HINNA TÄHENDUS Olemus ja tähtsus Hind Hind on toote väärtus rahas väljendatuna, summa, mille eest ollakse valmis ostma või müüma. Vahetuskaup ehk bartertehingut nõutakse mingi toote vastu ja sel juhul on tegemist mitterahalise vahetusega. Hinna mõju firmale Hinnast oleneb kogutulem ja kasum. Kasumivõrrand: Kasum = Kogutulem Kogukulud Kasum = (hind x müügikogus) Kogukulud Hind tasakaalustab tootmisressursside nõudmise ja pakkumise ning tootmise tulemused. Hind on turundusmeetmestiku koostisosa, ainuke, millel on otsene mõju firma kasumile. Hinna roll on esmatähtis, kui temast algab meetmestiku kujundamine. Hinna roll on teisejärguline, kui kehtestatakse muudest meetmetest lähtuvalt (nt. intensiivsest turustamisest hinnaalandused, tippkvaliteediga kõrge hind). Turustus
KESKMINE PÜSIKULU: AFC = TFC / TP = TFC / Q, kus AFC keskmine püsikulu, TFC on kõik püsikulud, TP kogutoodang, Q kogus. KOGUKULUD: TC = TFC + TVC, kus TC ettevõtte kogukulud, TFC on kõik püsikulud, TVC kõik muutuvkulud. Kogukulud TC koosnevad kahest osast: püsikulud TFC ehk kõik püsikulud kokku. Ei muutu toodangu muutumisega EHK fikseeritud kulud. Muutuvkulud e varieeruvad kulud TVC. Muutuvad koos toodangu mahu muutumisega. KOGUTULEM e KOGUTULUD: TR = P x Q, kus P hind, Q kogus. KOGUTULU TR: TR = P x TP realis = P x Q realis, kus TR kogutulu, TP realis kogutoodang (realis, mis maha müüakse), P hind, Q realis müüdud kogus. Realis mõte, et toodang mida toodetakse müüakse ka maha. KÜLLASTUSPUNKT (Gosseni I seaduse kohaselt) kui MU = 0, siis TU on maksimaalne. MU piirkasulikkus, TU kogukasulikkus. MAJANDUSKASUM: Majanduskasum = kogutulud TR (otsesed kulud + kaudsed kulud)
teise tootehinna kaudu. Ei ole välistatud, et hind võib koosneda nii rahast kui ka tootes ( nt. auto või teleri tagastamine). Hind kujuneb ainult eelkõige nõudmise ja pakkumise alusel, kehtib ainult vabaturu tingimustes. Hinna eesmärkideks võib lugeda: käibe ja turu suurendamist, kasumi teenimist, firma ellujäämise tagamine. Hinnal on tähtis osa nii üksiku organisatsiooni kui kogu majanduse seisukohalt.. Hinnast oleneb nii ärikasum kui kogutulem Kasum = kogutulem kogukulud Kasum = (hind x müügikogus) kogukulud. Kuna hind mõjutab müüdava koguse suurust ja kasumi saamist, siis tuleb ta kehtestada tasemel, mis annaks piisavalt suure käibe. Jae- ja hulgimüüjad peavad teenima piisavalt, et katta kulud ( kohalevedu, ladustamine, reklaam jne) ja teenida tulu. Paljudel tarbijatel on hind väga tähtsaks ostumõjuriks, kuigi aja jooksul on hinna osatähtsus võrreldes teiste meetmetega vähenenud. Tänapäeval väärtustavad
· uustulnukate lisandumine ja abi üldjuhul ei anta). · "alaealine" (või enneaegne) ,,suremine" (infant mortality). Mastaabikriteeriume Kuna allprotsessid on vastandlikud, võib nende kogutulem (iive e. uute kasutatakse palju ka väikeettevõtete lisandumine) olla nii positiivne kui ka negatiivne ... statistikas, samuti NB
o Analüütiline eristamine Algselt sama (Smith, Mill) Eraldumine 19.saj lõpul Marshall Lähenemine 1970ndatel Majanduse eksogeensed muutujad, mida ei suudeta seletada Carporaso, Levin Kalkuleerimine, materialism ja struktuur Balaam ja Veseth Pinged kahe poole vahel Dünaamika Kollase ja sinise metafoor poliitika ja majandus on vägagi kattuvad, kui jagada p ja m kaheks värviks oleks kogutulem roheline Frieden, Lake Siseriikliku ja rahvusvahelise suhe Riigi ja erasektori suhe Gilpin Metodoloogi Teooria (võiks seletada kõike) majanduse imperialism Erinevad küsimused o Majanduse defineerimine o Tegutsejad o Maailmamajanduse dünaamika o Klassikaline majandusteadus (turg) vs poliitökonoomia (riik) Qatley
positsiooni säilimiseks arvestada. 51 8.HIND 8.1 HINNA OLEMUS JA OSA TURUNDUSMEETMESTIKUS Hind on toote väärtus rahas väljendatuna, summa, mille eest ollakse valmis ostma või müüma. Hinnal on väga tähtis roll firma ja kogu majanduse seisukohalt. Hind on toote turunõudluse peamine määraja, millest sõltub kogutulem ja kasum. Hinna mõju firmale tuleb välja kasumivõrrandist: Kasum = Kogutulem – Kogukulud Kasum =(Hind X Müügikogus) – Kogukulud Hind toimib vaba ettevõtluse regulaatorina ja selles seisnebki tema tähtsus majandusele kui tervikule. Tegevused, mis on turumajanduses taunitavad: - hinnakokkulepe – müüjad lepivad kokku ühesuguses hinnas vältimaks hinnakonkurentsi;
Seega on hind rahasumma, mida nõutakse mingisuguse toote või teenuse eest. Laiemalt võttes on hind väärtuste kogum, mida ostja on nõus vahetama toote omamise või tarbimise tulenevate kasumite vastu. Kusjuures kasulikkus võib olla vormi-, aja-, ja kohakasu. Hinnal on tähtis osa nii üksiku organisatsiooni kui kogu majanduse seisukohalt. Ettevõttes on toote turunõudluse peamine määraja hind. See avaldab mõju ettevõtte kasumlikkusele ja turuosale. Hinnast oleneb nii firma kogutulem kui ka kasum. Hinna mõju firmale tuleb hästi välja kasumivõrrandist: Kasum = kogutulu (hind x müügikogus) kogukulu 6.2. Hinnaotsuste mõjurid Hinanotsustusi mõjutavad nii firma sisesed kui välised tegurid (vt joonis) Ettevõtte hinnakujunduse sisemõjuriteks on: · turundus eesmärgid ja strateegiad · toote omadused ja kulud · müügiprognoos ja kulud · tegelik ja plaanitav turuosa · hinnakujundusmeetodid · hinnakujundusorganisatsioon
Majanduslikud kulud Otsesed kulud tekivad, kui ettevõte ostab tootmistegureid, mida ise ei oma. Nende (võõraste) tootmistegurite eest makstav rahasumma on ettevõttele otsene kulu. Kaudsed kulud laias, üldises e majandusanalüütilises tähenduses on loovutatud võimalus teha või saada midagi muud või leida ressurssidele mingit teist, (kasulikumat) rakendust. Arvestuslik e raamatupidamislik kasum on ettevõtte kogutulu (kogulaekum e kogutulem TR), millest on maha võetud ainult otsesed (e ilmutatud) kulud. Majanduskasum on summa, mis jääb järgi, kui ettevõtte kogutulust lahutada kõik majanduslikud kulud, see on kõik alternatiivkulud e teisisõnu otseste ja kaudsete kulude summa. Kasutatakse ka nimetusi lisakasum e supernormaalne kasum. Normaalkasum e normaalne kasum on termin, mida mõnikord kasutatakse iseloomustamaks tootmistegutite kasutamise alternatiivkulusid. See on
3. strateegia väljatöötamine; 4. strateegia elluviimine; 5. strateegia kontrollimine ja korrigeerimine. Tarbijate ekstreemne käitumine Massihüsteeria - suur segadus tarbija peas. Ostab kokku igasuguseid asju nagu oleks valmis sõjaks. Ostupaanika - Tarbija hakkab meeltesegaduses ühte kindlat toodet kokku ostma (nt või, suhkur). Ostuhullus - hullud päevad, osturalli Moenarrus - Eelmine suvi aeti pokemone taga. See aasta enam ei tehta. Mõisteid Kasum = Kogutulem – Kogukulud Kasum = (Hind*Müügikogus) – Kogukulud Hinnakokkulepe - kõigi müüjate lepe kasutada ühesugust hinda välistamaks hinnakonkurentsi; Hinnadiktaat - tootja sekkumine toote edasimüügi tingimustesse; Dumping - toote eksport omahinnast või koduhinnast madalama hinnaga vabanemaks konkurentidest ja laiendamaks turgu; Hinnadiferents - analoogtoodete pakkumine eri ostjatele erineva hinnaga ilma objektiivse põhjuseta;
lausa kahjumlikuks. Liiga madalad hinnad viivad ettevõtte lühikese ajaga raskustesse, liiga kõrged hinnad peatavad aga müügi ja taas on ettevõte raskustes. Sellepärast peavadki hinnad olema optimaalsel tasemel. Võib ju proovida ja katsetada, leidmaks õiget hinda, kuid see protsess on ajaliselt pikk ning kindlasti mitte majanduslikult efektiivseim. Hinna mõju firmale tuleb välja kasumivõrrandist: Kasum = kogutulem – kogukulud Kasum = (hind x müügikogus) – kogukululd Hinna all mõeldakse enamasti selle rahalist tähendust, kuid tehingu hind võib koosneda nii rahast kui tootest (nt vahetuskaup ehk barter, vana kauba tagastamisel tehakse hinnasoodustust jne). Hind toimib vaba ettevõtluse regulaatorina vahendades ressursse kõige produktiivsematele tootjatele ja selles on tema peamine tähtsus majandusele kui tervikule.
annaabi.ee 
