Kasutajate prospektiivne lojaalsus 3. Brändi identiteet ehk eristuvus tarbijate teadvuses Konkurentsieelis Personaalsus (kuvandi selgus) Brändi kuvand / imago 13. Toote elutsükkel. Elutsüklistrateegiad. Toote elutsükkel on aeg toote kavandamisest kuni tootmise lõpetamiseni, olles käibe ja kasumi arengukõver, mis jaguneb viieks faasiks: arendus-, juurutus-, kasvu-, küpsus- ja langusfaasiks. Üleminek ühest faasist teise ilmneb müügi- ja kasumiarvudest. Küllastusfaas Kasvufaas Langusfaas Juurutusfaas Nõudlus Aeg Juurutusfaas Kasvufaas Küllastusfaas Langusefaas
Järelikult ei ole positsioonimine mitte niivõrd seotud toote kujundamisega, vaid just tarbijate ettekujutuse formeerimisega. Teisisõnu, positsioonimine seisneb toote kliendile kasulikus eristumises konkurentidest. Positsioonimisel võib firma tavaliselt kasutada viit parameetrit: toodet, teenuseid, müügipersonali, turustuskanaleid, mainet. 55. Loetlege üles toote elutsükli 5 faasi? kujundus-, juurutus-, kasvu-, küpsus- ja langusfaasiks. 56. Andke ülevaade turule sisenemisel kiire kasumi lõikamise strateegiast? Võib osutuda edukaks, kui: · suur osa potentsiaalsetest ostjates ei ole antud kaubast ja tema eelistest teadlikud, pakkujafirma omab turul aga head mainet ja loodab selle edasikandumist ka uuele kaubale; · enamik kauba olemasolust teadasaajaid on agarad prooviostu tegema ja nõus maksma ka küsitud hinda;
Suhtlus ametivõimude, pressi, klientide, äripartnerite ja oma töötajatega, võitmaks nende tähelepanu ja loomaks soodsat imidzit. Hõlmab paljusid tegevusi alates pressiteadete koostamisest ja levitamisest kuni pikaajalise mainekampaania väljatöötamise ja läbiviimiseni. 24.Toote elutsükkel Toote elutsükkel on aeg toote kavandamisest kuni tootmise lõpetamiseni; see on käibe ja kasumi arengukõver, mis jaguneb viieks faasiks: arendus-, juurutus-, kasvu-, küpsus- ja langusfaasiks. 25. Hind - Hind on toote väärtus rahas väljendatuna, mille eest ollakse valmis ostma või müüma. 26. Toote positsioneerimine - Toote positsioon on toote asukoht tarbija teadvuses võrreldes konkurentidega. Toote positsioonimine ongi selle koha e. asendi loomine võistlevate analoogide suhtes. 27. Müügitoetus kujutab endast parimat suhtlusviisi veenmaks tarbijaid ostma toodet. 28. Konkreetne toode Turunduses käsitletakse toodet kolmetasandilisena:
Teenuse kvaliteedi hindamiseks kasutatakse kontrollklienti, kes saab teenuse nagu tavaline klient ja jälgib teenindajat kogu teenindusprotsessi vältel. 6.3 TOOTE ELUTSÜKKEL Toote elutsükli kontseptsioon on turundusteoorias üheks olulisimaks ja tuntuimaks. Toote elutsükkel on aeg toote kavandamisest kuni tootmise lõpetamiseni; see on käibe ja kasumi arengukõver, mis jaguneb viieks faasiks: arendus-, juurutus-, kasvu-, küpsus-, ja langusfaasiks. Iga toode läbib elutsükli talle omase kiirusega. Elutsükli pikkus sõltub tarbija vajadustest ja käitumisest, tehnoloogia arengust, konkurentsist ja firma enda turundusest. 1. Arendusfaas Jooniselt jääb väljapoole arendusfaas, kus uut toodet veel ei müüda, kuigi kulutusi juba tehakse, kasum on negatiivne. Siin testitakse toodet, nime, pakendit, õpitakse tundma tulevasi ostjaid, määratakse segment ja positsioonitakse toode. 2. Juurutusfaas Selles faasis toode ilmub müügile
ja lähenemine potentsiaalsele tasemele, mis on täistööhõive tase, siis aga vähenemine ning langemine potentsiaalsest tasemest madalamale. Majandustsüklit iseloomustab toodangu üheaegne langus või tõus mitmes majandussektoris. Majandustsükkel koosneb neljast faasist: Kui reaalne SKP kasvab, siis sellist etappi nimetatakse tõusufaasiks Kui SKP langeb või kasv aeglustub, nimetatakse sellist etappi langusfaasiks Tsükli langusfaasis ilmnevad järgmised protsessid: Eratarbimine väheneb, ettevõtete kaubavarud suurenevad,mis viib tootmise vähenemiseni, järelikult ka SKP vähenemiseni. Ettevõtete investeeringud vähenevad ning pika langusperioodi korral vallandatakse osa töölisi,mille tagajärjeks on tööpuuduse kasv. Ettevõtte kasumid ja makstavad dividendid vähenevad, mis toob kaasa aktsiate hinnalanguse ja müügibuumi börsil. Langenud nõudluse tõttu alanevad ka toorainehinnad.
vahel võib ka kahaneda. Selliseid kõikumisi SKP tasemes nimetatakse äri- ehk majandustsükliteks (business cycles). Äritsüklite jooksul kõigub reaalne SKP ümber oma täishõive taseme. Äritsüklid ehk siis tegeliku SKP kõikumised saab jagada etappideks. Kui reaalne SKP võrreldes täishõive tasemega kasvab, siis sellist etappi nimetatakse tõusufaasiks, kui langeb, siis langusfaasiks. SKP SKPtäishõive SKPtegelik Aeg Joonis 3. Potentsiaalne SKP ja äritsüklid Äritsüklite tuvastamiseks kasutatakse tihti tööhõivega seotud näitajaid. Põhjus on
Elutsükli kontseptsiooni saab kasutada nii turu, firma, toote kui brändi arengu analüüsimiseks. Elutsükli kontseptsiooni positiivseks jooneks on lihtsus ja suur üldistusjõud. Puuduseks loetakse seda, et elutsükliga üksnes kirjeldatakse turudünaamikat ega selgitata protsesside põhjusi ja ajendeid. Toote elutsükkel on aeg toote kavandamisest kuni tootmise lõpetamiseni; see on käibe ja kasumi arengukõver, mis jaguneb viieks faasiks: arendus-, juurutus-, kasvu-, küpsus- ja langusfaasiks. Tootja (vahendaja) peab teadma, millistes elutsükli lõikudes on parajasti kõik tema tooted. Üleminek ühest faasist teise ilmneb müügi- ja kasumiarvudest. See toimub reeglina teravate hüpeteta, sujuvalt, mistõttu elutsükli naaberlõike on küllalt raske üksteisest eraldada. Harilikult loetakse faasi alguseks momenti, kus müügimahu kasv või kahanemine on ilmekas ja nähtav. Turundaja saab iga etapi jaoks koostada vajaliku turundusstrateegia ja –taktika. Kuna
Konkreetne toode- koosneb kauba eriomadustest, disainist, kvaliteedist, margitunnustest ja pakendist; Laiendatud toode- sisaldab tootega pakutavaid lisateenuseid (paigaldamine, järelhooldus, garantii, kättetoimetamine, järelmaksu võimaldamine). 20. Toote elutsükkel Toote elutsükkel on aeg toote kavandamisest kuni tootmise lõpetamiseni; käibe ja kasumi arengukõver. Jaguneb viieks faasiks: kujundus-, juurutus-, kasvu-, küpsus- ja langusfaasiks. Iga etapi jaoks saab koostada vajaliku turundusstrateegia. Elutsükli pikkus oleneb tarbijate vajadustest, tehnika ja tehnoloogia arengust, konkurentsist ja firma enda turundustegevusest. Toote arendus on originaalsete toodete ja/või uute brändide loomine ja evitamine firma uurimis- ja arendustöö tulemusel. Toote arendamine koosneb kuuest etapist: ideede otsimine, valimine, analüüsimine ning seejärel toote arendamine, testimine, turustamine. 21. Teenus
annaabi.ee 
