...........................................................................10 4.6 Uudistemeil..............................................................................11 4.7 Sponsorlus...............................................................................11 4.8 Sotsiaalmeedia............................................................................12 4.9 Muud reklaamivõimalused internetis................................................13 5. Internetireklaami plussid...................................................................13 6. Internetireklaami miinused..................................................................14 Kokkuvõte.....................................................................................15 Kasutatud kirjandus..........................................................................16 2
reklaamitüüpidga. Üks esimesi asju, paljud ettevõtted tegid majanduslanguse ajal on vähendati rahasid reklaamkulutustele. See on sagely ajutine reaktsioon, mille eesmärk oli kulude kokkuhoid lühiajalises perspektiivis. Standard majanduslanguse esimene asi, mis tavaliselt mõjutatud on offline reklaamile kulutada. Kuid viimased uuringud on näidanud, et kulutused on online-reklaami kasvule. Miks inimesed nii kiiresti loobuvad trükimeediast ja soovivad kasutada internetireklaami võimalusi. Referaadis mõtestam autor lahti teemasid, miks on internetireklaam ettevõtetele kasulik, toob välja ineternetireklaami eelised ja puudused. Tutvustame internetireklaami põhilisi vorme, räägime otsingumootorite optimeerimisest, mida see tähendab, tutvustame Google Adwordsi. Räägime sotsiaalmeediast, inernetikeskkonnast. Viimane peatükk tutvustab, miks internetireklaam veab reklaamikasvu.
Digital Advertising. Antud artiklis tuuakse välja reklaamiga seotud küsimustiku tulemused. Küsitluse põhieesmärgina uuriti erinevate turundusvõimaluste ulatust ja sagedust internetipõhise ja mitteinternetipõhise reklaami puhul. Küsitlustulemustes võrreldi ka varasemate aastate vastuseid ning toodi välja erinevaid turundusefektiivsuse analüüsimise meetodeid (nt. reach-and-frequency distribution). Uurimus toimus, sest sooviti teada, kui palju on internetireklaami suur areng mõjutama hakanud turundust. Kasutati selektiivset valimi koostamist. Küsitluses osales 104 USA Reklaamivaldkonnas kõrgpositsioonil tegutsevat juhatajat, kes on töötanud reklaamiagentuurides, mille aastane käive on üks million USA dollarit või üle selle. E-mailid valimi koostamiseks leiti Red Books andmebaasist, kasutades otsingusõnu “media director,” “media account director,” ja “group account media director”. Kui leiti mitu inimest, kes
kusjuures selle efektiivsus pole mitte ainult võrdväärne suurema summa eest traditsioonilises meedias korraldatuga, vaid suurem. TNS Emori internetikasutuse uuringud näitavad, et 15-74-aastastest eestimaalastest kasutab internetti juba 55%, mis teeb interneti vahendusel suhtleva kogukonna suuruseks 575 000 inimest. Aasta varasemaga on internetikasutajate arv suurenenud 79000 inimese võrra. http://www.emor.ee/arhiiv.html?id=1371 ODAVAKS teevad internetireklaami madalad tootmiskulud. Ajalehe veebiversiooni tootmine on mitu korda odavam paberkandja omast ja reklaamide haldamisega saab suurepäraselt hakkama vaid üks inimene. Telereklaami tootmishinnaga pole mõtet võrreldagi. Rääkimata negatiivsest suhtumisfoonist, mis telereklaami Eesti tarbijate seas saadab. EFEKTIIVNE on reklaam Internetis mitmel põhjusel. Esiteks saab kasvõi reaalajas jälgida oma reklaami käekäiku - väga täpselt on teada, mitu
artiklitega konkurentsivõimeline Võimalik edastada keerulist infot Tabel 5. Otsereklaami eelised ja puudused. Otsereklaami eelised Otsereklaami puudused On suunatav sihtauditooriumile Suhteliselt kallis Väga paindlik Tihtipeale tekst toimetamata Säilitatav Efektiivsus mõõdetav Tabel 6. Internetireklaami eelised ja puudused. Internetireklaami eelised Internetireklaami puudused Tarbija on protsessis aktiivne Tavareklaamija on passiivses rollis Tegutsetakse tarbija soovi kohaselt Konkureerivaid sõnumeid on väga palju Reklaam on alati ja kõikjal saadaval Probleemid reklaambrännerite silmapaistvusega Globaalne auditoorium Probleemid tehingute teostamise
reageerida. Esialgu pakkusime Hiina suunal ingliskeelset teeninduskeskkonda, kuid otsustasime turul tõsisemalt kanda kinnitada, milleks olemegi Hiina klientidele loonud omakeelse online-keskkonna ja palganud hiina keelt valdava tippspetsialisti. Samad tegevused ootavad Adcashi ees ka India turul,» ütles Adcashi tegevjuht Thomas Padovani. Hiina on Adcashi jaoks kümnes ja India üheteistkümnes turg. Adcash pakub internetireklaami platvormi, kus klientidel on võimalik reaalajas jälgida reklaamide tulemusel tekkinud veebiliiklust või reklaamida enda teenust ja suhelda kliendihalduritega emakeeles. Adcashi peakontor asub Tallinnas, harukontorid Sofias ja Queretaros. Adcash annab tööd kokku 48 inimesele Eestis, Bulgaarias ja Mehhikos. Adcashi reklaamikliendid on ettevõtted Prantsusmaal, Suurbritannias, Hispaanias, Itaalias, Bulgaarias, Türgis, Venemaal, Eestis, Mehhikos, Hiinas ja Indias.
nädala jooksul sama telekava tagakaant. Septembris, kui kool algab, pannakse plakatitena ülikoolidesse stendidele välja kokku 500 reklaamplakatit. Pärast ettevõtte laiendamist teise perioodi alguses jaanuaris 2004 kasutatakse jällegi nädalast internetirnetireklaami ning plakateid. Internet on reklaamikanaliks ka kolmanda perioodi alguses. Aastal 2005 on reklaamil meeldetuletav ülesanne, kuna antud projektiga ettenähtud teenindusmaht on juba saavutatud. Peale internetireklaami on kavandatud ka raadioreklaam Raadio2-s kümne kahekümnesekundilise reklaamiklipina. Kulutused reklaamikampaaniale Aasta, reklaamikanal Hind (kr) Kogus Summa 2003 Internet 2478, puhkepäev 1239 1 nädal (-5%) 14124,6 Ajakirjandus 5310 2 10620 Plakatid 2 500 1000
· Koduleht Koduleht on internetis firma visiitkaardiks. Sealt saab infot nii firma enda, selle toodete ja hindade kohta. Üks võimalikke väljundeid on internetipoe võimalus. · Hulgipostitus Võimalik on saata tuhandeid reklaamimeile inimeste postkastidesse. Üldjuhul on tegemist nn rämpspostiga, mille saatmine on seadusega paljudes riikides seadusega karistatav ja mõjub reeglina antireklaamina. Internetireklaami eelised: · Inimene on protsessis aktiivne, · Tohutu auditoorium, · Piiramatu infomaht, · Reklaam on pidevalt saadaval, · Madal hind, 20 · Hea tagasiside, · Reklaami muutmine lihtne ja odav. Puudused: · Paljudele inimestele tundub pealetükkiv ja tüütu, · Konkureerivaid sõnumeid tohutult, · Mõnikord tehnilised probleemid: turvalisus, anonüümsus jne. 6
· Koduleht Koduleht on internetis firma visiitkaardiks. Sealt saab infot nii firma enda, selle toodete ja hindade kohta. Üks võimalikke väljundeid on internetipoe võimalus. · Hulgipostitus Võimalik on saata tuhandeid reklaamimeile inimeste postkastidesse. Üldjuhul on tegemist nn rämpspostiga, mille saatmine on seadusega paljudes riikides seadusega karistatav ja mõjub reeglina antireklaamina. Internetireklaami eelised: · Inimene on protsessis aktiivne, · Tohutu auditoorium, · Piiramatu infomaht, · Reklaam on pidevalt saadaval, · Madal hind, 20 · Hea tagasiside, · Reklaami muutmine lihtne ja odav. Puudused: · Paljudele inimestele tundub pealetükkiv ja tüütu, · Konkureerivaid sõnumeid tohutult, · Mõnikord tehnilised probleemid: turvalisus, anonüümsus jne. 6
informatsiooni reklaamitava kohta; koduleht - on internetis firma visiitkaardiks. Sealt saab infot nii firma enda, selle toodete ja hindade kohta. Üks võimalikke väljundeid on internetipoe võimalus; hulgipostitus. Võimalik on saata tuhandeid reklaamimeile inimeste postkastidesse. Üldjuhul on tegemist nn rämpspostiga, mille saatmine on paljudes riikides seadusega karistatav ja mõjub reeglina antireklaamina. Internetireklaami eelised: inimene on protsessis aktiivne; tohutu auditoorium; piiramatu infomaht; reklaam on pidevalt saadaval; madal hind; hea tagasiside; reklaami muutmine lihtne ja odav. Internetireklaami puudused: paljudele inimestele tundub pealetükkiv ja tüütu; konkureerivaid sõnumeid tohutult; mõnikord tehnilised probleemid: turvalisus, anonüümsus jne. Reklaamikampaaniat kavandades tuleb läbi mõelda järgmised küsimused: - mida me tahame saavutada (reklaami eesmärgid)?
tagamisega ning tarkvaraga, mida läheb vaja ankeedi kujundamiseks; uuritav sihtrühm. Küsitletavatel peab olema isiklik juurdepääs internetile, mida nad kasutavad vähemalt korra nädalas ning soovitavalt kodus. Internetikasutajate profiil erineb oluliselt keskmisest Eesti elaniku profiilist ja seega ei saa tulemusi üldistada vastajate leidmine. Küsitletavaid saab värvata teiste elanikkonna uuringute kaudu või internetireklaami kaudu. Küsitluste hulk. Internetiküsitluse puhul ei sõltu uuringute maksumus oluliselt vastajate arvust, seepärast võib kasutada võimalikult suurt valimit, Tulemuste hindamine. Kuna puudub intervjueerija mõju, on vastajad ausamad, kriitilisemad ja vähem tõrksad tundlikel teemadel. Selle küsitlustehnika eeliseks on kiirus, täpsus, tulemuste jälgimise võimalused ekraanilt jne. 4.1.2 Küsitlustega seotud probleemid
Küsitletavatel peab olema isiklik juurdepääs internetile, mida nad kasutavad vähemalt korra nädalas ning soovitatavalt kodus. See tingimus saab sageli internetiküsitluse komistuskiviks. Internetikasutajate profiil erineb oluliselt keskmisest Eesti elaniku profiilist ja seega ei saa tulemusi üldistada. Prespektiivsem on internetiküsitluse kasutamine äriturunduses; · vastajate leidmine. Küsitletavaid saab värvata teiste elanikkonna uuringute kaudu või internetireklaami kaudu; · küsitluste hulk. Internetiküsitluse puhul ei sõltu uuringute maksumus oluliselt vastajate arvust, seepärast võib kasutada võimalikult suur valimit; · tulemuste hindamine. Kuna puudub intervjueerija mõju, on vastajad ausamad, kriitilisemad ja vähem tõrksad tundlikel teemadel. Selle küsitlustehnika eeliseks on kiirus, täpsus, tulemuste jälgimise võimalused ekraanilt jne. Nõrgaks küljeks on kasutatavate seadmete kõrge hind ja piisava
annaabi.ee 
