sissevõtmisel on moraalselt head tagajärjed (näiteks on inimesed vähem egotsentrilised ja dogmaatilised). Kontseptuaalse argumendi järgi on huvitu (omakasupüüdmatu) ja pühendunult vaagiv hoiak moraalselt positiivselt laetud. 3. Feministlik kriitika väidab, et esteetilist hoiakut iseloomustav objektiivsuse taotlus on külm ja maskuliinne. Feminiinne hoiak püüab vastandina objektiga samastuda ja on emotsionaalne lähenemine. 4. Esteetilise hoiaku hedoonilise õigustamise teooria järgi on objekti nautimise taotlus üheks esteetilise hoiaku tingimuseks. Usutakse, et kunstiteose üle mõtisklemine toob kaasa rahulolu ja heameelt. 5. Esteetilise hoiaku kunstimõistelise õigustamise järgi on kunst olemuslikult esteetiline nähtus ja kui seda vaadelda mitteesteetiliselt, siis oleks see kunstiteose suhtes väär teguviis. Erwin Panofsky järgi on loodusobjektidesse esteetiliselt suhtumine vabatahtlik, aparaatide ja riistade puhul kahjulik (kuna
Tekitab negatiivseid hoiakuid) Utilitaarsed emotsioonid/hoiakud – baseeruvad toote või teenuse instrumentaalsete külgede tunnustamisele või mitte-tunnustamisele, füüsiliste v praktiliste omaduste poolt esile kutsustud meeleoludele; on teadvustatumad ja ratsionaalsele kontrollile alluvamad (kõrge osalusmäär) Hedoonilised emotsioonid/hoiakud – toetuvad mõnu- ja naudingutundele; on pigem intuitiivselt tajutavad (madal osalusmäär) Võimalik meetod hedoonilise ja utilitaarse hoiakukomponendi eeltestimiseks (Batra, Ray. 1985): Lihtsaim viis saada esialgne ettekujutus utilitaarse ja hedoonilise hoiakukomponendi väärtustest on esitada reklaami (ja/või toote) kohta 2 küsimust: 1. Kas see meeldib või ei meeldi? 2. Kas see tundub kasulik või kasutu? Sõltuvalt reklaamisituatsiooni ning kauba asukohast osalusmäära mõõtmes, saame nende hoiakute põhjal ennustada, kas ostukavatsus võiks tekkida või mitte.
reklaamihoiakud töötavad paremini kõrge osalusmääraga olukorras. Osalusmäär – ulatus ja põhjalikkus, millega reklaamiteate poolt esile kutsutud tunnetusprotsessid on ametis toote/brändi omaduste kohta käivate väidete, vihjete ja demonstratsioonide analüüsimisega; osalusmäär sõltub inimese motivatsioonist, võimetest, teadmistest, võimalustest, tähelepanu suunatusest, olukorra eripärast. Võimalik meetod hedoonilise ja utilitaarse hoiakukomponendi eeltestimiseks: lihtsaim viis saada esialgne ettekujutus utilitaarse ja hedoonilise hoiakukomponendi väärtustest on esitada reklaami (ja/või toote) kohta kaks küsimust: „Kas see meeldib või ei meeldi?“ (Hedooniline hoiak) VÕI „Kas see tundub kasulik või kasutu?“ (Utilitaarne hoiak). Sõltuvalt reklaamisituatsiooni ning kauba asukohastosalusmäära mõõtmes, saame nende hoiakute põhjal
õigustusviise. Kunstimõisteline õigustamine Eeldus: kunst on olemuslikult esteetiline nähtus. Järelikult: kunstile tuleb läheneda esteetiliselt (nt E-hoiakust lähtuvalt) Esteetiline õigustamine E-hoiaku sissevõtmise õigustamine mingi esteetilise perekonda kuuluva nähtusega. esteetiline kogemus esteetiline väärtus esteetiline nauding esteetiline elamus esteetiline omadus 7. Selgitage E-hoiaku hedoonilise õigustamine põhisisu. Miks inimesed tahavad kontempleerida kunstiteost kontempleerimise enese pärast? … Vastus on muidugi see, et me saame sellest tegevusest heameelt, rahuldust, naudingut. 8. Selgitage looduse väärtustamise kolme viisi Saito järgi. 1) Looduse väärtustamine pildina.Näha loodusobjektis ainult tema maalilist välispinda, ilma seda millegagi seostamata 2) Looduse assotsiatiivne väärtustamine. Vähemmaaliliste kohtade
kaudu mõjutada ka teisi komponente soodsas suunas 2. mõjuda eelkõige afektiivselt/ hedooniliselt komponendile ning selle kaudu toimida soodsalt muudelegi komponentidele 3. mõjuda eelkõige käitumuslikule komponendile ja selle kaudu teistele. Hedoonilisele komponendile baseeruvad hoiakud margi suhtes osutuvad mõjusaks tarbijakäitumise regulaatoriks just nõrga osalusmääraga olukorras. Lihtsaim viis saada esialgne ettekujutus utilitaarse ja hedoonilise hoiakukomponendi väärtustest on esitada inimesele reklaami ja/või toote kohta 2 küsimust: 1. kas see meeldib või ei meeldi 2. kas see tundub kasulik või kasutu Sõltuvalt reklaamisituatsiooni ning kauba asukohast osalusmäära mõõtmest, saame nende hoiakute põhjal ennustada, kas ostukavatsus tekib või mitte. Aad e. Hoiak reklaamteate suhtes on eelsoodumus vastata soodsalt või ebasoodsalt teatud reklaamile selle teatud kindlal esitamisjuhul. Tähtsamad komponendid: 1
on turul ostetavad ja müüdavad. Turuhinna meetodis kasutatakse standardseid majandusteaduse tehnikaid, et mõõta turul olevate kaupade majanduslikku tulu. Loovuse meetodit kasutatakse niisuguste ökosüsteemi toodete või teenuste majandusliku väärtuse hindamiseks, mis toetavad turustatavate kaupade tootmist. Meetodit rakendatakse, kui ökosüsteemi tooteid või teenuseid kasutatakse koos teiste sisenditega turustatava kauba tootmiseks. Hedoonilise hinna meetodit rakendatakse kõige levinumalt keskkonna väärtuste leidmiseks seoses objektide hindamisega kinnisvaraäris. Kinnisvara hind kujuneb hoone ehituslike omaduste (krundi suurus, tubade arv, keskküte, arhitektuuriline isikupära), piirkonna sotsiaalmajandusliku kvaliteedi (töötuse määr, palga erinevused, haridustase, kohalikud maksumäärad, rassiline koosseis) ja piirkonna mugavuste (looduskeskkonna kvaliteet, teenuste kättesaadavus, kommunikatsioon) summana.
kuuluva nähtusega(esteetiline kogemus, väärtus, nauding, elamus, omadus). Probleemid e- kogemusega Passmore: oma vaimuelu sisevaatlusel ei leia me sealt selgepiirilisi kogemusi, mis kannaks endaga kaasas silte, nagu esteetiline, moraalne jm. Vastu: E-kogemust võib käsitleda lihtsalt kogemusena, mis leiab aset siis võtad sisse e-hoiaku. Selline õigustus on väheveenev, kui me just ei eelda, et E-kogemus on seesmiselt midagi head. 7. Selgitage E-hoiaku hedoonilise õigustamine põhisisu. Objekti nautimise taotlus on e-hoiaku üheks tarvilikuks tingimuseks. Esteetikud vaidlevad selle üle, mis eristab esteetilist naudingut mitte-esteetilisest naudingust. Naudingu allika määratlemine. Kas nauding tuleneb e-hoiaku objektist või e-hoiaku välistavast aspektist. 8. Iseloomustage looduse väärtustamise kolme viisi Saito järgi. Looduse väärtustamine pildina üheks viisiks on näha loodusobjektiks ainult tema maalilist
mitte-esteetiline hoiak kunsti suhtes on kunstiteose väärkäsitlemine. Probleem: kuivõrd on e-hoiak õigustatud anti-esteetilise või mitte-esteetilise (poliitiline, feministlik) kunsti puhul? Esteetiline õigustamine: e-hoiaku sissevõtmise õigustamine mingi esteetilise perekonda kuuluva nähtusega. Esteetiline kogemus, väärtus, nauding, elamus, omadus. 7. Selgitage E-hoiaku hedoonilise õigustamine põhisisu. Inimesed tahavad kunstiteose üle mõtiskleda mõtisklemise enda pärast, sest me saame sellest tegevusest heameelt, rahuldust, naudingut. Objekti nautimise taotlus on e-hoiaku üheks tarvilikuks tingimuseks. Aga esteetikud vaidlevad selle üle, mis eristab esteetilist naudingut mitte- esteetilisest naudingust. Probleem: naudingu allikas. 8. Iseloomustage looduse väärtustamise kolme viisi Saito järgi 1
Reklaamipsühhonoomia reeglid: 1) Reklaamteate mõjukuse sõltuvus teate esitaja asjatundlikkusest. 2) Reklaamteate mõjukuse sõltuvus teate esitaja atraktiivsusest (привлекательность). 3) Reklaamteate mõjukuse sõltuvus teate esitaja (margi / toote) tuntusest. 4) Reklaamteate mõjukuse sõltuvus teates kasutatud kõne esitamiskiirusest. 5) Reklaamteate edastaja ja teate enda meeldivuse mõju sõltuvus osalusmäärast - mõju hedoonilise kõlje komponenti kaudu, mitte niivõrd utilitaarse / praktilise külje kaudu. 6) Reklaamteate mõjukuse sõltuvus appeleeringu põhisuunast: toode / teenuse kvaliteet, teate allik / teate enda meeldivus. 23 7) Reklaamteate mõjukuse sõltuvus teates sisalduvate argumentide kvaliteedist (veenuvusest, loogilisusest, arusaadavusest). 8) Reklaamteate mõjukuse sõltuvus teates sisalduvate argumentide kvaliteedist ja
1 Utilitaarsed emotsioonid baseeruvad toote v teenuse instrumentaalsete külgede tunnustamisele v mitte- tunnustamisele, füüsiliste v praktiliste omaduste pooolt esile kutsustud meeleoludele; on teadvustatumad ja ratsionaalsele kontrollile alluvamad 2 Hedoonilised emotsioonid toetuvad mõnu- ja naudingutundele; on pigem intuitiivselt tajutavad Tavapärane on, et ühes reklaamis esinevad mõlemad liigid, üks võib olla siiski domineerivam. Võimalik meetod hedoonilise ja utilitaarse hoiakukomponendi eeltestimiseks (Batra, Ray. 1985) - Lihtsaim viis saada esialgne ettekujutus utilitaarse ja hedoonilise hoiakukomponendi väärtustest on esitada reklaami (ja/või toote) kohta 2 küsimust: 1. Kas see meeldib või ei meeldi? 2. Kas see tundub kasulik või kasutu? 21 Sõltuvalt reklaamisituatsiooni ning kauba asukohast
ökoloogilise nähtusega. See võimaldab keskkonna sobivust-ebasobivust hinnata jne. Emotsioonid reguleerivad lisaks kõigele ka inimestevahelisi suhteid. Tuleb meeles pidada, et eri laadi objektidel ja mõjuritel on erinev võime esile kutsude erineva kvaliteediga emotsioone. Lähtuvalt sellest, milline on objekti tekstuur, värvus, kuju jne, kutsub objekt esile kas ühe või teise valdava meeleolu/tundeelangu – tegemist emotsioonide hedoonilise tooniga. Hedonism tähistab püüdlust mõnusa, hea oleku, nauditava oleku jms järele. Hedonistlik elustiil on see, kui inimene püüabki ainult mõnusalt ära elada. See viitab sellele, et objektide ja keskkondade hedooniline toon ennustab, näidates nt, et mõned asjad pakuvad naudingut ja mõned mitte (;seda kannavad nt värvid, kujundid, tekstuurid jne). Emotsioonide peamised füsioloogiised alused
annaabi.ee 
