kavatse osta. Vajadus kauba järgi võib olla olemas, aga puudub motivatsioon selle vajaduse rahuldamiseks. Vajalik tekitada ostjas ostusoov. Kauba hind peaks olema võimalikult madal. Müügivõrk peaks olema võimalikult lai. Tootesari — kogum lähedasi tooteid, mis on omavahel seotud funktsioonide, tarbijate, turustuskanalite ja hinnaga. Tänapäeva tootjad ei valmista mitte ühte toodet, vaid enamasti tootesarju. VII. Neli kaubakategooriat: High involvement / rational — Kõrge kaasatus / pakkumise ratsionaalne suhe Informatiivne; eripärasusi ning funktioone tutvustav & informatiivne reklaam; kõrge hind High involvement / emotional — Kõrge kaasatus / pakkumise emotsionaalne suhe Keskendub visuaalsetele ja emotsionaalsetele apellatsioonidele; kasutatakse kindlat tüüpi muusikat ning helisid. Toodetel & teenustel kõrge hind. Low involvement / rational — Madal kaasatus / pakkumise ratsionaalne suhe
seos religiooniga vastandumine,... Inimesel peab olema võimalik ERISTADA. Iga erinevus ei ole veel eristaja; erinevus peab olema võimalikult unikaalne st. see ei tohi kattuda konkurendi omaga ja see peab jõudma inimese teadvusesse eristava tunnusena. “Bittneri palsam on punase korgiga ...” Ja veel näiteid võimalustest ... Olla ajaliselt esimene (ja seda kommunikeerida) Unikaalse tarbimisväärtusega tooteomaduse ainuvaldamine “Omades” kogu kaubakategooriat, olles kogu selle nimetajaks e luua uus kategooria Omades ajalugu, “pärandust” Omades unikaalset/eristavat tootmisviisi Olles “hot”! .... ja seda ka kommunikeerida! Avalikkuse ja/või sihtrühma poolt aktsepteeritud ja hinnatud eristaja on aluseks kogu reklaamistrateegia kujundamisele. Enese ja oma karjääri positsioneerimine 1) Leida eristaja. 2) Kõik, mis väärib tegemist, väärib tegemist hästi. 3) Kõik, mis väärib tegemist, väärib tegemist suure käraga.
Iga erinevus ei ole veel eristaja; erinevus peab olema võimalikult unikaalne st. see ei tohi kattuda konkurendi omaga ja see peab jõudma inimese teadvusesse eristava tunnusena. Väga oluline on panustada loovlahendustele. Nt Bittneri punane kork. veel: · Olla ajaliselt esimene (ja seda kommunikeerida) · Unikaalse tarbimisväärtusega tooteomaduse ainuvaldamine on mingi tooteomadus, mida teistel ei ole. · "Omades" kogu kaubakategooriat, olles kogu selle nimetajaks e · luua uus kategooria · Omades ajalugu, "pärandust" räägi enda ajaloost, alles hiljuti oli ajaloole pühenduv reklaamilaine, alates Leiburist lõpetades Sakuga, kes rääkisid enda mega vanast ajaloost. Nt hetkel panustab see vorst nõukaaegsele parimale vorstile. Nostalgijatooted on väga minev kaup, nt imonaad, jäätised. · Omades unikaalset/eristavat tootmisviisi · Olles "hot"! ...
või poliitiliste pühimõtetega. Ettevõtetm brändi ja tarbijat ühendab pühendumus nendele põhimõtetele. A la fair trade(the body shop, starbucks jne) osad inimesed eelistavad neid brände promovaid ettevõtteid kuna noh, nende vaated üritavad ka olla sellised kenad ja ,,maailmas hoolivad." · Igas kaubakategoorias võib esineda erinevatel tasemetel olevaid brände · "Bränding" ei pruugi läbida kõiki tasemeid/jõuda viimase tasemeni arvestades kaubakategooriat mõnes kategoorias on reaalne saavutada 2. tase, mõne puhul on reaalne saavutada kõrgem tase. · Brändid võivad taset muuta muutes strateegiat · Uus bränd võib taotleda arenguprotsessi mis iganes taset sõltuvalt kontseptsioonist/strateegiast 1 Tuntus - brändil on seda rohkem tarbijaväärtust, mida rohkem brändi tuntakse. (kollektiivse kogemuse jagamine, kui paljud teavad ja tunnevad siis ei saa see ju halb olla! sele pärast pea brändi selgeks õpetada.
käsitsi tehtav tööjõumahukas töö ning et kakaopuud õitsevad aastaringselt. Tuginedes ühele interneti allikale, ei osanud arvata, et kakao annab lõunariikides elatist 40-50 miljonile talunikule, töölisele ja nende peredele. Riikides nagu Elevandiluurannik ja Ghana sõltub kuni 90% talunike igapäevane esmane sissetulek kakaost. 16 KOKKUVÕTE Töös on käsitletud kaubamärki Balti Veski AS ,,Veski Mati" ja ühte kaubakategooriat, milleks on kakao. Töös on räägitud kaubamärgist, mis on graafiliselt kujutatav tähis. Kaubamärgiks võib olla näiteks sõnamärk, kombineeritud märk, kujutismärk. Kaubamärgiks ei sobi tähised, millel puudub olemuslik võime eristada tarbija jaoks eri ettevõtte kaupu või teenuseid. Samuti tähised, mis on vastuolus avaliku korra ja heade tavadega. Kaubamärgiks ei loeta tava- ja tõepäraste toodete või pakendite kujutisi ning tarbija jaoks eksitavat teavet andvaid tähiseid.
.. peidetud kuid arvestatav (hidden) – madal kalorsus, suhkruvabadus, koostis, väidetav vastupidavus... Tundmuslik iseärasus: esile kutsutud, kunstlik (induced) – imagoloogiline eristaja, sotsiaalne eristaja, seos poliitikaga ehk näiteks ideoloogiline eristumine, seos religiooniga, vastandumine... Olla ajaliselt esimene (ja seda kommunikeerida). Unikaalse tarbimisväärtusega tooteomaduse ainuvaldamine. “Omades” kogu kaubakategooriat, olles kogu selle nimetajaks ehk luua uus kategooria. Omades ajalugu, “pärandust.” Omades unikaalset/eristavat tootmisviisi. Olles “hot”! ja seda ka kommunikeerida! Inimesel peab olema võimalik eristada. Iga erinevus ei ole veel eristaja; erinevus peab olema võimalikult unikaalne st. see ei tohi kattuda konkurendi omaga ja see peab jõudma inimese teadvusesse eristava tunnusena.
sotsiaalse v poliitilise teemaga/suundumusega; tarbija “hääletab” , räägib ühiskonnas kaasa tarbimisotsusega. Tarbija “omab” nii brändi, ettevõtet kui ühist põhimõtet. Brändi sisulise “evolutsiooni” põhimõtteline mudel (Mary Goodyer 1996) • Igas kaubakategoorias võib esineda erinevatel tasemetel olevaid brände • “Bränding” ei pruugi läbida kõiki tasemeid/jõuda viimase tasemeni arvestades kaubakategooriat – mõnes kategoorias on reaalne saavutada 2. tase, mõne puhul on reaalne saavutada kõrgem tase. • Brändid võivad taset muuta muutes strateegiat • Uus bränd võib taotleda arenguprotsessi mis iganes taset sõltuvalt kontseptsioonist/strateegiast Brändi tarbijaväärtuse elemendid 1 Tuntus - brändil on seda rohkem tarbijaväärtust, mida rohkem brändi tuntakse. Brändi tuntust mõõdetakse inimeste arvuga, kes teavad nimetada brändiga
imagoloogiline eristaja, sotsiaalne eristaja, seos poliitikaga e. nt. ideoloogiline eristumine, seos religiooniga vastandumine,... Inimesel peab olema võimalik ERISTADA.õ Iga erinevus ei ole veel eristaja; erinevus peab olema võimalikult unikaalne st. see ei tohi kattuda konkurendi omaga ja see peab jõudma inimese teadvusesse eristava tunnusena. Olla ajaliselt esimene (ja seda kommunikeerida) Unikaalse tarbimisväärtusega tooteomaduse ainuvaldamine "Omades" kogu kaubakategooriat, olles kogu selle nimetajaks e luua uus kategooria Omades ajalugu, "pärandust" Omades unikaalset/eristavat tootmisviisi Olles "hot"! .... ja seda ka kommunikeerida! Avalikkuse ja/või sihtrühma poolt aktsepteeritud ja hinnatud eristaja on aluseks kogu reklaamistrateegia kujundamisele. Enese ja oma karjääri positsioneerimine 1) Leida eristaja. 2) Kõik, mis väärib tegemist, väärib tegemist hästi. 3) Kõik, mis väärib tegemist, väärib tegemist suure käraga.
annaabi.ee 
