Teadusartikli analüüs Teadustöö metodoloogia Märten Vaikmaa Ülevaade (1/2) ALCOHOL MARKETING IN TELEVISED ENGLISH PROFESSIONAL FOOTBALL: A FREQUENCY ANALYSIS • Andrew Graham (Newcastle University) • Jean Adams (Newcastle University) • Advanced Access Publication, 10 Sept 2013 • Artikli lugu: Vastu võetud 07.03.2013 Aktsepteeritud 20.08.2013 Internetis avaldatud 10.09.2013 Ülevaade (2/2) ALCOHOL MARKETING IN TELEVISED ENGLISH PROFESSIONAL FOOTBALL: A FREQUENCY ANALYSIS • Peamised probleemid Alkoholi suurenenud tarbimine suurendab inimeste terviseriske Ligi 4% kõigist surmajuhtumitest on tingitud alkoholit (World Health Organisatsioon, 2012) *Kulutused alkoholi reklaamile UK-s on umbes 202 500 000£ aastas, kokku kulutati aga kogu alkoholi turustamisele...
inimese surma aastas. 2010. aastal joodi Eestis ühe elaniku kohta keskmiselt 10,2 liitrit absoluutalkoholi, kus juures välismaale viidud alkoholi seal sees ei ole, küll aga on tarvitatud alkohol jaotatud ka imikute ja laste peale. Alkoholiga on seotud suur osa kuritegevusest, vägivaldsusest, vandalismist, vigastustest, haigustest. Alkoholi tarvitamise negatiivset külge näeme oma meediakanalites igal päeval. Rahvusvahelised uurimused kinnitavad, et alkoholireklaam suurendab alkoholi tarvitamist alaealiste seas. Ning nagu me kõik teame, on alkoholi tarbimine alaealiste seas väga laialt levinud probleem. Alkoholi reklaam raadios, televisioonis ja välimeedias on juba täna Eestis osaliselt keelustatud. Näiteks ei tohi alkoholireklaami näidata teles ja raadios kella 7st kuni kella 21ni. TNS Emor uuris, kui palju alaealised tegelikult alkoholi reklaami näevad. Ning uurimusest tuli välja, et alaealised vaatavad telet kõige rohkem ajavahemikus 19.30-23
ettevõtlusinkubaatoris töötamise tegevuskulud; 14) loob Ettevõtluse Arendamise Sihtasutuse (EAS) programmina disaini toetusprogrammi, mille eesmärgiks on Eesti disaini toetamine; 15) toetab töötajate võrdset kohtlemist ning ei toeta täiendavate eripensionide sisseseadmist. Sotsiaal- ja tervishoiupoliitika · Kõige olulisem on, et alkohol ja tubakas ei jõuaks noorte kätte. Siin on ka kehtivate seaduste jõustamisel veel palju ära teha. Alkoholireklaam televisioonis peaks olema keelatud enne kella 21.00, samuti toetame öise alkoholimüügi piiramist. · Hambaravi rahastamise suurendamine vähemalt 100 miljoni krooni võrra, et tagada selle parem kättesaadavus · Ligipääsu parendamine, eeskätt ravijärjekordade lühendamine · Korraliku toimiva taastus- ja hooldusravi süsteemi loomine. · Rohkem rõhku tervislikele eluviisidele, haiguste ennetusele · Tõhusam võitlus HIV/AIDS, narkomaania ja joomarlusega
Reklaami mõju noortele on väga suur. Alkohoolseid jooke reklaamivad plakatid ja reklaamklipid televisioonis näitavad glamuurseid alkoholi joojaid. Samuti mõjutavad teismelisi nooruslikult vormistatud alkoholikampaaniad. Teismelistele on reklaami mõju teistsugune kui täiskasvanutele. Lastes ja noorukites õhutab aktiivne reklaam elamusjanu ja ka muid joomise motiive. Riikides, kus alkoholi kättesaadavus on raskendatud müügikohtade vähesuse tõttu ning alkoholireklaam on keelatud, on selgelt vähenenud ka alkoholi tarbimine . Meedias on laialt käsitletud noorte järjest kasvava alkoholitarbimisega seotud teemasid. Alkoholi tarbijateks saavad üha nooremad ning kuigi võiks arvata, et enamuse moodustavad neist poisid, kasvab alkoholi pruukivate tüdrukute arv märgatavalt. Tekib küsimus, kuidas alaealised pääsevad alkoholi juurde, kui seadus ütleb selgesõnaliselt, et alkoholi müük on alla 18-aastastele keelatud
Kaaluda reklaamiseaduse muutmist selliselt, et alkoholireklaamides on lubatud esitada üksnes neutraalset teavet toote põhiliste omaduste kohta (sealhulgas välistades inimeste näitamist, atmosfääri kirjeldamist ja lugude jutustamist). Piirata reklaami järgmistes kanalites: Keelustada välireklaam Täiendada trükimeedia piiranguid selliselt, et alkoholireklaam on keelatud lisaks ajalehe ja ajakirja esi- ja tagaküljele ka ajalehe ja ajakirja lisaväljaannete esi- ja tagaküljel Kehtestada alkoholi reklaamimisele televisioonis ja raadios täiendav ajaline piirang: alkoholireklaam võiks olla keelatud kella 7-st 22-ni Keelata alkohoolse joogi või alkohoolse joogi kaubamärgi kasutamine teiste kaupade
........................................................................ 16 3.5.Meetmed korra ja turvalisuse tagamiseks ...............................................................................16 3.6.Alkohol ja alaealised............................................................................................................... 16 3.7.Alkohol ja autojuhtimine.........................................................................................................16 3.8.Alkoholireklaam on keelatud...................................................................................................17 3.9.Hetkel veel keelatud ............................................................................................................... 18 3.10.Alkoholiaktsiis ja selle osakaal riigi eelarves........................................................................18 3.10.1.Aktsiisimäär..................................................................................................
kasvava põlvkonna teadlikkuse tõstmisel terviseriskidest alkoholi tarbimisel. Käitlemiseks lubatud alkohol peab olema Riiklikus alkoholiregistris, mis peaks välistama nõuetele mittevastava alkohoolse joogi sattumise alkoholi turule. Alkoholikaubandus on Eestis hetkel vabam kui kunagi varem, see aga soodustab alkoholi kuritarvitamist. Halva mõju vältimine peaks algama alkoholile kehtestatud piirangute rakendamisest. Alkoholireklaam peaks olema rangelt reglementeeritud ja rohkem peaks kajastama alkoholiga seotud pahupoolt. Alkoholi maksustamisel tuleks enim tähelepanu pöörata õlle aktsiisimäärade diferentseerimisele vastavalt kangusele, sest see vähendaks kange õlle tarbimist noorte ja vähekindlustatud elanike seas. Järelevalve efektiivsemaks muutmiseks tuleks muuta õigusakte. (11) Eestis puudub ühtne alkoholipoliitika dokument, ent on hulk õigusakte, mis
Reklaami eesmärk on teavitada tarbijat meedia kaudu toodetest, teenustest või ideedest ning ühtlasi muuta inimeste suhtumist, teadlikkust ja/või tarbimisharjumusi. Reklaami liigitus: auditooriumi järgi (eratarbija või organisatsioon); tellijate järgi (tootjad, edasimüüjad või MTÜ, ühisreklaam); meediakanalite järgi; objektide järgi (kauba või teenuse reklaam ideereklaam); mastaapide järgi (kohalik, üleriigiline või rahvusvaheline); teema või valdkonna järgi (alkoholireklaam, tubakareklaam, poliitiline reklaam). Tarbijakaitse on tarbija õigusi kaitsev riiklike ja ühiskondlike meetmete süsteem. Tarbimine ei ole elustiil, vaid vajadus. Tarbijal on õigus. Kvaliteedile. Turvalisusele. Informatsioonile. Tema huvide arvestamisele. Kahjude hüvitamisele 10. Eesti rahvusvahelises suhtluses Välispoliitika ülesanne teiste riikide mõjutamine endale kasulikus suunas. Rahvusvahelise suhtluse head tavad:
Samuti ei tohi purjus inimesel lubada mootorsõidukit juhtida. · Alates 1. juulist 2009 on politseil õigus alkomeetri või vereprooviga teha kindlaks autojuhi alkoholijoove ka siis, kui inimene ise keeldub puhumast. · Karistatav on, kui alkoholisisaldus ühes liitris juhi väljahingatavas õhus on 0,1 milligrammi (jääknähud) või rohkem või juhi vere alkoholisisaldus 0,2 promilli või rohkem. · Alkoholireklaam peab sisaldama hoiatavat teksti: ,,Tähelepanu! Tegemist on alkoholiga. Alkohol võib kahjustada teie tervist." Käitlemine Vastavalt alkoholiseaduse peatükk 2 § 4. alusel on käitlemiseks lubatud alkohol: 1) vastama alkoholi määratlemise, kirjeldamise ja müügiks esitlemise nõuetele; 2) olema kantud riiklikku alkoholiregistrisse; 3) vastama riiklikku alkoholiregistrisse kandmisel esitatud katsetulemuste protokollis või
puuduoleku kaudu on nad samuti sinna teksti kaasatud. Lecture symptomale: sümptomaatiline lugemine (tõlgendamiseviis). Loeme 2 tasandil: 1. tekst ise; 2.kriitiline lugemine. Avastame sümptomeid, mis kõnelevad varjatud ideoloogiatest allpool. Althusseri sõnul pole olemas "süütut lugemist" (ilma ideoloogiast mõjutatud saamata). Alatekst nt alkoholireklaam. Saab rakendada iga meediavormi puhul. "See mida kunst paneb meid nägema, on ideoloogia, milles ta on sündinud, milles ta kümbleb, millest ta kunstina eraldub" Barthesi intertext autori alateadvus. Macherey kirjandusliku tootmise teooria. Nt. Jules Verni teosed maa vallutamine sissetung, keegi on juba ees. Antonio Gramsci (1891-1937) - marksistlikke mõtleja, Itaalia kirjanik, poliitik.
annaabi.ee 
