· Tekitada lastes alaväärsustunnet või õhutada neid agressiivsele käitumisele. Reklaam toimib laste puhul kiiresti, kuna nad ei analüüsi. Lastel kujuneb kiiresti välja maitseeelistus, mida autoriteetsem on reklaam, seda kiiremini protsess toimib. Läbi laste mõjutatakse effektiivselt vanemaid. Reklaami sturktuur Reklaami põhielemendid: · Pealkiri · Visuaal · Alapealkirjad · Põhitekst(,,lugu") · Logotüüp (logo) · Reklaamiapellatsioon · Modell Enamkasutatud suvalised elemendid: · Pildiallkirjad · Kastid ja paneelid · Loosungid (löök- või hüüdlaused- sloganid) · Kvaliteetmärgid Pealkirjad e. Juhtkirjad · Üks tähtsamaid reklaami elemente- tegemist on sõnadega, mis- enamastu lausena- omavad juhtivat kohta reklaamis, need on sõnad mida loetakse esmajärjekorras või mis tõmbavad enim tähelepanu. · Saavutatakse erilise paigutuse abil või erilise kirjaviisi abil.
suhestada ja võrrelda juhtbrändiga näilise(!) sooviga seda troonilt kukutada. Tähelepanu on sellise tegevusega tagatud, samuti tootja sisemine motivatsioon muutuda ja täiustuda ning tarbija positiivne hinnang kauba kvaliteedi ja hinna suhtele. "Avis is only nr.2 in rent-a-cars, so why go with us? We try harder" “Cherches le creneau” strateegia Veel üks võte positsioneerimiseks – leida eristumisvõimalus mingi nišiomaduse/lubaduse abil ehk toote reklaamiapellatsioon peab olema üles ehitatud selliselt, et toode oleks nii lähedal kui võimalik ideaalpositsioonile ja nii kaugel kui võimalik konkurentide positsioonist st. “otsi auku” ja täida see oma tootega. Eristumisprotsessi juhtimise üldised etapid: 1) Saa aru konkurentsiolukorrast. 2) Hinda tarbija vajadusi/ootusi 3) Leia lihtne idee, mis eristab sind konkurentidest. 4) Põhjenda eristavat ideed usutavalt 5) Istuta eristav idee tarbija teadvusse ja
● reklaamielementide vahel peal olema kooskõla - reklaampeab endast kujutama tervikut ● vältida reklaami kulumist ● firma või kauba nimi peab olema meeldejääv - st et see peab olema piisavalt tabav et püsida inimestel ka meeles, kui on raske nimi vm siis see ei ole meeles Reklaami struktuur: loovstrateegia - idee (mida või kuidas öelda) - idee teostus (pealkiri, visuaalid, tekst, logo, reklaamiapellatsioon) Reklaamiapellatsioon - virtuaalelement, mis tekib kõigi teiste elementide koosmõju tulemusena ning peitub reklaamielementide psühholoogilises suunitluses ja sisus. Reklaamimine kui protsess: peibutis - huvi tekkimine - mäluandmetega seostamine - ostumotivatsioon või selle puudumine - ostlemine või ostust loobumine Lühiloengud: Emotsioonid. Otsus sünnib alateadlikult ning on pigem emotsionaalsed - ratsionaalsed põhjendused on meie emotsionaalsete otsuste põhjendamine nii endale kui ka teistele.
Nimetagem seda kõigile reklaamiteadetele omast ülesehitust reklaami põhimõtteliseks struktuuriks, ning valdavas enamikus reklaamides esinevaid struktuurielemente reklaamteate põhimõttelisteks elementideks. Põhimõttelise struktuuri elemente võime nimetada kohustuslikeks elementideks, ülejäänud struktuurielemente suvalisteks elementideks. Reklaami põhi või võtmeelemendiks on : pealkiri, visuaal, alapealkirjad, põhitekst, logotüüp ja/või allkiri, reklaamiapellatsioon ja modell. Olulisemate suvaliste elementide hulka kuuluvad pildiallkirjad, kastid ja paneelid, loosungid, kvaliteedimärgid. Pealkirja peamised funktsioonid: 1. Pealkiri peab köitma lugeja tähelepanu 2. Pealkirja peab lugeja välja valima paljude potentsiaalsete lugejate hulgast sihtrühm. 3. Pealkiri peab lugeja suunama otse põhiteksti juurde. (Küsimus, põhiteksti 1. lause esimesed sõnad kujundatakse pealkirjana). 4
kukutada. Tähelepanu on sellise tegevusega tagatud, samuti tootja sisemine motivatsioon muutuda ja täiustuda ning tarbija positiivne hinnang kauba kvaliteedi ja hinna suhtele. "Avis is only nr.2 in rent-a-cars, so why go with us? We try harder" Ehk siis, tarbijale jäetakse mulje, et number kaks pingutab rohkem. CHERCHES LE SRENEAU strateegia Veel üks võte positsioneerimiseks leida eristumisvõimalus mingi nisiomaduse/lubaduse abil ehk toote reklaamiapellatsioon peab olema üles ehitatud selliselt, et toode oleks nii lähedal kui võimalik ideaalpositsioonile ja nii kaugel kui võimalik konkurentide positsioonist st. "otsi auku" ja täida see oma tootega. eristumisprotsessi juhtimise üldised etapid Saa aru konkurentsiolukorrast. Hinda tarbija vajadusi/ootusi Leia lihtne idee, mis eristab sind konkurentidest. Põhjenda eristavat ideed usutavalt
) sooviga seda troonilt kukutada. Tähelepanu on sellise tegevusega tagatud, samuti võib tootja sisemine motivatsioon muutuda ja täiustuda ning tarbija positiivne hinnang kauba kvaliteedi ja hinna suhtele. Võimalus konkureerida: Analüüsida liidri tugevusi – mitte kopeerida Analüüsida liidri nõrkusi – neid peab ründama “Cherches le creneau” strateegia Veel üks võte positsioneerimiseks – Leida eristumisvõimalus mingi nišiomaduse/lubaduse abil ehk toote reklaamiapellatsioon peab olema üles ehitatud selliselt, et toode oleks nii lähedal kui võimalik ideaalpositsioonile (rahuldaks tarbija vajadusi nii hästi kui võimalik) ja nii kaugel kui võimalik konkurentide positsioonist st. “otsi auku” (mis on toote omadus, mis viib selle tingimustele kõige lähedamale) ja täida see oma tootega. Eristumisprotsessi juhtimise üldised etapid: (5) 1) Saa aru konkurentsiolukorrast. 2) Hinda tarbija vajadusi/ootusi 3) Leia lihtne idee, mis eristab sind
See annab võimaluse end/oma brändi jätkuvalt suhestada ja võrrelda juhtbrändiga näilise(!) sooviga seda troonilt kukutada. Tähelepanu on sellise tegevusega tagatud, samuti tootja sisemine motivatsioon muutuda ja täiustuda ning tarbija positiivne hinnang kauba kvaliteedi ja hinna suhtele. “Cherches le creneau” strateegia: Veel üks võte positsioneerimiseks – leida eristumisvõimalus mingi nišiomaduse/lubaduse abil ehk toote reklaamiapellatsioon peab olema üles ehitatud selliselt, et toode oleks nii lähedal kui võimalik ideaalpositsioonile ja nii kaugel kui võimalik konkurentide positsioonist st. “otsi auku” ja täida see oma tootega. Eristumisprotsessi juhtimise üldised etapid: Saa aru konkurentsiolukorrast. Hinda tarbija vajadusi/ootusi. Leia lihtne idee, mis eristab sind konkurentidest. Põhjenda eristavat ideed usutavalt.
Liidri sõnad ja teod peavad muutuma müüdiks. Liidri missioon peab muutuma müüdiks. · Liidri suur viga: FWMTS - forget what made them successful ehk - unustada edu põhjus. Bränd ei peaks lõputult laienema kaotab oma "näo", harjumuspärase koha tunnetussüsteemis, hajub .... ja loovutab koha uuele! "Cherches le creneau" strateegia Veel üks võte positsioneerimiseks leida eristumisvõimalus mingi nisiomaduse/lubaduse abil ehk toote reklaamiapellatsioon peab olema üles ehitatud selliselt, et toode oleks nii lähedal kui võimalik ideaalpositsioonile ja nii kaugel kui võimalik konkurentide positsioonist st. "otsi auku" ja täida see oma tootega. Eristumisprotsessi juhtimise üldised etapid: 1. Saa aru konkurentsiolukorrast. 2. Hinda tarbija vajadusi/ootusi 3. Leia lihtne idee, mis eristab sind konkurentidest. 4. Põhjenda eristavat ideed usutavalt 5
annaabi.ee 
