Mida arvan klassikalise muusika ,,hittide" kasutamisest tänapäeva meedias? Iga päev kuuleme klassikalise muusika katkeid erinevatest meediakanalitest. Kuuleme muusikat tänaval telefonihelinana, raadio ja televisiooni reklaamides. Enamasti ei mõelda sellele, kes on loo autor ja milline suurteos tegelikult kõlab. Kas reklaam rikub ilusa klassikalise muusika või hoopis tekitab huvi noortes sedasorti muusika vastu? Esimesena tuleb meelde pesupulber Ajaxi reklaam, kus kasutatakse meloodiat muusikalist Carmen. Minus ei tekita see sugugi meeldivat tunnet, pigem vihkan seda reklaami. Ma ei leia mingit seost reklaami ja muusikali vahel. Kui reklaamis olev muusika on mulle juba vastumeelseks muutunud, ei kutsu see mind ka seda muusikali vaatama. Minu arvates rikuvad halvad reklaamid hea muusika ära. Reklaamis on tihti muusika muudetud koomiliseks ja sõnad on tobedad. Mina noore inimesena ei pruugigi teada, et s...
Kuid nii öelda ,,uue meedia" ajastu tulles ei ole haihtunud tõsiasi, et meedia mõjutab meie elu ning valikuid otseselt. Üks parim näide sellest on reklaam. Reklaam on organisatsiooide ja/või üksikisikute tellitud tasuline kommunikatsioon massimeedia kaudu, et veenda või mõjutada auditooriumi endale sobivas suunas. Reklaam on tihtipeale loodud mõjuma inimemotsioonidele, et kujundada inimeses ihaldust teenuste vastu, ilma milleta ta varem on suurepäraselt hakkama saanud. Kuigi telereklaamis rõõmsalt mõne tippautotootja uusima mudeliga ringisõitev perekond paneb ka sind tundma end tundma hästi ja ehk tekitab lausa kadedust, ei tähenda see seda, et antud eseme soetades lisandub sellele materiaalsele väärtusele ka meelerahu ja õnn. Kaupade ja teenuste tootjate eesmärk on teenida raha ning nende jaoks ei ole mingi patt kasutada selleks ka inimtundeid. Tõsiasi, et meediast on saanud niivõrd mastaapne ühiskonnapeegeldus, peaks kindlasti
intervjueeritavad) meenutab Pura pigem rebast või oravat. Oma uurimistöös leidsime, et Maakera tegelasel võib olla isegi potensiaali, kui teda inimestele põhjalikumalt tutvustada. Kuid seda esseed kirjutades leian, et Pura tekitab oma ebaselge päritolu tõttu pigem ebameeldivaid konnotatsioone (tervavad hambad jne), sest üks kiirtoitu reklaamiv rebane mõjub pigem ebameeldivalt kui sümpaatselt (ei tekita mingeid ahvatlusi enda ega toidu vastu). Telereklaamis ,,Käbe Maakera" on kasutatud ikonograafiliste elementidena Pura peale langevat valgusvihtu, mis võib pärineda köögiaknast (teatavasti on kevad väga päikseline aastaaeg) ning samuti kannab reklaami peategelane päikseprille (taaskord viide Päikesele ning kevadele). Otseselt viitab antud aastaajale Pura poolt esitatud monoloog, mis algab sääraselt : ,,Minu käest on väga palju küsitud, et kuidas ma sel kevadel ästi-ästi-ästi (ästi=hästi) rõõmus olen. Aga..."
muutumiste/moondumiste kujutamine. Reklaami esmatähelepanu tõmbab suurim reklaamielement : pealkiri, suur pilt, pildil suurimas plaanis nägu jne. Müügikohas tõmbab enim tähelepanu silmade kõrgusel olev kaup või reklaam Kuna teleekraanil telereklaami tähelepanu on raske saada, peab audio osa olema meeliköitev ja seda kohe alguses. Huvi võib äratada ka mõne tuntud inimese hääl. Praktilises telereklaamis on tõsiseks veaks üheaegselt pildis näidau ja tekstina esitatu sisuline mittekokkulangevus – tähelepanu ei suuda kahte ideed korraga haarata. REKLAAMI MÄLETAMINE Hästi mäletatav reklaam ei pruugi olla sugugi kõige mõjukam Äratundmine on efektiivsem kui meenutamine Mõned õppimise reeglid 1. Mõtestatud materjal õpitatakse kergemini ära kui mittemõtestatud materjal 2
Edastada reklaami pühiidee muljetavaldaval, mõistetaval ja kontsentreeritud kujul. Pealkiri peab olema selgesti meeldejääv. Tema sisu võib olla kasulubav või uudist pakkuv, vorm küsimusena esitatud või käsuna antud. Alapealkirjad: Alajaotise pealkiri: Liigendab põhiteksti Rõhutab olulist Täpsustab pealkirjas öeldut Toob välja tähelepanuväärseid fakte Illustratsioonid (pildimaterjal) Trükireklaamis on nendeks joonised (joonistused, diagrammed, skeemid) ja fotod, telereklaamis kaadrid tseenide ja kujutistega, raadioreklaamis audio. Ilustratsioon- köidab tähelepanu ja tekitab üllatust aitab tarbijal ennast reklaamis ära tunda (alateadlikult samastada) loob sobiva meeleolu ja tekitab stiilitunnetuse juhatab sõnumiteemat sisse täpsustab ja ilmestab sõnumit toetab pealkirja näitlikustab toote omadusi tagab kampaania järjepidevuse (näiteks värvidega) Mõnikord reklaam piirdubki õnnestunud pealkirja, sobivate piltide ja firmaandmetega. Põhitekst:
3) Rõhutage olulisemat kasu või eelist, mis tarbijat ootab. 4) Hoidke margi või brändi või isiku nimi esiplaanil ja rõhutage seda. 5) Toetage kuuldavat / loetavat nähtavaga. Tüüpilisemad tekstiliigid: 1) Otseütlev tekst. 2) Tekst-jutustus. 3) Dialoog / monoloog. 4) Pildiallkirja-tekst. 5) Efektile toetuv tekst. Huumorit kui võtet ei tohiks kasutada finantsreklaamis, kindlustusfirmade reklaamis ning inimese tõsiste haigustega seonduvas reklaamis. Telereklaamis on töövariandi nimetuseks storyboard (stsenaarium / album) - kujutab endast rida piltidest ja kaadridest, mis seatakse vastavusse tekstiosaga nii, nagu see reaalajas reklaami lõplikus variandis peaks olema. Reklaamid võivad apelleerida kas ratsionaalsete või emotsionaalsete isiksuse psühholoogilisele komponendile (kihistusele). - Reklaamiapelleering - reklaami element, mis justkui jaguneks teiste elementide vahel,
sinna Neverlandi rantso, mis läks väidetavalt maksma 17 miljonit dollarit. Ta lasi 2700-aakrilisele (11 km2) maa-alale ehitada vaateratta, loomaaia ja kino. Seda valvas 40 turvatöötajat. 2003. aastal oli rantso väärtus umbes 100 miljonit dollarit. Ainuüksi 1989. aastal oli Michael Jacksoni albumite müügi, reklaamide ja kontsertide tulu umbes 125 miljonit dollarit. Varsti pärast seda sai temast esimene lääneriikidest pärit inimene, kes esines Nõukogude Liidu telereklaamis. Jackson oli nii edukas, et teda hakati nimetama Popikuningaks. Hüüdnime populariseeris Elizabeth Taylor, kui ta andis 1989. aastal Jacksonile üle Soul Traini auhinna, kuulutades ta tõeliseks popi-, roki- ja soulikuningaks. President George H. W. Bush andis Jacksonile Valge Maja Aastakümne Artisti auhinna. Jacksoni live-tõlgendus laulust "You Were There" sai Sammy Davis jr-i 60. sünnipäeva pidustustel Emmy auhinna nominatsiooni.
Majamärk kaubamärk, mida kasutatakse kõikide või enamiku antud firma toodete märgistamiseks. Teenusmärk teenuse sümbol või märk. Kaubasümbol isiku, looma või mingi nähtuse/eseme karakterkujutis, mida kasutatakse tootja või ära identifitseerimiseks. Sertifikaat märk, mis garanteerib toote päritolu, autentsuse, kvaliteedi või turustamisõiguse. Kollektiivmärk märk, mida kasutatakse tähistamaks kuulumist teatud organisatsiooni Telereklaamis on töövariandi nimetuseks storyboard, mis kujutab endast rida piltidest ja kaadritest, mis seatakse vastavusse tekstiosaga nii, nagu see reaalses ajas reklaami lõplikus variandis peaks olema. Reklaamielementide õige vahekorra probleem on soovitava psühholoogilise mõju saavutamise juures 1 kesksemaid. Reklaamiapellatsioon on virtuaalelement, mis tekib kõigi teiste elementide koosmõju tulemusena ning peitub reklaamielementide psühholoogilises suunitluses ja sisus.
Seepärast, et …. Hüüatused on käsklausest erinev: käsklause on funktsionaalne, aga igasugune hüüdlause pole veel käsk. Pole nii selgete tunnustega kui käsk- ja küsilaused. Hüüdlause väljendab, et lausega tähistatud sündmus on ütleja jaoks ootamatu või üllatav. Kõneleja annab situatsioonile emotsionaalse tähenduse. Nt Nüüd aitab! või Uudis! Hüüdlaused on omased kõnekeelele, seega tuleb neid raadio- ja telereklaamis rohkem ette, kus eesmärk on meeleolu loomine või hinnangute andmine. Hüüdlaused toimivad vahendina, mis seovad nime kujutisega, tekitades korduvalt kuuldes efekti, mis suurendab reklaami meeldejäävust. Reklaamija ei kõnele enamasti mina-vormis, aga sihtrühma esindajaid on kaht sorti: soovitaja roll (nt Anne Veski soovitab!) ehk rahulolev tarbija või tarbija teenistuses olev autoriteet ehk mingi eriala asjatundja soovitab kasutada toodet. Mina = reklaamtekstis sihtrühma anonüümne
Isa rollis poiss istub arvuti taga, ema rollis tüdruk teeb süüa, triigib pesu ja läheb koeraga jalutama. Küsimusele Mis on teie lemmiksaated? vastavad lapsed: Võsareporter ja Saladused. Üks poiss uhkustab, et ta vaatas koos issiga pepukaid. "Mis see veel on?", küsib õpetaja. "Kuidas sa ei tea, need on paljad tädid", seletab poiss. Ühel päeval võtavad lapsed magamaminemiseks riidest lahti ja laulavad "Sita, sita, sitapea" just nii nagu Jan Uuspõld telereklaamis. Mõnel päeval hakkavad kõik rühma tüdrukud sünnitama: üks sünnitab, siis sünnitab teine ja siis veel üks - nii mängitaksegi järgmisel päeval rühmatoas maha teleris nähtud seriaali järjekordne osa. Üks poiss kutsub tüdrukut kodu mängima ja küsib tüdruku käest: "Kas sa oled täna mu naine või armuke?" Kahe-kolmeaastaste rühmas mängib üks väikemees nukkudega seksimist ikka nii, et kord on üks peal ja siis teine
annaabi.ee 
