
• UUDISVÄÄRTUS KIIRMEEDIAS
• KUIDAS SUHELDA MEEDIAGA?
• MIKS, JUMAL, MIKS?
• MIDA TEHA?
• KUIDAS OMA TEEMAT MEEDIAS NÄHTAVAKS TEHA?
• KANALIVALIK
• KANALIVALIK
• PRINTMEEDIA
• SISUTURUNDUS
• SOTSIAALMEEDIA EESTIS
• SOTSIAALMEEDIA EESTIS
• SOTSIAALMEEDIA EESTIS
• SOTSIAALMEEDIA EESTIS
• SOTSIAALMEEDIA EESTIS
• SOTSIAALMEEDIA EESTIS
• KUIDAS FACEBOOK TÖÖTAB?
• KUIDAS FACEBOOK TÖÖTAB?
• KUIDAS FACEBOOK TÖÖTAB?
• MILLEKS SEE KÕIK?
• SISUPLANEERIMINE
• SISUPLANEERIMINE
• ENIM TÖÖTAV LAHENDUS