Reklamindus (1)

УТП для 3 разных товаров.
1 Стиральный порошок.
Четырехкомпонентный энзим распознает и одновременно отстирывает четыре типа загрязнений!
Стирает безупречно чисто даже в холодной воде!
Возможно использование,
как для ручной так и для автоматической стирке.
2 Чистящее средство для ванн и туалета.
Убивает все известный бактерии – главный аргумент данной продукции.
Чистота, свежесть и защита ваших ванны и туалета .
Полная безопасность в использовании и отсутствие вредных веществ делают использование простым и безопасным.
Мы думаем о вашем семейном бюджете, поэтому цена вас порадует.
3 Зубная паста.
Идеальная чистота ваших зубов на 24 часа 7 дней в неделю 365 дней в году.
Присутствует сода,
которая эффективно отбеливает ваши зубы.
Защита зубов от кариеса и защита ваших десен на всю жизнь.
Бесплатно прилагается зубная щетка со специальной щеточкой для чистки языка.
Заголовки для рекламы сигарет.
Ночь твоя - добавь огня!
Вкус вольной жизни!
21 век. В гармонии с будущим.
Роскошное окружение.
Еще один повод познакомиться…
Это – удовольствие
Независим. Уверен. Спокоен.
Гармония легка как кисти взмах…
Прикоснись к легенде
Смещая грани привычного…
Все в твоих руках
Чувство Родины
Эталон измерения качества.
Яркая индивидуальность.
Быть разным – быть собой!
Могу себе позволить…
Образцы заголовков с анализом.
1 “M&M’s. Молочный шоколад. Тает во рту, а не в руках”.
В данном заголовке используется прием замены отрицательных свойств на положительные. Товары имеют свойство X, наш товар имеет свойство
2 Хочешь знать, кто он, твой сотрудник?
В данном заголовке используется приём интригующий вопрос.
3 Возьми кредит – стань как все!
В данном заголовке используется приём побудительных слов.
4 Внимание! Внимание! Внимание! Огромная распродажа! Цены снижены до минимума!
В данном заголовке используется приём рекламных клише.
5 Амстердам – город свободы.
В данном заголовке используется приём упоминания городов привлекающих к себе внимание.
6 Свежесть белья забота моя!
В данном заголовке обозначено решение потребительской проблемы.
7 Ariel . Не просто чисто - безупречно чисто.
В данном заголовке используется приём усиления положительных качеств.
8 UAZ Patriot . Верный. Надежный. Друг.
В данном заголовке используется название бренда.
9 Toyota Camry. Первоклассный бизнес-класс.
В данном заголовке используется приём приведения доводов.
10 Одежда на вырост
В данном заголовке используется приём устоявшихся фраз.
11 Деньги ваши – услуги наши.
В данном заголовке используется приём динамического и ритмического заголовка.
12 РосГосСтрах – под крылом Сильной компании.
В данном заголовке используется приём обещание.
13 Мы гарантируем ваше спокойствие!
В данном заголовке используется приём гарантии.
14 Я понял что такое рай…
В данном заголовке используется приём использования местоимения от первого лица.
15 Событие века – концерт Мадонны в Таллинне!!!
В данном заголовке используется приём яркой новости.
Анализ 3-х рекламных объявлений

К каким видам относится данное рекламное объявление (см. классификацию рекламы)

Наличие основных компонентов рекламного модуля:

• Заголовок
  
• Подзаголовки
  
• ОРТ
  
• Иллюстрация
  
• Слоган
  
• Контактные данные (полнота,читабельность)
  

Прием,использованный в заголовке

Структура,логика изложения,язык,стилистические приемы,использованные в ОРТ

Четкость формулировки УТП,насколько четко сформулированы выгоды для клиента

Мотивы, на которые направлено рекламное сообщение

Использованные приемы оформления рекламного текста, привлечения внимания

Компановка рекламного модуля ( текст/иллюстрация, расположение на странице)

Характеристика иллюстрации,приемы, использованные в ней

Характеристика цветового решения рекламного модуля (привлечение внимания, сответствие характеру товара,услуги,соответствие,контрастность фона и шрифта, общее впечатление)

Дополнительные характеристики (упоминание цены,например)

Соответсвие рекламного объявления определенной модели (AIDA,AIDMA,ACCA и тп.)

Заключение о общем впечатлении от рекламного объявления.
Рассмотрим рекламное объявление №1.
Реклама губной помады фирмы Avon .
Рекламное объявление дано на целый разворот. А как известно, реклама в целую страницу или разворот эффективней в два раза, чем в полстраницы.
Визуальные компоненты: на левой странице изображены две женщины, одна из которых красится новой губной помадой. Иллюстрации на которых изображены люди, привлекают внимание на 20% больше, чем неодушевленные предметы.
Ниже – заголовок «Поговорим» и подзаголовок. Заголовок я отнесу к приёму интригующий вопрос. Заголовок выделен большими белыми буквами, одного размера, это сделано правильно для удобного чтения. УТП сформулировано достаточно чётко и интригует будущих покупателей.
На правой странице дан небольшой рекламный текст и изображение самой губной помады. В данном случае текст расположен грамотно (сверху вниз). В правом нижнем углу даны реквизиты контактный телефон.
При такой рекламе это нормально, ведь эта фирма продает свою продукцию только через консультантов. Реквизитом здесь еще является то, что товар сертифицирован, эта надпись находится на левой странице вверху, написана белым, очень мелким шрифтом, сразу можно и не найти. Рекламное сообщение дано на красном цвете, а как известно, цвет в рекламе имеет колоссальное значение. С цветными документами знакомятся больше людей, чем с черно-белыми. У многих людей красный цвет ассоциируется с праздником, любовью, властью, красотой. В тексте представлены различные синтаксические структуры: в основном это простые предложения в меру распространенные, как повествовательные невосклицательные, так и восклицательные. О разнообразии синтаксических структур текста свидетельствует прямой и обратный порядок слов: о цвете ярком, о цвете нежном. Также в тексте присутствует лексический повтор: вдвое больше роскошного цвета, вдвое больше легкости и комфорта. С помощью этого приема в тексте выделяется ключевое слово, на значение которого нужно обратить внимание читателя: вдвое больше. Значение этого слова также усиливается при помощи использовании однокоренного числительного: двести % цвета.
Данная реклама оставляет хорошее впечатление по своему оформлению и содержанию.
Рассмотрим рекламное приложение №2
Фирма Faberlic.
Реклама новой коллекции декоративной косметики.
Реклама дана также как и в предыдущая – на разворот.
Визуальные компоненты: использован прием положительного фона – фотография молодой красивой женщины на левой странице. В нижнем левом углу изображен товарный знак и товарная марка фирмы.
Вербальные компоненты:
На правой странице размещен небольшой рекламный текст и косметика этой фирмы на белом фоне.
Ниже рекламного текста расположен официальный сайт фирмы Faberlic – реквизит. А в самом низу страницы указан контактный телефон, по которому можно получить всю интересующую информацию. Телефон достаточно простой, но маловероятно, что его запомнят. Рядом с телефоном, чуть выше надпись о том, что этот товар сертифицирован, в принципе видна неплохо, но мелкий шрифт.
Заголовком является начало и конец самого рекламного текста Faberlic – косметика будущего, он более выделен. Заголовок можно отнести к заголовку с приведение доводов.
В тексте неоднократно используются приложения (определения, выраженные существительными, которые дают другое название, характеризующее предмет): девушка – загадка, девушка – огонь, девушка – праздник.
Эти предложения заключают в себе эмоциональную характеристику лица с заложенной в нее позитивной темантикой.
Реклама оставляет чуть менее впечатлительные эмоции нежели предыдущая, так как уступает в яркости.
Рассмотрим рекламное приложение № 3
Фирма Oriflame.
Реклама косметики фирмы Oriflame.
Как и предыдущие две рекламы эта реклама тоже на развороте.
Визуальные компоненты: на левой странице фотография девушки на розовом фоне, которая не пользуется данной косметикой.
Вербальные компоненты:
На правой странице – рекламный текст (обрамленный сердечком) на светло зеленом фоне. Реквизитов почти нет, кроме контактного телефона, который расположен внизу рядом с торговой маркой. Надпись о том, что товар сертифицирован находится на левой странице внизу, разглядеть почти невозможно, потому что очень мелкий шрифт белыми буквами на розовом фоне.
Заголовок выглядит как прямая речь от первого лица. Данный рекламный текст не вызывает интереса для чтения. Во-первых он слишком большой (более
50 символов) во-вторых он плохо читается (белые буквы на светло-зеленом фоне). Но сам текст написан неплохо, возможно если дать эту рекламу в другом месте реклама дала бы плоды.
Это наиболее неудачная реклама, которую впрочем немного доработав можно выпустить например на телевидении.