firma filosoofia ning firmamärgiga seonduva suhtes. Hea reklaam jätkab ja süvendab firma nimes kontsentreeritud head mainet." (Reklaamipsühholoogia, T. Bachmann 1994/lk 44) Reklaam mõjutab klienti igal juhul. Kas mõjutab positiivselt või negatiivselt, see sõltub reklaamist. ,,Emotsionaalne reageering ja hoiak reklaami või reklaamitavasse tootesse on justkui ühe medali kaks külge." (Reklaamipsühholoogia, T. Bachmann 1994/lk 87) Igale reklaamijale on tähtsaks osaks kliendi emotsioon, millega too reageerib antud tootele/teenusele. Reklaami mõju tarbijale on suurem, kui seda korratakse. Samas tuleb olla kordustega ka ettevaatlik. Mingil hetkel tekib küllastumus ja algsed emotsioonid võivad muutuda vastupidiseks. Reklaamijal tuleb see hetk ära tabada, kus klient võib olla antud reklaamist küllastunud. Kui ei soovita reklaamimises teha pausi, siis võiks kaaluda reklaami muutmist
Vormel 1 autod on samuti erinevaid logosi täis trükitud ning kinni makstud suurfirmade poolt. Kuid see reklaam on hea, sest kui mina vormelit vaatan, siis uurin neid reklaame ja mõtlen ikka, et kui see toode juba vormelis figureerib, siis see peab hea olema. Riik toetab sporti kuid reklaami tulude kõrval näib see vaid väike kopikas rahahunniku kõrval. Kui reklaami hindadest rääkida, siis vormel 1 maailmameistri Michael Schumacheri mütsil olev logo läks reklaamijale maksma 110 miljonit krooni ning paljud teised sportlased teenivad mitte auhinnarahadest vaid just raklaami tuludest miljoneid. Lõppkokkuvõttes, panevad kõige suuremad rahatähed taskusse ikkagi ärimehed, kes on ülima kavalusega oma firma logo sportlasele paigutanud ning sellega masse kaasa meelitanud oma tooteid ostma ning tarbima. Ettevõtjaid on mitmesuguseid ning mõningad kasutavad ka ebaausaid võtteid. Spordiennustus
kindlam see kiri kohe kustutada. Ära vasta ega ava linke, ka linki "eemalda nimekirjast" ("unsubscribe"). Vastamine või linkide avamine võib kaasa tuua veel suurema rämpsposti hulga. Ära osta rämpsposti teel reklaamitud tooteid ega teenuseid, enamasti on need petlikud ja nende ostmine õhutab "spammijaid" saatma rohkem taolisi pakkumisi. Kui saatja tundub olema ehtne, teata ettevõttele (reklaamijale), kust kiri tuli. Kui oled kirja avanud ja see reklaamib reaalselt eksisteerivat firmat, võid firmasse helistada või saata kirja, esitades kaebuse sooviga enda aadressi nimekirjast mahavõtmiseks. Kuna firmad ei tegutse nii nagu "spammijad" - programmi abil, on neile vastamine ning nimekirjast eemaldamist soovimine väikese riskiga, et sellele kaasneb uus hulk rämpsposti. Suhtuge pakkumistesse kriitiliselt
müügikanal, on kliendil võimalik veebivahendusel reklaamile ajendatuna tellida endale soovitud tooted koju kätte. Internet annab ka võimalused interaktiivseks suhtlemiseks tarbija 13 Reklaam internetis- selle plussid ja miinused ja müüja/tootja vahel. Positiivne on ka asjaolu, et internet on piiramatu infomahuga, mis annab reklaamijale võimalused ühes reklaamis nii pildi, hääle, kui teksti kasutamiseks, mis mõne teise reklaamikanali puhul ei oleks võimalik. Reklaam on internetis alati ja kõikjal kättesaadav ja seda on võimalik muuta väikeste kuludega ja nii sageli kui vaja. 6. Internetireklaami miinused Internetireklaamil on ka omad miinused. Kuigi interneti kasutajate arv on suur, ületab arvutit mittetundvate inimeste arv maailmas veel kasutajate oma. Puuduseks on ka asjaolu, et kaupa
· püüa leida erilise tämbriga hääli; · kasuta lihtsat ja võimalikult asjakohast muusikat; · edukam on lühikesi sõnu ja lauseid kasutav raadiotekst; · keskendu tekstis vaid ühele, peamisele teatele ja korda seda, ära püüa korraga anda mitut teadet; · katsu juba teate alguses ära märgistada sihtauditoorium; · kuulsuste ja avaliku elu tegelaste kaasamisel pea silmas, et loeb vaid nende hääle, mitte näo tuntus. 4. Televisioon Reklaamijale on televisioon oma tehniliste võimaluste, mõjutamisvahendite ja mõjujõu poolest kõige ahvatlevam suhtluskanal. Aeg ja praktika on välja selekteerinud mõningad rusikareeglid reklaamiklippide tegemiseks: · loo peab jutustama pilt, televisioon on eelkõige visuaalne meedium; · haara vaataja tähelepanu juba esimese 5 sekundiga, pärast on hilja, vaataja on võib-olla läinud juba teise tuppa või kanali ümber lülitanud;
· püüa leida erilise tämbriga hääli; · kasuta lihtsat ja võimalikult asjakohast muusikat; · edukam on lühikesi sõnu ja lauseid kasutav raadiotekst; · keskendu tekstis vaid ühele, peamisele teatele ja korda seda, ära püüa korraga anda mitut teadet; · katsu juba teate alguses ära märgistada sihtauditoorium; · kuulsuste ja avaliku elu tegelaste kaasamisel pea silmas, et loeb vaid nende hääle, mitte näo tuntus. 4. Televisioon Reklaamijale on televisioon oma tehniliste võimaluste, mõjutamisvahendite ja mõjujõu poolest kõige ahvatlevam suhtluskanal. Aeg ja praktika on välja selekteerinud mõningad rusikareeglid reklaamiklippide tegemiseks: · loo peab jutustama pilt, televisioon on eelkõige visuaalne meedium; · haara vaataja tähelepanu juba esimese 5 sekundiga, pärast on hilja, vaataja on võib-olla läinud juba teise tuppa või kanali ümber lülitanud;
professionaalne vastutus (lk 167) 33. Meediaorganisatsiooni mõjutavad tegurid · Poliitika · majandus · pidevalt muutuv levitehnoloogia. Meedia avalik olemus tuleneb peamiselt meedia poliitilisest funktsioonist demokraatlikus ühiskonnas. Meedia peab tegutsema kasvõi osaliselt turumajanduse diktaadi järgi. (lk 173) 34. Meedia kui äri Meedia on oma loomult segatud. Tihti tegutsetakse kahel turul , müües toodet tarbijale ja teenust reklaamijale. Iseloomulik on kõrge tööintensiivsus ja kõrged püsikulud. Suur ebakindluse aste ja toote unikaalsus. Ebakindlus seondub tarbijate hinnanguga, nende eellistustega. Meediatooteid saab harva samas vormis korduvalt müüa. Meediaärisse on raske sisse pääseda, peamiselt kõrgete püsikulude ja suurte summade tõttu, mida projekti käivitamine nõuab. Meediat mõjutab avalikkuse tähelepanu, sel on avalikkuse vastutuse koorem.
McGuire) - tuleb välja, et kui olemasolevaid hoiakuid ja tõekspidamisi ohustavate erinevate tõdemuste või seisukohtade suhtes pole eelnevat teavet, võib neil olla suurem mõju hoiakumuutustele võrreldes olukordadega, kus ohustavat teavet esitatakse mõõdukalt enne selle sihipärast tugevat mõju. - Freiming - reklaamimise võte, mille järgi üks ja see sama teave võidakse esitada mingis kindlas kontekstis, mis viib tarbijapoolsete hinnanguteni, mis on reklaamijale kasulikumad võrreldes hinnangutega, mis oleks saadud sama teabe esitamisel mingis sellest erinevas kontekstis. Kui aga inimeste on võimalus süveneda ratsionaalsetesse argumentidesse, siis osutub piisavalt mõjukaks temaatiline freiming, milles kaastunnet esile kutsuvat näidisolukorda ei kasutada. Ennetavas (профилактический) reklaamis soovitatakse kasutada positiivset freimingut, ebasoodsa olukorra avamisele suunatud reklaamis on soovitav kasutada negatiivseid
Otsustamisele eelnev hindamine kui analüüsietapp Üheks otsustamise põhistrateegiaks on aspektide kaupa elimineerimine e. üksikomaduste kaupa välistamine. Alternatiivide samasus ja võrreldavus mõjutavad tegemist. Positiivne meeleolu otsustamise ja võrdlemise ajal toob kaasa vähem põhjaliku hindamise, toetuspunktide otsimise ja toodete vastandamise kui halb meeleolu. Kui ühte ja sama asja saab väljendada kahel erineval viisil, tuleb valida see, mille puhul inimesed annavad reklaamijale soodsama spontaanse hinnangu. Tavaliselt paneb inimene paika mingi esimese hinnangu, mille ta ankurdab enda arvates olulisima tunnuse külge. Eelistuskäitumise seaduspärasused Inimese üheks süvavajaduseks on vajadus keskkonnaärritajate muutlikkuse ja uudsuse järele. Momendid vahelduse ja uudsuse toimimisel on: 1. tüdimust ja väsimust vältiv aktiivsuse suurenemine, suunatuna vaheldusliku keskkonna otsimisele 2
hulgast; - püüa leida erilise tämbriga hääli; kasuta lihtsat ja võimalikult asjakohast muusikat; - edukam on lühikesi sõnu ja lauseid kasutav raadiotekst; - keskendu tekstis vaid ühele, peamisele teatele ja korda seda, ära püüa korraga anda mitut teadet; - katsu juba teate alguses ära märgistada sihtauditoorium; - kuulsuste ja avaliku elu tegelaste kaasamisel pea silmas, et loeb vaid nende hääle, mitte näo tuntus. Reklaamijale on televisioon oma tehniliste võimaluste, mõjutamisvahendite ja mõjujõu poolest kõige ahvatlevam suhtluskanal. Loo peab jutustama pilt, televisioon on eelkõige visuaalne meedium. Otsereklaam sisaldab palju rohkem informatsiooni, kui näiteks enamik raadio- ja telereklaami. Otsereklaamiga käib kaasas siiski ka mitmeid probleeme, nagu näiteks see, et inimesed peavad enamikku otsepostitust nn rämpspostiks ja viskavad selle lihtsalt minema.
annaabi.ee 
