Postimehe lühiajalise individuaalse mõju analüüs (0)

Tartu Ülikool
Sotsiaalteaduskond
Ajakirjanduse ja kommunikatsiooni osakond

Postimehe lühiajalise individuaalse mõju analüüs

Meedia efektid ja efektiivsus
1. kodutöö
Liis Buht
A84426
Tartu
2009

Sisukord

Sissejuhatus 3
1. Tähelepanu äratamise võtted 4
1.1. Psühholoogiline lähedus 4
1.2. Aktuaalsus 4
1.3. Konfliktsus 5
1.4. Personaalsus 6
1.5. Sõnalised võtted 6
1.6. Visuaalsed võtted 7
2. Kasutatud võtete edukus 9
3. Artiklite arusaadavus 10
4. Manipuleerimise ja hinnangu kujundamise võtted 12
4.1. Klassikalised manipuleerimisvõtted 12
4.2. Muud demagoogiavõtted 12
4.3. Muud mõjustamisvõtted 13
5. Küsitlus 14
6. Postimehe artiklite loetavuse tabelid 14
6.1. Luges põhjalikult 14
6.2. Luges osaliselt 16
6.3. Ei lugenud 16
7. Postimehe reklaami vaadatavuse tabelid 17
7.1. Tutvus 17
7.2. Märkas 17
7.3. Ei märganud 18
9. Lühiajaline individuaalne mõju 19
9.1. Mõju põhitegurid 19
Kokkuvõte 20
Kasutatud kirjandus ja allikad 21
Lisad 22

Sissejuhatus

Käesoleva töö lühiajalise individuaalse mõju analüüs keskendub 4. mail 2009 aastal välja antud Postimehele. Kuna tegemist ei ole grupitööga ja vastajateks kaks inimest, ei saa teha üldiseid järeldusi. Küll aga püüan olemasolevate andmete põhjal välja lugeda mõningaid eelistusi ning väljaande lühiajalist mõju lugejatele.
Osalejateks on kaks naissoost isikut, kelle vanuseks on 24 ja 44 aastat. Üks neist on üliõpilane, teine töötab turismitalus ning nad mõlemad elavad Otepääl.
Töö koosneb kolmest osast, milles esimeses uurin erinevad võtted tähelepanu äratamiseks ja selle säilitamiseks ning võtan ülevaatlikult kokku enda ja netikommentaatorite tähelepanekud ning populaarsematest artiklitest arusaamise . Teises osas kirjeldan küsitluse tulemusi antud lehenumbri loetavuse kohta, mida ilmestavad tabelid. Kolmandas osas esitan küsitlustulemustest kokkuvõtte ning annan ülevaate ka Internetikommentaaridest loetumatele artiklitele.

1. Tähelepanu äratamise võtted

4. mai Postimehes on tähelepanu äratamiseks kasutatud järgmiseid võtteid:

1.1. Psühholoogiline lähedus

Artikkel “Töötuse kasv ähvardab Eestit HI-viiruse lainega” annab teada sellest, et majanduslangusest tulenev tööpuudus võib põhjustada narkomaania hoogustumist. Eesti on niigi viirusesse nakatunute seas esirinnas, siis suurenev narkomaanide ja viiruse kandjate hulk, annab inimestele põhjust veel rohkem mures olla. Tööpuudusest tingitud masendus ja depressioon võib tabada meist igaüht või mõnda meie lähedast ning seetõttu ei ole me kaitstud ka HIVi eest.
Kommentaarid:
Jaanus : “Tundub, et Siiri Erala näol on tegemist järjekordse praktikant -ajakirjanikuga, kes on siis nüüd pandud seda teemat käsitlema. Kuid loodetavasti saame tema sulest lähiajal lugeda ka artiklit , kus on välja toodud tõsiasi, et selle aasta esimese nelja kuuga on Eestis avastatud 40%(!) vähem HIV-juhtumeid kui eelmisel aastal samal ajal. Seega Siiri, kallis, ole nii kena ja käi vahepeal ära ka Tervisekaitseinspektsiooni kodulehel ja vaata millises suunas asjad liiguvad, enne kui hakkad paanikat külvama – http://www.tervisekaitse.ee/?page=102 ”
Mall : “Ma ei saa aru siin kommenteerijate õelatest märkustest, sest artikkel on igati päevakohane. Majanduse kehv seis ja töötus tõepoolest on olulised riskitegurid sellise sotsiaalkäitumise jaoks nagu narkomaania, alkoholism ja seega ka HIV levik. Eriti ohus on noored. Niisama tänaval hängivate noorte kambad on minu meelest tõsine probleem - on kohe näha, et neil ei ole elus mingit motivatsiooni, lihtsalt hängivad tänaval, joovad, laaberdavad ja küllap varsti ka süstivad, levitavad suguhaigusi jne. Kui kodust kasvatust ja mõistust ei ole piisavalt, ongi noored potentsiaalsed ohvrid ”.

1.2. Aktuaalsus

Aktuaalsust kajastavad artiklid “Korterite ehitus väheneb hüppeliselt”, “Omavalitsuste rahakotid kõiguvad noateral” ning “Gripipaanika tapab ja diskrimineerib”. Kaks esimest artiklit on otseselt seotud majanduslangusest tingitud tagajärgedega – kinnisvarabuumi vaibumine ja valitsuse poolt tehtud kärped. Seagripi juhtum köidab tähelepanu siiamaani, kuigi tundub, et otsest ohtu enam pole. Alguses väljahõigatud surmajuhtumite arv ja televiisorist näidatud paanika kohalike mehhiklaste seas, pani ka teisel pool maakera elavad inimesed muretsema.
Kommentaarid:
lugeja
04.05.2009 06:54
“Nüüd siis on juba märkama hakatud, et RE ja IRL ind Tallinna kottimisel kipub Eestis kõiki omavalitsusi ummikusse ajama ”.
Jama jutt
04.05.2009 09:02
“Kuidas on siis võimalik ,et omavalitsusjuhid uurivad jätkuvalt oma reisidega maailma ja saavad kuus täätasu 25-30 tuhhi vahel. Vallas 2000 inimest ja vallavanema palk magu mõne riigi juhil. Pole siin mingit noatera vaid käib edasi lausklaristamine ,nagu riigi juhtimiselgi”.
matsu
04.05.2009 06:46
“inimesed kardavad mida tahes, kui neile ajakirjandusest paanikat külvata.
kuradi lollikari, meie igapäevane gripp on sama tappev, kuid seda on tunduvalt rohkem, seega ka surmajuhtumeid rohkem”.

1.3. Konfliktsus

Lugu sellest, kuidas Tallinna abilinnapea tõrjub pistisejutte, paneb mõtlema vana hea ütluse peale kus suitsu, seal tuld . Poleks see ju esimene kord, kui poliitikud peavad kohtus oma tegevusest aru andma.
Kommentaarid:
Väike mudli!
04.05.2009 06:31
“mehikesel on mitu ametit nagu hunt kriimsilmal!
Istudes hulgalistel, nõukogu kohtadel ja miudugi saades seega ka hullult pappi, arvab Mudli ,et on supertark! Väike ümbrik teenete eest,on ju sellele mehikesel loogiline! Tankistiamet toob ikka sisse ka!”
irw
04.05.2009 02:58
“te tõrjuge, mida tahate. Kõik on ammu selge. Ilma ahne susserdamiseta ei oska kesikud päevagi alustada. Loll jutt suhu tagasi”.

1.4. Personaalsus

“Lasteaiakohast ja põhiseadusest”. Lugu sellest, kuidas lastele ei jätku lasteaiakohti. Põhiseaduse kohaselt kohustub kohalik omavalitsus aga tagama piisava arvu haridusasutusi ja seda ka noorematele kui 3-aastastele lastele. Isegi, kui vanemad eelistaks olla lapsega kodus, peab olema lasteaiakoht tagatud. Lugu on murettekitav neile vanematele, kes ootavad hetkel lasteaiajärjekorras kui ka neile noortele, kes plaanivad lähiajal pereloomist või –lisa. Lasteaed on siiski haridusasutus, mis arendab lapses nii vaimseid, praktilisi kui sotsiaalseid oskuseid, mis edasises elus väga olulist rolli mängivad.
Kommentaarid:
kuusedkepid
04.05.2009 02:24
“Ütled seda sama mida mina oma lapsele kui kuidagi elatisraha issilt kötte ei saanud aastaid -Ainult see ei kannata trükimusta. Jah see riik teeb küik et tema kodanike lojaalsus muutuks olematuks :)”
Õõbik@ristiema
04.05.2009 02:27
“Omavalitsuse esmane ülesanne on hoolitseda enda elanike eest. Mitte anda välja propagandamaigulisi ajalehti või kleepida linna reklaame täis. Kuna Tallinna linn ( keskerakond ) ei pea nagunii noori vanemaid enda valijaskonnaks, siis rõõmuga nende vajadusi ka ignoreeritakse”.

1.5. Sõnalised võtted

Sõnalistest võtetest on enam tähelepanu pööratud artiklite pealkirjade köitvatele sõnastustele ning metafooridele. Pealkirjad nagu “Hea aeg verevahetuseks” ja “Põhjakonn keeras külge” ei anna selget pilti artikli sisust, ent on piisavalt intrigeerivad, et terve tekst läbi lugeda.
Kommentaarid:
kala : “Ülaltoodu käib ka ajakirjanike kohta. Postimeest vaadates võib ca 30 - 40% küll lahti lasta. Ega see leht kehvemaks küll enam ei läheks”
Tartu
04.05.2009 09:14
“Tundus siiski kuidagi nadi üritus.Tulemust ju nagu polnud.Sellest jäi tunne,et kõik kes osalesid on hirmus pettunud selles elus ja kõik oleks nagu väga halvasti.Kes ei osalenud,et need nagu on hirmus rumalad .Kõik hakkab ikka peale meist endist,kuidas käitume meie ise ,kuidas kasvatame lapsi,millised on meie väärtushinnangud.Kui meie praegu elame väärikalt ja oleme tublid küll tulevad ka paremad ajad”.

1.6. Visuaalsed võtted

Postimees pakub üldjuhul väga palju visuaalset materjali, mis lugeja jaoks on hästi oluline. Pikkade tekstide lugemine ei ole pooltki nii ahvatlev , kui materjal, mida illustreerivad seonduvad fotod. Pole mingi uudis, et Pakistanis on rahutused ja inimesed on sunnitud oma kodudest põgenema. Suure tõenäosusega jätaksid paljud artikli vahele, et mitte ennast nende sõjajubedustega traumeerida. Kui aga artiklile on lisatud pilt pisikesest süütust tüdrukust, kes istub nukralt kuivenduskraavis, on eesmärk täidetud – tähelepanu on äratatud. Ilmselt loetakse ka artikkel läbi.
Foto: AP/SCANPIX
Peale laste müüvad loomulikult ka õnnetused ning rusudes autovrakke võib uudistest ja lehetedes pea iga päev kohata. Kuigi olukord on masendav, on huvi juhtunu ümber suur. Konkreetne juhtum pole siiski tavapärane liiklusõnnetus. Tegemist on Tallinn-Tartu maanteel toimunud õnnetusega, mille põhjustasid karjamaalt lahti pääsenud veised . Kari tormas teele, põhjustades kaose, milles hukkus 5 looma. Intsidendis sai kannatada ka 4 sõiduautot.
foto: Põhja Politseiprefektuur
Kommentaar:
valeinfo nagu ikka!
04.05.2009 07:28
“Milline valeinfo!Loomad jäid alla Kautjalal,mis asub Patika ja Jüri vahel aga mitte Vaidas!!!!!Liiati ei pääsenud loomad lahti taas mitte Vaidast vaid Kurnast,mis asub Vaidast ikka päris kaugel,Kiili külje all!”

2. Kasutatud võtete edukus

Kuigi lugejad seda endale ei teadvusta, on sellised tähelepanu äratamise võtted end alati ära tasunud. Õhtulehe suurt lugejaskonda ei saaks mitte millegi muu arvele kirjutadagi. Postimees, olles märksa vähem kõmule orienteeritud, peab ju ka millegagi tähelepanu äratama – konfliktsed teemad, pealkirjad ning psühholoogilisele lähedusele rõhumine ongi edu pant .

3. Artiklite arusaadavus

Võrreldes Postimehe paberäljaannet online väljaandega, hakkab silma see, et paljusid artikleid, mida Internetist saab lugeda, paberväljaandes ei ole. Esialgu võib jääda mulje, et arhiivis olev materjal ja paberil olevad uudised ei klapigi. Ka kommentaaride arvu võrreldes on selgesti märgatav, et rohkem kõneainet pakuvad teemad, mis on Interneti väljaandes. Seetõttu olen valinud 4 kõige rohkem kommentaare kogunud artiklid just Postimehe online versioonist.
1. “Ülinapp kihutamine toob sügisest Soome teedel hoiatuse ” (65 kommentaari)
Kõik teemad, mis puudutavad politsei üliagarust pisirikkumiste trahvimisel, on ülimalt populaarsed ja saavad üldiselt inimeste pahameele osaks, kuna lugejate ja kommenteerijate arvates on ühiskonnas tähtsamaid probleeme, mida politsei võiks lahendada. Artikkel iseenesest lihtne ja selge, ei midagi arusaamatut. Üldiselt saadakse aru, et arutul kiirustamisel võivad olla saatuslikud tagajärjed. Seevastu on teatud olukorras kiiruse ületamine (nt möödasõit) möödapääsmatu.
2. “Koordinaator: kes talgutel ei käinud, ärgu kritiseerigu” (65 kommentaari)
Lugu sellest, kuidas “Minu Eesti” mõttetalgute koordinaator palub neil ajakirjanikel, kes üritusel ise ei osalenud, toimunu koha pealt mitte sõna võtta. Artikli esimene pool arusaadav, teine pool külvab aga segadust Res Publica mängu toomisega . Ei saagi aru, milles erakonda süüdistatakse. Kommentaatorite seas käib aga arutlus pigem selle üle, miks ei või oma arvamust avaldada.
see on sama tark möga
04.05.2009 16:12
“see on sama tark möga nagu keeld Riigikokku mittekuulujatel Riigikogu tegevust arvustada. ühiskondlikult ja avalikult tulite kokku ja sama puuga saate ka tagasi”
Siinkohal ütleks, et lugu ja arvamused päris hästi ei klapi, kuna autor rõhub pigem ajakirjanikele, kommentaatorite meelest oli aga arvamuse avaldamine keelatud kõigil inimestel.
3. “Värviline Stirlitz ajas Peterburi kommunistid marru” (54 kommentaari)
Lugu sellest, kuidas mustvalge film Maksim Issajevist ehk Standartenführer Max Otto von Stirlitzist muudeti telekanal Rossija poolt värviliseks. Tegu ajas Peterburi ja Leningradi oblasti kommunistid tagajalgadele. Artiklis pole midagi kahemõttelist ega arusaamatut. Kommentaatoritele teeb teema pigem nalja.
CDE
04.05.2009 14:50
“ROLF, XD :D AHAHAHAHAHAAA. Ma saa naeru pidama ..... XD
Punased tahavad mustvalget :D”
On ka asjalikke kommentaatoreid, kes hindavad klassikat ja leiavad, et selline tegevus on tõesti kohut väärt.
Ats
04.05.2009 15:24
“Ma olen nendega ühel meelel , et seda filmi ei tohiks värviliseks teha. See film on spetsiaalselt mustvalgena tehtud. Ta peabki selline olema. Varsti hakkavad Tretjakovi galeriis maale ka üle värvima, et ilusti sätendaksid ja säraksid”.
4. Mõni aeg tagasi alguse saanud üleskutse jäädvustada parkimiseeskirjade rikkumisi, on leidnud massimeedias laialdast kajastamist. Lugejad- vaatajad hindavad seda, et neile on antud võimalus ise milleski osaleda ja seetõttu on nahaalsest käitumisest uudistetoimetusse laekunud sadu ja sadu fotosid . 4. mai Postimehe kõige enam kommentaare (123) pälvinud lugu oligi sellest, kuidas majandus- ja kommunikatsiooniminister Juhan Parts ametiauto Järve keskuse invatsooni parkis .
Foto: lugeja foto
lihtinimene
04.05.2009 13:08
“iga auto,mis pargitud invatsooni....tahendab,et juht on invaliid ....aga mina uskusin,et parrts ei ole ajudebiilik....arvasin,et parts on terve moistusega inimene....jarelikult eksisin!”
maksumaksja
04.05.2009 13:13
“rõõm näha et minu raha pargib siniseks märgitud invakohal. hui neid invaliide vaja on. väga tubli juhan. pane samas vaimus edasi. kui raha saan maksan maksuvõlad ära, siis saad endale audi a8 liisida. a8 on suurem. saab korraga 4 invakohal parkida”.

4. Manipuleerimise ja hinnangu kujundamise võtted

4.1. Klassikalised manipuleerimisvõtted

• Sildikleepimine
  
• Sädelev umbmäärasus
  
• Enesekindel väide
  
• Ühine platvorm
  
• Kaarditrikid
  
• Hinnangu ülekandmine
  

4.2. Muud demagoogiavõtted

• Taandamine lihtsatele skeemidele (stereotüüpidele)
  
• Mängimine vastuvõtja tunnetel (lisaks ülaltoodule)
  
• Mett moka peale
  
• Süütunde ärakasutamine
  
• Vastuvõtja kasule apelleerimine
  
• Ähvardamine
  
• Ootuste ärakasutamine
  

• Vastase väidete pööramine pea peale, tõlgendamine enda kasuks, ebameeldiva ignoreerimine, kontekstist väljakiskumine
  
• Tähelepanu kõrvalejuhtimine
  
• Teadlik loogikarikkumine, argumentatsiooni aluse vahetamine, valede järelduste tegemine
  
• Iseenda teenete ja asjatundlikkuse rõhutamine
  
• Tühiste detailide suurekspuhumine
  
• Salapära, müstika rõhutamine
  
• Süü ja süüdlaste otsimine põhjuste asemel
  
• Tõde ja vale vaheldumisi
  
• Defineerimata mõistete kasutamine
  
• Varjatud väited
  

4.3. Muud mõjustamisvõtted

• Metafoorid , võrdlused, vastandused
  
• Paradoksid, üllatused
  
• Sõnamängud
  
• Tsitaadid
  
• Lendsõnad, lendlaused
  
• Alg- ja lõppriim, rütm
  
• Arvumaagia
  

Artiklis “Tallinna abilinnapea tõrjub pistisejutte” on peategelane ise algatanud enda suhtes juurdluse, kummutamaks väiteid justkui oleks ta mingite teenete eest saanud kinkekaarte. Sellise käitumisega teenib abilinnapea kindlasti plusspunkte, sest kui tal oleks midagi varjata, siis ei paluks ta kapol juhtumit uurida. Eesti Ekspressi ajakirjanikel olevat aga hoopis muud andmed ja tundub, et poliitik on sildistatud.
Artikkel “Muudatus ei kärpinud SMS-laenu intresse” viskab taaskord kivi valitsuse kapsaaeda, näidates suutmatust kiirlaenuandjatega võitlemises. Rumalad inimesed, kes seda teed lähevad, aga kui juba käsi antud, siis tagasimaksetingimused peaksid olema väheke inimlikumad. Eesti riik aga ei saa millegipärast selle teenuse reguleerimisega hakkama.
“ Berlusconi naine tahab lahutust ”. On see siis nüüd eriline uudis, mis peaks hõlmama kolmveerand lehekülje pinnast? Ometi lähevad teiste eluolu puudutavad teemad rahvale hästi peale. Igasugused intriigid, millest ka see artikkel räägib, on alati lugejatele huvi pakkunud.
Tallinna Linnavalitsusele kleebitakse silt järelkasvu haridusele mittepiisava tähelepanu pööramise eest. Noor ema kirjutab pika artikli, kuidas lastele ei jätku lasteaiakohti ning isegi, kui on võimalus, et vanem jääb lapsega koju, peab koht siiski tagatud olema.

5. Küsitlus

Nagu eelnevalt mainitud , osalesid uuringus 24-aastane üliõpilane ja 44-aastane turismitalus töötav naine. Lehe lugesid mõlemad osalejad läbi ilmumise päeval, tulemuste kohta küsisin järgmisel päeval. Mõlemad naised eelistavad ajalehtedest just Postimeest, kuid online väljaanet. Nagu hetkeolukorrale kohane, köitis tähelepanu HIV’I artikkel, mis tingitud tööpuudusest ja seagrippi puudutav lugu. Pikad poliitikateemalised artiklid jätsid osalejad esialgu lugemata. Üldjuhul on aga kõikide lehekülge või mitut hõlmavate artiklitega nii, et otsast lõpuni läbi lugemine nõuab ikka parajalt pingutamist.

6. Postimehe artiklite loetavuse tabelid

6.1. Luges põhjalikult

 
 
Artikli pealkiri
Luges põhjalikult
1
LK 2
Hea aeg verevahetuseks
1
2
LK 3
Töötuse kasv ähvardab Eestit HI-viiruse lainega
2
3
LK 3
Kaose tekitanud veised jäid tabamatuks
1
4
LK 3
Eesti on valmis võitluseks gripipandeemiaga
2
5
LK 3
Hispaania kuningapaar tuleb riigivisiidile
2
6
LK 3
Advokaat vaidlustas "Magnuse" keelu tühistamise
2
7
LK 3
Eesti üksused Afganistanis vahetuvad
2
8
LK 3
Eesti on ajakirjanduse vabaduselt 14. kohal
2
9
LK 3
Ametiühingud korraldavad Tallinnas piketi
2
10
LK 4
Jahimeeste kuuli ette jäi mullusest rohkem ulukeid
1
11
LK 6
Algab kohtuprotsess arvatava vägistaja üle
2
12
LK 6
Liiklussurmade arv vähenes
2
13
LK 6
Liigne viinahimu maksis mehele elu
2
14
LK 6
Tartumaal Luunja vallas uppus Emajõkke naine
2
15
LK 6
Keskerakondlastest linnajuhtide tegemised äratavad Kaitsepolitseis huvi
2
16
LK 9
Swedpank on aastaga sulgenud 15 kontorit
2
17
LK 9
Piiril on taas tekkinud pikad järjekorrad
2
18
LK 9
USAs läks hingusele järjekordne pank
2
19
LK 9
Tallinna taksojuhid plaanivad kohvrimaksu
2
20
LK 9
Nafta hind tõuseb
2
21
LK 9
Majanduslangusest võidavad kala, kommid ja õlu
2
22
LK 10
Talibani eest põgenevaid pakistanlasi ootab viletsus telklaagrites
2
23
LK 10
Austria Alpides hukkus laviini all kuus inimest
1
24
LK 11
Gripipaanika tapab ja diskrimineerib
1
25
LK 11
Luureandmed: Põhja-Euroopast värvati enesetaputerroriste
2
26
LK 11
Prantslased pidasid kinni kümmekond mereröövlit
2
27
LK 11
Kokoitõ kiidab Vene piirivalvurite abivalmidust
2
28
LK 11
Uganda president soovitab aafriklastel Kuu peale minna
2
29
LK 11
Irkutskis hukkus gaasiplahvatuses kaheksa inimest
2
30
LK 12
Arvamus: Lasteaiakohast ja põhiseadusest
1
31
LK 13
Arvamus: Põhjakonn keeras külge
1
32
LK 17
Kanepi alustas võidukalt
2
33
LK 17
Lukjanova krooniti Eesti meistriks
2
34
LK 17
Pajusalu hõbemedalil
2
35
LK 17
Lindpere lõi värama
2
36
LK 17
Patraili koduklubi kaotas
2
37
LK 17
Oper vigastatud
2
38
LK 17
Eesti tõusid Davis Cupil kõrgemasse liigasse
2
39
LK 23
Tasavägise "Laululahingu" võitsid Tõrva neiud
2
40
LK 23
Muusikapäevad tõid Tartusse kokku Eesti rokkmuusika raudvara
1
41
LK 24
Ilm Eesti ja maailmas
2
Tabel 1
Kõige enam eelistab lugeja päevakajalisi uudiseid, olgu need siis sporti, kuritegevust, majandust või sõjategevust puudutavad. Põhirolli tabelis mängivad lühiuudised, mis on oma selge sõnastusega arusaadavad kõigile lugejatele. Pikematest artiklitest tõstakski esile personaalsusele ja inimlikkusele rõhuvad lood.

6.2. Luges osaliselt

 
 
Artikli pealkiri
Luges osaliselt
1
LK 2
Omavalitsuste eelarved ja kohustused
1
2
LK 3
Kaose tekitanud veised jäid tabamatuks
1
3
LK5
Omavalitsuste rahakotid kõiguvad noateral
1
4
LK 9
Muudatud ei kärpinud SMS-laenu intresse
1
5
LK 11
Gripipaanika tapab ja diskrimineerib
1
6
LK 12
Arvamus: Lasteaiakohast ja põhiseadusest
1
7
LK 13
Arvamus: Põhjakonn keeras külge
1
8
LK 13
Arvamus: Varemeteta Eesti
2
9
LK 17
Suurepärane turniir lõppes Rivo Vesiku kehva tujuga
2
10
LK 23
Muusikapäevad tõid Tartusse kokku Eesti rokkmuusika raudvara
1
Tabel 2
Sellesse tabelisse mahtusid pikemad lood, mis enamuses pälvisid ainult ühe lugeja tähelepanu. Hea on aga tõdeda, et esindatud on enamus põhilugudest.

6.3. Ei lugenud

 
 
Artikli pealkiri
Ei lugenud
1
LK 2
Hea aeg verevahetuseks
1
2
LK 2
Omavalitsuste eelarved ja kohustused
1
3
LK 2
Katsevõistluse devalveeriv tähtsus
2
4
LK 4
Jahimeeste kuuli ette jäi mullusest rohkem ulukeid
1
5
LK 5
Omavalitsuste rahakotid kõiguvad noateral
1
6
LK 5
Riigi ja omavalitsuse sissetulek kujuneb erinevalt
2
7
LK 6
Tallinna abilinnapea tõrjub pistisejutte
2
8
LK 7
Tallinna asumid saavad tähistused
2
9
LK 7
Trollide ja trammide aknaid pestakse ülipuhta veega
2
10
LK 7
Metsa süüdanud sõdurid pääsevad karistuseta
2
11
LK 7
Vabaõhumuuseumi sõbrad koondusid seltsiks
2
12
LK 8
Korterite ehitus väheneb hüppeliselt
2
13
LK 8
Kriis sulatab Leedu rikkurite vara
2
14
LK 8
USA Eestlaste ajaleht sipleb raskustes
2
15
LK 9
Muudatud ei kärpinud SMS-laenu intresse
1
16
LK 9
Tulekahju kustutamine
2
17
LK 10
Sõdurite surm ajas Läti poliitikud tülli
2
18
LK 10
Austria Alpides hukkus laviini all kuus inimest
1
19
LK 11
Berlusconi naine tahab lahutust
2
20
LK 13
Arvamus: Reformipuudusest reformidega ähvardamiseni
2
21
LK 14
Kaunid täitmata lubadused "Genovas"
2
22
LK 14
Eva ja Adele näitusel kaks ühes: stereoefekt
2
23
LK 17
Tallinn sai väärt tiitlivõistluse
2
24
LK 18
Eesti autoralli sai juurde uue kiire mehe
2
25
LK 18
Valga ühtsus lammutas liidritest kubiseva Kalevi
2
26
LK 19
Katsevõistlus jättis küsimärgid õhku
2
27
LK 19
Rajal ja Taimsool kõrged eesmärgid
2
28
LK 19
Komarov: ühe väravaga ei saa võita
2
29
LK 20
Eksamilt tulnud Tartu tegi Flora elu raskeks
2
30
LK 20
Sergei Pareiko jäi treeneriga tõsise jutuajamise järel Tomi esinumbriks
2
31
LK 20
Taaramäe tõusis Cofidise esinumbriks
2
Tabel 3
Mis hakkab silma, on see, et enamus sellesse tabelisse sattunud lugusid puudutab poliitikat, majandust ja sporti. Osalenud märkisid, et seekordses lehes ei olnud spordiuudised lihtsalt neile meelepärased. Muidu loevad nad neid huviga . Kultuurile pühendatud leheküljed jätavad küsitluses osalenud pea alati vahele.

7. Postimehe reklaami vaadatavuse tabelid

7.1. Tutvus

 
 
Reklaam
Tutvus
1
LK 8
Tartu Kevadpäevad
1
2
LK 16
Teatri ja kontserdi kuulutused Tartus ja mujal
1
3
LK 16
Umberto Eco aulaloeng TÜ's
1
4
LK 21
Varia (ristsõna, koomiksid jne)
2
5
LK 22
Kuulutused
2
6
LK 24
Nime- ja sünnipäevalised
2
Tabel 4
Nagu arvata, olid meelelahutust puudutavad leheküljed kõige populaarsemad . Kuigi varia lehekülge kuulutuste lehekülge ei saa vist reklaamiks nimetada, ei saa neid ka artiklitega ühte tabelisse panna. Tõelisest reklaamist leidsid tähelepanu Tartu Kevadpäevade ja Umberto Eco reklaam.

7.2. Märkas

 
 
Reklaam
Märkas
1
LK 1
Queen
2
2
LK 6
ONOFF
1
3
LK 7
Respo haagised
1
4
LK 8
Tartu Ülikooli vabad ametikohad
1
5
LK 16
Teatri ja kontserdi kuulutused Tartus ja mujal
1
Tabel 5
Esilehel asetsev Queeni reklaami märkasid küll mõlemad osalejad, kuid ei köitnud kumbagi piisavalt, et oleks nõundud rohkem süvenemist. Märgati veel ONOFF’I ja Respo haagiste reklaami. Kui üks osalejatest uuris teatri ja kontsertide kuulutusi suurema huviga, siis teine osaleja viskas korraks pilgu peale.

7.3. Ei märganud

 
 
Reklaam
Ei märganud
1
LK 1
Postimehe vihjetelefon
2
2
LK 4
Tallinna Linnavolikogu liikmete vastuvõtuajad
2
3
LK 6
ONOFF
1
4
LK 7
Respo haagised
1
5
LK 8
Tartu Ülikooli vabad ametikohad
1
6
LK 8
Tartu Kevadpäevad
1
7
LK 10
Tallinna Linnavaraamet teatab
2
8
LK 11
AS SEB Pank teatab
2
9
LK 14-15
Teatri ja kontserdi kuulutused Tallinnas
2
10
LK 16
Umberto Eco aulaloeng TÜ's
1
11
LK 20
Metsanädal
2
12
LK 20
Erametsakeskus
2
13
LK 20
Mobiilne Postimees
2
Tabel 6
Kõige enam reklaami koondub just sellesse tabelisse, mis annab märku sellest, et reklaam pole piisavalt selgelt muust tekstist eristatav või ignoreeritakse seda teadlikult. Ajaleht ostetakse eelkõige uudiste pärast.

9. Lühiajaline individuaalne mõju

Lühiajaline mõju võib olla nii planeerimata kui planeeritud. Kuna hetkel on vaatluse all individuaalne mõju, siis esmalt tooks välja individuaalse reaktsiooni, mis avaldub peamiselt jäljendamise või õppimisena, aga ka hirmu või murena. Hetke majandusolukord ja ka lasteaiakohti puudutav artikkel läheks just sellesse valdkonda.
4. mai Postimehe lugemise järel võib välja tuua, et enamus lugusid ongi lühiajalise mõjuga ja pälvivad tähelepanu vaid ajalehe ilmumise päeval. SMS-laenu uudistel võiks olla pikaajaline mõju, kuid aeg on näidanud, et nii see pole. Ühest kõrvast sisse ja teisest välja, nagu rahvas ütleb.
Ettekavatsetud lühiajalise mõju peamisteks avaldusvormideks on propaganda, meediakampaania, uudimälu, kõneaine kujundamine ja raamistamine . Propagandat 4. mai Postimehes ei olnud. Kõneaine kujundamist seoses majanduse ja omavalitsuste tegevusega oli aga küll. Abilinnapea pistisekahtlused võib siinkohal raamistamise alla paigutada.

9.1. Mõju põhitegurid

• Kanali maine ja usaldusväärsus
  
• Autori tuntus ja usaldusväärsus
  
• Autori personaalne köitvus
  
• Teema psühholoogiline lähedus
  
• Teemade aktuaalsus ja olulisus ühiskonnas
  
• Esituse personaalsus ja konfliktsus
  

Vaadates neid mõju põhitegureid, võibki öelda, et Postimees on usaldusväärne ja hea mainega päevaleht. Ka enamus põhilugude autoritest on lugejale tuntud. Ja nii nagu juba töö alguses sai väljatoodud, on sihtgrupile olulised eelkõige just need teemad, mis teda ennast puudutavad ja millega iga päev kokku puututakse. Vürtsi lisab asjale ka väike skandaalimaik.

Kokkuvõte

4. mai Postimehes ilmunud pikkadest artiklitest pakkusid huvi eelkõige need, mis puudutasid lugejat või tema lähedasi emotsionaalselt, rõhudes kaastundele. Ärakulunud teemad nagu majanduslangus ja rahapuudus jättis siiski külmaks, kuigi on samamoodi aktuaalsed. Kuna aga lood on hägused ja lahendusi neis pole, siis üritavad lugejad neist ka mitte enam välja teha.
Populaarsed olid ka lühiuudised, mis annavad kokkuvõtvalt teada, mis kus sünnib ja ei nõua pikka süvenemist.
Reklaamist üldiselt lugu ei peeta – peamiselt pööratakse tähelepanu vaid teatri- ja kontsertide kuulutustele ning meelelahutusrubriigile.
Uudistest arusaamisega probleeme ei esinenud ning üldjuhul on artiklite mõju lühiajaline, väljendudes hetkeemotsioonides ja –mõtetes.
Internetikommentaaride puhul hakkab ennekõike silma iroonia, mis riigitegelasti puudutavate artiklite puhul on tavaline. Personaalsete lugude kommentaarid on aga seinast seina, hõlmates nii kaastundlikke, pilkavaid kui lausa nõmedaid arvamusi .

Kasutatud kirjandus ja allikad

1. Postimehe paberväljaane. 04.05.2009.
2. http://www.postimees.ee/?d=20090504
3. Lauristin , M., Vihalemm , P. (1977) Massikommunikatsiooni teooria: õppevahend žurnalistika üliõpilastele. Tartu: Tartu Riiklik Ülikool.
4. McQuail D. (2003). Massikommunikatsiooni teooria. Tartu: Tartu Ülikooli Kirjastus
5. Vihalemm, P. (2008). Loengumaterjal failihalduris. URL (kasutatud mai 2009)
http://www.jrnl.ut.ee/filemanager/index.php?PHPSESSID=1fbe6e8bf5e34172bf11fe41b2528720&direction=0&order=&directory=efektid_ja_efektiivsus

Lisad

4. mai 2009 a. Postimehe artiklite ja reklaami koondtabelid
 
 
Artikli pealkiri
Luges põhjalikult
Luges osaliselt
Ei lugenud
1
LK 2
Hea aeg verevahetuseks
1
 
1
2
LK 2
Omavalitsuste eelarved ja kohustused
 
1
1
3
LK 2
Katsevõistluse devalveeriv tähtsus
 
 
2
4
LK 3
Töötuse kasv ähvardab Eestit HI-viiruse lainega
2
 
 
5
LK 3
Kaose tekitanud veised jäid tabamatuks
1
1
 
6
LK 3
Eesti on valmis võitluseks gripipandeemiaga
2
 
 
7
LK 3
Hispaania kuningapaar tuleb riigivisiidile
2
 
 
8
LK 3
Advokaat vaidlustas "Magnuse" keelu tühistamise
2
 
 
9
LK 3
Eesti üksused Afganistanis vahetuvad
2
 
 
10
LK 3
Eesti on ajakirjanduse vabaduselt 14. kohal
2
 
 
11
LK 3
Ametiühingud korraldavad Tallinnas piketi
2
 
 
12
LK 4
Jahimeeste kuuli ette jäi mullusest rohkem ulukeid
1
 
1
13
LK 5
Omavalitsuste rahakotid kõiguvad noateral
 
1
1
14
LK 5
Riigi ja omavalitsuse sissetulek kujuneb erinevalt
 
 
2
15
LK 6
Tallinna abilinnapea tõrjub pistisejutte
 
 
2
16
LK 6
Algab kohtuprotsess arvatava vägistaja üle
2
 
 
17
LK 6
Liiklussurmade arv vähenes
2
 
 
18
LK 6
Liigne viinahimu maksis mehele elu
2
 
 
19
LK 6
Tartumaal Luunja vallas uppus Emajõkke naine
2
 
 
20
LK 6
Keskerakondlastest linnajuhtide tegemised äratavad Kaitsepolitseis huvi
2
 
 
21
LK 7
Tallinna asumid saavad tähistused
 
 
2
22
LK 7
Trollide ja trammide aknaid pestakse ülipuhta veega
 
 
2
23
LK 7
Metsa süüdanud sõdurid pääsevad karistuseta
 
 
2
24
LK 7
Vabaõhumuuseumi sõbrad koondusid seltsiks
 
 
2
25
LK 8
Korterite ehitus väheneb hüppeliselt
 
 
2
26
LK 8
Kriis sulatab Leedu rikkurite vara
 
 
2
27
LK 8
USA Eestlaste ajaleht sipleb raskustes
 
 
2
28
LK 9
Muudatud ei kärpinud SMS-laenu intresse
 
1
1
29
LK 9
Tulekahju kustutamine
 
 
2
30
LK 9
Swedpank on aastaga sulgenud 15 kontorit
2
 
 
31
LK 9
Piiril on taas tekkinud pikad järjekorrad
2
 
 
32
LK 9
USAs läks hingusele järjekordne pank
2
 
 
33
LK 9
Tallinna taksojuhid plaanivad kohvrimaksu
2
 
 
34
LK 9
Nafta hind tõuseb
2
 
 
35
LK 9
Majanduslangusest võidavad kala, kommid ja õlu
2
 
 
36
LK 10
Talibani eest põgenevaid pakistanlasi ootab viletsus telklaagrites
2
 
 
37
LK 10
Sõdurite surm ajas Läti poliitikud tülli
 
 
2
38
LK 10
Austria Alpides hukkus laviini all kuus inimest
1
 
1
39
LK 11
Gripipaanika tapab ja diskrimineerib
1
1
 
40
LK 11
Berlusconi naine tahab lahutust
 
 
2
41
LK 11
Luureandmed: Põhja-Euroopast värvati enesetaputerroriste
2
 
 
42
LK 11
Prantslased pidasid kinni kümmekond mereröövlit
2
 
 
43
LK 11
Kokoitõ kiidab Vene piirivalvurite abivalmidust
2
 
 
44
LK 11
Uganda president soovitab aafriklastel Kuu peale minna
2
 
 
45
LK 11
Irkutskis hukkus gaasiplahvatuses kaheksa inimest
2
 
 
46
LK 12
Arvamus: Lasteaiakohast ja põhiseadusest
1
1
 
47
LK 13
Arvamus: Põhjakonn keeras külge
1
1
 
48
LK 13
Arvamus: Varemeteta Eesti
 
2
 
49
LK 13
Arvamus: Reformipuudusest reformidega ähvardamiseni
 
 
2
50
LK 14
Kaunid täitmata lubadused "Genovas"
 
 
2
51
LK 14
Eva ja Adele näitusel kaks ühes: stereoefekt
 
 
2
52
LK 17
Suurepärane turniir lõppes Rivo Vesiku kehva tujuga
 
2
 
53
LK 17
Tallinn sai väärt tiitlivõistluse
 
 
2
54
LK 17
Kanepi alustas võidukalt
2
 
 
55
LK 17
Lukjanova krooniti Eesti meistriks
2
 
 
56
LK 17
Pajusalu hõbemedalil
2
 
 
57
LK 17
Lindpere lõi värama
2
 
 
58
LK 17
Patraili koduklubi kaotas
2
 
 
59
LK 17
Oper vigastatud
2
 
 
60
LK 17
Eesti tõusid Davis Cupil kõrgemasse liigasse
2
 
 
61
LK 18
Eesti autoralli sai juurde uue kiire mehe
 
 
2
62
LK 18
Valga ühtsus lammutas liidritest kubiseva Kalevi
 
 
2
63
LK 19
Katsevõistlus jättis küsimärgid õhku
 
 
2
64
LK 19
Rajal ja Taimsool kõrged eesmärgid
 
 
2
65
LK 19
Komarov: ühe väravaga ei saa võita
 
 
2
66
LK 20
Eksamilt tulnud Tartu tegi Flora elu raskeks
 
 
2
67
LK 20
Sergei Pareiko jäi treeneriga tõsise jutuajamise järel Tomi esinumbriks
 
 
2
68
LK 20
Taaramäe tõusis Cofidise esinumbriks
 
 
2
69
LK 23
Tasavägise "Laululahingu" võitsid Tõrva neiud
2
 
 
70
LK 23
Muusikapäevad tõid Tartusse kokku Eesti rokkmuusika raudvara
1
1
 
71
LK 24
Ilm Eesti ja maailmas
2
 
 
 
 
Reklaam
Tutvus
Märkas
Ei märganud
1
LK 1
Queen
 
2
 
2
LK 1
Postimehe vihjetelefon
 
 
2
3
LK 4
Tallinna Linnavolikogu liikmete vastuvõtuajad
 
 
2
4
LK 6
ONOFF
 
1
1
5
LK 7
Respo haagised
 
1
1
6
LK 8
Tartu Ülikooli vabad ametikohad
 
1
1
7
LK 8
Tartu Kevadpäevad
1
 
1
8
LK 10
Tallinna Linnavaraamet teatab
 
 
2
9
LK 11
AS SEB Pank teatab
 
 
2
10
LK 14-15
Teatri ja kontserdi kuulutused Tallinnas
 
 
2
11
LK 16
Teatri ja kontserdi kuulutused Tartus ja mujal
1
1
 
12
LK 16
Umberto Eco aulaloeng TÜ's
1
 
1
13
LK 20
Metsanädal
 
 
2
14
LK 20
Erametsakeskus
 
 
2
15
LK 20
Mobiilne Postimees
 
 
2
16
LK 21
Varia (ristsõna, koomiksid jne)
2
 
 
17
LK 22
Kuulutused
2
 
 
18
LK 24
Nime- ja sünnipäevalised
2
 
 
24