Ametlik seaduste, määruste, juhendite näol Mitteametlik ühiskonna tavade ja eetiliste standardite näol Neeme Roose, 1996. "Reklaam turunduses" "Parim reklaam kaubale on kaup ise!" Kas ikka on ...? "Hea kaup" (ilma reklaamita) kaotab konkurentsis reklaamitavate kaupadega. Kui firma katkestab reklaamitegevuse, siis võivad tarbijad seda tõlgendada kui ettevõtte v kauba kadumist või selle usaldusväärsuse kadumist Reklaam on pika peiteajaga suhtlus. Väiksem katkestus reklaamitegevuses ei too kaasa suuri muudatusi, kuid pikem paus asetab ettevõtte samale positsioonile turule sisenejatega Reklaami kadumine/reklaamile kulutuste mitte tegemine seab kauba väärtuse kahtluse alla, sest hea kaup = kallis kaup Reklaami rollid st mida reklaam mõjutab? 1 Majanduslik roll / turunduslik roll Uuring (ERAL; EMOR) 2008. aasta aprillis, 503 inimest. Uuringu eesmärgiks oli välja selgitada, kuidas suhtuvad Eesti
püsiväärtustele; väärtused on kestvad ja püsivad tõekspidamised sellest, et mingi käitumine või käitumise tulemus on soovitatav ja hea (õige) (Milton Rokeach) - mõned väärtused on hierarhias kõrgemal, teised madalamal - põhi- või süvaväärtused patriotism, eetika, religioossed väärtused, vabadus, ohutus, saavutused, perekond ja sõprus, elu on tugevad motiveerijad ning on raskesti muudetavad - reklaamitegevuses tüüpiliselt arvestatavad väärtused: praktilised materiaalsed väärtused, tegevusväärtused (töö, kehaline aktiivsus, mäng), koduga seotud väärtused, perekesksed väärtused, tervis, mõnu- ja naudingutundega seotud väärtused, tehnoloogiaväärtused, generatsiooniväärtused (eakad, noored) - margilojaalsus, brändilojaalsus; segmentide liigitamise oluline alus on margilojaalsete ja mitte-margilojaalsete tarbijate eristamine; alles neljas mingi margi ostukord
Kuidas on nende töö korraldatud? Enamik Eesti tippudest kuuluvad mônda suurde välismaisesse ketti. Seda kas omanike vôi aastatasude kaudu. Näit. Kontuur Leo Burnett on viiendiku ulatuses Leo Burnett Worldwide'i oma. 75% Divisionist kuulub Interpublic'le. Keti kaudu hangitakse oskusteavet ja jôukaid rahvusvahelisi kundesid. Ketti kuulub ka Kolm Karu. Tema partneriks on Publicis Worldwide. 8. Milliseid inimese poolt reklaami tajumise iseärasusi tuleb reklaamitegevuses arvesse võtta? Tänapäeva infotulvas on reklaami üheks võtmeküsimuseks tähelepandavus, kuidas seda võita, hoida ja juhtida. Tähelepanu mõjutavad individuaalsed faktorid pole reklaami valmistaja kontolli all: -vajadused ja motivatsioon (näljased on toitumisstiimulite suhtes palju tundlikumad) 2 -hoiakud
Juhatus on otsustanud toodetega edasi minna, kuid uuendusi ei ole planeeritud. Kehtib tüüpiline akadeemiline jäikus – riiklike õppekavade reformimine on aeganõudev ning sageli jäävad õppekavad ajale jalgu. 18 3.7 Turundusalast tegevust reguleerivad põhilised normatiivaktid EHTE turundustegevustel puuduvad otsesed reguleerivad normatiivid. Reklaamitegevuses juhindutakse reklaamiseadusest. 3.8 Turundusdokumentatsioon Turundustegevused EHTE-s on dokumenteerimata. Puudub konkreetne andmeallikas, mis võimaldaks tuvastada eelnevaid turundustegevusi. Kõike, mida on tehtud varasemalt võib pärida pikema staaziga kolleegidelt kohvinurgajutu tasemel. Turundustegevustel ei ole eraldi eelarvet ning sageli pole teada, kui palju mingi tegevuse eest varasemalt on makstud. Graafika ja kujundusfailid „ON kusagil”
Tööst. Ta lisas teaduslikule juhtimisele inimtegevuse psühholoogilised aspektid , mida saab kasutada töötajate motivatsiooni tõstmiseks , tööalase soorituse parandamiseks ning töötajate kinnistamiseks oma töökohtadele (tööjõu voolavuse vähendamiseks) . Samuti uuris ta turunduse ja reklaamiga seotud probleeme. Oma töös soovitab ta kasutada psühholoogiat tööstuses nii juhtimises, töötajate valimisel erinevatele töökohtadele, reklaamitegevuses, tööülesannete sooritamisel kui ka töötajate motiveerimisel. Münsterbergi seisukoht oli, et psühholoogilisi eksperimente tuleb hakata tegema ja kasutama tööstuse ja kaubanduse edendamiseks. Ta väitis, et psühholoogid saavad aidata tööstusettevõtteid peamiselt kolmes valdkonnas: sobivate vaimsete omadustega tööliste leidmisel konkreetsetele töökohtadele Münsterberg toob välja mitmeid põhjusi, miks on keeruline valida õiget inimest vabale töökohale.
" 7 Kas ikka on ...? · "Hea kaup" (ilma reklaamita) kaotab konkurentsis reklaamitavate kaupadega. · Kui firma katkestab reklaamitegevuse, siis võivad tarbijad seda tõlgendada kui ettevõtte v kauba kadumist või selle usaldusväärsuse kadumist · Reklaam on pika peiteajaga suhtlus. Väiksem katkestus reklaamitegevuses ei too kaasa suuri muudatusi, kuid pikem paus asetab ettevõtte samale positsioonile turule sisenejatega · Reklaami kadumine/reklaamile kulutuste mitte tegemine seab kauba väärtuse kahtluse alla, sest hea kaup = kallis kaup Reklaami rollid A Majanduslik roll / turunduslik roll B Kommunikatiivne roll Reklaam on spetsiifiline massikommunikatsiooni liik kasutades kanaleid, millede auditooriumid ulatuvad tuhendeteni, sadade tuhandeteni, miljoniteni ...
Nii liigutakse aste-astmelt kõrgemate vajaduste rahuldamise suunas. Mida kõrgem tasand, seda suuremad on vajaduste rahuldamise võimalused. Seepärast on inimestel, kelle vajadused seonduvad kõrgemate tasanditega, sageli raskem endale sõnastada, mida nad tegelikult tahavad. Selliste inimeste arv on aga ka palju väiksem, võrreldes madalamatel tasanditel olevate inimestega. Maslow’ hierarhiat saab edukalt kasutada nii müügi- kui reklaamitegevuses. Oluline on teada, millistel tasanditel asuvad sihtgrupid, kellele toodet soovitakse pakkuda. Näiteks, kui valida tooteks küpsised, siis füsioloogilisel tasandil olevatele ostjatele on tähtis, et küpsised oleksid toitvad. Teistele, kes tähtsustavad turvalisust, on hoopis olulisem, et neis ei sisalduks säilitusaineid. Kolmandad, kelle tegevust motiveerivad sotsiaalsed vajadused, ostavad küpsiseid siis, kui neid reklaamitakse kõikide lemmikuna. Neljandad,
tervist garantiisid heakskiitu üleolekut Loomingulisust Mugavust stabiilsust vastuvõetavust prestiizikust Abivalmidust Muretust autorikaitset populaarsust erilisust Võimukust head enesetunnet penisoni arvestatavust riskivalmidust Haritust Maslow' hierarhiat saab edukalt kasutada nii müügi- kui reklaamitegevuses. Oluline on teada, millistel tasanditel asuvad sihtgrupid, kellele toodet soovitakse pakkuda. Näiteks küpsised, siis füsioloogilisel tasandil olevatele ostjatele on tähtis, et küpsised oleksid toitvad. Teistele, kes tähtsustavad turvalisust, on hoopis olulisem, et neis ei sisalduks säilitusaineid jne. Herzbergi motivatsiooniteooria. Frederic Herzberg arendas välja teooria, milles inimese käitumise
annaabi.ee 
