Kunstiarvustus: Reklaam (0)

VAATEAKEN
Arvustus
Õpilane
Klass: 11 A
Tallinn 2011/ 12
Arvustuse kirjutamiseks valisin endale ühe enim silma jäänud ja huvitava reklaamkompositsiooni, milleks oleks National Geographicu Eesti väljaannet esitlev klaasist reklaamtulp. Taolisi reklaame on Tallinna kesklinnas mitmes kohas ( Vabaduse väljakul, Liivalaia ristmikul , Foorumi ees jne.) ning valisin Foorumi ees oleva tulba , millest veidi rohkem rääkida. Iga tulp on välisdisainilt ühesugune: must taust, millel olev kollane piklik ristkülik on seest läbipaistev ja võimaldab näha tulba sisse. Ajakirja logo kujutava kollase ristküliku all on samuti kollast värvi informatiivne tekst. Iga tulba sisemus on, aga erineva kaunistusega, nt. Foorumi ees olevas tulbas võib näha aardekasti, Liivalaia ristmikul on selle asemel kaktus.
Esmapilgul jäi see reklaam mulle tänaval silma kuna „National Geographic “ on nimekas ajakiri, aga süvenedes paelus nutikas reklaamipinna kasutus. See pole äärmiselt erakordne ega uudne kompositsiooni poolest kuid erinevalt paljudest reklaamidest, mida tänapäeval tehakse, ei riiva see silma. Disain pole ülepakutud, jätab „puhta“ mulje ning on esteetiliselt üsna kena. Leian et värvid on hästi sobitatud - ajakirja tavapärane värvigamma must ja kollane. Tuntud logo on nähtav ja pole raske mõista, mida ja miks reklaamitakse. Tulba siseruumi ärakasutamine oli samuti väga hea mõte, sest inimene on uudishimulik ja soovib üsna kindlalt sees nähtavat uudistada, mis tõttu on jällegi möödujate huvi äratatud ja reklaam sooritab oma eesmärgi.
Omaette tunnen vajadust kiita ümara tulba valikut reklaami jaoks. Mitmel korral on just tulba pakutud reklaamimis võimalused andnud palju juurde ja sellelgi puhul on see ainult positiivselt mõjunud. Teostusvabaduseks võiks seda ehk nimetada.
Kui juurde uurida, siis avastasin kuivõrd hästi haakus teostus ajakirja konseptiga. National Geographicu Eesti peatoimetaja võttis selle parimalt kokku: "NG täidab ühte kindlat rolli. See on aken, mille kaudu maailmas toimuvad protsessid võiksid lahti mõtestatud saada." Ta võrdles seda aknaga ning just sedasi oli reklaam esitatud. Täpsemalt reklaamiti National Geographicu fotode näitust Rotermanni kvartalis , kus oli välja pandud tuntumad ja enim poleemikat tekitanud fotod ajakirja kaante vahelt. Niisiis võib mitmetasandlikult järeldada, et tulbareklaam oli „vaateaken“ maailma probleeme käsitlevatele piltidele.
Pean ütlema, et kõik eeltoodud seletused ning punktid olid need, mille tõttu valisin just selle reklaami arvustuse teemaks. Nutikaid ja hea lahendusega reklaame on kahjuks tänapäeval vähe kuid antud töö suudab mõlemale kriteeriumile vastata. Veider äratundmisrõõm, mis mind seda vaadates valdab on arvatavasti ka üks süüdlane selle valikul .