kaasneb toote omandamisega (nt kõrgkooli astumine). Turundaja peab tundma neid tegureid, mis soodustavad eeldatava riski nõrgendava info kättesaadavust. e. Ostujärgne käitumine - Toote tarbimisväärtust hinnatakse peale ostmist. Tarbija on oma tehinguga kas rahul või mitte. Rahul ollakse siis, kui ost vastab ootustele. Konkreetne tooteinfo salvestub mälus ootama järgmist korda, kui ostja on uuesti otsustusprotsessi esimeses etapis. Tarbimisel kogetud rahuldus soodustab kinnistumist kaubamargi püsiostjaks. Rahuloleva ostja käitumine erineb ostja omast. Kui tarbija hankis Nokia telefoni ja see meeldis talle, siis kogub ta infot üksnes Nokia mudelite kohta. Kui tarbija polnud rahul, analüüsib ta tõenäoliselt teisigi võimalusi ning kogub kahtlemata teavet rohkem. Kui ost ei too kliendile loodetud heaolu, siis langeb tema silmis selle väärtus ja arvatavasti jätab tolle kauba edasistest otsustest välja.
43 barter vahetuskaup 44 basic assets põhivara 45 bear kursilangus 46 benefactor heategija, annetaja 47 benefit kasu, tulu 48 black economy varimajandus 49 bond võlakiri 50 booklet brosüür 51 brand tootemark 52 brand loyalty kindla kaubamargi eelistamine 53 brand manager toote müügijuht 54 branded product tootemargiga toode, firmatoode 55 break-even analysis kasumiläve analüüs 56 budget eelarve 57 budgetary surpluses eelarve ülejääk 58 budgeting eelarve koostamine 59 bulge hindade ajutine äkktõus 60 burden of debt võlakoorem 61 business entity majandusüksus
Madal hind peab hoidma konkurente eemal. 13. Müügitoetuspoliitika Toetusmeetmestiku (ehk turunduse kommunikatsiooni) koostisosadeks on reklaam, isiklik müük, suhtekorraldus ja müügi edendamine. Olulisemad eesmärgid müügitoetuse juures on: (1) Nii lõpptarbijate kui ka vahendajate informeerimine uutest toodetest. (2) Tarbijaid veenmine ostma neid tooteid, mille olemasolust ollakse juba teadlikud, ostukäitumise ja kindla kaubamargi valiku mõjutamine. (3) Tarbijatele juba hästi juurdunud kaupade olemasolu ja kättesaadavuse meenutamine. 14. Mõisted Alternatiivkaup – Alternatiivsed hüvised on kaubad, mille tootmiseks kasutatakse suures osas samu ressursse. Alternatiivkauba hinna tõus toob kaasa antud kauba pakkumise vähenemist. Turu puudujääk ehk defitsiit - Nõudlus on turul pakkumisest suurem. Turu ülejääk, ehk sufitsiit - Pakkumine turul ületab nõudmise.
tööstusturul. • Toetusmeetmestiku (ehk turunduse kommunikatsiooni) koostisosadeks on reklaam, isiklik müük, suhtekorraldus ja müügi edendamine. • Olulisemad eesmärgid müügitoetuse juures on (rõhuasetus sõltub toote elutsükli faasist): 1. Nii lõpptarbijate kui ka vahendajate informeerimine uutest toodetest. 2. Tarbijaid veenmine ostma neid tooteid, mille olemasolust ollakse juba teadlikud, ostukäitumise ja kindla kaubamargi valiku mõjutamine. 3. Tarbijatele juba hästi juurdunud kaupade olemasolu ja kättesaadavuse meenutamine. 39.Erinevatel arenguetappidel vajab ettevõte erinevate omadustega juhte või juhtimismeeskondi. Tunda nelja peamist rolli, mis ettevõtte rajamise ja laienemise käigus tuleb täita! 1. Leidur (disainer, kunstnik vms) – nõudlust omava toote/teenuse autor. 2. Ettevõtja – see, kes näeb tootes ärivõimalust ja suudab seda ära kasutada. 3
sisemisteks norkusteks on naiteks: o puudulik kvaliteedijuhtimine; o kehv kvaliteet; o suured uldkulud; o madala kvalifikatsiooniga toojoud; o - turundus-, tootmis- ja/voi tootearendusalase oskusteabe puudumine; o - toode on moraalselt vananenud; o - toote voi kaubamargi halb maine ostjate seas; o o Välised võimalused o - välised tegurid, mis võivad soodustada teie ettevõtte kiiret arengut. Välised võimalused on tegurid, millede tekkimisele te ise otseselt kaasa aidata ei saa, kuid mida te võite enda äri kasuks ära kasutada. o Ettevõtte välisteks võimalusteks on näiteks: · topelttollide kadumine välisturult;
tähendab, et kaubamärgi registreerimine on hädavajalik tänapäevases julmas maailamas. Eesti põhilised toiduainetööstused on liha-, kala-, piima- ning pagaritööstus. Referaadis on esitatud neli suuremat tööstust (OÜ Saaremaa Lihatööstus, AS Paljassaare kalatööstus, Valio Eesti AS, AS Hallik). KASUTATUD KIRJANDUS 1. Eesti Patendiamet [WWW] URL http://www.epa.ee/client/default.asp? wa_id=943&wa_id_key=#1 (03.10.2011). 2. Jents [WWW] URL http://borenius.ee/2011/02/kaubamargi-registreerimisel/ (03.10.2011). 3. Leiburi koduleht [WWW] URL http://www.leibur.ee (04.10.2011) 4. Balbiino koduleht [WWW] URL http://www.balbiino.ee/balbiino (04.10.2011) 5. Rakvere Lihakombinaadi koduleht [WWW] URL http://www.rlk.ee/ (05.10.2011) 6. Kalevi koduleht [WWW] URL http://www.kalev.eu/ (05.10.2011) 7. Eesti Pagari koduleht [WWW] URL http://www.eestipagar.ee (06.10.2011) 8. Felixi koduleht [WWW] URL http://www.felix.ee (06.10.2011) 9
Toetusmeetmestiku (ehk turunduskommunikatsiooni) peamisteks koostisosadeks on reklaam, isiklik müük, suhtekorraldus ja müügi edendamine. Olulisemad eesmärgid müügitoetuse juures on (rõhuasetus sõltub toote elutsükli faasist): 1. Nii lõpptarbijate kui ka vahendajate informeerimine uutest toodetest. 2. Tarbijaid veenmine ostma neid tooteid, mille olemasolust ollakse juba teadlikud, ostukäitumise ja kindla kaubamargi valiku mõjutamine. 3. Tarbijatele juba hästi juurdunud kaupade olemasolu ja kättesaadavuse meenutamine. 23. Tegevusharu ja konkurentsi analüüs. - Tegevusharu mõiste. Tegevusharu on ettevõtete grupp, mille tooted on piisavalt lähedased selleks, et nad vahetult omavahel konkureeriksid samade ostjate pärast. - Tegevusharu olukorra analüüsi eesmärk. 1. Analüüsi eesmärk on selgitada välja: • Tegutsemistingimused harus.
Turundaja peab tundma neid tegureid, mis soodustavad eeldatava riski nõrgendava info kättesaadavust. 9.2.5. Ostujärgne hindamine Toote tarbimisväärtust hinnatakse peale ostmist. Tarbija on oma tehinguga kas rahul või mitte. Rahul ollakse siis, kui ost vastab ootustele. Konkreetne tooteinfo salvestub mälus ootama järgmist korda, kui ostja on uuesti otsustusprotsessi esimeses etapis. Tarbimisel kogetud rahuldus soodustab kinnistumist kaubamargi püsiostjaks. Rahuloleva ostja käitumine erineb ostja omast. Kui tarbija hankis Nokia telefoni ja see meeldis talle, siis kogub ta infot üksnes Nokia mudelite kohta. Kui tarbija polnud rahul, analüüsib ta tõenäoliselt teisigi võimalusi ning kogub kahtlemata teavet rohkem. 28 Turunduse alused Mainori Kõrgkool Priit Tannik
Müügitoetus (müügistimuleerimine) - lühiajaline tegevus, millega püütakse mõjutada tarbijaid tooteid või teenuseid ostma. Kaks peamist funktsiooni: informeerida ja motiveerida. Olulisemad eesmärgid müügitoetuse juures on (rõhuasetus sõltub toote elutsükli faasist): 1.Nii lõpptarbijate kui ka vahendajate informeerimine uutest toodetest. 2.Tarbijate veenmine ostma neid tooteid, mille olemasolust ollakse juba teadlikud, ostukäitumise ja kindla kaubamargi valiku mõjutamine. 3.Tarbijatele juba hästi juurdunud kaupade olemasolu ja kättesaadavuse meenutamine. Eesmärgiks on tarbijakäitumise viivitamatu mõjutamine - meelitada mittekasutajaid prooviostule, suurendada kordustarbimist, kaitsta turuosa, toetada reklaamikampaaniat, tõsta vahendajate koostöösoovi, soodustada impulssoste, mõjutada kahtlejaid tegema otsust, võita kliente konkurentidelt, panna edasimüüjad aktiivsemalt pakkuma, suurendada
eesmärgid. Ostmisel võidakse lähtuda erinevatest eesmärkidest, mis tulenevad tarbija poolt tajutavatest kauba hüvedest. Kui varem olid otsustava tähtsusega peamiselt ratsionaalsed hüved, siis praegu on järsult suurenenud nende toodete hulk, mille ostmise otsused langetatakse emotsionaalsete hüve alusel (nt. muusikakassettid, videofilmid, alkohoolsed joogid jms.). Seejuures on huvitav märkida, et tootekategooria ja kaubamargi valikul lähtutakse erinevatest hüvedest. Esimese puhul arvestatakse rohkem ratsionaalseid külgi, teise puhul aga emotsionaalseid hüvesid. Ostu algatamine võib olla planeeritud või planeerimata. Sõltuvalt planeerituse tasemest jaotatakse ostud nelja liiki (Suuroja, 2000: 10): üldiselt planeeritud ostud enne ostmist langetatakse otsus ostetava tootekategooria suhtes; spetsiaalselt planeeritud ostud enne ostmist langetatakse otsus ostetava tootemargi suhtes;
Mida kiiremini tootesari muutub, seda enam vajatakse toetust. Täiustatud toodete korral on toetust vaja juba seepärast, et kliente teavitada tehtud muudatustest. Olulisemad eesmärgid müügitoetuse juures on (rõhuasetus sõltub toote elutsükli faasist): nii lõpptarbijate kui ka vahendajate informeerimine uutest toodetest; tarbijaid veenmine ostma neid tooteid, mille olemasolust ollakse juba teadlikud, ostukäitumise ja kindla kaubamargi valiku mõjutamine; tarbijatele juba hästi juurdunud kaupade olemasolu ja kättesaadavuse meenutamine. 8.2. Reklaam Reklaam (advertising) on meediumide tasuline kasutamine tootja (müüja) poolt toodangu tutvustamiseks ja tarbijate veenmiseks. Reklaam on kõige tuntum, kõige nähtavam ja tavaliselt ka kõige sagedamini kasutatav turunduskommunikatsiooni vahend. Reklaami põhiülesanded on suurendada toote, teenuse või ettevõtte tuntust ja kujundada ettevõtte hea maine
annaabi.ee 
