tagasihoidlik või puudub; rahalehma tugeval toel saavutatakse parem turuosa, perspektiivitu tegevuse või toote korral lõpetatakse toetus ja võetakse kõik mis võimalik; sobib kaudne rünnak või taandumine. Koerad - aeglane turukasv, väike turuosa; kasum väga väike või olematu, raha ülejääk tagasihoidlik või puudub; lõpetatakse toetus, ammutatakse toode lõpuni või parema turupositsiooni saavutamiseks kasutatakse nisistrateegiat siirdumaks rahalehmaks; olenevalt eesmärgist rakendatakse kaudset rünnakut, kaudset kaitset või taandumist. 8. Millest koosneb mikrokeskkond ja miks on oluline turunduse mikrokeskkonna analüüs? SWOT analüüsiks tugevused ja nõrkused leiame mikrokeskkonnast. Mikrokeskkond - ettevõtte sise keskkond + veel muud tegurid, millega ettevõte igapäevaselt kokku puutub ehk igapäevaelu (nt kliendid) Mikrokeskkonna ja ettevõtte omavaheline mõjuväli on kahesuunaline
Aeglane turukasv Rahalehmad Koerad · RAHALEHMAD o suur turu osakaal aeglase kasvutempoga turul, o ta vajab oma turuosa hoidmiseks vähem raha kui sisse toob, o rahalehmad annavad rahalisi vahendeid teiste äriüksuste toetamiseks. · TÄHED o suure turuosaga äriüksus kiiresti areneval turul, o ta vajab suuri investeeringuid kiire kasvu kindlustamiseks, o aja jooksul kasv pidurdub ja ta muutub rahalehmaks. · KÜSIMÄRGID o väike turuosa kiiresti areneval turul, o ta nõuab palju vahendeid nii turuosa säilitamiseks kui ka kasvuks, o juhtkond peab otsustama, millised küsimärgid muuta tähtedeks ja millised sulgeda, · KOERAD o väike turuosa aeglaselt kasvaval turul, o ta tasub ennast ära, kuid ei kujuta erilist tuluallikat tulevikus. · Kui tooteportfellis on palju RAHALEHMI, siis ebapiisav kasv, liigne rahavoog suhteliselt lühikese
Aeglane turukasv Rahalehmad Koerad · RAHALEHMAD o suur turu osakaal aeglase kasvutempoga turul, o ta vajab oma turuosa hoidmiseks vähem raha kui sisse toob, o rahalehmad annavad rahalisi vahendeid teiste äriüksuste toetamiseks. · TÄHED o suure turuosaga äriüksus kiiresti areneval turul, o ta vajab suuri investeeringuid kiire kasvu kindlustamiseks, o aja jooksul kasv pidurdub ja ta muutub rahalehmaks. · KÜSIMÄRGID o väike turuosa kiiresti areneval turul, o ta nõuab palju vahendeid nii turuosa säilitamiseks kui ka kasvuks, o juhtkond peab otsustama, millised küsimärgid muuta tähtedeks ja millised sulgeda, · KOERAD o väike turuosa aeglaselt kasvaval turul, o ta tasub ennast ära, kuid ei kujuta erilist tuluallikat tulevikus. · Kui tooteportfellis on palju RAHALEHMI, siis ebapiisav kasv, liigne rahavoog suhteliselt lühikese aja
Aeglane turukasv Rahalehmad Koerad RAHALEHMAD o suur turu osakaal aeglase kasvutempoga turul, o ta vajab oma turuosa hoidmiseks vähem raha kui sisse toob, o rahalehmad annavad rahalisi vahendeid teiste äriüksuste toetamiseks. TÄHED o suure turuosaga äriüksus kiiresti areneval turul, o ta vajab suuri investeeringuid kiire kasvu kindlustamiseks, o aja jooksul kasv pidurdub ja ta muutub rahalehmaks. KÜSIMÄRGID o väike turuosa kiiresti areneval turul, o ta nõuab palju vahendeid nii turuosa säilitamiseks kui ka kasvuks, o juhtkond peab otsustama, millised küsimärgid muuta tähtedeks ja millised sulgeda, KOERAD o väike turuosa aeglaselt kasvaval turul, o ta tasub ennast ära, kuid ei kujuta erilist tuluallikat tulevikus. Kui tooteportfellis on palju RAHALEHMI, siis ebapiisav kasv, liigne rahavoog suhteliselt lühikese
rahavajadus turu kiire kasvu katmiseks enamasti suur; turuosa säilitatav toetuse korral. Rahalehmad aeglane turukasv, suur turuosa; kasum ja raha ülejääk suur; turuosa säilitatav ka väikese toetuse korral. Koerad aeglane turukasv, väike turuosa; kasum väga väike või olematu, raha ülejääk tagasihoidlik või puudub; lõpetatakse toetus, ammutatakse toode lõpuni või parema turupositsiooni saavutamiseks kasutatakse nisistrateegiat siirdumaks rahalehmaks. Turg võib olla kiirelt arenev (üle 10%), aeglaselt arenev (0...10%) või taanduv (0...-10%). Jaapani firma Honda täiendas BCG-maatriksit kahaneva turu sektoritega: ratsahobused suur turuosa kahaneval turul tiivutud linnud väike turuosa kahaneval turul. Bostoni maatriks käsitleb asja lihtsustatult, peatähelepanu on turuosal ja turukasvul ning äriüksuste vahelistel rahavooludel. Investeeringu võimalik tulevikutulu on aga sageli olulisem, kui rahavool.
Väike osatähtsus kiiresti kasvaval turul; nad ei suuda katta oma tegevusega seotud kulusid; nõuavad investeeringuteks ressursse teistelt üksustelt. Koerad aeglane turukasv, väike turuosa; kasum väga väike või olematu, raha ülejääk tagasihoidlik või puudub; lõpetatakse toetus, ammutatakse toode lõpuni või parema turupositsiooni saavutamiseks kasutatakse nišistrateegiat siirdumaks rahalehmaks; olenevalt eesmärgist rakendatakse kaudset rünnakut, kaudset kaitset või taandumist. Väike turuosa stabiilsel turul; ta saab hakkama, kuid suurt tulu ei tooda; ei vaja suuri investeeringuid; arenguvõimaluseks on turuniši leidmine. ● Segmentimise strateegiad (diferentseerimata, diferentseeritud, kontsentreeritud turundus)) (segmentation strategies (undifferenciated, differenciated, concentrated marketing)) 1
rahavajadus turu kiire kasvu katmiseks enamasti suur; turuosa säilitatav toetuse korral. Rahalehmad aeglane turukasv, suur turuosa; kasum ja raha ülejääk suur; turuosa säilitatav ka väikese toetuse korral. Koerad aeglane turukasv, väike turuosa; kasum väga väike või olematu, raha ülejääk tagasihoidlik või puudub; lõpetatakse toetus, ammutatakse toode lõpuni või parema turupositsiooni saavutamiseks kasutatakse nisistrateegiat siirdumaks rahalehmaks. Turg võib olla kiirelt arenev (üle 10%), aeglaselt arenev (0...10%) või taanduv (0...-10%). Jaapani firma Honda täiendas BCG-maatriksit kahaneva turu sektoritega: ratsahobused suur turuosa kahaneval turul tiivutud linnud väike turuosa kahaneval turul. Bostoni maatriks käsitleb asja lihtsustatult, peatähelepanu on turuosal ja turukasvul ning äriüksuste vahelistel rahavooludel. Investeeringu võimalik tulevikutulu on aga sageli olulisem, kui rahavool.
Juhtkond peab otsustama, milliseid küsimärke arendada neisse ulatuslikult investeerides täheks ning millistest küsimärkidest loobuda (need sulgeda või müüa); täht (star) on suure turuosaga äriüksus kiiresti areneval turul. Ta vajab suuri investeeringuid, et hoida positsiooni ja tagada kiire kasv. Sellisteks investeeringuteks vajalikest ressurssidest teenib ta suure osa ise. Järkjärguliselt turu kasv aeglustub, tähed lähevad üle rahalehmaks; rahalehm (cash cow) on suure turuosaga äriüksus stabiilsel turul. Ta vajab oma positsiooni hoidmiseks vähem raha kui ta teenib. Seega annavad rahalehmad ettevõttele raha selleks, et toetada investeerimist vajavaid muid valdkondi; koer (dog) on äriüksus, millel on väike osa stabiilsel või aeglaselt kasvaval turul. Tavaliselt on tegemist vana tootega, mis tasub end veel ära, kuid ei anna erilist tulu.
annaabi.ee 
